李曉冬，王龍偉

西安交通大學(xué) 管理學(xué)院，西安 710049

市場(chǎng)導(dǎo)向、政府導(dǎo)向?qū)χ袊?guó)企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的比較研究

李曉冬，王龍偉

西安交通大學(xué) 管理學(xué)院，西安 710049

在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，政府和市場(chǎng)是推動(dòng)中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新的重要外部力量?；谥贫壤碚?，引入政府導(dǎo)向并對(duì)其進(jìn)行界定；在同一框架內(nèi)對(duì)比市場(chǎng)導(dǎo)向和政府導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)不同類型創(chuàng)新的影響，分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度對(duì)市場(chǎng)導(dǎo)向和政府導(dǎo)向與企業(yè)創(chuàng)新之間關(guān)系的調(diào)節(jié)作用。通過(guò)對(duì)155家創(chuàng)新行為較多的制造業(yè)企業(yè)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)研獲得研究樣本，采用層次回歸的方法對(duì)假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證。研究結(jié)果表明，政府導(dǎo)向比市場(chǎng)導(dǎo)向更有利于促進(jìn)企業(yè)突變創(chuàng)新，市場(chǎng)導(dǎo)向比政府導(dǎo)向更有利于促進(jìn)企業(yè)漸進(jìn)創(chuàng)新，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度會(huì)加強(qiáng)市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)ν蛔儎?chuàng)新和漸進(jìn)創(chuàng)新的促進(jìn)作用。研究結(jié)果為企業(yè)促進(jìn)突變創(chuàng)新和漸進(jìn)創(chuàng)新更應(yīng)該關(guān)注政府還是關(guān)注市場(chǎng)的問(wèn)題提供了新的視角，也揭示了市場(chǎng)導(dǎo)向與企業(yè)創(chuàng)新之間的邊界條件。

市場(chǎng)導(dǎo)向；政府導(dǎo)向；競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度；突變創(chuàng)新；漸進(jìn)創(chuàng)新

1 引言

外部環(huán)境是影響企業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)的重要因素。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的中國(guó)，政府與市場(chǎng)相互作用，共同構(gòu)成企業(yè)的外部環(huán)境，同時(shí)二者也是驅(qū)動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新的重要外部因素[1]。因此，能否及時(shí)對(duì)市場(chǎng)做出反應(yīng)或者有效獲取并利用政府政策資源，對(duì)于企業(yè)降低創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)、提高創(chuàng)新成功率至關(guān)重要[2]。

近年來(lái)，市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)τ谄髽I(yè)創(chuàng)新的影響受到廣泛關(guān)注[3]，然而與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)背景下的政府，在推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新過(guò)程中發(fā)揮著更為突出的作用[4]。對(duì)于發(fā)展中國(guó)家政府如何影響企業(yè)創(chuàng)新以及政府與市場(chǎng)在企業(yè)創(chuàng)新中的作用是否存在差別的實(shí)證研究較少，因此在當(dāng)前中國(guó)背景下，同時(shí)關(guān)注并揭示政府及市場(chǎng)如何分別影響企業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。

此外，盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度是影響企業(yè)戰(zhàn)略導(dǎo)向與創(chuàng)新之間關(guān)系的重要情景因素[5]，然而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如何調(diào)節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略導(dǎo)向與創(chuàng)新的關(guān)系依然存在爭(zhēng)議。一些學(xué)者認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度會(huì)引發(fā)企業(yè)同時(shí)滿足當(dāng)前市場(chǎng)變化和未來(lái)市場(chǎng)需求，協(xié)調(diào)發(fā)展突變創(chuàng)新和漸進(jìn)創(chuàng)新[6]；而另外一些學(xué)者則發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度對(duì)市場(chǎng)導(dǎo)向3個(gè)維度與創(chuàng)新的關(guān)系所產(chǎn)生的影響是不同的[5]。關(guān)于政府在競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度不同的行業(yè)如何影響創(chuàng)新的研究則相當(dāng)少，因此，本研究以中國(guó)企業(yè)為研究對(duì)象，比較市場(chǎng)導(dǎo)向和政府導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)創(chuàng)新影響的差異，在此基礎(chǔ)上分析競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度對(duì)上述關(guān)系的調(diào)節(jié)作用。

2 相關(guān)研究評(píng)述和研究假設(shè)

2.1 市場(chǎng)導(dǎo)向和政府導(dǎo)向

戰(zhàn)略導(dǎo)向是引導(dǎo)企業(yè)制定戰(zhàn)略的一種價(jià)值觀，它反映了企業(yè)如何適應(yīng)外部環(huán)境以實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)[7]。戰(zhàn)略導(dǎo)向引導(dǎo)企業(yè)采取合適的措施適應(yīng)外部環(huán)境的變化，給企業(yè)帶來(lái)了獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的資源和能力[8]。目前，國(guó)內(nèi)外學(xué)者主要關(guān)注市場(chǎng)導(dǎo)向[8]、企業(yè)家導(dǎo)向[8]、技術(shù)導(dǎo)向[9]等，并分析這些導(dǎo)向的前因及其對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響。

