劉 陽 韓大勇（西安理工大學(xué) 陜西 西安 710048）

絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)背景下陜西省體育旅游競爭力研究

劉 陽 韓大勇（西安理工大學(xué) 陜西 西安 710048）

本文通過調(diào)查問卷和專家訪談等方法對陜西省旅游旅游資源進(jìn)行調(diào)研分析，采用SPSS17．0社會(huì)科學(xué)統(tǒng)計(jì)軟件，運(yùn)用多指標(biāo)綜合評價(jià)的主成分分析法對陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)影響因子進(jìn)行定量分析。結(jié)合我國西部大發(fā)展、絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的大背景分析陜西省體育旅游的開發(fā)背景和優(yōu)勢，用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論，探討陜西省體育旅游資源的開發(fā)與營銷策略，建立相應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式評價(jià)指標(biāo)體系，為陜西體育旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提出了相應(yīng)的對策及戰(zhàn)略選擇。

體育旅游 SPSS 資源開發(fā) 營銷

近年來陜西省提出了建設(shè)文化強(qiáng)省的目標(biāo)，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成，如何利用豐富的歷史文化資源，推動(dòng)區(qū)域體育文化旅游發(fā)展就成為了推進(jìn)城市文化大繁榮的研究重點(diǎn)。陜西作為絲綢之路的起點(diǎn)，具有著得天獨(dú)厚的歷史資源，挖掘絲綢之路在新學(xué)期的價(jià)值這是歷史的必然趨勢，特別是在習(xí)總書記提出了“建設(shè)新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的大發(fā)展趨勢下，如何抓好區(qū)域體育旅游資源與共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”這一發(fā)展機(jī)遇，加快陜西省“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”新起點(diǎn)建設(shè)步伐，分析、評價(jià)陜西省文化旅游、體育旅游的資源與建設(shè)是落實(shí)該工程的首要任務(wù)，本文通過對體育旅游資源的需求和供給進(jìn)行全面分析，構(gòu)建起適合我市體育旅游資源的需求模型和評價(jià)體系，通過建立區(qū)域體育旅游資源需求與評價(jià)模型，將體育旅游需求分析與體育旅游資源評價(jià)相結(jié)合，提出適合我市體育旅游資源開發(fā)的相關(guān)意見，旨在實(shí)現(xiàn)陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1、陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

1.1、自然資源優(yōu)勢

陜西省地處我國中部偏北是中國內(nèi)陸中心位置，我國大地原點(diǎn)就在陜西省涇陽縣境內(nèi)，陜西省不僅歷史悠久，而且多名山大川。陜西自然旅游資源別具風(fēng)格，地形狹長，地貌復(fù)雜多樣，有山地、高原、盆地、臺(tái)塬、沙漠等，地貌類型之全，全國絕無僅有。豐富的山林資源，如太白山、華山、南五臺(tái)等適宜開展攀巖、探險(xiǎn)、登山等體育旅游項(xiàng)目；陜西北部地處黃土高原，長城沿線一帶是風(fēng)沙灘地，著名的毛烏素沙漠，從定邊至窟野河，東西長約420km，南北寬12-120km，這種地形地貌易于開展探險(xiǎn)旅游、沙漠旅游等體育旅游活動(dòng)。

中部的渭河平原歷史悠久，名勝古跡眾多，有八百里秦川之稱，如臨潼驪山為歷代帝王憩息、游玩之處，溫泉十分著名，驪山和溫泉又為開展登山、騎馬、游泳、溫泉等體育旅游活動(dòng)提供了天然場地。南部屬秦巴山地，是陜西森林資源的主要分布區(qū)，主要包括秦嶺山脈、和華山等，共有森林公園52個(gè)，總面積20多萬公頃，這里是開展高山探險(xiǎn)、攀巖旅游、激流旅游、森林旅游、秘境旅游等體育旅游活動(dòng)的絕佳場所。

1.2、人文社會(huì)優(yōu)勢

陜西是我國悠久文明的發(fā)源地之一，歷史悠久，具有較好的發(fā)展體育旅游的文化社會(huì)條件。陜西自古是中國政治、文化、經(jīng)濟(jì)中心，周、秦、漢、唐等14個(gè)王朝建都立業(yè)的地方。近代的陜西是中國革命的搖籃。陜西目前已發(fā)現(xiàn)各類文物35750處，被列為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位372處。全省現(xiàn)有館藏文物共56萬件（組），國家一級文物)3526件，其中123件被推薦為國寶級文物，文物的密度、數(shù)量、等級均居中國首位。

