吳學(xué)品

(海南大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，?？?570228)

鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展與農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)增長(zhǎng)*

吳學(xué)品

(海南大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，?？?570228)

摘要：鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)通過節(jié)約搜尋費(fèi)用、降低運(yùn)輸成本、提高交易速度、擴(kuò)大交易頻率和半徑、改善交易方式和規(guī)模以及影響消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為等途徑影響農(nóng)村消費(fèi)。采用2000—2011年中國(guó)省際面板數(shù)據(jù)的經(jīng)驗(yàn)分析表明：收入仍然是影響我國(guó)各地農(nóng)村消費(fèi)的主要因素；鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展對(duì)農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)有顯著正影響，其中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)營(yíng)業(yè)額對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的影響最大，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率和數(shù)量對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的影響存在顯著的區(qū)域差異，從東部到中部再到西部，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的影響依次減弱，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的影響則是依次增強(qiáng)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)；農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)；農(nóng)村消費(fèi)水平；流通體系；流通組織；交易成本；企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率；企業(yè)數(shù)量規(guī)模

一、引言

作為農(nóng)村流通組織的基本業(yè)態(tài)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)肩負(fù)著城鄉(xiāng)之間農(nóng)產(chǎn)品和商品雙向流通的主要任務(wù)。隨著國(guó)家對(duì)農(nóng)村扶持力度的加大和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)也呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，連鎖經(jīng)營(yíng)、物流配送等新型經(jīng)營(yíng)方式和連鎖超市、大型商店等經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)在農(nóng)村出現(xiàn)且得到發(fā)展。但是，與城市相比，我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)依然存在著諸多的問題。首先，我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)存在著產(chǎn)業(yè)集中度低、規(guī)模效益低、服務(wù)差異化低和進(jìn)入壁壘低等問題，這嚴(yán)重影響了流通企業(yè)、生產(chǎn)者以及消費(fèi)者之間商品的交易和流通關(guān)系；其次，從市場(chǎng)行為來看，我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的組織化程度很低，沒有現(xiàn)代企業(yè)的組織形式，產(chǎn)供銷之間的聯(lián)系不緊密，市場(chǎng)主體之間缺乏分工協(xié)作，流通效率低下；再次，在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)之間仍然是低水平的過度競(jìng)爭(zhēng)，只注重價(jià)格，忽視產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，再加上商品信息嚴(yán)重不對(duì)稱，導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)于所消費(fèi)的產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)識(shí)不清，質(zhì)量低劣的商品充斥農(nóng)村商品市場(chǎng)，影響到農(nóng)村居民的生活；最后，從市場(chǎng)績(jī)效來看，由于農(nóng)村人口密度小、居住分散、交通設(shè)施不發(fā)達(dá)以及商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)少，使得鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)效益低、利潤(rùn)少。鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的這些問題都嚴(yán)重影響了我國(guó)農(nóng)村商品流通的流通效率，影響了整個(gè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)，阻礙了農(nóng)村消費(fèi)的順利進(jìn)行。因此，探討鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的影響具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)于農(nóng)村流通組織對(duì)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)的影響，國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者都有大量的研究。在國(guó)外研究方面，James et al(1986)指出如果零售商了解農(nóng)村消費(fèi)者的購(gòu)物取向和惠顧行為，那么將對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者的購(gòu)物傾向和外出購(gòu)物產(chǎn)生重要的影響。Clifford(1991)將農(nóng)村流通組織的終端網(wǎng)點(diǎn)分為個(gè)體零售店、合作社、加盟店以及大型賣場(chǎng)；并通過對(duì)威爾士農(nóng)村和市區(qū)食品和雜貨價(jià)格的波動(dòng)的分析，認(rèn)為食品和雜貨價(jià)格波動(dòng)與該商店所在的位置無關(guān)(位于農(nóng)村或城市)，價(jià)格的變動(dòng)主要是由流通組織(商店)的隸屬關(guān)系所決定的，如合作店或連鎖店的價(jià)格最低，而完全獨(dú)立的店價(jià)格最高。Home(2002)從改善農(nóng)村流通組織的角度認(rèn)為，通過提供補(bǔ)充業(yè)務(wù)(跳蚤市場(chǎng))、區(qū)域聯(lián)合營(yíng)銷組織、零售連鎖店和村民合作計(jì)劃等手段，可在一定程度上降低農(nóng)村終端網(wǎng)點(diǎn)的采購(gòu)和運(yùn)營(yíng)成本，使有限的農(nóng)村資源得到更合理的配置。Nancy et al(2003)以美國(guó)275個(gè)農(nóng)村小型零售商和商業(yè)服務(wù)公司為樣本，通過路徑分析表明社區(qū)管理因素對(duì)小型零售商績(jī)效評(píng)估的重要性。Folsom(2003)認(rèn)為農(nóng)村消費(fèi)合作社也是農(nóng)村流通組織中重要的組成部分，通過共同創(chuàng)建組織結(jié)構(gòu)來滿足社會(huì)需要的能力使其成為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的有效工具。Paddison et al(2007)從零售地域角度將農(nóng)村流通業(yè)態(tài)劃分為集鎮(zhèn)商店、鄉(xiāng)村商店和獨(dú)立零售業(yè)態(tài)(農(nóng)場(chǎng)店以及特種商品農(nóng)村零售網(wǎng)點(diǎn))。Findlay et al(2008)認(rèn)為新的零售地點(diǎn)、形式和正在變化的消費(fèi)能力和行為等因素會(huì)促進(jìn)農(nóng)村居民從農(nóng)村轉(zhuǎn)向城市購(gòu)物，農(nóng)村地區(qū)的零售服務(wù)提供正在下降，在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展新的大型零售商店是繁榮農(nóng)村集鎮(zhèn)的一種方法。Amanor-Boadu(2009)基于農(nóng)村消費(fèi)者視角認(rèn)為，消費(fèi)者的購(gòu)物價(jià)值是由所選擇購(gòu)物地點(diǎn)的吸引力和可訪性決定的，并且最接近消費(fèi)者居住地的購(gòu)物地點(diǎn)能提供最大的購(gòu)物價(jià)值。

