[提 要]縣域旅游是江西旅游強省建設(shè)的重要支撐。作為江西旅游重點縣，靖安縣要實現(xiàn)旅游轉(zhuǎn)型升級發(fā)展，積極主動融入南昌大都市旅游圈，就應(yīng)著力優(yōu)化縣域旅游發(fā)展格局，豐富旅游產(chǎn)品譜系，完善旅游交通，整合相關(guān)配套資源，從而實現(xiàn)有效對接城市居民休閑度假旅游需求，為縣域旅游持續(xù)健康發(fā)展注入持久動力。

[關(guān)鍵詞]靖安縣；旅游；轉(zhuǎn)型升級

[作者簡介]范麗娟（1981—），女，撫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院生態(tài)旅游系講師、碩士，研究方向為生態(tài)旅游、旅游資源開發(fā)。（江西撫州 344000）

2013年10月，江西省委、省政府出臺《關(guān)于推進旅游強省建設(shè)的意見》，全省旅游經(jīng)濟發(fā)展不斷升溫，一批旅游重點縣成為旅游強省建設(shè)的重要支撐，因此，縣域旅游的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展成為各方關(guān)注的熱點問題。靖安縣地處南昌城西九嶺山區(qū)，距南昌中心城區(qū)僅60公里。上世紀(jì)90年代初，靖安縣率先在全省大力發(fā)展生態(tài)旅游，在省內(nèi)外旅游市場上具有一定的品牌知名度。此后二十年間，隨著交通區(qū)位條件的日益改善，靖安縣旅游資源的開發(fā)價值日益受到青睞，眾多旅游項目相繼落戶靖安，縣域旅游呈現(xiàn)繁榮發(fā)展態(tài)勢。然而，面對愈演愈烈的旅游行業(yè)競爭與日趨成熟的旅游消費者，靖安縣域旅游改革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級發(fā)展勢在必行，本文擬就此展開初步探討。

一、旅游發(fā)展的基礎(chǔ)條件分析

1.優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境是根本

靖安是典型的都市近郊型山區(qū)縣，山地占全縣總面積的84%，森林覆蓋率高達84.1%。同時，靖安是潦水的重要源區(qū)，水資源十分豐富。同時，靖安還是全省人口密度最小的縣份之一，每平方公里僅百余人，全縣生態(tài)環(huán)境生態(tài)環(huán)境十分優(yōu)越。優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境是開展旅游活動的必要條件，同時也是吸引游客的核心要素之一。靖安雖處山區(qū)，但地近都市，從發(fā)展旅游業(yè)的角度而言，兼具交通與市場的雙重優(yōu)勢。因此，優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境是旅游業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的根本。

2.豐富多樣的資源是依托

靖安縣旅游資源豐富，類型多樣，其中寶峰寺、三爪侖等旅游資源品級較高?？傮w看來，全縣旅游資源以山水為本底，鄉(xiāng)村為亮點，文化為精髓，物產(chǎn)為補充。九嶺山與北河、南河共同構(gòu)筑的優(yōu)質(zhì)自然山水景觀是開展生態(tài)觀光、休閑度假旅游活動的重要資源依托。而散落在青山麗水之間的靖安美麗鄉(xiāng)村則是全縣旅游資源中的亮點。旅游活動的本質(zhì)是一種生活體驗，靖安鄉(xiāng)村的古樸建筑、宜人環(huán)境、秀美田園與和洽民風(fēng)將為都市居民返璞歸真、回歸傳統(tǒng)鄉(xiāng)村生活提供完備條件。同時，底蘊深厚的佛禪文化、詩詞文化、客家文化等地方文化是靖安縣做精、做特旅游產(chǎn)品的法寶。此外，椪柑、板栗、白茶、皇菊等特色旅游商品是提升旅游體驗價值和游客滿意度的重要補充。

