馬晨晨　張毅

摘要：色彩作為一種特殊語言和其它流行元素一樣影響著消費者的審美取向。本文以婚慶家紡產(chǎn)品為研究對象，探討了當代婚慶家紡的發(fā)展現(xiàn)狀，并從消費者心理需求和產(chǎn)品競爭力兩方面分析了色彩在現(xiàn)代婚慶家紡設(shè)計中的重要性以及發(fā)展趨勢。旨在提高我國現(xiàn)代婚慶家紡產(chǎn)品的色彩效果和時尚趣味，從而更好地滿足消費者不斷變更的審美觀念，設(shè)計出更加合理的婚慶家紡色彩。

關(guān)鍵詞：婚慶；家紡；色彩設(shè)計

婚禮是全世界都高度認可的特色禮儀，“以禮立人，以婚載禮”的傳統(tǒng)婚俗更顯示出婚嫁禮儀慶典的重要性。在幾千年的歷史進程中，我國的相關(guān)傳統(tǒng)習(xí)俗和儀式逐步發(fā)展，形成了具有特色的婚慶文化形式?；閼c是中華傳統(tǒng)文化的重要一個組成部分，與整體文化有著密切的聯(lián)系。隨著時代的發(fā)展，人們的生活方式發(fā)生了明顯變化，尤其是在新婚家居環(huán)境的布置上，人們通過婚慶家用紡織品的色彩來渲染喜慶祥和的氣氛?；閼c家紡色彩設(shè)計問題是一個十分值得研究的課題，有利于我們設(shè)計出更加符合現(xiàn)代需求的產(chǎn)品。

本文以婚慶家紡產(chǎn)品為載體，探討婚慶家紡的色彩設(shè)計，以彰顯婚慶家紡產(chǎn)品色彩設(shè)計的藝術(shù)魅力。

1當代婚慶家紡發(fā)展的現(xiàn)狀

據(jù)《2013年社會服務(wù)發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2013年，全國各級民政部門和婚姻登記機構(gòu)共依法辦理結(jié)婚登記1346.9萬對，比上年增長1.8%，粗結(jié)婚率為9.9‰，比上年上升0.1個千分點。2014年1至6月各級民政部門和婚姻登記機構(gòu)共依法辦理結(jié)婚登記694萬對。

巨大的婚慶消費不僅帶動了婚紗禮服、喜宴酒席、珠寶首飾等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且也促進了婚慶家紡產(chǎn)業(yè)的繁榮。按普遍結(jié)婚年齡規(guī)律推算，明年結(jié)婚的新人主力人群為85后和90后。這批新人大多具有自主性強、隨意性強、接受新事物快、更新知識快、不愿隨大流的個性特點。因此，婚慶類家紡產(chǎn)品的設(shè)計首先要符合他們的審美標準。在選用婚慶床品時他們更加注重個性的需求，希望能夠找到既有喜慶意味又有婚后實際用途的色彩風格。由此看來，現(xiàn)在的婚慶床品色彩已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)的單色系，而是逐步向多色系發(fā)展，如粉紅、米色、金色等，這些打破傳統(tǒng)婚慶色彩的床品會越來越受到當代青年的喜愛。

在婚慶、自然需求、喬遷需求、團購這四大家紡需求中，婚慶需求是最為強烈的。我們知道，每年的八月份至來年的一月份是結(jié)婚的旺季，以每對新人在家用紡織品上消費2100元計算，婚慶家紡市場就有將近270億的銷售規(guī)模，婚慶床品的銷售額基本占到了店面總銷售額的1/4左右，甚至接近1/3，而節(jié)日期間，婚慶床品最高可占到總銷售額的1/2左右?？梢娀閼c家用紡織品行業(yè)在未來擁有著巨大的發(fā)展空間和市場容量。

2色彩在現(xiàn)代婚慶家紡設(shè)計中的重要性

色彩變幻無窮，人們對于不同的顏色會產(chǎn)生不同的感覺，例如白色，圣潔、高雅；紅色，激情、跳躍。而這對于現(xiàn)代婚慶家紡色彩設(shè)計將產(chǎn)生深刻影響。色彩藝術(shù)植根于傳統(tǒng)文化，又與人們的生活息息相關(guān)，隨著地域封閉逐漸消失，設(shè)計語言趨于國際化，民族傳統(tǒng)藝術(shù)會越來越多地受到人們的關(guān)注，使色彩藝術(shù)得到發(fā)展。

2，1滿足消費者心理需求分析

雖然婚慶家用紡織品在紡織品市場所占的比重遠不如服裝產(chǎn)品那么大，但隨著生活水平的提高，消費者對婚慶家紡產(chǎn)品的要求也越來越高，而色彩能夠直接激起人們的第一視覺效應(yīng)，更加具有感染力。

