丁　蕭

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佛山市城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的影響因素探析

丁蕭

摘要：本文從宏觀、微觀兩個(gè)角度入手，通過(guò)構(gòu)建線性模型和有序多分類Logistic模型發(fā)現(xiàn)，佛山市城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)與收入水平、文化產(chǎn)品供給、消費(fèi)價(jià)格、消費(fèi)者個(gè)人特征、消費(fèi)意愿和主觀評(píng)價(jià)等都存在一定的關(guān)聯(lián)。因此在未來(lái)一段時(shí)期，佛山應(yīng)在提高居民消費(fèi)能力、培育居民消費(fèi)意愿等方面有所側(cè)重。

關(guān)鍵詞：城鎮(zhèn)居民；文化消費(fèi)；有序多分類Logistic模型

文化消費(fèi)作為文化產(chǎn)業(yè)鏈的終端環(huán)節(jié)，是推進(jìn)文化建設(shè)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和源動(dòng)力；而其作為發(fā)展型、享受型、精神需求類消費(fèi)，也是提升國(guó)民整體素質(zhì)的重要途徑。多年來(lái)，佛山市始終重視文化建設(shè)，積極圍繞“嶺南文化名城”建設(shè)，實(shí)施一系列政策措施，取得一定成就。未來(lái)幾年，是佛山市加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。因此，結(jié)合佛山實(shí)際，深入研究城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的影響因素，并據(jù)此提出促進(jìn)居民文化消費(fèi)的對(duì)策建議，對(duì)政府推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，改善文化民生，增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力等都具有一定的參考意義。

一、城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的宏觀影響因素分析

(一)指標(biāo)選擇和數(shù)據(jù)來(lái)源

從宏觀層面來(lái)看，城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)影響因素應(yīng)包括以下幾方面：

1.收入水平(X1)。消費(fèi)是收入的函數(shù)，消費(fèi)很大程度上取決于收入水平，文化消費(fèi)亦是如此，本文以城鎮(zhèn)居民人均可支配收入來(lái)表示。

2.文化產(chǎn)品供給(X2)。文化消費(fèi)依賴于文化產(chǎn)品的供給，供給充分可以營(yíng)造較好的文化消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)文化消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大，而增加文化產(chǎn)品的供給就是要加大文化資金的投入，本文以財(cái)政支出中文化、體育與傳媒分項(xiàng)數(shù)據(jù)表示。

3.消費(fèi)結(jié)構(gòu)(X3)。消費(fèi)包括基本生活消費(fèi)和發(fā)展型、享受型消費(fèi)，如果基本生活消費(fèi)所占資源過(guò)多，作為發(fā)展型、享受型的文化消費(fèi)必將受到擠占，本文以居民消費(fèi)中食品、衣著、居住、交通和通訊四類消費(fèi)支出之和表示。

4.消費(fèi)習(xí)慣(X4)。居民的消費(fèi)習(xí)慣決定其傾向于儲(chǔ)蓄還是消費(fèi)，以及傾向于哪一類的消費(fèi)，當(dāng)居民養(yǎng)成一定的消費(fèi)習(xí)慣后，其消費(fèi)更易于向上調(diào)整，而難于向下調(diào)整，尤其是在短期內(nèi)消費(fèi)習(xí)慣效應(yīng)較大，本文以居民上年文化消費(fèi)支出表示。

5.文化消費(fèi)價(jià)格(X5)。消費(fèi)價(jià)格是消費(fèi)者關(guān)注的重要因素之一，文化消費(fèi)價(jià)格的漲跌直接影響消費(fèi)者的消費(fèi)意愿，本文以居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)中娛樂(lè)教育文化用品及服務(wù)價(jià)格指數(shù)來(lái)表示。

(二)模型構(gòu)建及參數(shù)估計(jì)

由于變量多達(dá)5個(gè)，而本文僅分析2002年以來(lái)的數(shù)據(jù)，如果用時(shí)間序列數(shù)據(jù)做估計(jì)，所得估計(jì)參數(shù)誤差偏大，因此采用分收入組的面板數(shù)據(jù)進(jìn)行估計(jì)。構(gòu)建線性回歸模型：Yit=a+b1X1it+b2X2it+b3X3it+b4X4it+b5X5it+ξit。其中，i、t分別表示不同收入組居民和不同時(shí)期，Y為人均文化消費(fèi)支出，a為常數(shù)項(xiàng)，b1、b2、b3、b4、b5為待估計(jì)參數(shù)向量，ξit為隨機(jī)干擾項(xiàng)。該模型假定居民文化支出和收入水平、文化產(chǎn)品供給、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)習(xí)慣和文化消費(fèi)價(jià)格相關(guān)，并根據(jù)面板數(shù)據(jù)計(jì)算出各指標(biāo)對(duì)居民文化消費(fèi)支出的影響程度。

