唐林林
為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、體制環(huán)境、社會(huì)條件和傳播方式深刻變化的新形勢,越來越多的企業(yè)開始以品牌傳播引領(lǐng)對(duì)外宣傳工作。特別是國有建筑施工企業(yè)面對(duì)經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”如何轉(zhuǎn)型升級(jí)和適應(yīng)變革,離不開強(qiáng)有力的輿論宣傳。作為施工建筑單位的宣傳工作人員,如何將自己的企業(yè)理念、企業(yè)精神、企業(yè)文化快速、有效的宣傳出去,讓社會(huì)更深刻的了解我們企業(yè),成為建筑施工企業(yè)宣傳工作人員需要深入思考的課題。全國國資系統(tǒng)宣傳工作座談會(huì)指出:“一些單位沒有從國企改革發(fā)展全局大局的高度來認(rèn)識(shí)和把握,對(duì)宣傳工作重視不夠,投入不多,組織領(lǐng)導(dǎo)不力……一些單位的新聞工作力量分散,相互間溝通協(xié)調(diào)不暢;有些企業(yè)的機(jī)構(gòu)設(shè)置不合理、經(jīng)費(fèi)保障不到位等問題仍然比較突出,影響到工作的有效開展?!惫P者認(rèn)為,要加大宣傳力度,提升宣傳報(bào)導(dǎo)的質(zhì)量水平,樹立良好的企業(yè)形象,推動(dòng)企業(yè)又好又快健康發(fā)展,離不開一支活躍在基層的宣傳隊(duì)伍,加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)是新形勢下的重要工作。筆者針對(duì)宣傳隊(duì)伍的現(xiàn)狀和存在的主要問題,結(jié)合自身工作實(shí)際,提出以下幾點(diǎn)淺見:
一、 認(rèn)清建筑企業(yè)宣傳工作的新特點(diǎn)
對(duì)建筑安裝企業(yè)來說,施工周期短、施工現(xiàn)場點(diǎn)多面廣、流動(dòng)分散,施工一線的情況不能及時(shí)宣傳出去。在這種形勢下,從新聞傳播渠道來看,應(yīng)盡快從傳統(tǒng)媒體向新興媒體轉(zhuǎn)變。習(xí)總書記指出,我們要接受一個(gè)現(xiàn)狀,就是大多數(shù)的年輕人,信息的來源渠道不再是報(bào)紙雜志、電臺(tái)、電視等傳統(tǒng)媒體,而是來源于網(wǎng)絡(luò)、微客、微博、微信以及即時(shí)通訊工具。不斷創(chuàng)新實(shí)踐,堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn),這是企業(yè)新聞宣傳工作實(shí)現(xiàn)向前發(fā)展的主要途徑。在新形勢下,企業(yè)新聞宣傳工作能否具有吸引力、凝聚力和戰(zhàn)斗力,能否更好地體現(xiàn)時(shí)代性、富于創(chuàng)造性,就要敢于打破固有模式,更貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近工作、貼近生活,做到勇于創(chuàng)新。要學(xué)會(huì)和善于利用身邊的采訪工具,成為多面手。要從形式上創(chuàng)新,提倡簡潔生動(dòng)、群眾喜聞樂見的文字和語言表現(xiàn)形式,與媒體建立良好合作關(guān)系,拓寬與媒體的接觸面,適當(dāng)利用媒體的優(yōu)勢開辟專欄,形成合力。而在施工一線中,采訪條件與環(huán)境的諸多不利因素,造成采訪的不便,作為長期在施工一線的新聞?dòng)浾咭軌蜻m應(yīng)各種換進(jìn),能夠在第一時(shí)間及時(shí)準(zhǔn)確的將事件報(bào)道出來,要掌握多種報(bào)道手段,要最大限度的利用手中工具,手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式。要細(xì)心觀察周圍的人和事,尋找能夠順利完成采訪工作的點(diǎn),要將新聞視點(diǎn)放在施工一線,發(fā)現(xiàn)一線員工面對(duì)艱苦環(huán)境時(shí)的樂觀和施工中遇到困難時(shí)的智慧和奮斗,成為我們創(chuàng)作的源泉,完成的稿子要真實(shí)地反映一線員工的工作和生活。
