孫自標(biāo) 楊為民

摘 要 生產(chǎn)力既是導(dǎo)致城鄉(xiāng)關(guān)系不均衡的根本原因，也是解決城鄉(xiāng)不均衡的唯一出路。在生產(chǎn)力尚不足以解決這一問(wèn)題時(shí)，通過(guò)引入電商，首先實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)商品流通的均衡，促進(jìn)農(nóng)村生產(chǎn)力的發(fā)展。城鄉(xiāng)商品的互通也帶動(dòng)了城鄉(xiāng)在生產(chǎn)、生活方式的碰撞和互融。因我國(guó)農(nóng)村在種植規(guī)模、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)戶知識(shí)儲(chǔ)備方面不足，要實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)商品的均衡流動(dòng)還需政府在農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣和農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施上加大支持。

關(guān)鍵詞 電商；城鄉(xiāng)；商品流通；城鄉(xiāng)關(guān)系

中圖分類號(hào)：F275；F713.36 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：B 文章編號(hào)：1673-890X（2015）36--02

19世紀(jì)中期的工業(yè)革命，開(kāi)始了西方城鄉(xiāng)關(guān)系對(duì)立。我國(guó)在1978-1984年城鄉(xiāng)居民收入差距是逐漸縮短的，從1978年的2.37∶1縮減到1984年的1.71∶1，接近多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家的1.5∶1，之后因改革的重心從農(nóng)村轉(zhuǎn)向城市，導(dǎo)致城鄉(xiāng)關(guān)系的不均衡愈加嚴(yán)重。生產(chǎn)力在城鄉(xiāng)關(guān)系中扮演著關(guān)鍵角色。馬克思和恩格斯認(rèn)為，社會(huì)分工的出現(xiàn)引起了工商業(yè)和農(nóng)業(yè)的分離，農(nóng)業(yè)的弱質(zhì)性導(dǎo)致其對(duì)技術(shù)的先天不適應(yīng)，引起了城鄉(xiāng)的分離和城鄉(xiāng)關(guān)系的對(duì)立。我國(guó)學(xué)者周志山認(rèn)為，城鄉(xiāng)關(guān)系的分離根本原因是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率的大大提高，產(chǎn)出品超過(guò)了農(nóng)戶的需求，引起了城鄉(xiāng)和工農(nóng)的分離，當(dāng)生產(chǎn)力的發(fā)展還無(wú)法平衡城鄉(xiāng)關(guān)系時(shí)，城鄉(xiāng)分化和利益沖突不會(huì)停止[1]。張玲認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)我國(guó)城鄉(xiāng)關(guān)系的融合緊靠生產(chǎn)方式的結(jié)合是達(dá)不到的，必須依靠商品流通來(lái)進(jìn)行補(bǔ)充，在城鄉(xiāng)流通的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)關(guān)系的均衡[2]。

城鄉(xiāng)關(guān)系的不平等突出表現(xiàn)在城鄉(xiāng)商品流動(dòng)的不均衡。如單向流動(dòng)、不公平流動(dòng)等。如何實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)融合，理順城鄉(xiāng)商品流動(dòng)關(guān)系，但“在實(shí)踐中秉承城鄉(xiāng)自由和諧共生的發(fā)展”理念已經(jīng)成為學(xué)界共識(shí)。如何實(shí)現(xiàn)這一共識(shí)，學(xué)者們絕大多數(shù)主要是從制度機(jī)制上對(duì)勞動(dòng)力、土地、農(nóng)產(chǎn)品和公共服務(wù)等進(jìn)行解讀，強(qiáng)調(diào)政府在解決弱勢(shì)農(nóng)村在平等化進(jìn)程中的主導(dǎo)作用。然而通過(guò)政府強(qiáng)制力來(lái)管制城鄉(xiāng)商品流動(dòng)，硬性規(guī)定流動(dòng)的數(shù)量、價(jià)格和方向等，不僅無(wú)法實(shí)現(xiàn)全社會(huì)資源配置的帕累托改善，還會(huì)增加社會(huì)商品總流動(dòng)成本。社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家費(fèi)孝通就認(rèn)為，“社會(huì)是多么靈巧的一個(gè)組織，哪里經(jīng)得起硬手硬腳的嘗試？”[3]。