在當(dāng)前背景下，中國(guó)政府通過(guò)多種方式影響著中國(guó)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作和創(chuàng)新實(shí)踐，因此企業(yè)需要關(guān)注政府這一重要的外部主體及其潛在影響，即建立政府導(dǎo)向。①政府是決定中國(guó)制度環(huán)境的重要力量，會(huì)顯著影響企業(yè)的創(chuàng)新活動(dòng)[10]。例如，近年來(lái)，中國(guó)政府一直在努力完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法，以鼓勵(lì)企業(yè)開展更多的創(chuàng)新活動(dòng)。大量研究證明，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)會(huì)顯著促進(jìn)企業(yè)開展創(chuàng)新實(shí)踐，而構(gòu)建良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系就是政府影響企業(yè)創(chuàng)新的重要手段之一[11]。②政府支持在創(chuàng)新資源配置中發(fā)揮重要作用。政府為企業(yè)提供資金、稅收補(bǔ)貼等資助，降低了企業(yè)的研發(fā)成本[12]。中國(guó)“十二·五發(fā)展規(guī)劃”明確提出通過(guò)建立各種創(chuàng)新基金，為企業(yè)研發(fā)提供補(bǔ)貼以及稅收激勵(lì)政策、金融政策，主導(dǎo)搭建產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)、政府采購(gòu)等方式強(qiáng)化政府對(duì)科技創(chuàng)新的支持。同時(shí)，從1999年中國(guó)政府開始設(shè)立支持企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目的專項(xiàng)基金，通過(guò)無(wú)償撥款、貸款貼息等方式扶持和引導(dǎo)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，促進(jìn)科技成果的轉(zhuǎn)化。③與政府保持良好的關(guān)系有助于提高企業(yè)的政治合法性。在中國(guó)背景下，政治合法性有助于企業(yè)提升正面形象，為企業(yè)帶來(lái)一些間接支持。實(shí)證研究表明，政府支持可以在一定程度上緩解企業(yè)的外部融資約束[4]。同時(shí)，與政府保持良好關(guān)系的企業(yè)也可以更及時(shí)準(zhǔn)確地把握政府政策的發(fā)展動(dòng)向，迅速調(diào)整企業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)，從而最大可能地利用政府提供的政策優(yōu)惠或機(jī)會(huì)[1]。

從上述分析可知，在轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)背景下，中國(guó)政府通過(guò)政策制定和創(chuàng)新資源配置可以大力促進(jìn)中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新能力的提升，中國(guó)企業(yè)建立并實(shí)施政府導(dǎo)向，有助于實(shí)現(xiàn)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略目的。因此，本研究認(rèn)為政府導(dǎo)向包含兩個(gè)層面的含義，一方面是企業(yè)搜集政策信息，在企業(yè)內(nèi)部研究、傳播這些信息，并最終根據(jù)這些政策調(diào)整企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)管理行為[1]。DOOLEY et al.[13]認(rèn)為具有高度政府導(dǎo)向的企業(yè)高管支持并及時(shí)針對(duì)政府政策、規(guī)章等作出回應(yīng)。另一方面政府導(dǎo)向也包含了企業(yè)努力維護(hù)和發(fā)展與政府的關(guān)系[14]。目前學(xué)術(shù)界對(duì)于政府導(dǎo)向如何影響企業(yè)創(chuàng)新存在兩種截然不同的觀點(diǎn)，一種觀點(diǎn)認(rèn)為通過(guò)建立并實(shí)施政府導(dǎo)向，可以讓企業(yè)更好地利用政府為企業(yè)創(chuàng)新提供的各種外部資源，從而有助于企業(yè)研發(fā)活動(dòng)的開展[15]；另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為企業(yè)實(shí)施政府導(dǎo)向會(huì)使企業(yè)更容易受到政府干預(yù)的負(fù)面影響，從而導(dǎo)致企業(yè)失去自主性，不利于企業(yè)創(chuàng)新的開展[15]。這兩種相互矛盾的觀點(diǎn)說(shuō)明，政府導(dǎo)向究竟如何影響企業(yè)創(chuàng)新還需要進(jìn)一步探究。

市場(chǎng)導(dǎo)向是一種能夠有效地誘發(fā)創(chuàng)造顧客價(jià)值所必需的行動(dòng)的戰(zhàn)略導(dǎo)向形式[16]。NARVER et al.[16]認(rèn)為市場(chǎng)導(dǎo)向包括顧客導(dǎo)向、競(jìng)爭(zhēng)者導(dǎo)向、協(xié)調(diào)導(dǎo)向3個(gè)維度。顧客導(dǎo)向和競(jìng)爭(zhēng)者導(dǎo)向注重搜集客戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息，并在企業(yè)內(nèi)部傳遞這些信息[17]；協(xié)調(diào)導(dǎo)向是指在獲取顧客和競(jìng)爭(zhēng)者信息后，不同職能部門不計(jì)較小集體利益積極協(xié)作，努力為顧客創(chuàng)造更多價(jià)值[5]。目前學(xué)者們普遍認(rèn)為市場(chǎng)導(dǎo)向會(huì)促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)的開展，大量的實(shí)證研究也證明企業(yè)的新產(chǎn)品研發(fā)活動(dòng)與市場(chǎng)導(dǎo)向之間存在顯著相關(guān)性[3]。HAN et al.[18]認(rèn)為市場(chǎng)導(dǎo)向會(huì)正向影響企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，進(jìn)而影響企業(yè)績(jī)效。市場(chǎng)導(dǎo)向的企業(yè)關(guān)注顧客的需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，因此企業(yè)可以更好地集中自己的創(chuàng)新能力來(lái)滿足未開發(fā)的市場(chǎng)需求，進(jìn)而提高創(chuàng)新績(jī)效[19]。通過(guò)實(shí)證研究，張婧等[20]認(rèn)為市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)Σ煌愋推髽I(yè)創(chuàng)新產(chǎn)生不同的影響；CAMBRA-FIERRO et al.[21]則認(rèn)為市場(chǎng)導(dǎo)向與組織學(xué)習(xí)共同促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新。

2.2 突變創(chuàng)新和漸進(jìn)創(chuàng)新

從創(chuàng)新程度強(qiáng)弱的角度將企業(yè)創(chuàng)新分為突變創(chuàng)新和漸進(jìn)創(chuàng)新[22]。突變創(chuàng)新，即探索性創(chuàng)新，引發(fā)了市場(chǎng)和技術(shù)的重大變革[23]，使目前的投入、產(chǎn)出或者流程發(fā)生根本性或者顯著性變化[24]。突變創(chuàng)新拓展了企業(yè)現(xiàn)有的知識(shí)體系，為企業(yè)發(fā)展開辟了新的路徑，并且難以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿，因此突變創(chuàng)新才是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的真正來(lái)源[25]。由于產(chǎn)生了新的設(shè)計(jì)、開辟了新的市場(chǎng)，突變創(chuàng)新大多用來(lái)滿足潛在顧客和市場(chǎng)的需求[26]。相比之下，漸進(jìn)創(chuàng)新是企業(yè)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品或知識(shí)體系的改進(jìn)。漸進(jìn)創(chuàng)新是在現(xiàn)有知識(shí)的基礎(chǔ)上，改進(jìn)企業(yè)現(xiàn)有的技能、流程或者產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以滿足當(dāng)前顧客或市場(chǎng)的需求[24]。與突變創(chuàng)新相比，漸進(jìn)創(chuàng)新在短期內(nèi)往往可以為企業(yè)帶來(lái)更為穩(wěn)定的利潤(rùn)。

