摘 要：動畫產(chǎn)業(yè)作為我國現(xiàn)代社會發(fā)展的一部分，伴隨社會的進步與發(fā)展，人們對動畫產(chǎn)品的要求也越來越高。為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化及精神文化需求，我國動畫產(chǎn)業(yè)就必須立足市場，加大創(chuàng)新，進而為人們創(chuàng)作出優(yōu)秀的動畫產(chǎn)品。本文就中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策進行了相關(guān)的分析。

關(guān)鍵詞：中國動畫產(chǎn)業(yè);發(fā)展現(xiàn)狀;對策

動畫產(chǎn)業(yè)作為一個新興的產(chǎn)業(yè)，盡管我國動畫產(chǎn)業(yè)有著較早的歷史，但是其發(fā)展速度比較緩慢，以一些發(fā)達國家相比，依然存在著很大的差距。隨著社會的進步與發(fā)展，人們對動畫產(chǎn)品也越來越喜愛，為了創(chuàng)造出更多符合大眾的動畫產(chǎn)品，而我國動畫產(chǎn)業(yè)要想獲得更好的發(fā)展，就必須抓住時機，大力發(fā)展我國動畫產(chǎn)業(yè)，為我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

一、中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）過于商業(yè)化

動畫產(chǎn)業(yè)作為我國社會發(fā)展的一部分，在這個競爭日益激烈的市場環(huán)境下，企業(yè)為了獲得更好的效益，在制作動畫產(chǎn)品的時候過分地追求經(jīng)濟效益，動畫產(chǎn)業(yè)過于商業(yè)化，喜歡將一些不健康的理念融合到動畫產(chǎn)業(yè)中，如金錢至上、色情、世俗等內(nèi)容，而這些商業(yè)化的內(nèi)容雖然在一定程度上為動畫帶來了一定的收視率，同時也制約了其發(fā)展。

（二）人才匱乏

動畫產(chǎn)業(yè)注重的是創(chuàng)新，這也就決定了動畫產(chǎn)業(yè)對創(chuàng)新型人才的需求非常嚴格，然而就目前來看，我國當前動畫產(chǎn)業(yè)來看，專業(yè)的人才匱乏，有的只具備專業(yè)的知識，有的只具備管理能力不能，目前僅有的人才難以滿足動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。

（三）市場環(huán)境的缺失

隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭也越來越激烈，而動畫產(chǎn)業(yè)作為我國市場主體的一部分，其在這個競爭激烈的市場環(huán)境下會受到同行的競爭擠壓，加上我國市場經(jīng)濟體制還不夠完善，對于動畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)還不夠完善，而我國動畫在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時候，受市場經(jīng)濟的影響，一些惡性競爭行為的存在使得動畫產(chǎn)業(yè)之路舉步維艱。

（四）產(chǎn)業(yè)規(guī)模小

在我國當前社會發(fā)展形勢下，經(jīng)濟水平還不夠，人們對動畫產(chǎn)業(yè)的認識還不夠全面，沒有充分認識到體育產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟發(fā)展中的重要作用，以至于人們對體育產(chǎn)業(yè)還存有抵觸心理，尤其是在一些經(jīng)濟水平還不夠的地方，人們的意識觀念還沒有得到轉(zhuǎn)變，進而影響到了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

（一）與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，提高內(nèi)容的多樣性

隨著“三網(wǎng)融合”不斷的發(fā)展，人們已經(jīng)不再滿足于單一東西，內(nèi)容的重要性已經(jīng)變得越來越重要了，要想吸引消費者的眼球，就必須有獨特的東西，我國動畫產(chǎn)業(yè)在這一方面要全力拓展高速互聯(lián)網(wǎng)的接入業(yè)務(wù)，推行高清互動的內(nèi)容，讓消費者了解的內(nèi)容更豐富多樣。同時，我國政府及相關(guān)部門要加強動畫產(chǎn)業(yè)的監(jiān)控，確保動畫產(chǎn)品質(zhì)量。

（二）加大人才的培養(yǎng)

在這個競爭日益激烈的社會環(huán)境下，人才的作用日益突出。在我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，動畫產(chǎn)業(yè)要想更好的發(fā)展，培養(yǎng)出一批既懂管理又懂創(chuàng)意的復合型人才。政府和企業(yè)要拓寬人才招收渠道，同時改善工作環(huán)境和工資待遇來吸引外來優(yōu)秀的人才。同時加強與外界的聯(lián)系，通過建立合作共贏的平臺來提高人才的培養(yǎng)。針對內(nèi)部人才的培養(yǎng)，企業(yè)要定期的對企業(yè)內(nèi)部人員進行專業(yè)知識的學習，既要加強理論知識的學習，也要加強實踐操作能力的培養(yǎng)，同時在條件允許的情況下，可以派遣企業(yè)優(yōu)秀的人員去國外深造，從而為動畫產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（三）走品牌化道路

隨著創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展，我國社會的競爭已由傳統(tǒng)的節(jié)目競爭演變?yōu)槠放苿?chuàng)意營銷的競爭，而我國動畫產(chǎn)業(yè)要想在這個競爭激烈的市場環(huán)境下生存下去，就必須完善市場環(huán)境，立足市場，樹立品牌意識[1-2]。首先，我國政府及相關(guān)部門就必須加強法律法規(guī)建設(shè)，以法律的形式來約束市場行為，規(guī)范市場環(huán)境，為我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件。另外，我國政府及相關(guān)部門就應(yīng)該積極開拓動畫創(chuàng)意市場，樹立品牌觀念，走品牌化道路。同時，應(yīng)堅持“以體為本，多種經(jīng)營”的方針，堅持社會效益與經(jīng)濟效益相結(jié)合，以體為本，開展多種經(jīng)營，進而推動我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）加大創(chuàng)新

在這個競爭日益激烈的社會環(huán)境下，市場競爭也越來越激烈，尤其是在這個國際化的環(huán)境下，我國動畫產(chǎn)業(yè)要想更好的發(fā)展，就必須認識加大創(chuàng)新。在這個科技不斷發(fā)展的時代，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為人們的藝術(shù)創(chuàng)作提供了更多的途徑，為此，我國動畫產(chǎn)業(yè)應(yīng)當善于利用數(shù)字技術(shù)，不斷創(chuàng)新，堅持與時俱進，創(chuàng)設(shè)出符合社會大眾需要的藝術(shù)作品，進而不斷推動我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[3-4]。

三、結(jié)語

動畫作為一個新崛起的產(chǎn)業(yè)，面對這個日益激烈的社會環(huán)境，我國動畫產(chǎn)業(yè)要想更好的發(fā)展，就必須認識到自身的不足，立足市場，不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造一條適合我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。就我國經(jīng)濟發(fā)展水平而言，動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路正處于起步階段，還有一段很長的路要走，在這一過程中，我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政府、教育等多方面協(xié)同合作，進而推動我國動畫朝著更好的方向發(fā)展。

參考文獻：

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