1.3、產(chǎn)業(yè)潛力優(yōu)勢

如城墻馬拉松、陜西山地車定向挑戰(zhàn)賽的舉行，集合了眾多體育愛好者在游覽景區(qū)的同時(shí)鍛煉了身體。山地車定向賽是將山地車騎行和野外定向技術(shù)相結(jié)合，定向越野相對很多人還比較陌生，其要求參與者利用地圖按順序去尋找地圖上指示的各個(gè)點(diǎn)標(biāo)，用時(shí)最短為優(yōu)勝者。主辦方賽事前要用景區(qū)的地形圖設(shè)計(jì)路線和點(diǎn)位，各個(gè)騎行車在騎行中增加了找點(diǎn)的神秘性與趣味性。一般在人流量大、設(shè)施完善、知名度高的風(fēng)景區(qū)內(nèi)舉行，深受景區(qū)和群眾的歡迎支持。它是全民健身活動(dòng)與中國山岳文化、地域文化與國際時(shí)尚的一種完美結(jié)合。具有著特殊的魅力，產(chǎn)生對國內(nèi)外旅游愛好者、體育愛好者的強(qiáng)烈吸引。將體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)作為對體育經(jīng)濟(jì)和旅游經(jīng)濟(jì)直接雙拉動(dòng)的優(yōu)選體育項(xiàng)目，發(fā)展前景廣闊。

2、陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)體系的構(gòu)建

2.1、陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)

目前國內(nèi)外關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素的研究，大多是定性研究，很少有該研究的定量分析，關(guān)于體育旅游產(chǎn)業(yè)的指標(biāo)體系研究也不常見。為了客觀、準(zhǔn)確地反映體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，能抓住體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方面和本質(zhì)特征在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因子的指標(biāo)體系選擇和設(shè)計(jì)中采用現(xiàn)有的統(tǒng)計(jì)資料，盡可能考慮使用已有的相關(guān)指標(biāo)，采用少而準(zhǔn)確的指標(biāo)，通過構(gòu)建的指標(biāo)體系，充分表達(dá)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素的內(nèi)容。本文采用了經(jīng)驗(yàn)選擇法、專家訪談法、數(shù)據(jù)分析法等篩選指標(biāo)，以及對這幾種方法進(jìn)行綜合的評價(jià)方法。在閱讀了大量文獻(xiàn)，參照了國內(nèi)外有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素的研究結(jié)論，以及大量的關(guān)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)體系的文獻(xiàn)和研究結(jié)論，由此建立體育旅游產(chǎn)業(yè)影響因素體系。采用因子分析法和主成分分析法，可以較為客觀的通過SPSS17．0確定指標(biāo)和權(quán)重，能夠比較真實(shí)客觀地對陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行評價(jià)。嚴(yán)格遵守科學(xué)性和數(shù)據(jù)可得性原則。

2.2、陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)體系的框架和內(nèi)容

根據(jù)陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力模型評價(jià)原則，結(jié)合其相關(guān)的理論基礎(chǔ)，建立了陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)指標(biāo)體系。該指標(biāo)體系包括GDP總量（億元）、人均地區(qū)生產(chǎn)總值（億元）、恩格爾系數(shù)（%）、旅游景區(qū)數(shù)量（個(gè)）、體育旅游、體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)（人）等13個(gè)指標(biāo)。

3、陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力實(shí)證分析

3.1、數(shù)據(jù)的采集與處理

本研究選取2010—2012年9?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。本文所有數(shù)據(jù)值均直接從中國統(tǒng)計(jì)年鑒、地方統(tǒng)計(jì)年鑒、中國體育年鑒以及各種統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站中獲取，或者根據(jù)這些有關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析獲得。

3.2、陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力實(shí)證研究

在進(jìn)行實(shí)證分析的時(shí)候，本文通過選取9個(gè)省份的數(shù)據(jù)進(jìn)行橫向與縱向分析，比較分析各區(qū)域地區(qū)有關(guān)體育旅游影響因素的狀況；也可以選取截面數(shù)據(jù)，對不同的影響因子進(jìn)行體育旅游影響力的對比。運(yùn)用SPSS17．0軟件進(jìn)行體育旅游產(chǎn)業(yè)影響因子分析。首先對數(shù)據(jù)進(jìn)行KMO和Bartlett球度檢驗(yàn)，確定所收集數(shù)據(jù)是否適合進(jìn)行因子分析，同時(shí)確定能夠解釋變量指標(biāo)值之間相關(guān)關(guān)系的最少公共因子的個(gè)數(shù)。通過變量共同度表示公共因子對原始變量的信息反映程度。通過總方差解釋表(Total Variance Explained)，描述了因子分析初始解對原變量的總體解釋情況。最終形成因子載荷矩陣（如表1所示）。