在國(guó)內(nèi)研究方面，徐從才(1991)認(rèn)為流通組織的形態(tài)是企業(yè)，提高流通的組織化程度和流通效率將有助于促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的增長(zhǎng)；高滌陳等(1995)認(rèn)為產(chǎn)銷聯(lián)合體作為流通組織的一種形式，能夠推動(dòng)小生產(chǎn)向社會(huì)化大生產(chǎn)發(fā)展，促進(jìn)生產(chǎn)、流通的現(xiàn)代化和規(guī)模經(jīng)營(yíng)，提高全社會(huì)的生產(chǎn)效率，是值得在農(nóng)產(chǎn)品流通中因地制宜地加以推廣的一種經(jīng)濟(jì)組織形式；姜立新(2000)認(rèn)為建立農(nóng)村民間流通組織是搞活農(nóng)產(chǎn)品流通的有效途徑；李彤彤(2000)認(rèn)為應(yīng)完善農(nóng)副產(chǎn)品流通組織體制，開拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)；曹利群(2001)認(rèn)為流通組織能夠較大程度地縮短流通時(shí)間，節(jié)約買賣雙方的搜尋成本，從而在農(nóng)產(chǎn)品流通中占據(jù)了核心地位；宋則(2002)認(rèn)為流通組織和流通業(yè)態(tài)創(chuàng)新更能發(fā)揮流通對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的功能；黃春玲(2007)分析了我國(guó)農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品流通中的不利地位，指出流通組織創(chuàng)新是農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格保護(hù)政策奏效的前提和基礎(chǔ)；徐從才等(2008)從分工深化和生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)的演進(jìn)規(guī)律出發(fā)，指出流通組織創(chuàng)新與生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)發(fā)展之間是相互作用、相互促進(jìn)的，從而流通組織創(chuàng)新可以推動(dòng)現(xiàn)代生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)發(fā)展；宋憲萍等(2009)認(rèn)為流通組織的發(fā)展規(guī)模要受到生產(chǎn)組織和消費(fèi)市場(chǎng)的影響，并認(rèn)為商場(chǎng)需求的變化是流通組織演進(jìn)的外在驅(qū)動(dòng)力；許蔓菁(2011)認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品流通組織是整個(gè)流通環(huán)節(jié)中最薄弱的，這會(huì)導(dǎo)致物價(jià)上漲和農(nóng)產(chǎn)品的浪費(fèi)；周慶(2012)探討了我國(guó)農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織存在的主要問題和影響其運(yùn)行的內(nèi)外部主要因素，提出應(yīng)推進(jìn)農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織在農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的主體作用；林秀清(2012)以福建省的實(shí)際情況為例，指出了現(xiàn)階段農(nóng)村流通組織存在的主要問題及其對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)水平提升的影響。

