《文化活動策劃與實務(wù)》課程項目化教學(xué)改革研究

王蓁

(湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院 管理學(xué)院，湖南 長沙 410100)

[摘要]《文化活動策劃與實務(wù)》課程針對活動策劃師職業(yè)崗位，根據(jù)活動策劃的工作過程設(shè)計若干課程項目，能夠有機整合課程理論知識和實踐知識，通過項目運作來實現(xiàn)活動策劃行業(yè)高端技能型人才的培養(yǎng)目標。

[關(guān)鍵詞]《文化活動策劃與實務(wù)》；項目化教學(xué)；技能

[收稿日期]2015-06-17

[作者簡介]王蓁(1979-)，女，湖南婁底人，湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理學(xué)院講師。研究方向：新聞傳播與傳媒教育。

[基金項目]本文為湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院教研教改課題“文化活動策劃與實務(wù)課程項目化教學(xué)改革研究實踐”(編號：14JY16)的階段性成果。

[中圖分類號]G712

[DOI]10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2015.04.016

近年來，活動行業(yè)風(fēng)生水起，從節(jié)事慶典、大型演出、商業(yè)推廣，到體育賽事、媒體活動、會展旅游，我國活動市場年產(chǎn)值早已突破2000億，越來越多的組織和個人加入到活動策劃的行列。當前，從事該行業(yè)的群體不斷擴大，但活動策劃師的職業(yè)素養(yǎng)、工作能力和職業(yè)規(guī)范等良莠不齊，很多活動也缺乏完整的創(chuàng)意流程，缺乏對活動細節(jié)的把控。活動是一個系統(tǒng)工程，好的活動需要精心策劃和嚴密執(zhí)行，專業(yè)化的活動策劃人才、品牌推廣人才、媒體資源整合人才、經(jīng)營人才是活動得到專業(yè)性保障的重要前提?；顒硬邉澬袠I(yè)對高素質(zhì)技能型人才的迫切需求，對高職教育活動策劃類課程體系提出了更高的要求?！段幕顒硬邉澟c實務(wù)》作為高職文化市場經(jīng)營與管理專業(yè)的核心課程，是一門培養(yǎng)學(xué)生活動策劃綜合職業(yè)能力的重要課程。改革這門課程的傳統(tǒng)教學(xué)模式，使之適應(yīng)高職人才培養(yǎng)需求，是一個亟待解決的問題。

一、《文化活動策劃與實務(wù)》課程項目化教學(xué)的必要性

所謂項目化教學(xué)，是師生通過共同實施一個完整的項目工作而進行的教學(xué)行動，[1]通過有目的、有計劃地選擇教學(xué)項目，將教學(xué)大綱中規(guī)定的教學(xué)內(nèi)容和要求融入其中，在教師的指導(dǎo)和協(xié)調(diào)下，學(xué)生獨立完成所有項目任務(wù)，并加深對知識點的理解，掌握相關(guān)技能。項目化教學(xué)運用于高職教育，就是要將企業(yè)的實際工作過程作為課程線索，將典型的工作任務(wù)作為課程內(nèi)容，在任務(wù)與知識之間建立聯(lián)系，按照工作體系的結(jié)構(gòu)設(shè)計課程體系，使學(xué)生在完成項目過程中獲得良好的職業(yè)素質(zhì)和專業(yè)技能。

在高職教育大力提倡“工學(xué)結(jié)合、校企合作”人才培養(yǎng)模式的背景下，我國高職院校正積極進行項目化教學(xué)改革。《文化活動策劃與實務(wù)》是一門理論與實踐緊密結(jié)合的專業(yè)核心課程，其專業(yè)性和實踐性較強，實施項目化教學(xué)具有先天優(yōu)勢。活動策劃課程進行項目化教學(xué)改革，能夠調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，激發(fā)學(xué)生主動投入學(xué)習(xí)，同時在完成項目的過程中獲得分析問題、解決問題、團隊協(xié)作的綜合能力，提升人才培養(yǎng)的質(zhì)量。目前，《文化活動策劃與實務(wù)》課程的項目化建設(shè)大多是在原有課程體系中增加一些實訓(xùn)項目，用以整合教材中的理論知識，并沒有真正解決課程項目化的主要問題。筆者認為，《文化活動策劃與實務(wù)》課程完全可以針對活動策劃師職業(yè)崗位，根據(jù)活動策劃的工作過程設(shè)計若干課程項目，有機整合課程理論知識和實踐知識，通過項目運作來實現(xiàn)活動策劃行業(yè)高端技能型人才的培養(yǎng)。