表1 因子載荷矩陣

根據(jù)表2可以寫出因子分析模型，如下：

X1=0．925*F1-0．210*F2-0．133*F3

．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

X12=0．763*F1-0，012*F2-0．480*F3

X13=0．681*F1+0．106*F2+0．574*F3

其中Fl、F2、F3為3個(gè)公共因子。從因子分析模型中可以看出，第一個(gè)公共因子F1主要由變量X1、X2、X3、X4、X5決定；第二個(gè)公共因子F2主要由變量X6、X7、X8、X9、X10、X11決定，；第三個(gè)公共因子F3主要有變量X12、X13決定。

因子旋轉(zhuǎn)未經(jīng)過旋轉(zhuǎn)的因子載荷矩陣中，公共因子在很多變量上都有較高的載荷。其中一些因子表示的含義比較模糊，需要對載荷矩陣進(jìn)行旋轉(zhuǎn)，旋轉(zhuǎn)后的結(jié)果如表2所示：

表2是按照最大方差法(Varimax)對因子載荷矩陣進(jìn)行旋轉(zhuǎn)后的結(jié)果。與表1相比，表2中旋轉(zhuǎn)后的載荷向±1的方向靠近。

通過對表1、表2的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析比較，可以確定以下公共因子：

公共因子F1：主要包括GDP總量、均地區(qū)生產(chǎn)總值、恩格爾系數(shù)、人均住房建筑面積、居民人均可支配收入5個(gè)指標(biāo)。這些指標(biāo)主要反映了影響體育旅游產(chǎn)業(yè)影響力的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展因素，我們將這個(gè)公共因子命名為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展因子。

公共因子F2：主要包括旅游景區(qū)數(shù)量、居民人均公園綠地面積、旅游景區(qū)服務(wù)能力、居民閑暇時(shí)間、體育旅游、體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)、參與體育俱樂部人數(shù)6個(gè)指標(biāo)。這些指標(biāo)主要反映了影響體育旅游產(chǎn)業(yè)資源的相關(guān)產(chǎn)業(yè)與設(shè)施及體育人口因素，我們將這個(gè)公共因子命名為相關(guān)資源產(chǎn)業(yè)因子。公共因子F3：主要包括景區(qū)年收入、政府年投入等2個(gè)指標(biāo)。這些指標(biāo)主要反映了影響體育旅游產(chǎn)業(yè)影響力的資金相關(guān)行為因素，我們將這個(gè)公共因于命名為資金要素因子。

表2 旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣

根據(jù)以上各影響因子的得分函數(shù)我們可以計(jì)算出9個(gè)省市的3個(gè)公共因子得分及各自的排名，用3個(gè)公共因子所對應(yīng)的特征值除以3個(gè)公共因子的特征值總和，再分別和3個(gè)公共因子的得分相乘，最終得出各省份綜合評價(jià)值模型：

表3 各主成分因子得分與綜合評價(jià)值及排名情況對照表

3.3、實(shí)證結(jié)果的分析

3.3.1、體育旅游產(chǎn)業(yè)影響力因子得分分析

通過數(shù)據(jù)分析我們發(fā)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響力最為重要的因子是旅游相關(guān)資源產(chǎn)業(yè)因子。旅游景區(qū)數(shù)量、居民人均公園綠地面積、森林覆蓋率、居民閑暇時(shí)間、體育旅游與體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)、參與體育俱樂部人數(shù)影響力。由此可知，形成體育旅游影響力差異的最重要因子是旅游相關(guān)資源產(chǎn)業(yè)因子，要提升地區(qū)體育旅游競爭力，提升旅游服務(wù)能力與吸引體育愛好者等應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急。這實(shí)際上說明了目前我國體育旅游競爭力的提升與營銷主要是以各地區(qū)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)及相關(guān)服務(wù)行業(yè)資源的協(xié)調(diào)運(yùn)形成的，體育旅游的發(fā)展呈現(xiàn)出聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

