王雪逸 楊懿

國(guó)家社科基金項(xiàng)目：旅游地“荷蘭病”效應(yīng)發(fā)生機(jī)制與調(diào)控對(duì)策研究（批準(zhǔn)號(hào)：14CJY084）。中國(guó)博士后科學(xué)基金面上項(xiàng)目：旅游地“荷蘭病”效應(yīng)的傳導(dǎo)機(jī)制與影響評(píng)價(jià)研究（2015M572506）。

一、芒碭山旅游區(qū)區(qū)位及客源現(xiàn)狀

芒碭山為河南省東部地區(qū)的門戶型旅游區(qū)。在河南省旅游空間布局“一條軸線、四大板塊”的格局中，芒碭山位于“一條軸線”（即黃河文化生態(tài)旅游線，西起三門峽，東到商丘）的最東端;在“四大板塊”（嵩山旅游板塊、伏牛山旅游板塊、太行山旅游板塊、豫東平原旅游板塊）中處在豫東平原旅游板塊的最東部。

從20世紀(jì)90年代后期芒碭山旅游業(yè)起步發(fā)展到現(xiàn)在，旅游客源逐漸發(fā)展到一定規(guī)模，旅游區(qū)已在旅游市場(chǎng)上形成一定的影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，赴山旅游的旅游者，2011年，省內(nèi)游客占73%（其中55%來自于商丘），2014年，省內(nèi)游客已經(jīng)縮減到57%，該旅游區(qū)已在逐漸形成其自身影響力。但目前芒碭山旅游區(qū)的旅游消費(fèi)內(nèi)容還不夠豐富，旅游消費(fèi)額還較低，游客停留時(shí)間也較為短暫，旅游區(qū)缺乏住宿、游樂、購(gòu)物等消費(fèi)場(chǎng)所，旅游區(qū)的贏利模式還較為單一。

二、芒碭山旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

（一）市場(chǎng)潛力優(yōu)勢(shì)。首先，該地區(qū)區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，芒碭山旅游區(qū)位于蘇、魯、豫、皖四省交界處的永城市，距離鄭州、南京、合肥等省會(huì)城市不到400公里，距離商丘市區(qū)和徐州市不到100公里，與西安、洛陽、鄭州、開封、徐州、連云港六大旅游城市一脈相連。周邊城市人口基數(shù)大，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。其次，該旅游區(qū)經(jīng)濟(jì)支撐有力，旅游區(qū)所在的永城市是河南東大門，目前已形成以煤炭、面粉為支柱的“黑白經(jīng)濟(jì)”，經(jīng)濟(jì)總量位居河南省縣域第一，躋身全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)百?gòu)?qiáng)行列，為旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造雄厚經(jīng)濟(jì)實(shí)力支撐。再次，其資源價(jià)值可觀度高，旅游區(qū)目前開發(fā)較為充分的是漢墓陵寢、名人遺跡兩大核心資源，而餐飲文化、民俗文化、手工藝品、住宿設(shè)施、娛樂設(shè)施等基本未開發(fā)或開發(fā)不足，這也為旅游區(qū)的后發(fā)展留下了較大空間。

（二）市場(chǎng)潛力劣勢(shì)。旅游資源同質(zhì)明顯是該旅游區(qū)不可忽視的問題。河南省以及豫東四省交界地區(qū)是文化資源富集區(qū)，文化旅游開發(fā)項(xiàng)目逐步很多，現(xiàn)已建成和在建的項(xiàng)目有洛陽開封清明上河園、商丘古文化旅游區(qū)、徐州漢文化旅游區(qū)等400 多處名勝古跡，這些項(xiàng)目均坐落于旅游區(qū)周邊，資源以及目標(biāo)市場(chǎng)相似，因此形成了群雄逐鹿的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。另外，該地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展空間受限，旅游區(qū)旅游空間與生活空間重疊，各個(gè)景點(diǎn)分散于社區(qū)生活空間中，有的景區(qū)周邊被村鎮(zhèn)包圍，旅游線路組織與鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)部交通以及過境交通相互交叉，使得旅游發(fā)展與旅游區(qū)拓展空間受限。