二、《文化活動策劃與實務(wù)》課程項目化教學(xué)內(nèi)容設(shè)計

《文化活動策劃與實務(wù)》課程進行項目化教學(xué)改革的目標是培養(yǎng)學(xué)生的活動策劃能力，所有的教學(xué)內(nèi)容、項目設(shè)計、教學(xué)方法都要圍繞這個目標開展，讓學(xué)生在完成本門課程的學(xué)習(xí)后能夠獨立開展相關(guān)的活動策劃與執(zhí)行的工作。

活動尤其是大型文化活動，是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程。從文化活動策劃的工作流程來看，可以分為活動立項、活動準備、活動執(zhí)行、活動評估4個階段。所以，在課程設(shè)置上也應(yīng)針對這4個階段設(shè)計不同的工作項目，而不是像一般教科書上按照活動策劃的概述、原理、方法等理論知識為體系開展教學(xué)。鑒于此，《文化活動策劃與實務(wù)》課程可以設(shè)計“項目+模塊”的項目課程架構(gòu)，根據(jù)文化活動策劃的工作流程和文化活動策劃的主要類型，分為活動立項、活動準備、活動執(zhí)行、活動評估和典型活動策劃等5個項目，根據(jù)項目內(nèi)容，每個項目又劃分為若干模塊，一共15個模塊(見下表)。

表　課程項目內(nèi)容設(shè)計

續(xù)上表

項目任務(wù)課程模塊工作任務(wù)知識點能力目標建議學(xué)時項目三:活動執(zhí)行模塊8:活動現(xiàn)場布置1、活動現(xiàn)場布置方案設(shè)計;2、活動現(xiàn)場布置。1、會場布置的基本原則;2、廣告物料的特性及價格;3、活動場地選擇要素;4、活動場地布置要點。能夠親自布置會場,提高動手能力。模塊9:活動禮儀1、禮儀人員形象設(shè)計;2、座次安排;3、接待安排。1、社交禮儀規(guī)范;2、違反禮儀規(guī)范的行為。能幫助學(xué)生塑造良好的個人形象,具備基本禮儀素質(zhì)。模塊10:活動安保1、分析潛在安全隱患;2、設(shè)計活動預(yù)案。1、活動風(fēng)險防范;2、活動預(yù)案擬寫。能夠提高活動的風(fēng)險防范意識,制定活動緊急情況解決預(yù)案。6項目四:活動結(jié)束模塊11:活動總結(jié)評估1、活動成果展示;2、活動總結(jié)評估。1、評估的目的;2、評估的方法;3、活動項目評估報告寫作。能掌握評估的一般方法,會撰寫評估報告。4項目五:典型活動策劃模塊12:節(jié)慶活動策劃策劃節(jié)慶活動。1、節(jié)慶活動的主要類型;2、節(jié)慶活動策劃的要點;3、節(jié)慶活動策劃的步驟與技巧;4、節(jié)慶活動儀式的策劃。能夠策劃節(jié)慶活動,并執(zhí)行節(jié)慶活動策劃。模塊13:演出活動策劃策劃演出活動。1、演出活動類型;2、演出活動流程策劃;3、演出活動內(nèi)容策劃。能夠策劃演出活動,并執(zhí)行演出活動策劃。模塊14:會展活動策劃1、策劃會議活動;2、策劃展覽活動。1、會議籌備;2、會議接待;3、會議宣傳;4、策展;5、招展;6、布展。能夠策劃會議活動和展覽活動。模塊15:賽事活動策劃1、策劃體育賽事;2、策劃評選賽事。1、賽事分類;2、賽事申辦;3、賽事流程策劃。能夠策劃賽事活動,并執(zhí)行賽事活動策劃。38