3.3.2、體育旅游產(chǎn)業(yè)影響力因子各地區(qū)得分比較分析

通過表3的分析，我們可以了解到三年來9個(gè)省市體育旅游業(yè)影響力水平的具體情況，即某地區(qū)在哪些因子上得分比較高，在哪些因子得分上比較低；以及對體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力影響大小的因子。通過這些分析，再結(jié)合3個(gè)公共因子所包括的一些具體指標(biāo)，我們可以針對性的對陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)影響力水平提出建議。東西部旅游競爭力總體水平差距明顯，具有顯著的區(qū)域性特征。發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游競爭力總體水平高于西部，這與中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)域差異極為一致。這一結(jié)果意味著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地區(qū)差異對旅游競爭力的影響很大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的初始稟賦效應(yīng)明顯，旅游競爭力綜合值排名靠前的省份，其各主成分因子的排名一般也都比較靠前。這說明區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的效益更多地來自于全方位和全要素的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，來自于區(qū)域系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)整體效益。

4、提升陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的相關(guān)策略

4.1、加強(qiáng)與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的整合，打造文化旅游平臺(tái)和健身產(chǎn)業(yè)基地

陜西自然旅游資源別具風(fēng)格，地形狹長，地貌復(fù)雜多樣，峽高谷深，體育旅游資源豐富獨(dú)特。然而資源優(yōu)勢并不等于市場優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，只有通過對資源的整理、包裝，以及相應(yīng)的交通、融資等配套支持才能打造進(jìn)入市場的優(yōu)勢資源平臺(tái)。以西安的沃爾夫體育營銷管理有限公司為研究對象該公司一直致力于各景區(qū)體育項(xiàng)目的開發(fā)與研究，在陜西樓觀臺(tái)景區(qū)、華陽古鎮(zhèn)景區(qū)、大秦嶺景區(qū)等多處旅游景區(qū)舉行了山地車定向挑戰(zhàn)賽。將山地車定向與景區(qū)開發(fā)相結(jié)合，在保障賽事順利完成的基礎(chǔ)上，對承辦景區(qū)給予宣傳、包裝和推廣，采用要求在做地圖路線時(shí)突出景區(qū)特點(diǎn)與熱點(diǎn)，以及騎行者在用地圖騎行找到點(diǎn)位時(shí)通過回答有關(guān)景區(qū)問題等做法對旅游景區(qū)進(jìn)行宣傳，科學(xué)合理布局比賽的賽道和路段。通過大量的體育資源的整理和開發(fā)，陜西的體育運(yùn)動(dòng)資源優(yōu)勢很快通過體育賽事體現(xiàn)出來。

4.2、加強(qiáng)與東亞、西亞等絲路國家賽事交流，打造體育旅游知名品牌

體育賽事是激發(fā)旅游動(dòng)機(jī)的強(qiáng)大吸引物，通過體育界的賽事絲綢之路上的交融、旅游者的盛會(huì)。形成一個(gè)以競賽觀賞旅游為核心，外延至各項(xiàng)旅游服務(wù)的龐大競賽體系，使體育與旅游達(dá)到完美的結(jié)合，從而獲得巨大經(jīng)濟(jì)收益。體育旅游包括的內(nèi)容其實(shí)是十分廣泛，所表現(xiàn)的方式也是多種多樣的。從一般的郊游或徒步旅行到登山、攀巖、山地自行車以及漂流、滑翔等，陜西省各旅游景區(qū)緊隨社會(huì)發(fā)展的潮流，抓住了這一市場機(jī)會(huì)，利用自身的地理?xiàng)l件成功地舉辦了多次體育挑戰(zhàn)賽。通過比賽的宣傳效應(yīng)及影響力，體育運(yùn)動(dòng)等體育旅游將形成各旅游景區(qū)旅游的發(fā)展重點(diǎn)和各旅游景區(qū)經(jīng)濟(jì)的重要增長點(diǎn)。

4.3、強(qiáng)絲路經(jīng)濟(jì)的市場運(yùn)作，突出營銷策劃與創(chuàng)新

體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新項(xiàng)目，又是體育健身性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)事業(yè)，是群眾大眾體育文化活動(dòng)與休閑旅游活動(dòng)的良好結(jié)合。體育搭臺(tái)，旅游唱戲，成為當(dāng)前景區(qū)開發(fā)和運(yùn)作的動(dòng)力和目標(biāo)。成功的體育旅游資源開發(fā)需要更新營銷思想，認(rèn)識到體育旅游資源開發(fā)本質(zhì)上是一種提升景區(qū)形象、發(fā)展景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

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