二、 提高新聞宣傳隊(duì)伍整體素質(zhì)
建安企業(yè)工地分散,不宜采用集中統(tǒng)一的宣傳教育方式。為此應(yīng)積極采用集中與分散相結(jié)合、固定和流動(dòng)相結(jié)合的教育方式的同時(shí),充分利用培訓(xùn)班、簡報(bào)、板報(bào)和座談會(huì)、談心會(huì)、班前班后會(huì)以及黨團(tuán)活動(dòng)會(huì)等方式進(jìn)行教育,主動(dòng)向職工講透形勢、交清家底、亮明目標(biāo),確保新聞宣傳工作入腦入心。做好企業(yè)新聞宣傳工作,首先要有一支精良的通訊員隊(duì)伍。記者一個(gè)人的精力和時(shí)間畢竟有限,施工一線的新聞每一刻都在發(fā)生,因此培養(yǎng)一支高素質(zhì)的通訊員隊(duì)伍對(duì)于宣傳工作來說尤其重要。這支隊(duì)伍不在于多,而在精干。要成為企業(yè)的“筆桿子”,一是要強(qiáng)化管理,健全通訊員隊(duì)伍制度,明確任務(wù)目標(biāo),落實(shí)相關(guān)責(zé)任,建立起規(guī)范化、常態(tài)化的工作機(jī)制。圍繞基層一線這一重點(diǎn)宣傳陣地,積極構(gòu)建基層通訊員網(wǎng)絡(luò),出臺(tái)相關(guān)激勵(lì)措施,提高通訊員工作積極性。二是注意提高自己的寫作能力,古人云:“讀書破萬卷,下筆如有神”,要廣泛閱讀,尤其是多看關(guān)于企業(yè)發(fā)展趨勢、行業(yè)動(dòng)態(tài)的一些報(bào)道;另外要懂得“讀一篇,不如做一篇”的道理,勤動(dòng)筆,只有不斷提高文字表達(dá)能力,才能用最簡明扼要的語言,寫出觀點(diǎn)鮮明的文章。三是根據(jù)人才成長和發(fā)展的不同需求,在人才培養(yǎng)和隊(duì)伍建設(shè)中積極提倡在職學(xué)習(xí),創(chuàng)造條件,鼓勵(lì)和支持優(yōu)秀人才和專業(yè)技術(shù)骨干人才各項(xiàng)培訓(xùn)工作,積極拓寬渠道,根據(jù)不同崗位、不同業(yè)務(wù)的需要,可以采用“請(qǐng)進(jìn)來、送出去”等形式,舉辦專業(yè)培訓(xùn)班或選派到有關(guān)院校或研究機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)、交流、進(jìn)修,提高專業(yè)技術(shù)人員的綜合素質(zhì)和采寫能力。同時(shí)也要注重知識(shí)的積累,把“從書本中學(xué)”和“在實(shí)踐中學(xué)”結(jié)合起來,捕捉蘊(yùn)藏在事件表面、豐富而有意義的新聞?lì)}材,從學(xué)習(xí)中獲得提高,在實(shí)踐中得到鍛煉。
三、 用先進(jìn)典型激勵(lì)通訊隊(duì)伍