上述文獻(xiàn)中，國(guó)外對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)(農(nóng)村)流通企業(yè)的研究主要從微觀視角出發(fā)，關(guān)注的重點(diǎn)是流通企業(yè)如何有效地實(shí)現(xiàn)商品由供應(yīng)地到使用地的轉(zhuǎn)移，包括如何構(gòu)建商品的流通渠道，如何建立與維護(hù)流通渠道中的零售商和中間商關(guān)系，如何降低流通成本，如何提升影響力，如何提高流通效率等，但未直接針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)進(jìn)行研究。而國(guó)內(nèi)學(xué)者則從宏觀流通組織的角度，重點(diǎn)論述農(nóng)村流通組織對(duì)農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、保鮮、成本、價(jià)格以及收益的影響，但研究對(duì)象并未具體針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)，也并未針對(duì)其對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的影響進(jìn)行深入研究。事實(shí)上，作為農(nóng)村流通組織的基本形態(tài)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)承擔(dān)著城鄉(xiāng)間農(nóng)產(chǎn)品和商品雙向流通的主要任務(wù)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村消費(fèi)具有重要的影響。因此，本文將分析鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的影響機(jī)理，并采用面板數(shù)據(jù)實(shí)證分析我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展對(duì)農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)的影響及其區(qū)域差異，以豐富和拓展相關(guān)研究，并為促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展提供參考和建議。

二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)影響農(nóng)村消費(fèi)的機(jī)理

流通企業(yè)的本質(zhì)是交易的專業(yè)化生產(chǎn)者或提供者，主要經(jīng)濟(jì)功能在于降低交易成本、提高交易效率，從而推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高社會(huì)福利和促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。流通企業(yè)與消費(fèi)市場(chǎng)緊密相關(guān)，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的變化而變化；市場(chǎng)需求的變化是流通企業(yè)演進(jìn)的外在驅(qū)動(dòng)力，反之，流通企業(yè)的發(fā)展也影響到消費(fèi)的增長(zhǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)的變化。我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)作為農(nóng)村流通組織的基本形態(tài)，主要承擔(dān)著“工業(yè)品下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品上市”的雙向流通任務(wù)和功能，可通過以下途徑影響農(nóng)村消費(fèi)：

第一，我國(guó)農(nóng)村的人口密度小且居住分散，使得農(nóng)村消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間的信息不對(duì)稱，相互之間尋找的費(fèi)用很高，過高的單位搜尋成本會(huì)導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)者放棄購(gòu)買所需要的商品，也不利于生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品銷售。而農(nóng)村流通企業(yè)可承擔(dān)主要的搜尋費(fèi)用，并傳遞商品的需求信息和供給信息，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的增長(zhǎng)。

第二，農(nóng)村消費(fèi)者遠(yuǎn)離城市，且大多數(shù)農(nóng)村交通設(shè)施不發(fā)達(dá)，直接購(gòu)買商品的單位運(yùn)費(fèi)很高。而鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)可以利用專業(yè)化和規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)，以最小的費(fèi)用和最短的時(shí)間把商品從城市運(yùn)到農(nóng)村，這不僅使得農(nóng)村商品的有效供給增加，而且有效地降低了單位商品的運(yùn)輸費(fèi)用。