3.交通區(qū)位的改善是機遇

靖安是山區(qū)縣，地方社會經(jīng)濟發(fā)展曾長期受制于交通瓶頸。近年來，昌銅高速的建成通車使靖安至南昌車程縮短至30分鐘，靖安從此有了連接外部世界的快速通道，省會南昌所擁有的航空、高鐵等便利交通條件均可為靖安所用。同時，昌銅高速還使與長沙、武漢兩大區(qū)域中心城市實現(xiàn)了高速對接。未來途經(jīng)靖安的長九鐵路和靖安至南昌的城市輕軌的規(guī)劃建設(shè)還將進一步提升靖安的通達性。交通區(qū)位的改善使靖安與周邊旅游市場實現(xiàn)了高速對接，為全縣旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展創(chuàng)造了歷史性機遇。

4.政策持續(xù)引領(lǐng)是重要保障

旅游業(yè)發(fā)展一直受到靖安縣委、縣政府的高度重視，全縣實施“一產(chǎn)助推旅游、二產(chǎn)服從生態(tài)、三產(chǎn)激活全局”的發(fā)展模式已初見成效。在成功創(chuàng)建2個4A級旅游景區(qū)后，三爪侖旅游區(qū)的5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建工作正在穩(wěn)步推進。同時，樹化玉文化產(chǎn)業(yè)園、東白源道教養(yǎng)生谷等一系列重大旅游項目相繼落戶靖安。鎮(zhèn)村聯(lián)動、城鄉(xiāng)垃圾一體化處理等工程的大力推進，也為旅游業(yè)營造了更好的發(fā)展環(huán)境，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展更具活力，涌現(xiàn)一大批特色各異的農(nóng)宿文化村（點），社會經(jīng)濟發(fā)展、生態(tài)環(huán)境保護與傳統(tǒng)鄉(xiāng)村復(fù)興實現(xiàn)了和諧統(tǒng)一。

二、制約旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸問題

1.旅游項目多而不強，主題特色不突出

目前，靖安縣是旅游開發(fā)的熱土，各類旅游項目多達數(shù)十個，開發(fā)定位各有不同，但的突出問題是缺乏大型引領(lǐng)項目和特色旅游產(chǎn)業(yè)聚集帶，導(dǎo)致主題特色不突出、市場定位模糊、核心競爭力不足等問題。大型引領(lǐng)項目能夠有效吸引市場關(guān)注，給游客創(chuàng)造較具深度的旅游體驗。特色旅游產(chǎn)業(yè)聚集帶是以有效拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)關(guān)聯(lián)性旅游項目的聚集抱團發(fā)展，給予游客獨特價值體驗，從而形成綜合競爭優(yōu)勢?，F(xiàn)階段，靖安旅游既缺少大型引領(lǐng)項目，也沒有可以抱團成勢的特色旅游產(chǎn)業(yè)聚集帶，未來旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級應(yīng)著重優(yōu)化發(fā)展格局，突出主題特色，培育特色旅游產(chǎn)業(yè)集群，以有效提升旅游核心競爭力。

2.資源內(nèi)涵挖掘不夠，缺乏旅游興奮點

靖安縣旅游資源雖然豐富多樣，但缺乏具有強大震撼力和視覺沖擊力的絕特旅游資源，根本優(yōu)勢還是在于生態(tài)環(huán)境和地方特色文化。當(dāng)前休閑時代、體驗經(jīng)濟時代已然來臨，旅游地應(yīng)著力為游客呈現(xiàn)一種新奇、獨特、高品質(zhì)的假日休閑生活。靖安多數(shù)旅游景區(qū)（點）還停留在旅游資源初級開發(fā)階段，缺乏旅游興奮點和亮點。從全縣旅游來說就是缺少市場引爆點，缺乏給予游客深度體驗價值的供給能力，無形中降低了靖安的旅游吸引力。究其原因，是景區(qū)開發(fā)缺乏對資源內(nèi)涵的深度發(fā)掘，景區(qū)項目配置較為單一，難以形成旅游體驗價值鏈。因此，未來旅游發(fā)展應(yīng)更加注重資源的深度開發(fā)，做深度體驗型精品景區(qū)，即圍繞相關(guān)主題大力整合資源，形成系列旅游項目，從而有效提升旅游景區(qū)的文化內(nèi)涵和體驗價值。