如何創(chuàng)新農(nóng)村商品的流動(dòng)成為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素。熊彼特認(rèn)為，所謂創(chuàng)新，就是建立一種新的生產(chǎn)函數(shù)，也就是說(shuō)把一種從來(lái)沒(méi)有過(guò)的關(guān)于生產(chǎn)商品和生產(chǎn)條件的“新組合”引入生產(chǎn)體系，包括引進(jìn)新產(chǎn)品、引入新既技術(shù)、開(kāi)辟新市場(chǎng)、控制原材料的新供應(yīng)來(lái)源和實(shí)現(xiàn)企業(yè)的新組織。在電商的背景下，我們考慮電商與農(nóng)村相結(jié)合，將互聯(lián)基因移入弱質(zhì)的農(nóng)村商品。

1 電商的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋

1989年，萬(wàn)維網(wǎng)開(kāi)啟了全球的信息化時(shí)代。發(fā)展至今，作為信息時(shí)代重要組成部分的電子商務(wù)已經(jīng)成為我國(guó)最活躍的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之一。2015年，我國(guó)“雙11”全網(wǎng)銷售額1 229.4億元。僅阿里平臺(tái)就有232個(gè)國(guó)家和地區(qū)參與其中。

根據(jù)科斯制度經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，一件商品從產(chǎn)出到完成銷售需要經(jīng)過(guò)2種類型的成本：價(jià)格機(jī)制成本和企業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)成本（不考慮政府行為），且二者存在某種程度的替代效應(yīng)：即當(dāng)價(jià)格機(jī)制成本高于企業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)成本時(shí)，企業(yè)的角色就會(huì)加強(qiáng)，產(chǎn)出-銷售的更多環(huán)節(jié)將會(huì)在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行。在互聯(lián)信息化時(shí)代，信息的不對(duì)稱程度大幅削弱，使在市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)所有相對(duì)價(jià)格的成本大幅降低，價(jià)格機(jī)制成本隨之降低，這表示更大部分的市場(chǎng)行為將會(huì)變得更經(jīng)濟(jì)，企業(yè)行為將會(huì)被縮減。

人們對(duì)成本的追求是不懈的。阿瑟·劉易斯就把厲行節(jié)約作為人首要的行為特征。信息化時(shí)代，輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的企業(yè)電商開(kāi)始大行其道。我國(guó)電商開(kāi)始并不是以一個(gè)個(gè)獨(dú)立的電商形態(tài)出現(xiàn)的，而是跨過(guò)這一階段，直接進(jìn)入了平臺(tái)電商的時(shí)代。平臺(tái)型的組織實(shí)質(zhì)上是一個(gè)電商企業(yè)內(nèi)部有無(wú)數(shù)個(gè)獨(dú)立的創(chuàng)業(yè)個(gè)體，用花費(fèi)一個(gè)企業(yè)的協(xié)調(diào)成本的代價(jià)來(lái)替代無(wú)數(shù)個(gè)企業(yè)的協(xié)調(diào)成本，用一個(gè)約束合約來(lái)替代無(wú)數(shù)個(gè)約束合約。平臺(tái)企業(yè)通過(guò)平臺(tái)的準(zhǔn)入、監(jiān)管和維護(hù)就可以承載數(shù)萬(wàn)億的商品的流動(dòng)。實(shí)際上，政府的協(xié)調(diào)成本也被降低了。因?yàn)橛泄苤屏α康恼３?duì)在企業(yè)內(nèi)或外發(fā)生的同樣交易區(qū)別對(duì)待，政府通過(guò)完成一個(gè)企業(yè)的監(jiān)管就可以管理價(jià)值數(shù)萬(wàn)億的商品流動(dòng)。

把線下交易引入到互聯(lián)網(wǎng)中，不僅實(shí)現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新，還開(kāi)辟了市場(chǎng)，控制了商品的供應(yīng)源，實(shí)行新的企業(yè)組織，重塑了社會(huì)的生產(chǎn)函數(shù)。