區(qū)分突變創(chuàng)新與漸進(jìn)創(chuàng)新對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常必要的[25]。一方面，漸進(jìn)創(chuàng)新與突變創(chuàng)新在企業(yè)的產(chǎn)品組合中發(fā)揮著完全不同的作用，并且對(duì)管理方式也有不同的要求[25]。突變創(chuàng)新的產(chǎn)品可能改變整個(gè)行業(yè)，但是漸進(jìn)創(chuàng)新則為企業(yè)提供了一種低風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)品升級(jí)方式[25]。另一方面，突變創(chuàng)新的開發(fā)和利用需要與漸進(jìn)創(chuàng)新完全不同的資源和條件。突變創(chuàng)新需要企業(yè)具備更多的資源或技術(shù)，風(fēng)險(xiǎn)和不確定程度也更高[27]。因此，在利用企業(yè)已有資源的同時(shí)，還需要企業(yè)獲取并利用外部資源[22]。由于中國(guó)企業(yè)普遍缺乏創(chuàng)新所需要的技術(shù)和資本，因此開展突變創(chuàng)新的難度更大。但隨著經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展，中國(guó)企業(yè)開展突變性產(chǎn)品創(chuàng)新具有重要的戰(zhàn)略意義，因此，中國(guó)企業(yè)需要有效的平衡突變創(chuàng)新與漸進(jìn)創(chuàng)新。

2.3 市場(chǎng)導(dǎo)向、政府導(dǎo)向與突變創(chuàng)新、漸進(jìn)創(chuàng)新

本研究認(rèn)為政府導(dǎo)向比市場(chǎng)導(dǎo)向更有助于促進(jìn)突變創(chuàng)新。

(1)相對(duì)于漸進(jìn)創(chuàng)新而言，突變創(chuàng)新往往消耗更多的資源，當(dāng)企業(yè)缺乏足夠的資源支持時(shí)，突變創(chuàng)新就會(huì)受到很大的限制。因此，為了開展突變創(chuàng)新，企業(yè)需要積極獲取并有效利用外部資源[22]。相比之下，政府導(dǎo)向比市場(chǎng)導(dǎo)向更有助于企業(yè)獲得支持突變創(chuàng)新的資源。一方面，新興經(jīng)濟(jì)國(guó)家的政府經(jīng)常運(yùn)用行業(yè)發(fā)展規(guī)劃以及一些調(diào)控政策來(lái)指導(dǎo)企業(yè)行為[14]，這種現(xiàn)象在中國(guó)更為突出，各級(jí)政府的政策是企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的重要因素。另一方面，新興經(jīng)濟(jì)國(guó)家的政府掌握了土地、銀行貸款、補(bǔ)貼、稅收政策等一系列對(duì)于突變創(chuàng)新不可缺少的稀缺資源，并決定了創(chuàng)新資源配置的方式[28]。因此，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)建立并實(shí)施政府導(dǎo)向，可以有效地順應(yīng)政府的政策，并改善與政府的關(guān)系，從而獲取和利用這些稀缺資源。

(2)與政府導(dǎo)向相比，市場(chǎng)導(dǎo)向在促進(jìn)突變創(chuàng)新方面存在一定的局限。過(guò)度的市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)⑵髽I(yè)的創(chuàng)新范圍局限到顧客對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的認(rèn)知中[29]，促使企業(yè)將更多資源投入到滿足當(dāng)前市場(chǎng)需求中。DANNEELS[30]研究發(fā)現(xiàn)，開展突變創(chuàng)新要求企業(yè)更多關(guān)注潛在的細(xì)分市場(chǎng)，而不是當(dāng)下的市場(chǎng)需求；LI et al.[29]也認(rèn)為市場(chǎng)導(dǎo)向促進(jìn)企業(yè)的適應(yīng)性學(xué)習(xí)，但是單純的適應(yīng)性學(xué)習(xí)并不能滿足突變創(chuàng)新的需要。雖然突變創(chuàng)新可能為企業(yè)開辟一個(gè)新的市場(chǎng)，但是并不一定能迅速為企業(yè)帶來(lái)收益。因此，企業(yè)強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)導(dǎo)向可能會(huì)使開展突變創(chuàng)新的動(dòng)力不足。

(3)盡管政府導(dǎo)向可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)受到政府干預(yù)的負(fù)面影響，但是對(duì)于突變創(chuàng)新而言，一方面政府干預(yù)可能會(huì)有效降低創(chuàng)新失敗的風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)開展突變創(chuàng)新比漸進(jìn)創(chuàng)新承擔(dān)了更多的風(fēng)險(xiǎn)[26]，政府干預(yù)企業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)就會(huì)在一定程度上為企業(yè)突變創(chuàng)新的結(jié)果“買單”。袁建國(guó)等[15]研究認(rèn)為政治關(guān)聯(lián)的存在提高了高管層對(duì)創(chuàng)新失敗的容忍度，因此，政府導(dǎo)向型的企業(yè)往往會(huì)更加注重企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，開展更多的突變創(chuàng)新。另一方面，重視政府導(dǎo)向的企業(yè)更多是以獲取政府資源為目的，因此，通過(guò)創(chuàng)新活動(dòng)提升企業(yè)績(jī)效的動(dòng)力可能不足[31]。政府可以通過(guò)一些控制方式確保企業(yè)獲取的政府資源是用于開展創(chuàng)新活動(dòng)的。SHU et al.[32]認(rèn)為政府通常把政策支持與國(guó)家專利結(jié)合起來(lái)激勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新，政府在一定程度上把企業(yè)的創(chuàng)新能力等同于專利數(shù)量。因此，本研究提出假設(shè)。

