于才晟

摘要：近些年來，由于中國對于世界的影響越來越大，很多出口兒童食品在設(shè)計上運用了豐富的中國元素作為包裝設(shè)計，使產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚的中國特色，同時面向世界打出中國元素的名片。未來，隨著中國的不斷強大，以及國人對于中國傳統(tǒng)文化的充分重視，必將會涌現(xiàn)出更多運用中國元素的外包裝設(shè)計作品。兒童食品作為孩子接觸的主要產(chǎn)品，其在中國元素的運用上有著重要的作用與意義，是我們設(shè)計師們值得深入研究的領(lǐng)域。

關(guān)鍵詞：中國元素 現(xiàn)代兒童食品 包裝 運用

中圖分類號： J524 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號1672-3791（2015）01（c）-0000-00

要體現(xiàn)食品包裝圖形設(shè)計的民族性，不是要把傳統(tǒng)圖形元素全部照搬進去，而是要加入中國元素。審美隨時代進步而變化，中國傳統(tǒng)元素歷史悠久，擁有很強的文化底蘊，但在形式上顯得有些跟不上時代。在全球各種各樣的圖形的影響下，現(xiàn)代的兒童更習(xí)慣形式上比較符合當(dāng)代兒童心理的藝術(shù)表現(xiàn)形式，所以可能難以接受形式上顯得落后的圖形。因此，相關(guān)設(shè)計者在設(shè)計包裝和圖形是一定要考慮到上述問題，同時，為了符合市場的競爭需要，增加商品競爭力，要使用現(xiàn)代的審美標(biāo)準(zhǔn)重新演繹民族傳統(tǒng)圖形，用現(xiàn)代手法將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，使圖形兼具民族性和時代性，賦予傳統(tǒng)元素新的特征，使兒童接受并喜愛。要想不斷發(fā)展，走向國際，兒童圖形設(shè)計不能盲目地強調(diào)中國元素的運用，要根據(jù)商品的屬性和特征，融入現(xiàn)代氣息。

1中國元素在現(xiàn)代兒童食品包裝中的運用方法

不同于成人食品包裝圖形設(shè)計，兒童食品包裝的圖形設(shè)計對象主要是針對兒童。因此，設(shè)計中要把兒童這一特殊群體的感受放在第一位，圖形要符合兒童年齡特征、滿足兒童自身成長和需要、心理特點和審美。例如為兒童設(shè)計的穿著古典服飾的卡通圖形很容易引起小孩子的喜愛，原因正是它符合兒童心理和審美，且趣味性十足。

1.1造型新穎

小朋友多富于想象力，他們都喜歡新鮮事物，因此，在進行設(shè)計創(chuàng)作時，設(shè)計者不能按照常規(guī)的思維方式來，否則就會缺乏想象力，勢必難以得到小朋友的認(rèn)可，而應(yīng)該盡量采用與眾不同的思維，設(shè)法使造型變得生動活潑。當(dāng)然，在追求造型新穎的時候，要把握好度，如果過分地有悖常理，效果會適得其反?？傊欢ㄒ裱嘘P(guān)造型方面的原則，并進行創(chuàng)造性的運用，邏輯性與非邏輯性要兼顧，在常規(guī)中求突破，大膽而合理的尋求新造型，多角度地豐富包裝圖形。唯有如此，商品才能在市場競爭中脫穎而出。

1.2設(shè)計有趣

兒童食品包裝不能缺少了趣味性，否則難以打動兒童。試問，如果造型設(shè)計的呆板乏味，怎么能吸引生性活潑可愛的小朋友的眼球呢？要想使設(shè)計擁有趣味性，可以使用想象、擬人、夸張等多種表現(xiàn)手法。成功的食品包裝能幫助兒童開發(fā)智力、活躍思維，能使商品具有吸引力和新鮮感。將趣味性融入包裝的圖形設(shè)計中不僅能抓住兒童的心，而且能促進消費。

1.3融入知識

兒童必須只有通過書本和電腦才能獲得知識，每天必須解除的食品就可以作為兒童獲取知識的重要來源。在兒童食品包裝中有的圖形就包含濃厚的益智性和童趣性，很能吸引兒童。因此兒童食品包裝應(yīng)設(shè)計更多有助于開發(fā)兒童智力、增進兒童身心健康的圖形，這樣可以起到教育的作用，也會增加商品本身的親和力和感染力。這一點是該研究認(rèn)為在現(xiàn)代兒童食品包裝圖形設(shè)計中最值得重視和提倡的。

1.4體現(xiàn)文化

將中國元素融入到兒童食品的包裝中，要能夠要體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化。我們常說中國文化博大精深，可是對于我們的下一代兒童來說，接觸的機會卻不多，如果能將精美的傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代兒童包裝設(shè)計結(jié)合在一起，使孩子們在享受美食的同時，能夠體味到中國傳統(tǒng)文化的精深，那才是一舉兩得的好事。例如，將剪紙、中國印、京劇臉譜等美倫美渙的中國元素融入到兒童食品的外包裝當(dāng)中，即喜慶、新鮮，又體現(xiàn)了中國文化，通過潛移默化的滲透，讓孩子們從小對中國傳統(tǒng)文化有了扎實的認(rèn)識。

2中國元素在現(xiàn)代兒童食品包裝中的運用案例分析

2.1 中國兒童糖果

中國兒童糖果包裝運用了中國傳統(tǒng)圖案：如亭臺的運用、車馬的運用，它構(gòu)圖完整，造型生動，這些傳統(tǒng)圖案充分體現(xiàn)民族文化的精華，表達了濃郁的民族特色，其豐富多彩的內(nèi)容和形式成為包裝圖形的設(shè)計的源泉。

2.2中華演義雪糕

中華演義雪糕包裝其中圖形的設(shè)計中的水墨畫等也是借鑒了中國傳統(tǒng)圖案作為包裝圖形設(shè)計的造型元素，寓意深刻，充滿了濃郁的民族特色，展現(xiàn)了燦爛的中國民族文化。

2.3 娃哈哈鋅爽歪歪

娃哈哈鋅爽歪歪的外包裝及瓶身包裝上均使用了熊貓，這樣一個中國特有元素，使其中國特色濃郁。同時還使用了筷子這樣一個中國標(biāo)識，以及中國紅作為背景色，使得作品充滿了中國元素，又符合孩子們的審美與愛好，作品歡快、靈動、喜慶、熱鬧，是一幅優(yōu)秀作品。

3總結(jié)

近些年來，由于中國對于世界的影響越來越大，很多出口兒童食品在設(shè)計上運用了豐富的中國元素作為包裝設(shè)計，使產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚的中國特色，同時面向世界打出中國元素的名片。未來，隨著中國的不斷強大，以及國人對于中國傳統(tǒng)文化的充分重視，必將會涌現(xiàn)出更多運用中國元素的外包裝設(shè)計作品。兒童食品作為孩子接觸的主要產(chǎn)品，其在中國元素的運用上有著重要的作用與意義，是我們設(shè)計師們值得深入研究的領(lǐng)域。

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