◇張艷玲

農(nóng)產(chǎn)品“觸網(wǎng)”路更廣

◇張艷玲

最近，一則成都網(wǎng)上賣菜最高可獲50萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)的消息在朋友圈里不斷傳播，成為時(shí)下成都生鮮電商圈里的熱議話題。消息的權(quán)威來(lái)源是日前成都市政府出臺(tái)的《農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商扶持意見(jiàn)》，提出十大政策助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展，這其中有不少真金白銀的獎(jiǎng)勵(lì)支持。

眾多農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)拓展電商業(yè)務(wù)

“打開(kāi)手機(jī)APP網(wǎng)上下單，1 h健康美味送上門?！?015年，本土奶企菊樂(lè)公司自建的移動(dòng)端購(gòu)物平臺(tái)——“快健康”表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。主打中高端精選食品的“快健康”上線不到半年，便吸引了20多萬(wàn)在線用戶，為企業(yè)傳統(tǒng)銷售渠道乏力的困局找到了突破口。

菊樂(lè)公司總經(jīng)理高朝暉介紹，近幾年，乳品企業(yè)的增幅已開(kāi)始放緩，傳統(tǒng)銷售渠道逐漸受到電商挑戰(zhàn)。“如果只是把牛奶拿到網(wǎng)上賣，并非真正跟上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”，高朝暉表示。從2013年起，菊樂(lè)提取旗下乳制品和藥品產(chǎn)業(yè)的“健康”概念，定位中高端綠色精選食品，以1 h快速配送為特色，開(kāi)始布局“快健康”電商業(yè)務(wù)。

菊樂(lè)不過(guò)是成都眾多農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)涉足電商的一個(gè)縮影。2015年初，成都本土上百家農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)吹響了“集結(jié)號(hào)”，成立農(nóng)產(chǎn)品電商聯(lián)盟，線上線下齊發(fā)力，以形成一個(gè)集約化、規(guī)模化、本地化的大型農(nóng)產(chǎn)品電商交易平臺(tái)，打破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售的時(shí)空限制，推動(dòng)成都農(nóng)產(chǎn)品更快、更好地上網(wǎng)。

一縣一品特色農(nóng)業(yè)成電商心頭好

3 d時(shí)間，上萬(wàn)個(gè)訂單從全國(guó)各地蜂擁而至，平均每秒就有一個(gè)水蜜桃被買下——2015年6月，一場(chǎng)水蜜桃PK大賽引爆網(wǎng)絡(luò)。在成都本味電商團(tuán)隊(duì)的操盤下，成都龍泉驛區(qū)長(zhǎng)松白鳳桃一路高歌猛進(jìn)，在與其他三大水蜜桃主產(chǎn)區(qū)的PK中遙遙領(lǐng)先，知名度迅速提升。

不止白鳳桃成了網(wǎng)商心頭好，蒲江的“丑柑”、金堂的黑花生、雙流的冬草莓、崇州的稻田魚、龍泉驛的水蜜桃、金堂的臍橙……如今，這些來(lái)自成都各區(qū)縣的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品都已經(jīng)搭上了“互聯(lián)網(wǎng)+”的順風(fēng)車，成為各大網(wǎng)商爭(zhēng)先入駐的優(yōu)質(zhì)貨源基地。

成都市農(nóng)委市場(chǎng)處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，不僅淘寶、京東等大型綜合電商平臺(tái)的特色農(nóng)產(chǎn)品館相繼落戶成都，依托于當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品資源，生長(zhǎng)于本土的小微電商也逐漸成長(zhǎng)起來(lái)，成為成都農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的一支中堅(jiān)力量。

市長(zhǎng)站臺(tái)拉風(fēng)投，農(nóng)業(yè)電商獲多方扶持

日前，由成都市市長(zhǎng)唐良智一手打造的成都品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)——“菁蓉匯”在蒲江縣專門開(kāi)設(shè)農(nóng)業(yè)專場(chǎng)，40余家投資機(jī)構(gòu)準(zhǔn)備千萬(wàn)資金親臨現(xiàn)場(chǎng)“點(diǎn)將”，8個(gè)農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)路演爭(zhēng)奪投資機(jī)會(huì)，最終斬獲3.285億元投資意向。

“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷格局所帶來(lái)的改變已經(jīng)為農(nóng)口部門深刻認(rèn)識(shí)到。成都市農(nóng)委市場(chǎng)處負(fù)責(zé)人表示，電子商務(wù)作為農(nóng)產(chǎn)品銷售的一種新興模式，改變了傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷格局，新形勢(shì)下農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接工作不僅要重視線下買賣全國(guó)的大市場(chǎng)，同時(shí)網(wǎng)商這支新軍也不可小覷，這不僅是推銷成都農(nóng)產(chǎn)品的重要渠道，更被視為加快打造天府農(nóng)業(yè)品牌的一個(gè)捷徑。

不僅具體工作有改變，大的政策也醞釀而出。日前，成都出臺(tái)《關(guān)于加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)的實(shí)施意見(jiàn)》，明確了十大措施助力農(nóng)村農(nóng)業(yè)電商發(fā)展。

根據(jù)《意見(jiàn)》，鮮活農(nóng)產(chǎn)品、加工農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)資產(chǎn)品都被列入線上銷售獎(jiǎng)勵(lì)范圍，其中鮮活農(nóng)產(chǎn)品的獎(jiǎng)勵(lì)比例最高，銷售滿200萬(wàn)元以上，即可獲得銷售額的10%，不超過(guò)50萬(wàn)元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)。不僅網(wǎng)絡(luò)賣家有獎(jiǎng)勵(lì)拿，電商平臺(tái)也沒(méi)被落下。對(duì)搭建第三方平臺(tái)銷售本地農(nóng)產(chǎn)品年銷售額達(dá)5 000萬(wàn)元以上、品牌農(nóng)產(chǎn)品年銷售額達(dá)1 000萬(wàn)元以上的，即可獲得銷售額的1%，一次性給予不超過(guò)100萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。