第三，因空間距離或收入等原因，農(nóng)村居民對(duì)某種商品的消費(fèi)往往滯后于商品的生產(chǎn)時(shí)間。而鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)通過對(duì)商品的儲(chǔ)存和保管，可有效協(xié)調(diào)農(nóng)村消費(fèi)與生產(chǎn)在時(shí)間上的滯后關(guān)系，確保農(nóng)村消費(fèi)的順利進(jìn)行，并降低生產(chǎn)者和消費(fèi)者直接交易時(shí)的儲(chǔ)管費(fèi)用，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)。

第四，相對(duì)于農(nóng)戶本身而言，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)可以依靠自身信息、資金和技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，通過系統(tǒng)化、市場(chǎng)化的手段快速、高效地推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的上市銷售。“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”是“工業(yè)品下鄉(xiāng)”的前提，農(nóng)民只有完成農(nóng)產(chǎn)品銷售并獲得收入后，才有能力進(jìn)行消費(fèi)。同時(shí)，專業(yè)化的鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)也會(huì)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)從小型化和分散化向規(guī)模化和標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)戶收入提高，確保農(nóng)村消費(fèi)的順利進(jìn)行。

第五，專業(yè)化的鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)對(duì)商品營(yíng)銷方式的變革也會(huì)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。近年來，許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，專門針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者的實(shí)際情況，從商品質(zhì)量、價(jià)格、品種、服務(wù)、購(gòu)物場(chǎng)所等角度進(jìn)行創(chuàng)新，并通過商品的展示、試用和分期付款等方式影響農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為，引導(dǎo)農(nóng)村消費(fèi)向文明、健康、科學(xué)的方向發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)。

第六，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步大大突破了傳統(tǒng)意義上流通企業(yè)的領(lǐng)域，網(wǎng)店的存在使得流通企業(yè)可以虛擬化，也使得農(nóng)村居民對(duì)商品的購(gòu)買可以不受農(nóng)村流通硬件落后的影響，也不受空間距離的限制。同時(shí)，以現(xiàn)代電子技術(shù)和信息技術(shù)為核心的新技術(shù)也促進(jìn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)經(jīng)營(yíng)手段和經(jīng)營(yíng)方式的創(chuàng)新，不斷縮小農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)、供、銷三方信息的時(shí)間差、距離差，減小農(nóng)產(chǎn)品上市的風(fēng)險(xiǎn)，保證農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的基本穩(wěn)定，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)水平的提高。

綜上所述，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)通過節(jié)約交易雙方搜尋費(fèi)用、降低單位商品運(yùn)輸成本、提高交易速度、擴(kuò)大交易頻率和交易半徑、改善交易方式和交易規(guī)模經(jīng)濟(jì)性以及影響農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為等途徑影響農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

三、鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)影響農(nóng)村消費(fèi)實(shí)證分析

1．變量選擇和數(shù)據(jù)說明

流通組織的基本形態(tài)是企業(yè)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)作為農(nóng)村流通組織的主要組成部分，是我國(guó)農(nóng)村數(shù)量最多、影響最大的流通組織，也是我國(guó)“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”和“工業(yè)品下鄉(xiāng)”的主要承擔(dān)者，對(duì)我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)的影響扮演著非常重要的角色。為了探討鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)對(duì)我國(guó)各地農(nóng)村消費(fèi)水平的影響，本文采用農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出(Pcum)作為農(nóng)村消費(fèi)水平的代理變量，采用從事批發(fā)、零售、餐飲和運(yùn)輸業(yè)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率(Prola)作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展水平的代理變量*勞動(dòng)生產(chǎn)率是企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平、經(jīng)營(yíng)管理水平、職工技術(shù)熟練程度和勞動(dòng)積極性的綜合表現(xiàn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率越高，表明該農(nóng)村流通組織發(fā)展越好，流通效率也越高。，采用鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量(Size)和營(yíng)業(yè)額(Income)作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展規(guī)模(數(shù)量規(guī)模和產(chǎn)值規(guī)模)的代理變量，并采用農(nóng)村人均純收入(Pinc)作為控制變量。