為了使學(xué)生操作的項目具有真實性，教師需要引入真實項目，以校企合作或?qū)W生校園活動為項目素材，要求學(xué)生為真實的活動進行策劃，切實提升學(xué)生的活動策劃和執(zhí)行技能。引入真實項目，對任課教師也提出了更高的要求，任課教師需要進行一定的社會實踐，把握工作的每個環(huán)節(jié)，緊跟活動策劃行業(yè)一線工作標準的變化，把行業(yè)實際項目融入教學(xué)中，保證教給學(xué)生最新的、最實用的知識和技能。

三、《文化活動策劃與實務(wù)》課程項目化教學(xué)課堂組織與實施

項目化教學(xué)的課堂是一個“實踐——理論——再實踐”的過程，在這個過程中讓學(xué)生培養(yǎng)能力、鞏固知識、實現(xiàn)飛躍?！段幕顒硬邉澟c實務(wù)》課程每個項目的教學(xué)組織與實施都可以按照“布置任務(wù)——知識講授——實操訓(xùn)練——成果展示——總結(jié)點評”5個步驟來開展。

第一步，布置任務(wù)。每個項目的教學(xué)以教師布置任務(wù)為起點，讓學(xué)生明確項目任務(wù)的具體要求及操作要領(lǐng)。

第二步，知識講授。布置任務(wù)后，教師講解與該項目有關(guān)的理論和實踐知識，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，為實操訓(xùn)練做好準備。

第三步，實操訓(xùn)練。學(xué)生接受項目任務(wù)后，采取合作性學(xué)習(xí)模式，以5-8人的小組為單位成立模擬的活動策劃公司或策劃團隊，每個策劃團隊設(shè)項目負責(zé)人1名，在項目負責(zé)人的領(lǐng)導(dǎo)下進行合理分工，按照項目操作和管理的步驟進行實訓(xùn)。教師在此過程中發(fā)揮協(xié)調(diào)指導(dǎo)的作用。學(xué)生在項目驅(qū)動下，通過分工合作共同完成復(fù)雜的活動策劃項目，在此過程中鍛煉策劃與管理能力、團隊協(xié)作能力，培養(yǎng)良好的組織協(xié)調(diào)能力、語言表達和溝通能力、全面思考問題的能力。通過項目實操訓(xùn)練，學(xué)生不但能掌握活動策劃技能，將理論知識活學(xué)活用，而且能獲得成功、失敗、堅持、奮斗等情緒體驗，培養(yǎng)自信心和意志力。在完成項目的過程中，教師要扮演好組織者的角色，引導(dǎo)每個學(xué)生都積極參與，提倡團隊協(xié)作精神和創(chuàng)新能力。

第四步，成果展示。各策劃團隊以PPT形式在課堂上展示并匯報項目成果，包括項目調(diào)研、活動策劃方案、活動宣傳方案、活動贊助方案、活動執(zhí)行手冊等內(nèi)容，同時需要回答教師及其他項目團隊成員對其項目成果的提問和質(zhì)疑，從而提高學(xué)生的口頭表達能力和思辨能力。

第五步，總結(jié)點評。在此階段，教師匯總策劃團隊的實訓(xùn)成果，一一進行點評，并邀請行業(yè)專家共同參與項目的點評與講解，同時拓展相關(guān)知識，使學(xué)生全面了解某一活動項目策劃所需要的理論知識、實踐知識和拓展知識，形成操作流程規(guī)范化和專業(yè)化、評價主體多元化的項目教學(xué)模式。

當下，活動項目化發(fā)展的趨勢促使活動策劃課程實訓(xùn)體系進行相應(yīng)的革新。在這種背景下，《文化活動策劃與實務(wù)》課程的項目化教學(xué)改革剛剛開始，項目化教學(xué)內(nèi)容的革新，教學(xué)模式的轉(zhuǎn)變，教學(xué)組織方式和考核體系的縱深研究等問題，有待從整體性、操作性的高度進行深入探討。

(責(zé)任編輯陶新艷)

[參考文獻]

[1]吳全全. 項目教學(xué)法[J]. 中國職業(yè)技術(shù)教育，2006(6): 50-55.