H1政府導(dǎo)向比市場(chǎng)導(dǎo)向更有助于促進(jìn)突變創(chuàng)新。

相比之下，市場(chǎng)導(dǎo)向比政府導(dǎo)向能更有效的促進(jìn)漸進(jìn)創(chuàng)新。

(1)市場(chǎng)導(dǎo)向能夠促使企業(yè)更快的對(duì)市場(chǎng)變化做出回應(yīng)。市場(chǎng)導(dǎo)向型企業(yè)需要不斷獲取消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者的信息，更加關(guān)注當(dāng)前目標(biāo)市場(chǎng)的發(fā)展變化，進(jìn)而通過(guò)持續(xù)改進(jìn)或升級(jí)現(xiàn)有產(chǎn)品，滿足顧客對(duì)產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展進(jìn)步的需求。LI et al.[29]研究認(rèn)為漸進(jìn)創(chuàng)新成功與否取決于企業(yè)如何有效地利用適應(yīng)性學(xué)習(xí)，及時(shí)對(duì)企業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)問(wèn)題或者機(jī)會(huì)做出回應(yīng)。例如，企業(yè)持續(xù)關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展動(dòng)向，就可以通過(guò)開發(fā)差異化產(chǎn)品或者采用“第二但是更好”的策略及時(shí)更新產(chǎn)品[20]。企業(yè)能夠及時(shí)獲取市場(chǎng)信息，從而更快適應(yīng)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品需求的變化，因而更好的促進(jìn)漸進(jìn)創(chuàng)新的產(chǎn)生。

(2)與市場(chǎng)導(dǎo)向相比，政府導(dǎo)向在促進(jìn)漸進(jìn)創(chuàng)新方面存在一些局限。一方面，漸進(jìn)創(chuàng)新只是在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上加以改進(jìn)，并沒有開辟新的市場(chǎng)[22]，因此漸進(jìn)創(chuàng)新產(chǎn)生的新產(chǎn)品在市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的時(shí)間較短。但是政府促進(jìn)創(chuàng)新的行為具有一定的滯后性，可能不能及時(shí)反應(yīng)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品更新的需求。另一方面，政府支持能夠有效激勵(lì)政府導(dǎo)向型企業(yè)不斷提高專利數(shù)量以獲取政府資源，相對(duì)來(lái)說(shuō)創(chuàng)新的質(zhì)量反而不是最重要的，因此新產(chǎn)品在商業(yè)化方面可能存在一定不足[32]。目前中國(guó)政府更多的鼓勵(lì)企業(yè)依靠自身力量實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，能夠取得原創(chuàng)成果的自主創(chuàng)新[33]。因此，由于漸進(jìn)創(chuàng)新吸引政府資源的能力有限，政府導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)漸進(jìn)創(chuàng)新可能沒有足夠的推動(dòng)力。因此，本研究提出假設(shè)。

H2市場(chǎng)導(dǎo)向比政府導(dǎo)向更有助于促進(jìn)漸進(jìn)創(chuàng)新。

2.4 競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的調(diào)節(jié)作用

競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度是指在發(fā)展機(jī)會(huì)有限的條件下，市場(chǎng)上存在大量競(jìng)爭(zhēng)者的一種情景[6]。競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的高低依賴于行業(yè)中資源的多少[34]，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度越大企業(yè)績(jī)效越容易受到資源不足的影響。因此，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度大意味著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成敗不僅由自身行為決定，還在很大程度上受限于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為[35]。在競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和緩的環(huán)境中，企業(yè)可以清晰地預(yù)測(cè)自身行為的結(jié)果，而激烈的競(jìng)爭(zhēng)則要求企業(yè)不得不及時(shí)的適應(yīng)環(huán)境變化[6]。

本研究認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度會(huì)減弱政府導(dǎo)向?qū)ν蛔儎?chuàng)新和漸進(jìn)創(chuàng)新的正向作用。①企業(yè)尋求政府支持與政府為企業(yè)提供創(chuàng)新資源之間存在時(shí)間差。受政府收集信息、決策程序等的影響，政府并不能迅速為企業(yè)提供創(chuàng)新所需的資源[14]。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)可能無(wú)法及時(shí)獲取政府資源開展創(chuàng)新以對(duì)市場(chǎng)變化做出快速的反應(yīng)。②在高度競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)中，創(chuàng)新資源是相當(dāng)珍貴的，激烈的競(jìng)爭(zhēng)放大了資源不足對(duì)企業(yè)的負(fù)面影響[36]。雖然企業(yè)采取政府導(dǎo)向的目的是獲取資源，但是資源的獲取不是單向的行為，而是企業(yè)與政府的交換[37]，企業(yè)在擁有獲取政府資源的機(jī)會(huì)的同時(shí)可能要付出一些成本來(lái)維持自己的政治地位[37]。賈明等[38]研究認(rèn)為，高管具有政治關(guān)聯(lián)的企業(yè)慈善捐款水平更高。然而由于政府反饋的時(shí)間差，企業(yè)向政府支付的成本可能會(huì)降低企業(yè)當(dāng)期的研發(fā)投入。因此，本研究提出假設(shè)。

H3a競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度會(huì)減弱政府導(dǎo)向?qū)ν蛔儎?chuàng)新的正向作用；

H3b競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度會(huì)減弱政府導(dǎo)向?qū)u進(jìn)創(chuàng)新的正向作用。

然而本研究認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度會(huì)加強(qiáng)市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)ν蛔儎?chuàng)新和漸進(jìn)創(chuàng)新的正向作用。