本文所有數(shù)據(jù)均來自2001—2012年的《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)農(nóng)村統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品加工年鑒》，數(shù)據(jù)樣本為2000—2011年27個(gè)省區(qū)的面板數(shù)據(jù)*因數(shù)據(jù)缺失等原因，本文的數(shù)據(jù)僅包括我國(guó)27個(gè)省區(qū)，不包含港、澳、臺(tái)地區(qū)以及上海、天津、貴州、西藏。。其中，農(nóng)村人均消費(fèi)支出和人均純收入按農(nóng)村常住人口平均計(jì)算，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率為流通業(yè)總產(chǎn)值與流通業(yè)從業(yè)人員總數(shù)的比值。為了消除價(jià)格因素的影響，以2000年為基期，用價(jià)格指數(shù)對(duì)農(nóng)村人均消費(fèi)支出、農(nóng)村人均純收入和企業(yè)營(yíng)業(yè)額進(jìn)行調(diào)整；為消除異方差并使得數(shù)據(jù)更加平穩(wěn)，對(duì)各個(gè)變量的數(shù)據(jù)都取自然對(duì)數(shù)。為了更好地分析我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)影響的地區(qū)差異，本文分別對(duì)東部、中部和西部進(jìn)行模型估計(jì)*東部地區(qū)包括北京、山東、江蘇、浙江、福建、廣東、海南；中部地區(qū)包括黑龍江、吉林、遼寧、河北、山西、安徽、河南、湖北、湖南、江西；西部地區(qū)包括陜西、云南、重慶、四川、廣西、寧夏、甘肅、內(nèi)蒙古、青海、新疆。。

2．單位根檢驗(yàn)

本文的所有計(jì)算都運(yùn)用EViews6.0。在估計(jì)面板數(shù)據(jù)模型之前，需要對(duì)模型中的變量進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)。本文采用LLC檢驗(yàn)、Breitung檢驗(yàn)、IPS檢驗(yàn)、ADF-Fisher檢驗(yàn)和PP-Fisher檢驗(yàn)5種方法進(jìn)行檢驗(yàn)，檢驗(yàn)結(jié)果表明(限于篇幅，檢驗(yàn)結(jié)果略)，在5%的顯著性水平下，東部、中部和西部模型的各變量均為一階平穩(wěn)，即為I(1)。這也說明農(nóng)村人均消費(fèi)支出、鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率、鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量和營(yíng)業(yè)額之間可能存在長(zhǎng)期穩(wěn)定的協(xié)整關(guān)系。

3．協(xié)整檢驗(yàn)

理論上，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率越高、流通組織網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量規(guī)模越大、營(yíng)業(yè)額越高，越能推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)品在農(nóng)村與城市間的雙向快速流通，從而提高農(nóng)村消費(fèi)水平。所以，從現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)意義考慮，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的各個(gè)變量與農(nóng)村消費(fèi)水平之間不存在偽回歸現(xiàn)象。本文采用Pedroni檢驗(yàn)和Kao檢驗(yàn)進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)，結(jié)果見表1。在Pedroni檢驗(yàn)中，Panel ADF-Statistic和Group ADF-Statistic較其他統(tǒng)計(jì)量具有更好的小樣本性質(zhì)，本文研究樣本屬于小樣本，因此主要參照Panel ADF-Statistic和Group ADF-Statistic來判斷是否存在協(xié)整關(guān)系。可以判斷農(nóng)村人均消費(fèi)支出、人均收入、鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率、鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量和營(yíng)業(yè)額在三個(gè)模型中均存在長(zhǎng)期穩(wěn)定的均衡關(guān)系。