傳統(tǒng)婚禮上，中國人偏愛用紅色做裝飾，床上用品自然不例外。人們選用紅色是圖吉祥如意、紅紅火火，是中國特色的表現(xiàn)。但是現(xiàn)在很多新人覺得傳統(tǒng)紅色太過隆重，只能在婚期使用，卻不能親近日常生活，所以他們更愿意選擇使用價值較高的更具有適配性的，顏色清爽的家紡產(chǎn)品，如淡粉色、亮藍色等，甚至還有人選用與傳統(tǒng)婚慶截然相反的銀白、淡紫等顏色。顯然現(xiàn)在的消費者在挑選婚慶類家紡產(chǎn)品時的審美標準發(fā)生了巨大的變化。所以，合理的色彩設(shè)計能夠解決消費者對家紡產(chǎn)品第一印象的問題，使其更好地迎合消費者的心理需求。

2.2提高產(chǎn)品競爭力分析

色彩也是生產(chǎn)力。色彩不僅能夠引導(dǎo)婚慶家紡產(chǎn)品的消費，也對提高產(chǎn)品競爭力起積極作用。另外，婚慶家紡產(chǎn)品的經(jīng)營與銷售，是色彩設(shè)計的繼續(xù)和延伸，色彩與市場信息有著密切的聯(lián)系，并表現(xiàn)出極大的相互作用力。一方面以新的色彩引導(dǎo)消費，促進婚慶家紡產(chǎn)品市場；另一方面對市場信息有很大程度的依賴性，利用及時準確的市場信息指導(dǎo)婚慶家紡產(chǎn)品色彩的設(shè)計與生產(chǎn)。

總之，要正確把握婚慶家紡市場定位，結(jié)合科學(xué)的色彩理論，才能使品牌企業(yè)在眾多競爭中脫穎而出。

3色彩在現(xiàn)代婚慶家紡設(shè)計中的發(fā)展趨勢

3.1傳統(tǒng)婚慶家紡色彩特點

中華民族崇尚紅色，并與之相應(yīng)的產(chǎn)生了一系列色彩體系，而且在生活的方方面面都有所體現(xiàn)，婚慶家紡也不例外。在傳統(tǒng)的婚慶禮俗中，形成了婚慶文化特有的以紅色為主的色彩體系。

傳統(tǒng)的婚慶家紡色彩以中國紅為主，配以金色和黃色。以紅色為主的傳統(tǒng)婚慶用品占據(jù)了整個活動的90%以上，包括新娘的禮服、床上用品、紅包、紅蠟燭、紅色的傘等等。傳統(tǒng)的紅色在中國人心目中是喜慶、成功、吉利、忠誠和興旺發(fā)達等意義的象征，這是源于古代對日神的崇拜。在今天紅色依舊起著重要的作用，它是吉祥、喜慶的一種符號，是婚慶家紡設(shè)計的主體色，只是根據(jù)主體環(huán)境的不同，由單一紅色向色彩的多元化發(fā)展。

3.2現(xiàn)代婚慶家紡色彩設(shè)計趨勢

隨著科技的發(fā)展，社會的進步，人類早已進入了一個全新的時代。我們知道，色彩的選擇在很大程度上依賴于使用者心理上的需求，因為每種色彩都有屬于它特定的心理暗示?，F(xiàn)代婚慶家紡色彩設(shè)計趨勢主要可概括為4個方面——甜蜜與愛情、科技與時尚、休閑與田園、自然與環(huán)保。

（1）甜蜜與愛情——溫馨喜慶的色彩

當代青年是一個情感非常豐富的群體，他們非常重視對愛情的追逐。該色系的色彩以傳統(tǒng)紅色為主，常見的有中國紅、玫瑰紅、粉紅、桔紅等等（如圖1）。在中國的傳統(tǒng)文化影響下，紅色系是表達喜慶溫馨的永恒色彩。它們很容易讓人聯(lián)想到燭火、朝霞、玫瑰，給人以溫暖、積極、浪漫的心理感受。

在使用紅色系設(shè)計婚慶家紡產(chǎn)品時，可以通過多種紅色共同配搭的方式，例如將整體以及圖案分別用中國紅、桔紅，玫紅等不同的顏色來表現(xiàn)，既有強烈的視覺效果，又可以呈現(xiàn)出豐富的色彩層次感。還可以將紅色系與其他顏色相組合。例如，大面積的玫紅搭配白色作為點綴，將喜慶與幽雅相結(jié)合，把浪漫與甜蜜的感覺推到了極致，為婚禮帶來一份不一樣的祝福。