(1)隨著競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的不斷加強(qiáng)，企業(yè)迅速獲取市場(chǎng)信息進(jìn)而通過(guò)創(chuàng)新滿足需求對(duì)企業(yè)的生存發(fā)展變得更加重要。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，市場(chǎng)上有很多類似產(chǎn)品供顧客選擇。在這種情景下，企業(yè)更需要提高創(chuàng)新效率以滿足市場(chǎng)需求，避免客戶流向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手[5]；關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也有助于準(zhǔn)確、及時(shí)預(yù)期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新產(chǎn)品的發(fā)展動(dòng)向[5]。此外，競(jìng)爭(zhēng)壓力大的時(shí)候，內(nèi)部協(xié)調(diào)不暢可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)不能快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，因此企業(yè)更加注重內(nèi)部協(xié)調(diào)的效率，協(xié)調(diào)導(dǎo)向會(huì)更加顯著增加資源投入的利用率。

圖1 假設(shè)模型Figure 1 Hypothesized Model

(2)激烈的競(jìng)爭(zhēng)既會(huì)加強(qiáng)市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)ν蛔儎?chuàng)新的作用，也會(huì)加強(qiáng)市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)u進(jìn)創(chuàng)新的影響。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，企業(yè)需要同時(shí)關(guān)注短期市場(chǎng)狀況以及潛在的市場(chǎng)需求，協(xié)調(diào)發(fā)展突變創(chuàng)新與漸進(jìn)創(chuàng)新。隨著競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的不斷加大，企業(yè)需要通過(guò)加快漸進(jìn)創(chuàng)新的研發(fā)，滿足當(dāng)前市場(chǎng)需求，以獲取短期收益和現(xiàn)金流。但是單純的漸進(jìn)創(chuàng)新會(huì)導(dǎo)致企業(yè)在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中失去優(yōu)勢(shì)[6]。同樣，由于突變創(chuàng)新回報(bào)周期長(zhǎng)、不確定性高[24]，如果沒有漸進(jìn)創(chuàng)新提供短期收益的支持，企業(yè)突變創(chuàng)新的發(fā)展就會(huì)受到資金不足的影響，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)就要承擔(dān)很大的風(fēng)險(xiǎn)。因此，本研究提出假設(shè)。

H4a競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度會(huì)加強(qiáng)市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)ν蛔儎?chuàng)新的正向作用；

H4b競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度會(huì)加強(qiáng)市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)u進(jìn)創(chuàng)新的正向作用。

綜上所述，本研究框架見圖1。

3 研究方法

3.1 樣本和數(shù)據(jù)收集

本研究探討政府導(dǎo)向和市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)創(chuàng)新行為的影響，因此以創(chuàng)新行為較多的制造業(yè)企業(yè)為研究對(duì)象。在參考已有研究的基礎(chǔ)上，本研究設(shè)計(jì)問(wèn)卷并將英文題項(xiàng)翻譯成中文。2011年6月，選取20名在不同企業(yè)中擔(dān)任中高層領(lǐng)導(dǎo)職位的MBA學(xué)員進(jìn)行預(yù)調(diào)研，根據(jù)反饋意見修改后形成最終問(wèn)卷。近年來(lái)政府和市場(chǎng)對(duì)于企業(yè)創(chuàng)新的影響趨勢(shì)并沒有發(fā)生明顯改變，中國(guó)政府在支持企業(yè)創(chuàng)新方面的投入不斷增加，中國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)化程度也在不斷提高，因此2011年的數(shù)據(jù)依然能夠反映中國(guó)政府和市場(chǎng)如何影響企業(yè)創(chuàng)新。

2011年6月至8月，本研究根據(jù)當(dāng)期企業(yè)名冊(cè)，選擇800家制造業(yè)企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，這些企業(yè)主要分布在中部、西部和東部沿海地區(qū)。采用與高管面對(duì)面發(fā)放問(wèn)卷的調(diào)查方式，提高了問(wèn)卷的可靠性。為了避免企業(yè)誤解，事先征詢企業(yè)管理人員是否愿意參加此次調(diào)研，課題組成員到同意參加本次調(diào)研的企業(yè)向相關(guān)人員解釋調(diào)研目的并承諾保密和報(bào)告反饋，篩選出247家符合標(biāo)準(zhǔn)并愿意參加調(diào)研的企業(yè)，最終回收189份調(diào)查問(wèn)卷，回收率為76.518%。由于缺失值過(guò)多，剔除34份無(wú)效樣本，最后得到155家有效企業(yè)樣本，包含機(jī)械、材料、化工、電氣等行業(yè)，主要分布在福建、河南、湖南、山東、陜西、深圳等地。此外，本研究運(yùn)用獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)在規(guī)模和地域等特征方面評(píng)估返回樣本和未返回樣本以及早期樣本和后期樣本的差異，結(jié)果表明本調(diào)研不存在顯著地未返回偏差的問(wèn)題[39]。

3.2 變量測(cè)量

基于已有突變創(chuàng)新、漸進(jìn)創(chuàng)新、市場(chǎng)導(dǎo)向等方面相關(guān)研究，本研究結(jié)合中國(guó)背景和本研究的理論框架設(shè)計(jì)問(wèn)卷。除規(guī)模和年齡外，其他變量均采用Likert 5級(jí)量表進(jìn)行測(cè)量。

