本刊記者 王西平

2015年4月，寧夏回族自治區(qū)黨委書記李建華接受《財(cái)經(jīng)國家周刊》記者專訪時(shí)，較系統(tǒng)地闡述了他的治寧方法論，將旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上升到了“寧夏責(zé)任”的高度……

李東海/攝

近年來，隨著“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的提出，寧夏旅游迎來了前所未有的機(jī)遇，正在以新的姿態(tài)向四方游客展示它的魅力。面對(duì)新形勢、新機(jī)遇、新任務(wù)，自治區(qū)黨委、政府出臺(tái)了一系列政策措施推動(dòng)寧夏旅游快速發(fā)展，使得寧夏特色旅游產(chǎn)品不斷優(yōu)化，公共服務(wù)日臻完善、交通出行更加便利，旅游市場潛力釋放。并通過旅游交流合作，不斷提升寧夏的知名度、吸引力和影響力。

尤其近兩年來，寧夏借助宣傳推介活動(dòng)，將獨(dú)特的自然風(fēng)景以及神奇的歷史文化帶向了青島、石家莊、濟(jì)南、太原、武漢、西安、天津、四川、江蘇、廣東、廣西、福建等全國兄弟省市，更好地讓各地游客了解寧夏、關(guān)注寧夏、樂游寧夏，從而實(shí)現(xiàn)資源共享、市場共興、發(fā)展共贏，極大地提升了寧夏旅游在全國市場的美譽(yù)度和吸引力，獲得了很好的市場效益。

尤其是眾多差異化旅游產(chǎn)品，吸引了眾多南方“遠(yuǎn)客”和北方“鄰友”到寧夏旅游。今年五一假期，全區(qū)主要景區(qū)接待游客111.02萬人次，實(shí)現(xiàn)門票收入4058.61萬元。與去年同比分別增長23.31%和35%。

在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的發(fā)展契機(jī)下，寧夏旅游業(yè)保持了快速發(fā)展的良好態(tài)勢，越來越向“國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”的新定位靠攏，如若假以時(shí)日，寧夏必將實(shí)現(xiàn)“特色鮮明的國際旅游目的地”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

絲路戰(zhàn)略中的“寧夏責(zé)任”

在今年的全國兩會(huì)上，李克強(qiáng)總理的政府工作報(bào)告中指出，要把“一帶一路”建設(shè)與區(qū)域開發(fā)開放結(jié)合起來，加強(qiáng)新亞歐大陸橋、陸?？诎吨c(diǎn)建設(shè)。報(bào)告不僅明確印證了寧夏絲路戰(zhàn)略支點(diǎn)的正確性，更對(duì)“一帶一路”的中阿交流部分給予了期望與要求。

那么，在寧夏這樣一個(gè)西部欠發(fā)達(dá)省區(qū)，如何在短期內(nèi)打開對(duì)外開放新局面，成為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上國家向西開放的戰(zhàn)略支點(diǎn)？又如何將旅游融入到“一帶一路”戰(zhàn)略？

2014年8月，寧夏回族自治區(qū)副主席王和山接受本刊專訪時(shí)就“寧夏如何將旅游融入到‘一帶一路’戰(zhàn)略這一問題表示，寧夏非常重視發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，特別是旅游產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)開放中的先導(dǎo)作用。

2015年5月，寧夏黨委書記李建華接受《財(cái)經(jīng)國家周刊》記者專訪時(shí)，較系統(tǒng)地闡述了他的治寧方法論，將旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，上升到了“寧夏責(zé)任”的高度。李書記表示：寧夏雖然地處內(nèi)陸，但我們要發(fā)展首先要做的就是要有開放心態(tài)，要有“開放的理念，開放的胸襟，開放的眼界”，要實(shí)現(xiàn)開放，就要敢于超越地域局限，主動(dòng)融入全國、走向世界，堅(jiān)持大開放引領(lǐng)大發(fā)展，打開大門搞建設(shè)，在服務(wù)于國家整體的“走出去”戰(zhàn)略中，要有我們的“寧夏責(zé)任”。李書記特別強(qiáng)調(diào)，在“一帶一路”的戰(zhàn)略定位下，寧夏文化旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了文化和旅游深度融合發(fā)展，培育形成了“塞上江南·神奇寧夏”的品牌。

憑借“一帶一路”的國家戰(zhàn)略東風(fēng)，寧夏旅游如何飛起來？如何進(jìn)一步塑造“塞上江南·神奇寧夏”的旅游品牌？如何在國家戰(zhàn)略中，體現(xiàn)“寧夏責(zé)任”？這是擺在寧夏旅游人眼前的重要課題。