（2）科技與時尚——炫動明耀的色彩

科技與時尚，本是涇渭分明的兩個領(lǐng)域，如今合二為一成為社會新寵。當代青年正是生活在這樣的偉大時代里，他們追求另類、新穎和大膽，環(huán)境造就了他們富有理想、活力四射的天性。該色系的色彩鮮艷，明度較高，例如棕紅、藍紫等（如圖2）。這些色彩常常使人興奮，給人一種活力奔放的心理感受。然而適度面積上使用可以達到點綴家居空間的作用，充分發(fā)揮色彩對人情緒的調(diào)節(jié)功能。

在利用這些色彩進行婚慶家紡設(shè)計時，由于明度、純度上的差異，通常會給人以強烈的視覺意識。在使用這類色彩時，我們應(yīng)當使某一種顏色成為主色調(diào)，而其對比色應(yīng)小面積作為襯托使用?；蛘邔ο嗤娣e中的顏色作純度上的處理，讓其形成對比，使整體家居環(huán)境和諧統(tǒng)一。

（3）休閑與田園——明朗輕快的色彩

社會的發(fā)展，無形中給當代結(jié)婚青年帶來巨大的心理壓力。為此，他們需要一片安靜的領(lǐng)土放松自己。該色系的色彩清爽、活潑，給人一種大自然般的親切感。這類代表色通常有果綠、粉紅等（如圖3）。這類色彩常使人聯(lián)想到翠綠的草地、蔚藍的天空、可口的水果等等。它們表達的是一種平淡、恬靜的感受，這與渴望回歸田園生活的心理期待非常吻合。

將該色系運用到婚慶家紡設(shè)計中時，首先會使人感到心情開闊，這也是該色系所要表達的。我們知道，顏色是存在輕重的。明亮的顏色表現(xiàn)出輕盈的感覺，深暗的顏色表現(xiàn)出沉重的感覺。而當處在壓力中的青年通常需要這類色彩撫平內(nèi)心的焦躁不安。另外，明亮的顏色會比深暗的顏色更具有膨脹感，因此將該色系運用到較大面積的婚慶家紡設(shè)計中，會使房間有被“擴大”的感覺，特別適用于小戶型的家庭設(shè)計。

（4）自然與環(huán)?！艅e致的色彩

隨著人類居住環(huán)境的不斷惡化，越來越多的人開始關(guān)注并重視環(huán)保，因此自然與環(huán)保成為當代青年追求生活的主題。在這個主題引導(dǎo)之下，天然色系成為這個群體的主體色彩，該色系的代表色有原木色、墨綠、蘭仄等（如圖4）。這些顏色常會使人聯(lián)想到淡雅的水墨畫、新生的嫩芽、裊裊的炊煙等。因為這些天然的色彩通常飽和度較低，所以給人一種柔和、平靜的心理感受。而且依據(jù)色彩理論學(xué)，這類色彩可以降低人們對其的關(guān)注程度，使人放松心情、減輕疲勞，也是當代青年提倡環(huán)保的精神體現(xiàn)。

運用淡雅別致的色彩來設(shè)計婚慶家紡時，可以很好地實現(xiàn)家居環(huán)境的靜謐感。當代青年正是需要這樣一個私密的空間用來閱讀、思考。如果想使整體家居環(huán)境更加豐富有變化，設(shè)計師可以在整體色調(diào)上用亮色進行部分點綴，營造出舒適溫馨的氛圍。

3.3婚慶家紡的色調(diào)應(yīng)用范圍

在對以上分析的常用色歸納與比較之后，對我們來說，婚慶家紡的整體色彩應(yīng)用傾向已經(jīng)一目了然。（如圖5）所示，更多的常用色集中在中明度區(qū)域，有較多純度與明度都較高的鮮亮色。色彩應(yīng)用較為清新亮麗，體現(xiàn)了婚禮喜氣洋洋的氛圍。

4結(jié)語

在以上對現(xiàn)代婚慶家紡色彩設(shè)計的解析中，首先通過分析現(xiàn)代婚慶家紡發(fā)展的現(xiàn)狀，然后導(dǎo)出色彩在現(xiàn)代婚慶家紡設(shè)計中的重要性，完成初步的色彩發(fā)展趨勢分析。筆者認為設(shè)計所應(yīng)考慮的首要問題應(yīng)是婚慶家紡設(shè)計的服務(wù)對象所表現(xiàn)出的問題需求，而色彩作為婚慶家紡設(shè)計的重要一方面，只有將二者緊密相聯(lián)，這樣的色彩趨勢對于設(shè)計才更具有參考和借鑒價值。