借鑒NARVER et al.[16]的研究，利用企業(yè)對(duì)顧客、競(jìng)爭(zhēng)者還有內(nèi)部協(xié)調(diào)的關(guān)注程度測(cè)量市場(chǎng)導(dǎo)向。由于缺乏可用的量表，借鑒SONG et al.[40]的研究，本研究開發(fā)一個(gè)量表測(cè)量政府導(dǎo)向。首先，通過(guò)文獻(xiàn)綜述識(shí)別與政府導(dǎo)向有關(guān)的測(cè)量題項(xiàng)，針對(duì)這些題項(xiàng)，本研究與5個(gè)高管進(jìn)行面對(duì)面的訪談，請(qǐng)5位研究政府與企業(yè)創(chuàng)新方面的學(xué)者分別核實(shí)這些題項(xiàng)，對(duì)20個(gè)管理層人員進(jìn)行預(yù)調(diào)研，剔除因子載荷低于0.500的題項(xiàng)。最終篩選出5個(gè)題項(xiàng)測(cè)量政府導(dǎo)向。借鑒JANSEN et al.[26]的研究，利用企業(yè)拓展現(xiàn)有知識(shí)的程度以及滿足新興市場(chǎng)和顧客需求的創(chuàng)新程度測(cè)量突變創(chuàng)新。借鑒BENNER et al.[41]的研究，利用企業(yè)創(chuàng)新基于現(xiàn)有知識(shí)的程度以及滿足當(dāng)前顧客需求的程度測(cè)量漸進(jìn)創(chuàng)新。借鑒AUH et al.[6]的研究，通過(guò)評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資源、能力、行為測(cè)量競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度。

本研究采用規(guī)模、年齡、技術(shù)動(dòng)蕩、法律不完備作為控制變量。由于規(guī)模較大的企業(yè)可能有更多的創(chuàng)新資源但是缺乏創(chuàng)新的彈性，采用員工數(shù)量的對(duì)數(shù)值測(cè)量企業(yè)規(guī)模[6]。隨著企業(yè)年齡的增長(zhǎng)，企業(yè)累積了更多的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，但是也可能跟不上時(shí)代發(fā)展[42]，采用企業(yè)年齡的自然對(duì)數(shù)作為控制變量。技術(shù)動(dòng)蕩會(huì)調(diào)節(jié)市場(chǎng)導(dǎo)向與企業(yè)創(chuàng)新的關(guān)系[43]，因此本研究參考JAWORSKI et al.[43]的研究，用技術(shù)動(dòng)蕩測(cè)量顧客的偏好和市場(chǎng)構(gòu)成隨時(shí)間改變的程度。完善的法律制度可以更好保護(hù)企業(yè)創(chuàng)新成果，法律不完備測(cè)量了法律為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等權(quán)益提供保護(hù)的程度[44]。

3.3 信度和效度檢驗(yàn)

表1為本研究的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果，給出各變量的均值、標(biāo)準(zhǔn)差和相關(guān)系數(shù)。表1對(duì)角線上的數(shù)據(jù)為平均萃取方差(AVE)的平方根，均大于所在行和列的相關(guān)系數(shù)，表明本研究的指標(biāo)判別效度良好。另外，通過(guò)因子載荷和平均萃取方差測(cè)量收斂效度，表2給出各變量的題項(xiàng)、Cronbach′sα系數(shù)、組合信度(CR)、因子載荷和平均萃取方差(AVE)。由表2可知，因子載荷均大于0.700，并且AVE值大于0.600，說(shuō)明具有良好的收斂效度。采用Cronbach′sα系數(shù)和組合信度測(cè)量變量的信度[45]，由表2可知，α值和CR值均大于0.700，說(shuō)明變量信度良好。

4 研究結(jié)果

由于本研究模型存在市場(chǎng)導(dǎo)向和政府導(dǎo)向與競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的交互項(xiàng)，因此運(yùn)用層次回歸法驗(yàn)證理論模型，檢驗(yàn)結(jié)果見表3。為了消除多重共線性，首先對(duì)交互項(xiàng)包含的變量進(jìn)行中心化。在這些模型中，方差膨脹因子均小于2，說(shuō)明多重共線性不是顯著的問(wèn)題。模型1～模型5檢驗(yàn)市場(chǎng)導(dǎo)向和政府導(dǎo)向?qū)ν蛔儎?chuàng)新的影響，模型6～模型10檢驗(yàn)市場(chǎng)導(dǎo)向和政府導(dǎo)向?qū)u進(jìn)創(chuàng)新的影響。模型1和模型6只包含控制變量，模型2是在模型1的基礎(chǔ)上增加了市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)ν蛔儎?chuàng)新直接效應(yīng)的回歸模型， 模型8是在模型6的基礎(chǔ)上增加了市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)u進(jìn)創(chuàng)新直接效應(yīng)的回歸模型；模型3是在模型1的基礎(chǔ)上增加了政府導(dǎo)向?qū)ν蛔儎?chuàng)新直接效應(yīng)的回歸模型， 模型7是在模型6的基礎(chǔ)上增加了政府導(dǎo)向?qū)u進(jìn)創(chuàng)新直接效應(yīng)的回歸模型；模型4為在模型1的基礎(chǔ)上、模型9為在模型6的基礎(chǔ)上同時(shí)增加了市場(chǎng)導(dǎo)向和政府導(dǎo)向的直接效應(yīng)回歸模型，模型5為在模型4的基礎(chǔ)上、模型10為在模型9的基礎(chǔ)上增加了交互項(xiàng)的回歸模型。

表1 均值、標(biāo)準(zhǔn)差和相關(guān)系數(shù)Table 1 Means, Standard Deviations, and Correlation Coefficients

注：*為在0.050水平下顯著；**為在0.010水平下顯著，下同；N/A為不適合分析；對(duì)角線上的數(shù)據(jù)為AVE的平方根。

表2 量表的信度和效度Table 2 Reliability and Validity of Scales

表3 回歸分析結(jié)果Table 3 Results of Regression Analyses

注：?為在0.100水平下顯著，***為在0.001水平下顯著。

H3a和H3b認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度負(fù)向調(diào)節(jié)政府導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)突變創(chuàng)新和漸進(jìn)創(chuàng)新的作用。在模型5中，政府導(dǎo)向與競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的交互項(xiàng)系數(shù)不顯著，β=0.140,p>0.100，H3a沒有得到驗(yàn)證。在模型10中，政府導(dǎo)向與競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的交互項(xiàng)系數(shù)不顯著，β=0.133,p>0.100，H3b也沒有得到驗(yàn)證。競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度對(duì)政府導(dǎo)向與企業(yè)創(chuàng)新之間關(guān)系的調(diào)節(jié)作用不顯著，原因可能是，①對(duì)于部分企業(yè)而言，申請(qǐng)政府支持項(xiàng)目的邊際機(jī)會(huì)成本接近于零[4]。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，與政府有良好的關(guān)系基礎(chǔ)的企業(yè)依然可以付出很少成本而獲得政府支持。②可能是因?yàn)橹袊?guó)政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的調(diào)控力量比較強(qiáng)，在一定程度上可以抵抗市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的力量。袁建國(guó)等[15]研究發(fā)現(xiàn)，政治關(guān)聯(lián)會(huì)使企業(yè)獲取更多的政府采購(gòu)，因此即使競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)依然能夠在略低的創(chuàng)新水平下生存發(fā)展。

