天下

中國(guó)電影票房爆發(fā)了，做海報(bào)的也水漲船高了，但如何用創(chuàng)意和設(shè)計(jì)元素突出導(dǎo)演要傳達(dá)的東西卻并非易事。王大寧正走在探索的路上。

肯定有很多人去電影院看過(guò)《西游記之大鬧天宮》和《智取威虎山》。畢竟，這兩部電影在去年內(nèi)地票房排行榜上分列第三和第四，票房共計(jì)19億元。但你在決定買票前，它們的海報(bào)是否讓你產(chǎn)生了消費(fèi)欲望？

為這兩部電影設(shè)計(jì)海報(bào)的是一家名叫新藝聯(lián)的公司。在這家公司的創(chuàng)始人王大寧看來(lái)，爛海報(bào)無(wú)疑會(huì)影響票房，但好海報(bào)與高票房之間沒(méi)有多少關(guān)聯(lián)，最終要看片子的質(zhì)量。

他有意淡化海報(bào)的宣傳作用，實(shí)際上是一種自謙。在當(dāng)下，消費(fèi)者在電影上映前，總是主動(dòng)或者被動(dòng)接受著電影公司推送的高密度新聞——演員緋聞、預(yù)告片以及海報(bào)。電影公司相信，宣傳物料在一定程度上影響著觀眾對(duì)電影品質(zhì)的第一印象和初步判斷。他們還認(rèn)為，好海報(bào)方寸之間便能精準(zhǔn)展現(xiàn)電影主題，調(diào)動(dòng)觀眾的注意力并掏錢買票。

當(dāng)然，電影公司的這些想法也使得王大寧的生意越做越大——去年，新藝聯(lián)的流水達(dá)到1500萬(wàn)人民幣，而前年，這個(gè)數(shù)字為1000萬(wàn)元。它和遠(yuǎn)山、竹也、追蹤者三家公司一起包攬了華語(yǔ)電影的大部分海報(bào)制作。他們制作的海報(bào)，每張的均價(jià)為5萬(wàn)人民幣。

王大寧留著一條細(xì)長(zhǎng)的辮子，穿著印有“ET”外星人形象的T恤，看起來(lái)像桀驁不馴的藝術(shù)家。他的辦公室非常簡(jiǎn)潔，王大寧特意提到不在辦公室里貼海報(bào)，原因跟你問(wèn)服裝設(shè)計(jì)師最中意作品時(shí)他們的回答一樣：過(guò)去的作品代表過(guò)去，看好的是下一件作品。

其實(shí)王大寧在2008年初成立公司時(shí)，還沒(méi)做海報(bào)。當(dāng)時(shí)，他主要是給電影做官網(wǎng)，這種宣傳形式在電影圈很流行。他幫助《大灌籃》、《長(zhǎng)江七號(hào)》做的網(wǎng)站融合了游戲、社交等花哨元素，雖然圈內(nèi)和客戶很認(rèn)可，但他發(fā)現(xiàn)，“很努力做的東西，實(shí)際得到的瀏覽量、傳播范圍和付出不符，還不如現(xiàn)在的微博發(fā)圖”。

網(wǎng)站的朋友們找到王大寧，問(wèn)他網(wǎng)站做這么好，為什么不去做海報(bào)？他說(shuō)當(dāng)然想做了。彼時(shí)，王大寧面臨的是一個(gè)并不成熟的市場(chǎng)，中國(guó)的海報(bào)產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有從電影產(chǎn)業(yè)中獨(dú)立出來(lái)，其設(shè)計(jì)更多是由劇組的美術(shù)或者導(dǎo)演的朋友幫忙完成。那個(gè)時(shí)候，中國(guó)的電影市場(chǎng)還沒(méi)有像現(xiàn)在這么紅火?！埃ê?bào)制作）費(fèi)用沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，戲也少。”王大寧的計(jì)劃是，以三個(gè)創(chuàng)始員工的設(shè)計(jì)才能以及跟才能不對(duì)等的低價(jià)先贏得口碑。

真正將王大寧領(lǐng)進(jìn)門的是華誼營(yíng)銷負(fù)責(zé)人吳佳玲。2009年，華誼制作并推出了電影《風(fēng)聲》。據(jù)王大寧回憶，在上映前的緊要關(guān)頭，制片方對(duì)海報(bào)并不滿意，而吳佳玲則找到他幫忙。王大寧認(rèn)為海報(bào)信息又多又亂，觀眾看了會(huì)暈?！捌鋵?shí)就是做減法，海報(bào)要傳達(dá)賣點(diǎn)和看點(diǎn)。”第二年，吳佳玲又請(qǐng)王大寧為華誼出品、徐克導(dǎo)演的《狄仁杰之通天帝國(guó)》做海報(bào)。