3.重景區(qū)開發(fā)，輕城市旅游功能提升

地方旅游業(yè)發(fā)展初級階段的通行做法是以景區(qū)項目開發(fā)為抓手，配置完善各相關(guān)旅游要素。這一做法有利于迅速獲得旅游市場關(guān)注，但由此造成的問題是旅游目的地建設(shè)缺乏系統(tǒng)性。靖安旅游業(yè)的發(fā)展已歷二十余年，但城市旅游功能仍然十分薄弱，這成為全縣旅游發(fā)展中的一個明顯短板。靖安縣城是通往全縣旅游景區(qū)的交通必經(jīng)之地，是全縣旅游的中心節(jié)點。但縣城缺乏必要的旅游觀光、餐飲購物和休閑娛樂功能。城市旅游功能的缺失造成游客停留時間過短等問題，是制約全縣旅游經(jīng)濟效益提升的主要問題之一。

4.內(nèi)部交通不暢，旅游線路組織單一

由于受到山區(qū)地理條件的限制，靖安縣內(nèi)部交通主要依賴省道S222和省道S309兩條交通干線，客觀上存在道路等級較低、旅游交通耗時過長的問題。目前，游客游覽縣內(nèi)景區(qū)（點）都存在要走回頭路或被迫走大環(huán)形線多耗時的問題，無形中增加了游覽的時間和經(jīng)濟成本，而且存在旅游線路組織比較單一、市場適應(yīng)面較窄的問題。此外，內(nèi)部旅游交通不暢的問題還使北河、南河兩大片區(qū)的景區(qū)（點）的組合度不高，一些優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游資源也因偏離主要游覽線路而難以得到充分的開發(fā)利用。

5.旅游綜合效益不高，產(chǎn)業(yè)要素有待整合

旅游是一個動態(tài)消費體驗過程，對于一次完整出游體驗來說，食、住、行、游、購、娛等六大要素缺一不可。目前，靖安縣需要購買門票的景區(qū)較少，專業(yè)化的旅游飯店、旅游購物商店、旅游娛樂場所和其他經(jīng)營性旅游場地也暫時未能發(fā)展起來。這給旅行社、戶外團體和旅游電商等中間商對靖安旅游進行組合推廣帶來較大難度。此外，餐飲、購物和娛樂等要素也未成功實現(xiàn)向旅游行業(yè)聚集，游客來此旅游存在有特色菜不容易吃到、有地方特產(chǎn)不容易買到、有時間不容易玩到等問題，旅游消費熱情被壓抑，旅游乘數(shù)效應(yīng)未能充分釋放，從而導(dǎo)致旅游綜合效益不高、旅游產(chǎn)業(yè)對縣域經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用不明顯的問題。

三、推動縣域旅游轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的路徑

1.明確發(fā)展定位，積極融入南昌都市旅游圈

從資源稟賦、交通區(qū)位和市場條件來看，靖安縣的旅游發(fā)展應(yīng)定位為都市近郊型鄉(xiāng)村休閑度假旅游目的地，要著重抓住鄰近省會城市南昌的優(yōu)勢，積極融入南昌都市旅游圈，在抓好龍頭旅游景區(qū)品牌創(chuàng)建工作的同時，著力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑度假旅游，規(guī)劃引導(dǎo)鄉(xiāng)村度假酒店、休閑農(nóng)業(yè)、景觀農(nóng)業(yè)、生態(tài)田園養(yǎng)老、山地探險、生態(tài)溯溪、汽車營地、寫生攝影基地等旅游業(yè)態(tài)的健康有序發(fā)展，建設(shè)特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶，有效對接潛力巨大的城市居民休閑度假旅游需求。

為了有效吸引城市居民前來休閑度假，旅游宣傳營銷和目的地建設(shè)應(yīng)突出生態(tài)靖安、鄉(xiāng)土靖安、美麗靖安的旅游意象，要進一步強化“白云深處，靖安人家”的旅游主題形象，把全縣作為一個大景區(qū)來建設(shè)，建設(shè)全域型漫游、悠游旅游目的地，力爭發(fā)展成為南昌大都市休閑旅游功能區(qū)，并在此基礎(chǔ)上進一步開拓中遠(yuǎn)程旅游市場。