H4a和H4b認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度加強(qiáng)市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)ν蛔儎?chuàng)新和漸進(jìn)創(chuàng)新的作用。在模型5中，市場(chǎng)導(dǎo)向與競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的交互項(xiàng)系數(shù)顯著為正，β=0.252,p<0.001，H4a得到驗(yàn)證。在模型10中，市場(chǎng)導(dǎo)向與競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的交互項(xiàng)系數(shù)顯著為正，β=0.190,p<0.050，H4b得到驗(yàn)證。圖2給出競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度對(duì)市場(chǎng)導(dǎo)向與企業(yè)創(chuàng)新之間關(guān)系的調(diào)節(jié)效應(yīng)，由圖2可知，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈時(shí)，突變創(chuàng)新和漸進(jìn)創(chuàng)新隨市場(chǎng)導(dǎo)向增加的曲線斜率均顯著增加，說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度加強(qiáng)了市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)ν蛔儎?chuàng)新和漸進(jìn)創(chuàng)新的影響。

5 結(jié)論

本研究從不同創(chuàng)新類型的視角，比較市場(chǎng)導(dǎo)向和政府導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)創(chuàng)新的影響以及在不同競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度下它們對(duì)企業(yè)創(chuàng)新的影響會(huì)發(fā)生怎樣變化，采用155家企業(yè)的調(diào)研數(shù)據(jù)檢驗(yàn)理論模型。研究結(jié)果表明，政府導(dǎo)向比市場(chǎng)導(dǎo)向更有助于促進(jìn)企業(yè)突變創(chuàng)新，市場(chǎng)導(dǎo)向比政府導(dǎo)向更有助于促進(jìn)企業(yè)漸進(jìn)創(chuàng)新，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度會(huì)加強(qiáng)市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)ν蛔儎?chuàng)新和漸進(jìn)創(chuàng)新的促進(jìn)作用。

本研究在中國(guó)背景下探討戰(zhàn)略導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)創(chuàng)新的作用，在理論上有以下3點(diǎn)意義。

(1)本研究探討政府導(dǎo)向的概念，豐富了戰(zhàn)略導(dǎo)向的相關(guān)研究。已有戰(zhàn)略導(dǎo)向理論主要關(guān)注市場(chǎng)導(dǎo)向、技術(shù)導(dǎo)向、企業(yè)家導(dǎo)向3個(gè)維度[47]，很少關(guān)注政府導(dǎo)向?qū)?chuàng)新行為的影響。然而在中國(guó)背景下，由于各級(jí)政府一方面扮演著重要的政策制定者和監(jiān)管者的角色，同時(shí)還掌握著大量的創(chuàng)新資源[4]，因此政府對(duì)于企業(yè)創(chuàng)新的潛在影響不容忽視，需要中國(guó)企業(yè)在關(guān)注市場(chǎng)需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，密切關(guān)注政府創(chuàng)新政策導(dǎo)向以及資源配置趨向，通過(guò)順應(yīng)國(guó)家創(chuàng)新政策變化趨勢(shì)和利用政府資助創(chuàng)新的政策或優(yōu)惠條件提升企業(yè)創(chuàng)新績(jī)效。

圖2競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度調(diào)節(jié)效應(yīng)
Figure2ModeratingEffectsofCompetitiveIntensity

(2)本研究在同一框架內(nèi)對(duì)比分析市場(chǎng)導(dǎo)向和政府導(dǎo)向?qū)τ谄髽I(yè)不同創(chuàng)新方式影響的差異，進(jìn)一步完善戰(zhàn)略導(dǎo)向與企業(yè)創(chuàng)新之間關(guān)系的研究。本研究發(fā)現(xiàn)，政府導(dǎo)向比市場(chǎng)導(dǎo)向更有利于促進(jìn)突變創(chuàng)新，也就是說(shuō)企業(yè)努力開展突變創(chuàng)新時(shí)應(yīng)該比較多的關(guān)注政府的支持，以獲取政府資源。這也在一定程度上驗(yàn)證了CZARNITZKI et al.[48]的觀點(diǎn)，即政府支持有助于企業(yè)突變創(chuàng)新。另外，本研究發(fā)現(xiàn)在促進(jìn)漸進(jìn)創(chuàng)新上，市場(chǎng)導(dǎo)向能夠及時(shí)對(duì)產(chǎn)品做出改變以滿足顧客需求，比政府導(dǎo)向更有效。這也驗(yàn)證了SONG et al.[31]關(guān)于市場(chǎng)導(dǎo)向有助于新產(chǎn)品開發(fā)的研究結(jié)果。

(3)本研究探討環(huán)境因素如何影響市場(chǎng)導(dǎo)向和政府導(dǎo)向與企業(yè)創(chuàng)新之間的關(guān)系，明確了市場(chǎng)導(dǎo)向和政府導(dǎo)向與企業(yè)創(chuàng)新之間的關(guān)系存在的邊界條件。研究發(fā)現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度加強(qiáng)了市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)u進(jìn)創(chuàng)新和突變創(chuàng)新的作用，說(shuō)明在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中關(guān)注市場(chǎng)能更有效促進(jìn)企業(yè)的創(chuàng)新行為。這也在一定程度上驗(yàn)證了AUH et al.[6]的研究結(jié)果，即競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，企業(yè)應(yīng)該均衡發(fā)展探索型創(chuàng)新和應(yīng)用型創(chuàng)新。