（三）市場(chǎng)潛力機(jī)遇。近年來旅游區(qū)交通條件逐漸改善。旅游區(qū)交通便捷，東傍京滬，西臨京九，北依隴海，連霍高速穿區(qū)而過，距離徐州機(jī)場(chǎng)均不足100公里。2015年即將通車的國(guó)家高速鐵路東西交通大動(dòng)脈鄭徐高鐵經(jīng)過芒山北站，建設(shè)中的濟(jì)祁高速在芒山設(shè)置十字架立交，使得旅游區(qū)交通條件將進(jìn)一步改善。省、市各級(jí)政府高度重視芒碭山旅游業(yè)發(fā)展，芒碭山旅游區(qū)先后被列為中原“一線五點(diǎn)”旅游開發(fā)重點(diǎn)區(qū)域，納入河南省“三點(diǎn)一線”的黃金旅游帶;2011年，芒碭山旅游區(qū)又被列為河南省十大文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、永城市旅游支柱區(qū)和龍頭區(qū)以及芒山鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

三、芒碭山旅游客源市場(chǎng)預(yù)測(cè)

（一）國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)定位。游客的出游率與目的地空間距離密切相關(guān)，客源地與目的地之間距離越遠(yuǎn)，有效旅游需求（出游力）就越小。以300公里和500公里半徑為分界線可以將芒碭山客源市場(chǎng)分為核心客源市場(chǎng)、重點(diǎn)客源市場(chǎng)和機(jī)會(huì)客源市場(chǎng)。根據(jù)永城市客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和旅游區(qū)客源分布特征，國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)進(jìn)行如下定位：核心客源市場(chǎng)（占50%）：淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)、蘇魯豫皖四省交界區(qū);重點(diǎn)客源市場(chǎng)（占40%）：華北地區(qū)、華東地區(qū)、華中地區(qū);機(jī)會(huì)客源市場(chǎng)（占10%）：其它省市自治區(qū)。具體分布如下表所示：

表3.1 ?國(guó)內(nèi)各級(jí)市場(chǎng)范圍及省市分布一覽表

（二）海外客源市場(chǎng)定位。根據(jù)旅游區(qū)的客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和旅游產(chǎn)品形態(tài)，海外客源市場(chǎng)作如下定位：核心客源市場(chǎng)：東北亞（日本、韓國(guó)）、北美（美國(guó)、加拿大）、港澳臺(tái);重點(diǎn)客源市場(chǎng)：東南亞（新加坡、馬來西亞、泰國(guó)）、西歐（英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙）;機(jī)會(huì)客源市場(chǎng)：北歐（挪威、芬蘭、冰島）、東歐（保加利亞、波蘭等）、大洋洲（澳大利亞、新西蘭）。

（三）客源市場(chǎng)層次定位。旅游區(qū)的客源市場(chǎng)層次可從以下幾方面進(jìn)行定位：按照客源類型定位，觀光游覽客源、休閑度假客源、鄉(xiāng)村體驗(yàn)客源;按消費(fèi)層次定位，以中高檔為主體，以低檔消費(fèi)為補(bǔ)充，其中低檔消費(fèi)近程市場(chǎng)為主，中檔消費(fèi)以中程市場(chǎng)為主，高檔消費(fèi)以遠(yuǎn)程市場(chǎng)為主;按旅游方式定位，以散客為主，團(tuán)體為輔，隨著市場(chǎng)的成熟度，家庭旅游、自助旅游、自駕車旅游份額將大大上升;按旅游者年齡定位，以中青年游客為主，以老年游客補(bǔ)充;按旅游者職業(yè)定位，觀光游覽、鄉(xiāng)村體驗(yàn)、為大眾游客，休閑度假型游客主要為收入較高的企業(yè)界和白領(lǐng)階層及公務(wù)員。

（四）客源市場(chǎng)目標(biāo)定位。根據(jù)上述區(qū)域客源、層次客源定位，在此從目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)一步定位，見下表：

表4.3 ?旅游區(qū)客源目標(biāo)市場(chǎng)定位

一級(jí)客源市場(chǎng)：商丘市及周邊客源，以徐州、南京、合肥、濟(jì)南蘇魯豫皖交界區(qū)周邊客源，東北亞、北美、港澳臺(tái)客源;二級(jí)客源市場(chǎng)：以鄭州、開封為中心的周邊客源，華北、華東、華中客源，東南亞、西歐客源;機(jī)會(huì)客源市場(chǎng)：省內(nèi)其它地區(qū)，國(guó)內(nèi)其它省市自治區(qū)，北歐、東歐、大洋洲。

參考文獻(xiàn)：

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