表1　東部、中部和西部面板數(shù)據(jù)模型協(xié)整檢驗(yàn)結(jié)果

注：檢驗(yàn)的原假設(shè)H0:農(nóng)村消費(fèi)水平、農(nóng)戶人均收入和流通企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率、企業(yè)數(shù)量規(guī)模、流通企業(yè)營(yíng)業(yè)額之間不存在協(xié)整關(guān)系。括號(hào)中的數(shù)值表示檢驗(yàn)的P值。

4．面板數(shù)據(jù)模型形式的確定

為了確定所建立的面板模型的具體形式，把農(nóng)村人均消費(fèi)支出作為因變量，人均純收入、鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率、流通企業(yè)數(shù)量和流通企業(yè)營(yíng)業(yè)額作為解釋變量，通過面板數(shù)據(jù)模型公式計(jì)算(見表2)，無論是東部模型、中部模型還是西部模型，統(tǒng)計(jì)量F2都大于臨界值，F(xiàn)1都小于臨界值，即拒絕建立混合回歸模型的假設(shè)，并接受建立變截距模型的假設(shè)。因此，對(duì)東部、中部及西部都建立固定效應(yīng)的變截距模型，模型形式均為：

lnPcumit=αi+β1lnPincit+β2lnProlait+

β3lnSizeit+β4lnIncomeit+uit

i=1,2,…,k；t=2000,…,2011

其中，i代表省份，t代表年份；αi為影響農(nóng)戶消費(fèi)支出的地區(qū)性差異，隨地區(qū)的不同而改變；βi分別為相應(yīng)變量對(duì)農(nóng)村消費(fèi)影響的彈性系數(shù)；uit為隨機(jī)誤差項(xiàng)，表示模型中被忽略的隨省份和時(shí)間變化因素的影響，滿足零均值和同方差的假設(shè)。

表2　東部、中部和西部面板模型的S值及F統(tǒng)計(jì)值

注：中部和西部模型統(tǒng)計(jì)量F1和F2的臨界值為與本文所建模型自由度相接近的近似值。

5．模型估計(jì)結(jié)果

我國(guó)東部、中部及西部的固定效應(yīng)變截距面板數(shù)據(jù)模型的估計(jì)結(jié)果見表3。其中，在東部模型和西部模型的擬合過程中，發(fā)現(xiàn)較為嚴(yán)重的自相關(guān)，于是在模型中加入AR(1)項(xiàng)來修正自相關(guān)，修正后AR(1)都在1%的水平上顯著。因我國(guó)不同區(qū)域的鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的指標(biāo)值波動(dòng)較大，為了避免出現(xiàn)截面異方差，在三個(gè)模型的估計(jì)中都采用截面加權(quán)的廣義最小二乘估計(jì)。從表3可知，各個(gè)模型的擬合優(yōu)度都比較高，F(xiàn)統(tǒng)計(jì)量都大于臨界值，D.W值都接近2，表明方程無序列相關(guān)。從擬合優(yōu)度R2和F值可以看出所建立的三個(gè)模型的整體擬合效果較好，并且非常顯著，表明模型能夠很好地解釋鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的影響。