打造“國際旅游目的地”戰(zhàn)略目標(biāo)

歷史機(jī)遇與自身優(yōu)勢使寧夏成為中國“向西開放”的戰(zhàn)略高地和“面向阿拉伯國家及世界穆斯林地區(qū)”的窗口。調(diào)查顯示，全球穆斯林人口超過16億，已經(jīng)形成一個(gè)價(jià)值超過6000億美元的穆斯林旅游市場。國際穆斯林旅游市場的蓬勃發(fā)展，以及國內(nèi)旅游消費(fèi)重心的持續(xù)西移，為寧夏建設(shè)國際旅游目的地奠定了市場基礎(chǔ)。

根據(jù)國際旅游目的地建設(shè)的通行標(biāo)準(zhǔn)，寧夏確立了打造國際旅游目的地的戰(zhàn)略定位、發(fā)展目標(biāo)、推進(jìn)舉措，并圍繞特色產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)融合、重大項(xiàng)目、節(jié)事活動(dòng)、旅游線路、服務(wù)設(shè)施、住宿餐飲等，提出了打造國際旅游目的地的思路、政策和辦法。

吳衡/攝

圖片由寧夏回族自治區(qū)旅游局提供

2014年以來，自治區(qū)政府先后邀請(qǐng)數(shù)百名穆斯林旅行商、媒體到寧夏采風(fēng)踩線，共商旅游合作事宜，拿出專項(xiàng)資金重獎(jiǎng)入境旅游組團(tuán)社等一系列舉措，收到了良好的效果。在馬來西亞吉隆坡、阿聯(lián)酋迪拜等重要客源市場設(shè)立寧夏旅游辦事處或形象店，宣傳寧夏旅游形象，銷售寧夏旅游產(chǎn)品。組織“寧夏穆斯林旅游宣傳大使全球招募”、“古爾邦節(jié)走進(jìn)穆斯林世界的東方家園——免費(fèi)寧夏游”等活動(dòng)，并通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志等媒體廣而告之，提高了寧夏旅游在穆斯林國家的知名度。

為完善寧夏國際旅游體系，寧夏借勢開拓阿拉伯世界以外的境外旅游市場，2014年5月，寧夏參加了由國家旅游局在新西蘭、澳大利亞組織的“美麗中國·古老長城”推廣活動(dòng)，使得更多的海外游客了解了寧夏旅游資源，為寧夏進(jìn)一步開拓外境旅游創(chuàng)造了新條件。包括日本在內(nèi)的亞洲市場也成為寧夏重點(diǎn)發(fā)展的目標(biāo)客源市場。

推介寧夏，加強(qiáng)國內(nèi)旅游交流合作

面對(duì)新形勢、新機(jī)遇、新任務(wù)，寧夏旅游事業(yè)如何更上一層樓？作為不沿邊、不靠海的內(nèi)陸地區(qū)，寧夏近年的做法是，堅(jiān)持?jǐn)U大對(duì)外開放，加強(qiáng)旅游交流合作。

值得關(guān)注的是，5月15日，第十一屆國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在深圳召開，寧夏參展團(tuán)攜豐富多彩的旅游產(chǎn)品、文化產(chǎn)品、出版物及精彩的回族舞蹈藝術(shù)精彩亮相文博會(huì)，吸引了來自世界各地的游客，充分展示了“開放寧夏、富裕寧夏、和諧寧夏、美麗寧夏”的精彩魅力。

閩寧是對(duì)口援建合作的兄弟省區(qū)，兩地經(jīng)濟(jì)、文化、旅游等各方面的交流合作密切而廣泛。5月21日，推介會(huì)在福州市舉行，為此次旅游促銷活動(dòng)畫上了圓滿的句號(hào)。推介會(huì)上，閩寧兩地簽訂了互送旅客合作協(xié)議、開通旅游專列列車合作協(xié)議等，同時(shí)通過兩省區(qū)旅游主管部門的溝通協(xié)調(diào)，共同就合作協(xié)議內(nèi)容達(dá)成了推出工作落實(shí)的行動(dòng)計(jì)劃，并就“海上絲綢之路”與“陸上絲綢之路”的旅游合作達(dá)成了共識(shí)。

此次宣傳促銷活動(dòng)同時(shí)在廣東、廣西等地成功開展，宣傳促銷過程中，加大了微信、客戶端等新媒體的宣傳力度，通過協(xié)調(diào)各省市的官方微信公眾平臺(tái)、眾多旅游企業(yè)微信公眾平臺(tái)等推送宣傳寧夏旅游精品微信圖文，提高了寧夏的知名度和吸引力。