榜樣的力量是無窮的。撥亮一盞燈,照亮一大片。在一線通訊員中樹立先進(jìn)典型人物形象,是提高宣傳工作的好方法之一。一方面要學(xué)習(xí)全國各地各行各業(yè)的先進(jìn)人物事跡,用他們愛崗敬業(yè)、甘于奉獻(xiàn)的精神和工作作風(fēng)激勵(lì)職工,并根據(jù)本單位實(shí)際情況作調(diào)整式的學(xué)習(xí);另一方面樹立本單位工作突出的先進(jìn)典型。利用對(duì)身邊涌現(xiàn)出來的先進(jìn)人物的宣傳、表彰,樹立起學(xué)習(xí)的目標(biāo),使大家工作中學(xué)有榜樣,趕有目標(biāo),不斷從身邊熟悉的人物中汲取經(jīng)驗(yàn)和力量。宣傳典型要注意真實(shí)性,整理事跡材料要實(shí)事求是,經(jīng)得起實(shí)踐和時(shí)間的檢驗(yàn)。同時(shí)要愛護(hù)、培養(yǎng)典型。對(duì)他們進(jìn)行不間斷的培養(yǎng)和教育,提高業(yè)務(wù)能力和思想水平,適應(yīng)變化。在樹立先進(jìn)典型的同時(shí),不要忘記對(duì)后進(jìn)人員的教育,從后進(jìn)人員身上找到閃光點(diǎn),給予鼓勵(lì)和指引,促進(jìn)他們的轉(zhuǎn)化。同時(shí),經(jīng)常參加繼續(xù)教育和各類業(yè)務(wù)培訓(xùn),從學(xué)習(xí)中獲得提高,在實(shí)踐中得到鍛煉。
四、加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)
在市場經(jīng)濟(jì)條件下,廣告和商標(biāo)被視作企業(yè)騰飛的兩翼。隨著我國社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)體制的建立和對(duì)外開放的進(jìn)一步擴(kuò)大,廣告已經(jīng)為一大批企業(yè)創(chuàng)造了眾多的營銷奇跡。當(dāng)前已步入到了信
息時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)將人與人之間、企業(yè)與企業(yè)之間的距離拉得更近,成為交流的又一個(gè)重要的工具。要加強(qiáng)新聞宣傳的工作力度,加大與各大主流媒體的溝通,要立足實(shí)際,加強(qiáng)理論業(yè)務(wù)學(xué)習(xí),采取各種方式為自己充電、加壓,增加知識(shí)儲(chǔ)備,并充分利用各種新聞媒體,全方位、多渠道、多層次地開展宣傳報(bào)道,增強(qiáng)報(bào)道的透明度,讓廣大職工、社會(huì)各界看到企業(yè)的發(fā)展,看到企業(yè)的希望,真正做到廣播有聲、電視有影、報(bào)紙有文。一是從內(nèi)容上創(chuàng)新,不斷了解和掌握新聞改革進(jìn)程,更新觀念,把握大局,深化主題,圍繞有意義、有價(jià)值的新聞線索,使稿件內(nèi)容與時(shí)代主題相扣。只有這樣,企業(yè)新聞宣傳才更具表達(dá)力和說服力,這樣的新聞也才會(huì)引起人們的關(guān)注。二是從角度上創(chuàng)新,大處著眼,小處人手,要學(xué)會(huì)用基層、職工的眼光來看企業(yè)、看發(fā)展、看成就,從社會(huì)發(fā)展去審視企業(yè)的發(fā)展,很多看似不起眼的線索,往往會(huì)成為一篇弘揚(yáng)主旋律的好作品。要善于用數(shù)字說話,把抽象的事物變活,變成大眾看得見、摸得著、感覺到的東西。
新聞宣傳也是企業(yè)文化建設(shè)的重要組成部分,是看得見、摸得著的“文化”,在新形勢下,企業(yè)新聞宣傳工作的改善和加強(qiáng),還需進(jìn)一步的研究和探索,當(dāng)然,改進(jìn)和加強(qiáng)新聞宣傳工作不可能一蹴而就,也不可能一成不變,更不可能一勞永逸,需要我們不斷解放思想,在變化中創(chuàng)新,在創(chuàng)新中總結(jié),在總結(jié)中提升,積極適應(yīng)企業(yè)變化需求,有為有位,有理有據(jù),有威有信,才能不斷登上新的臺(tái)階,開創(chuàng)新的局面。
(作者單位:兗礦東華建設(shè)有限公司三十七處綜合辦公室,山東 鄒城 273500)endprint