表3　東部、中部和西部固定效應(yīng)變截距模型估計(jì)結(jié)果

注：括號(hào)中的數(shù)值為對(duì)應(yīng)參數(shù)的概率P值，***、**、*分別表示在顯著性水平1%、5%和10%下顯著。

從表3可以看出，我國(guó)各區(qū)域的農(nóng)村人均純收入對(duì)農(nóng)村人均消費(fèi)支出的彈性系數(shù)都比較高，說明收入仍然是影響農(nóng)村消費(fèi)的主要因素，提高農(nóng)民收入能迅速促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)水平的提高。但相比較而言，西部地區(qū)收入對(duì)消費(fèi)的彈性系數(shù)比東部和中部更大，說明經(jīng)濟(jì)落后的西部地區(qū)農(nóng)村消費(fèi)具有極大的潛力。除收入以外，各模型中對(duì)農(nóng)村人均消費(fèi)支出影響最大的流通企業(yè)變量為營(yíng)業(yè)額，這與事實(shí)是相符的。流通企業(yè)的營(yíng)業(yè)額越高，說明流通企業(yè)對(duì)農(nóng)村銷售的商品量就越大，農(nóng)村消費(fèi)也就越大。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率對(duì)農(nóng)村人均消費(fèi)支出的彈性系數(shù)都為正數(shù)，東部地區(qū)最大，勞動(dòng)生產(chǎn)率每提高1%，農(nóng)村消費(fèi)可以提高0.062%；中部地區(qū)次之，勞動(dòng)生產(chǎn)率每提高1%，農(nóng)村消費(fèi)可以提高0.017%；西部地區(qū)最小，且不顯著?？梢姡l(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的影響程度與地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有關(guān)。事實(shí)上，我國(guó)東西部在社會(huì)環(huán)境、城市化及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)等方面存在巨大的差異。一方面，東中部的鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)受體制約束小，較為活躍，勞動(dòng)生產(chǎn)率處在較高的水平；而西部企業(yè)受體制、市場(chǎng)環(huán)境等因素影響，發(fā)展緩慢，利潤(rùn)率較低，勞動(dòng)生產(chǎn)率也處在較低水平；勞動(dòng)生產(chǎn)率高意味著鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)能提供的商品流通服務(wù)、消費(fèi)品結(jié)構(gòu)以及商品質(zhì)量等均處在較高的水平。另一方面，與經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的西部農(nóng)村相比，東部農(nóng)村的消費(fèi)需求、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等都更高，此時(shí)流通企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的影響也就更大。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量對(duì)東部地區(qū)農(nóng)村人均消費(fèi)支出的影響并不顯著，但對(duì)中部和西部地區(qū)農(nóng)村人均消費(fèi)支出都有顯著的正向影響。從彈性系數(shù)的顯著性和大小來看，西部地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量對(duì)農(nóng)村人均消費(fèi)支出的影響最大，企業(yè)數(shù)量每增加1%，農(nóng)村消費(fèi)可以提高0.021%；中部次之，企業(yè)數(shù)量每增加1%，農(nóng)村消費(fèi)可以提高0.004%。可見，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量對(duì)不同地區(qū)農(nóng)村消費(fèi)的影響程度與營(yíng)業(yè)額是相反的，即流通企業(yè)數(shù)量對(duì)西部農(nóng)村消費(fèi)的影響比東部農(nóng)村大。事實(shí)上，我國(guó)東、西部地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展存在巨大差異：東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展迅速，數(shù)量眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些勞動(dòng)生產(chǎn)率較低的鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)已經(jīng)不適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展和消費(fèi)需求，只有那些具有較高勞動(dòng)生產(chǎn)率的流通企業(yè)才能對(duì)農(nóng)村消費(fèi)產(chǎn)生影響，這時(shí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量已經(jīng)不是影響農(nóng)村消費(fèi)的關(guān)鍵因素；而對(duì)西部農(nóng)村而言，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展緩慢，數(shù)量不多，加上農(nóng)村居民收入不高、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的缺乏和落后等使企業(yè)流通成本高、利潤(rùn)低，因此，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的影響大于勞動(dòng)生產(chǎn)率的影響也就不足為奇了*在調(diào)研過程中，我們發(fā)現(xiàn)不同地區(qū)的農(nóng)村流通體系存在巨大的差異。如上海、江蘇等地區(qū)的農(nóng)村流通體系較為完善，小型超市、連鎖店等流通業(yè)態(tài)非常普遍，流通服務(wù)質(zhì)量、商品的多樣性等與城市相比沒有太大的差異，“家電下鄉(xiāng)”“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”等國(guó)家扶持的流通政策也得到很好的實(shí)施；相比而言，河南等地的農(nóng)村流通業(yè)態(tài)比較單一，大多為個(gè)體商店、夫妻店等，且商店數(shù)量少、商品品種單一，超市、連鎖店等新型流通業(yè)態(tài)鮮有見到，商店數(shù)量的缺失對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民的消費(fèi)有很大的抑制作用。。