本研究結(jié)論對(duì)于企業(yè)如何更加有效地促進(jìn)突變創(chuàng)新和漸進(jìn)創(chuàng)新具有重要的參考意義。①轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)時(shí)期，中國(guó)企業(yè)單純的市場(chǎng)導(dǎo)向或者政府導(dǎo)向?qū)?chuàng)新的促進(jìn)作用都存在一些局限，企業(yè)創(chuàng)新需要根據(jù)創(chuàng)新類型的不同將市場(chǎng)導(dǎo)向與政府導(dǎo)向結(jié)合起來(lái)。具體來(lái)說(shuō)，本研究發(fā)現(xiàn)政府導(dǎo)向比市場(chǎng)導(dǎo)向更有助于突變創(chuàng)新。因此，企業(yè)在開展突變創(chuàng)新時(shí)，可以通過(guò)政府導(dǎo)向，積極獲取政府資源支持企業(yè)內(nèi)部突變創(chuàng)新研發(fā)活動(dòng)，同時(shí)降低突變創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)企業(yè)開展?jié)u進(jìn)創(chuàng)新時(shí)，市場(chǎng)導(dǎo)向則更有助于企業(yè)及時(shí)對(duì)市場(chǎng)變化做出回應(yīng)，研發(fā)漸進(jìn)創(chuàng)新的產(chǎn)品，以滿足當(dāng)前市場(chǎng)需求的變化。②本研究發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度是影響市場(chǎng)導(dǎo)向與企業(yè)創(chuàng)新關(guān)系的重要因素。競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)創(chuàng)新的作用會(huì)加強(qiáng)。激烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致企業(yè)的成敗更多地受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響，因此企業(yè)需要及時(shí)關(guān)注市場(chǎng)，開發(fā)新產(chǎn)品，避免顧客流向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

本研究還存在一些不足，有待進(jìn)一步的研究完善。①雖然本研究漸進(jìn)創(chuàng)新的測(cè)量量表表現(xiàn)出良好的信度和效度，但由于只采用兩個(gè)題項(xiàng)可能對(duì)漸進(jìn)創(chuàng)新的測(cè)量不夠全面。②本研究未能具體研究市場(chǎng)導(dǎo)向和政府導(dǎo)向影響企業(yè)創(chuàng)新的路徑，如研發(fā)投入和知識(shí)獲取等，未來(lái)的研究可以進(jìn)一步打開市場(chǎng)導(dǎo)向和政府導(dǎo)向與企業(yè)創(chuàng)新之間的“黑箱”。③本研究采用橫截面數(shù)據(jù)，未來(lái)研究可以采用時(shí)間序列的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

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TheComparativeStudyofPromotingEffectivenessofMarketOrientationandGovernmentOrientationonInnovation

LI Xiaodong，WANG Longwei

School of Management, Xi′an Jiaotong University, Xi′an 710049, China

In the period of economy transformation, the market and government are critical forces to drive firms innovation. It is critical for firms to respond to a market timely. In the meantime, government resources are also essential for firms to reduce risk and improve the innovation performance. However, extant literatures overwhelming focus on market orientation, and, consequently, inadequate attention to the government orientation in a developing country. Moreover, competitive intensity is an important contextual factor which influences the relationship between strategic orientation and innovation. However, there is a debate on how competitive intensity moderates the relationship between market orientation and innovation. Few studies focus on the effectiveness of governments on innovation given the context of intense competition.

Therefore, this study tries to explore the mechanisms of how market and government influence firms′ innovation. Based on institutional theory, we introduce the definition of government orientation. Then we investigate the different roles market orientation and government orientation has in promoting innovation in an emerging economy. Third, we examine the moderating role of competitive intensity. To test the aforementioned hypotheses, 155 manufacturing enterprises located in Central, Northern, Eastern, and Southern China were sampled. Hierarchical multivariate regression and semipartial correlation analyses were employed to analyze the data. Result show that government orientation are more effective in promoting radical innovation while market orientation are more effective in promoting incremental innovation. Besides, competitive intensity positively moderates the relationship between the market orientation and firms′ innovation.

Our studies explore the effects of strategic orientation on firms′ innovation in china. First, our research suggests that the government orientation involves two important aspects. On the one hand, enterprises gather policy information and then spread such information, and ultimately adjust their own management behavior based on these policies accordingly. On the other hand, the government orientation also contains the extent to which firms strive to maintain formal political ties. Therefore, this study first of all enriched the theory of strategic orientation. Second, we compared the different effectiveness of the government orientation and the market orientation on firms′ innovations, which further improves the understanding of the relationship between the strategic orientation and firms′ innovations. Third, by demonstrating the moderating effects of competitive intensity, this study echoes prior studies that call for examinations of the boundary conditions on which the strategic orientations affect firms′ innovations. By incorporating a contingency view into the analysis of the roles of the strategic orientation, we develop a more contingency view of how various levels of the strategic orientation affects innovation with respect to the degree of competitive intensity.

market orientation；government orientation；competitive intensity；radical innovation；incremental innovation

Date:June 1st, 2015

DateSeptember 3rd, 2015

FundedProject:Supported by the National Natural Science Foundation of China(71472145,71002088)

Biography:LI Xiaodong(1990-,Native of Taian, Shandong), is a Ph.D candidate in the School of Management at Xi′an Jiaotong University. His research interests cover innovation management, etc. E-mail：lxd19901107@stu.xjtu.edu.cn

F272

A

10.3969/j.issn.1672-0334.2015.06.001

1672-0334(2015)06-0001-11

2015-06-01修返日期2015-09-03

國(guó)家自然科學(xué)基金(71472145,71002088)

李曉冬(1990-)，男，山東泰安人，西安交通大學(xué)管理學(xué)院博士研究生，研究方向：創(chuàng)新管理等。

E-mail：lxd19901107@stu.xjtu.edu.cn

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