所以，生產(chǎn)商品的流動(dòng)由線下轉(zhuǎn)移到線上是有利可圖的，只要線下流動(dòng)的邊際成本依然高于線上，轉(zhuǎn)移就不會(huì)停止。

2 電商對(duì)農(nóng)村的重塑

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)下，經(jīng)營(yíng)是低成本且市場(chǎng)無(wú)限的。只要經(jīng)營(yíng)者有需要商品化的產(chǎn)品，就可以在平臺(tái)上低成本租賃一個(gè)虛擬商鋪，面向全網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品推介。價(jià)格也是全網(wǎng)絡(luò)各商鋪之間、商鋪與網(wǎng)客之間、網(wǎng)客與網(wǎng)客之間多次博弈產(chǎn)生的，是市場(chǎng)化的價(jià)格。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)電商，可以完美地解決農(nóng)村經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)成本問(wèn)題、比價(jià)不合理問(wèn)題和產(chǎn)品無(wú)市場(chǎng)的問(wèn)題。

互聯(lián)網(wǎng)不僅可以無(wú)視地域的進(jìn)行商品流動(dòng)，還可以對(duì)流動(dòng)程序、結(jié)果優(yōu)化。當(dāng)農(nóng)村能夠享受到和城市同樣的電商、同樣的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，將會(huì)誕生新型的電商。若農(nóng)村配貨站和城市配貨站實(shí)現(xiàn)友好對(duì)接，“逆城鎮(zhèn)化”趨勢(shì)將促進(jìn)農(nóng)村高附加值的定制經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)。它基于城市居民對(duì)電商的信任背書(shū)，城市居民可以將屬于農(nóng)戶的農(nóng)田虛擬化一份給自己，委托電商在他虛擬化的自留地里種植出自己想要的東西。也就是說(shuō)，可以看到兩張時(shí)空的消費(fèi)品、立體圖呈現(xiàn)在面前：一個(gè)是農(nóng)產(chǎn)品豐富的三維圖景結(jié)構(gòu)；另一個(gè)是工業(yè)品結(jié)構(gòu)，借助電商形成網(wǎng)絡(luò)對(duì)接，在現(xiàn)實(shí)世界形成城鄉(xiāng)在信息流、物流、資金流合一。

農(nóng)村單純出售初級(jí)商品只是第一階段，隨著農(nóng)村電商企業(yè)家資本的積累，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)將會(huì)成為必然。費(fèi)孝通早在其《江村經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中就指出，農(nóng)村是可以發(fā)展工業(yè)經(jīng)濟(jì)的。屆時(shí)，依附于當(dāng)?shù)刎S富農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工中心將會(huì)出現(xiàn)。隨著農(nóng)產(chǎn)品加工中心配置的前移，我國(guó)當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品所面臨問(wèn)題會(huì)得到跟本解決。事實(shí)上，現(xiàn)在，困擾農(nóng)產(chǎn)品的不是“最后一公里”的問(wèn)題，而是“最先一公里”的問(wèn)題。如冷藏加工中心前移，可以有效解決農(nóng)產(chǎn)品采摘后預(yù)冷、初級(jí)加工，降低運(yùn)輸損耗，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，增加附加值，有效解決農(nóng)產(chǎn)品上市高峰期的錯(cuò)峰儲(chǔ)藏問(wèn)題，有效平穩(wěn)價(jià)格波動(dòng)。

城鄉(xiāng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)接，流通的不僅是物、資金、商務(wù)信息，在生產(chǎn)力互通的同時(shí)，吃、穿、住、行等生產(chǎn)方式的差別也會(huì)被融合抹平，最終達(dá)到城鄉(xiāng)均衡。