四、結(jié)論和啟示

本文使用2000—2011年我國(guó)省級(jí)面板數(shù)據(jù)，分析鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率、數(shù)量和營(yíng)業(yè)額對(duì)農(nóng)村人均消費(fèi)支出的影響，研究發(fā)現(xiàn)：我國(guó)東部、中部和西部的鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的數(shù)量、勞動(dòng)生產(chǎn)率和營(yíng)業(yè)額以及農(nóng)村人均收入與農(nóng)村人均消費(fèi)支出之間均存在協(xié)整關(guān)系；目前，收入仍然是影響我國(guó)各地農(nóng)村消費(fèi)的主要因素；對(duì)農(nóng)村消費(fèi)影響最大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)變量為營(yíng)業(yè)額；鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率和數(shù)量對(duì)農(nóng)村消費(fèi)有正向的影響，但地區(qū)差異顯著，鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的影響從東部到中部再到西部依次減弱，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)數(shù)量對(duì)農(nóng)村消費(fèi)的影響從東部到中部再到西部依次增強(qiáng)。

根據(jù)以上結(jié)論，我們有如下的政策啟示：一是加強(qiáng)對(duì)我國(guó)落后地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的技術(shù)改造力度，改變其規(guī)模偏小、經(jīng)營(yíng)粗放和結(jié)構(gòu)不合理的狀況；二是對(duì)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展應(yīng)有所傾斜，從政策、貸款資金、技術(shù)創(chuàng)新等層面給予支持；三是加大農(nóng)村固定資產(chǎn)投資，改善農(nóng)村流通投資環(huán)境，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的建立及發(fā)展創(chuàng)造環(huán)境；四是推進(jìn)城鄉(xiāng)流通業(yè)投資的均等化，改變我國(guó)流通業(yè)固定資產(chǎn)投資“重城市、輕農(nóng)村”的現(xiàn)狀，縮小城鄉(xiāng)流通業(yè)投資環(huán)境差距；四是加大農(nóng)村流通體系的建設(shè)力度，促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的快速發(fā)展；五是加速城市化進(jìn)程，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)發(fā)展提供條件；六是提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)管理水平，引進(jìn)高層次的管理人才和技術(shù)人才。只有這樣，才能真正地提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)流通企業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的增長(zhǎng)。

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CLC number：F014.5；F724.3Document code：AArticle ID：1674-8131(2015)01-0016-07

(編輯：南北；段文娟)

*收稿日期：2014-09-15；

基金項(xiàng)目：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金資助項(xiàng)目(11BJY112);中西部高校綜合能力提升計(jì)劃(海南大學(xué))項(xiàng)目

作者簡(jiǎn)介：吳學(xué)品(1974—)，男，海南儋州人；副教授，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，在海南大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院任教，主要從事產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、流通經(jīng)濟(jì)、應(yīng)用計(jì)量模型研究；Tel：15808955946，E-mail：xuepin19@126.com。

中圖分類號(hào)：F014.5；F724.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8131(2015)01-0016-07

DOI：10.3969/j.issn.1674-8131.2015.01.04

修回日期：2014-10-26

Township Circulation Enterprise Developmentand Consumption Growth in Rural Area

WU Xu-pin

(College of Economics and Management, Hainan University, Haikou 70228, China)

Abstract:Township circulation enterprise has great influence on rural area consumption in the way of economical search expense, low transport cost, fast transaction, transaction frequency and radius, improved trade mode and scale, influential consumption concept and behavior, etc. According to the inter-provincial panel data during 2000-2011, the empirical analysis shows that income is still the main factor affecting rural area consumption, and that township circulation enterprise has prominent positive influences on consumption in rural area. Thereinto the turnover of township circulation enterprise mostly influence rural area consumption, while its labor productivity and quantity influence rural area consumption with obvious regional difference. Labor productivity influence rural area consumption less and less from east region to middle region and then west region, but the influence of township circulation enterprise quantity is in the reverse way.

Key words:township circulation enterprise; rural area consumption market; rural area consumption level; circulation system; transaction cost; enterprise labor productivity; enterprise quantity