白宮首設(shè)首席數(shù)字媒體官

向新媒體轉(zhuǎn)型，這不僅是傳統(tǒng)媒體和工商業(yè)者考慮的問題，也擺在了美國總統(tǒng)奧巴馬的日程之上。日前，奧巴馬為白宮創(chuàng)設(shè)了一個新的公關(guān)機構(gòu)——數(shù)字戰(zhàn)略辦公室，并專門為此從推特挖來一個技術(shù)骨干，作為領(lǐng)導(dǎo)該機構(gòu)的首席信息官。這位“技術(shù)男”表示，他將幫助奧巴馬政府強化和民眾的聯(lián)系和交流，而不是像以往那樣只是喋喋不休地講話。

新設(shè)首席信息官

據(jù)美國政治新聞網(wǎng)站報道，日前美國總統(tǒng)奧巴馬宣布將設(shè)立白宮信息官一職，并邀請來自推特的杰森·高德曼擔(dān)任。他將從4月6日開始正式履職。首席信息官 (Chief Information Officer，縮寫CIO)出現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng)時代，首先被一些企業(yè)設(shè)為高級主管職位，是負責(zé)對企業(yè)內(nèi)部信息系統(tǒng)和信息資源規(guī)劃和整合的高級行政管理人員。位于華盛頓的《聯(lián)邦時報》報道稱，白宮宣布將在西廂辦公室 (即位于白宮西翼的一系列辦公室群)新設(shè)一個科技類職位，并將任命一位行業(yè)資深人士出任。白宮在上周宣布，前推特產(chǎn)品總監(jiān)高德曼將成為白宮第一位首席信息官，其將領(lǐng)導(dǎo)白宮的數(shù)字戰(zhàn)略辦公室，主要任務(wù)是創(chuàng)造“政府和民眾間更有益的線上聯(lián)系”。高德曼之前在推特擔(dān)任產(chǎn)品總監(jiān)，與推特的幾位創(chuàng)始人是親密同事。此外，他還曾在Google和Medium就職。

“過時”的新聞秘書

高德曼的到來無疑給白宮帶來了清新之氣。傳統(tǒng)上的白宮新聞和宣傳工作以新聞發(fā)布為主，這項工作由白宮新聞發(fā)言人(又稱新聞秘書)負責(zé)。比如，《紙牌屋》中的賽斯即承擔(dān)著這一工作，并有著副新聞秘書和助理新聞秘書的幫助。據(jù)美國國務(wù)院國際信息局介紹，每天早上，新聞發(fā)言人參加白宮高級工作人員的早會，出席人員通常包括總統(tǒng)辦公廳主任、主要的副手和顧問，對當(dāng)天預(yù)期的活動和問題通報信息。

接著，發(fā)言人會為白宮記者團召開一個非正式發(fā)布會，告訴他們當(dāng)天總統(tǒng)的日程安排和一些其他信息。

通常，新聞秘書會與國務(wù)院、國防部等部門的同行召開一個每日電話會議，在外交問題上統(tǒng)一口徑。

每日的新聞發(fā)布會通常在下午較早的時候舉行，即最為外界關(guān)注的白宮記者會，新聞發(fā)言人會耗費大量時間回答記者提問。地點一般位于知名的詹姆斯·布雷迪新聞簡報室。

這種以發(fā)言人為主的傳統(tǒng)新聞和宣傳機制形成于20世紀(jì)20年代末，一直延續(xù)到小布什時代。其好處在于官方有效掌握信息發(fā)布主動權(quán)，不必擔(dān)心泄密等問題。

然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是社交網(wǎng)絡(luò)的興起，民眾和媒體不再滿足于單向式的新聞發(fā)布，希望獲得更多、更豐富的信息，甚至參與到政府管理活動當(dāng)中。

杰森·高德曼

應(yīng)對時代變化

數(shù)字戰(zhàn)略辦公室與首席信息官正是為迎合民眾的這種需求而成立的。高德曼是如此勾勒他的新工作的：公民參與政府管理是每個人的權(quán)利和責(zé)任，因特網(wǎng)的角色就是讓這種參與變得更加方便。

高德曼日前在博客網(wǎng)站medium. com上發(fā)表《因特網(wǎng)，白宮與你(和我)：一個新的角色》博文稱，“數(shù)月之前，我開始和白宮的工作人員討論，借助線上平臺，民眾可以直接參與到政府管理中來。我沒有料到對方會給我提供這一職位，但當(dāng)被問到我會否前往華盛頓履行這項新的使命，我做出了肯定的答復(fù)”。高德曼稱，目前他仍在完善他的想法，但一個重點將是幫助本屆政府強化和民眾的聯(lián)系，而不是對民眾喋喋不休。

奧巴馬稱，他的目標(biāo)是用20個月的時間推行、貫徹他的經(jīng)濟復(fù)蘇政策，這次政府新媒體的升級也是其中一部分，“我們的責(zé)任是利用任何資源保證所有美國公民為美國的振興做出貢獻，并讓他們從中獲益。而高德曼是這個數(shù)字時代的眾多締造者之一，他將給白宮帶來新的能量和最渴求的技術(shù)”。

已經(jīng)執(zhí)政超過六年的奧巴馬已經(jīng)進入了其施政的最后階段。目前，奧巴馬正努力在國內(nèi)外施展拳腳，比如“中產(chǎn)階級經(jīng)濟學(xué)”政策等，試圖為自己留下政治遺產(chǎn)。

（據(jù)新華網(wǎng)）