3 農(nóng)村引入電商存在的困境

需要注意的是，互聯(lián)網(wǎng)雖然只有“虛擬”這一個(gè)特性，但依附互聯(lián)網(wǎng)流動(dòng)的生產(chǎn)商品是有多重屬性的。如可以按所屬產(chǎn)業(yè)類別分，也可以按來(lái)源地域分等。本質(zhì)屬性的不同會(huì)導(dǎo)致對(duì)互聯(lián)網(wǎng)這一載體的先天適應(yīng)性不同。這就導(dǎo)致在互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)發(fā)展初期，不同類型、地域的商品流動(dòng)不均衡的問(wèn)題依然存在。事實(shí)上，目前通過(guò)電商流通的生產(chǎn)商品多具有“城市屬性”的標(biāo)簽，流向多是城市之間對(duì)流和城市與農(nóng)村之間的單向流動(dòng)。要解決目前流通的不均衡，提高農(nóng)業(yè)商品對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的適應(yīng)程度存在許多困難。

3.1 農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；瘑?wèn)題

網(wǎng)絡(luò)銷售，面對(duì)的是全網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，龐大的顧客人群，要求電商企業(yè)貨源的充足。我國(guó)農(nóng)業(yè)特點(diǎn)就是“小農(nóng)經(jīng)濟(jì)”，因此，想搭上電商的快速列車，首先要解決農(nóng)業(yè)的規(guī)?；a(chǎn)。

3.2 農(nóng)業(yè)科技問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的信用原則被提到了前所未有的高度。相對(duì)于早已標(biāo)準(zhǔn)化的工業(yè)品，農(nóng)產(chǎn)品對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)適應(yīng)先天不足。西方發(fā)達(dá)國(guó)家的農(nóng)產(chǎn)品銷售早已實(shí)現(xiàn)了跟工業(yè)品類似的SKU分類定價(jià)出售，而我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品計(jì)價(jià)依然是“一堆”或“一車”，標(biāo)準(zhǔn)化嚴(yán)重制約農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化。標(biāo)準(zhǔn)化滯后，實(shí)質(zhì)是農(nóng)業(yè)科技的滯后。實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售最重要是有農(nóng)業(yè)科技的支撐，通過(guò)科技來(lái)背書(shū)所售農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。

3.3 農(nóng)民知識(shí)的欠缺

費(fèi)孝通認(rèn)為：“如果一般人民的知識(shí)不足以維持一種新制度時(shí)，這種制度遲早會(huì)蛻形的?！鞭r(nóng)業(yè)電商化，雖然流通渠道被簡(jiǎn)化，但對(duì)電商企業(yè)家要求的知識(shí)更綜合。成為懂農(nóng)業(yè)技術(shù)、懂市場(chǎng)、懂網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)代職業(yè)化農(nóng)民，我國(guó)農(nóng)戶目前的知識(shí)儲(chǔ)備遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。

3.4 農(nóng)村商品鏈條前端設(shè)施薄弱

電商雖然解決了成本和客戶問(wèn)題，但卻更強(qiáng)調(diào)商品運(yùn)輸?shù)臅r(shí)效和體驗(yàn)性。我國(guó)農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，農(nóng)產(chǎn)品加工中心多集中在鏈條末端，流通前端的質(zhì)量無(wú)法獲得保障。

4 政策建議

首先，應(yīng)加大支持農(nóng)地使用權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)的轉(zhuǎn)移，鼓勵(lì)農(nóng)地向種田大戶、種田能手轉(zhuǎn)移；其次，加大農(nóng)業(yè)科技推廣力度，解決科技?xì)w院所，土地歸農(nóng)戶的鴻溝，實(shí)現(xiàn)科技對(duì)農(nóng)業(yè)電商的生產(chǎn)支持、檢驗(yàn)檢測(cè)和信用背書(shū)的作用；再次，加大對(duì)農(nóng)戶電商在知識(shí)、資金、技術(shù)上的支持；最后，完善我國(guó)物流基礎(chǔ)設(shè)施，尤其是支持物流中心向農(nóng)村區(qū)域的下移。

參考文獻(xiàn)

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[2]張玲.馬克思主義城鄉(xiāng)理論及我國(guó)城鄉(xiāng)研究進(jìn)展[J].國(guó)際商務(wù)財(cái)會(huì)，2014（4）：90-93.

[3]費(fèi)孝通.江村經(jīng)濟(jì)[M].南京：江蘇人民出版社，1986.

（責(zé)任編輯：趙中正）