2.優(yōu)化旅游發(fā)展格局，健全游覽體系

靖安全縣基本分為北河流域、南河流域兩大地理單元，自然風(fēng)光、社會人文以及現(xiàn)有交通體系均在這一條件下孕育而成，未來旅游發(fā)展應(yīng)以旅游線路建設(shè)為中心，著力整合旅游資源，優(yōu)化旅游交通體系，逐步形成一個核心，兩大主題片區(qū)，三個環(huán)形游覽線的旅游發(fā)展格局。

縣城是靖安全縣的交通樞紐和政治經(jīng)濟文化中心，也是全縣旅游的集散中心。因此，必須樹立城區(qū)即景區(qū)的城市發(fā)展理念，以南河為主軸打造一條城市藍色休閑帶，突出山水生態(tài)旅游小城特色。在沿河路規(guī)劃建設(shè)集觀光、旅游購物、休閑娛樂、特色餐飲等功能為一體的城市旅游風(fēng)情街區(qū)，作為游客在靖安開展城市觀光和休閑娛樂活動的核心區(qū)域。在此基礎(chǔ)上建設(shè)北河山水生態(tài)風(fēng)光帶和南河鄉(xiāng)村休閑旅游帶形成互為補充、互動發(fā)展的兩大特色旅游片區(qū)，從而有效對接休閑時代、汽車時代背景下的城市居民鄉(xiāng)村休閑度假旅游熱潮的到來。

3.構(gòu)建多元產(chǎn)品譜系，完善旅游交通

以國家5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建為抓手，著力提升三爪侖、寶峰寺、虎嘯峽、中部夢幻城、樹化玉文化產(chǎn)業(yè)園等重點景區(qū)建設(shè)品質(zhì)，加強鄉(xiāng)村旅游開發(fā)力度，構(gòu)建各有特色，互為補充四大旅游產(chǎn)品體系。景區(qū)建設(shè)一方面要重點突出自身特色，另一方面又要避免同質(zhì)化發(fā)展傾向，同時，積極發(fā)展戶外露營基地、汽車營地、寫生基地、攝影基地等新型旅游業(yè)態(tài)，構(gòu)建多元旅游產(chǎn)品譜系。

為實現(xiàn)全縣旅游一體化發(fā)展，讓游客進得來、出得去、游得暢，應(yīng)進一步完善提升內(nèi)部旅游交通體系。具體優(yōu)化途徑是打通水口鄉(xiāng)哲里村—寶峰鎮(zhèn)華坊村、高湖鎮(zhèn)西頭村—中原鄉(xiāng)查冊村的公路連接線，在全縣范圍形成三條主要游覽環(huán)線，縮短主要旅游景區(qū)（點）之間的時間距離，帶動沿線優(yōu)質(zhì)旅游資源的開發(fā)，使旅游線路更加豐富并更具內(nèi)涵。

4.整合相關(guān)資源，豐富旅游體驗內(nèi)涵

舉辦旅游節(jié)慶是聚集人氣，擴大旅游地知名度的有效手段。靖安的生態(tài)漂流在全國享有盛名，同時寶峰寺是禪宗著名祖庭，因此，可依托漂流產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和底蘊深厚的禪宗文化舉辦“中國靖安·生態(tài)漂流旅游節(jié)”、“中國靖安·九九重陽寶峰廟會”兩大品牌旅游節(jié)慶活動。同時，特色餐飲是吸引休閑度假游客的法寶，靖安的北河鮮、神仙菜、板栗燒雞、殺豬菜等地方菜肴風(fēng)味獨特，可面向游客組合推出“靖安四大名菜”和“靖安客家八大碗”地方特色宴席。

此外，依托靖安豐富的土特名產(chǎn)資源，面向旅游市場組合推廣“寶峰禪茶三品”（白茶、椪柑茶、皇菊）、“靖安鄉(xiāng)野三珍”（北河鮮、板栗、黑木耳）等特色旅游商品，提升游客對靖安旅游商品的識別度和認(rèn)可度，進一步拓展地方旅游內(nèi)涵。

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[責(zé)任編輯：邵猷芬]