有貴人幫忙自然是好事，但在設(shè)計(jì)理念上，王大寧免不了跟客戶發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)?！半娪鞍l(fā)行公司覺(jué)得花很多錢請(qǐng)的演員，（海報(bào)）就是放大臉，放一個(gè)花錢最多的場(chǎng)面?！卑l(fā)行公司不太能夠接受不習(xí)慣的設(shè)計(jì)，擔(dān)心會(huì)影響票房，而王大寧卻覺(jué)得對(duì)方言語(yǔ)“一文不值”。但爭(zhēng)吵兩三個(gè)回合后，王大寧又服氣了?！霸O(shè)計(jì)師和發(fā)行是有矛盾的，但是我必須說(shuō)句公道話，他們發(fā)行在第一線，能得到院經(jīng)理的反饋，他們說(shuō)的很有參考價(jià)值?！?/p>

王大寧大學(xué)主修多媒體，專門研究聲光電效果和視頻制作，這都為他的設(shè)計(jì)提供了些經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然更重要的是，他是個(gè)骨灰級(jí)電影發(fā)燒友。在他看來(lái)，只有熟悉不同類型中的大量電影，才能理解并做出判斷?！爸豢纯植榔蔷蜎](méi)法聊了?？吹枚嗔?，大概知道風(fēng)格在哪里，該怎么做?！彼f(shuō)，在理解了該類型電影的風(fēng)格后，找出特點(diǎn)和導(dǎo)演想傳達(dá)的東西，在海報(bào)的設(shè)計(jì)上，就能借助創(chuàng)意去呈現(xiàn)它。

當(dāng)然，創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)，還要吃透客戶拍攝的電影內(nèi)容。在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，新藝聯(lián)通常會(huì)在劇本確定后就開始介入，有時(shí)候還要去劇組了解拍攝的進(jìn)展和演員的進(jìn)程，去現(xiàn)場(chǎng)尋找靈感。這樣，海報(bào)的設(shè)計(jì)周期就會(huì)拉長(zhǎng)。對(duì)于畫質(zhì)要求很高的海報(bào)，王大寧要花費(fèi)兩個(gè)月時(shí)間去做。

他認(rèn)為發(fā)行方的想法“俗”，但他也有調(diào)和矛盾的方式——大臉、大場(chǎng)面可以展現(xiàn)，但一定要做差異化的方式。而在公司成立7年之后，差異化則顯得更加重要了。一方面，電影產(chǎn)業(yè)越來(lái)越繁榮，同類型的電影越來(lái)越多。另一方面，海報(bào)的種類也越來(lái)越多：電影還沒(méi)開拍，沒(méi)有素材就要推出概念海報(bào)；拍攝完成后，要做先導(dǎo)海報(bào)、角色海報(bào)以及放上演員大頭加大場(chǎng)面的主海報(bào)。

去年冬天，《一步之遙》、《太平輪》等賀歲片在主海報(bào)的設(shè)計(jì)上都放上了主演陣容。但王大寧在幫助《智取威虎山》設(shè)計(jì)主海報(bào)時(shí)卻不這么干。他們做了一款“打虎上山”的主海報(bào)：主演張涵予坐著一匹揚(yáng)起前蹄的戰(zhàn)馬，并拿著一把手槍跟一只大老虎對(duì)峙。

在這個(gè)海報(bào)中，除了張涵予是實(shí)拍，馬和老虎都是借助CG制作完成，對(duì)毛發(fā)和神態(tài)要求很高，前后期都非常耗時(shí)耗力。王大寧回憶，主海報(bào)的設(shè)計(jì)很糾結(jié)。部分人覺(jué)得放上演員陣容好，但導(dǎo)演徐克卻力挺這款海報(bào)?！按蚧⑸仙?，對(duì)于普通民眾、現(xiàn)代京戲來(lái)講，都是深入民心，這就是意義所在?！蓖醮髮幷f(shuō)，這是該款海報(bào)廣受夸贊的原因所在。

王大寧覺(jué)得，這個(gè)行業(yè)最大的短板是設(shè)計(jì)人才的缺失。可他卻碰上了一個(gè)好環(huán)境：中國(guó)的電影爆發(fā)了，專業(yè)的海報(bào)設(shè)計(jì)公司卻是供不應(yīng)求。去年，新藝聯(lián)幫助30部電影做了海報(bào)，隨著上門要求的客戶越來(lái)越多，他甚至還推掉了部分客戶。

王大寧還想擁有更多。實(shí)際上，新藝聯(lián)不僅為《智取威虎山》做了海報(bào)，還為影片中的楊子榮和座山雕制作了人偶，其單件的售價(jià)為960元。在王大寧看來(lái)，很多國(guó)產(chǎn)電影在周邊產(chǎn)品的開發(fā)上還只是一種宣傳手段，并沒(méi)有形成獨(dú)立商品。但這又是一個(gè)令人眼饞的生意，在美國(guó)，周邊衍生品收入高達(dá)電影總收入的70%，《星球大戰(zhàn)》系列電影的周邊產(chǎn)品累計(jì)收入超過(guò)了270億美金。目前，該業(yè)務(wù)才剛起步，還在燒錢階段?！拔覀儽盔B先飛，先學(xué)著做?！蓖醮髮幷f(shuō)。