為了消除橫截面的異方差與序列的自相關(guān)性，我們采用截面似無(wú)關(guān)回歸方法估計(jì)模型參數(shù),采用Eviews6.0軟件，得到回歸方程：Y=—3193.47+0.05X1+9.74X2-0.08X3+0.46X4+34.94X5。

表1　模型參數(shù)估計(jì)結(jié)果

(三)結(jié)論分析

根據(jù)回歸結(jié)果，我們得出如下結(jié)論。

1.收入水平提高拉動(dòng)居民文化消費(fèi)支出。居民收入每增加1元，文化消費(fèi)增加0.05元。居民收入水平的提高增加了居民的消費(fèi)能力，文化消費(fèi)屬于發(fā)展型、享受型消費(fèi)，受收入水平影響更為明顯。

2.文化產(chǎn)品供給增多刺激居民增加文化消費(fèi)。政府每增加1億元投入，居民文化消費(fèi)增加9.74元。文化產(chǎn)品供給的增多給居民提供了更多、更便利、更優(yōu)惠的文化消費(fèi)選擇，使居民消費(fèi)欲望更容易得到釋放，文化消費(fèi)自然隨之增加。

3.消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理導(dǎo)致居民減少文化消費(fèi)。基本生活支出每增加1元，文化消費(fèi)減少0.08元。文化消費(fèi)彈性較大，消費(fèi)空間易受其他支出的擠占。當(dāng)居民受外界因素影響，不得不增加基本生活支出時(shí)，首當(dāng)其沖要削減文化消費(fèi)。

4.文化消費(fèi)習(xí)慣是居民當(dāng)期文化消費(fèi)的基礎(chǔ)保障。本期文化消費(fèi)中，46%是上期文化消費(fèi)所形成的慣性支出。消費(fèi)具有荊輪效應(yīng)，在短期中傾向于延續(xù)并擴(kuò)展其消費(fèi)。文化消費(fèi)彈性較大，其慣性支出的影響也相對(duì)偏小，但46%的慣性支出也足以成為當(dāng)期文化消費(fèi)的基礎(chǔ)保障。

5.價(jià)格上漲帶動(dòng)文化消費(fèi)增加。文化消費(fèi)價(jià)格每上漲1個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)支出增加34.94元。從理論上來(lái)講，文化消費(fèi)必然受到價(jià)格變動(dòng)的影響，價(jià)格上漲降低了居民消費(fèi)意愿，但同時(shí)也增加了居民消費(fèi)同等數(shù)量文化產(chǎn)品的支出。

二、城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的微觀影響因素分析

為進(jìn)一步了解個(gè)人微觀層面對(duì)文化消費(fèi)的影響情況，本文構(gòu)建有序多分類Logistic計(jì)量模型進(jìn)行回歸分析。并通過(guò)在佛山市隨機(jī)抽取650名城鎮(zhèn)居民開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查獲取模型數(shù)據(jù)，從樣本總體看，調(diào)查對(duì)象的變量結(jié)構(gòu)合理，具有較強(qiáng)的代表性。

(一)模型假設(shè)與變量選擇

居民的個(gè)人特征、消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿、消費(fèi)評(píng)價(jià)等主客觀情況均影響其文化消費(fèi)支出。調(diào)查可知，居民家庭月均文化消費(fèi)支出分為四個(gè)層次，分別為100元以下，100-200元，200-500元和500元以上，設(shè)其對(duì)應(yīng)概率分別為π1、π2、π3、π4，則π1+π2+π3+π4=1。擬合模型如下：

π4=1-π1-π2-π3

通過(guò)關(guān)聯(lián)性分析和借鑒前人研究經(jīng)驗(yàn)，初步選取消費(fèi)者個(gè)人特征(包括年齡、文化程度、職業(yè))、消費(fèi)能力(包括就業(yè)負(fù)擔(dān)系數(shù)、閑暇時(shí)間充足程度)、消費(fèi)意愿(包括文化活動(dòng)重要程度、每日文娛時(shí)間)，主觀評(píng)價(jià)(包括公共文化設(shè)施滿意程度、文化消費(fèi)價(jià)格、文化供給評(píng)價(jià))四個(gè)方面共10個(gè)指標(biāo)進(jìn)行研究。

(二)模型結(jié)果分析

采用SPSS17.0軟件，將數(shù)據(jù)代入模型發(fā)現(xiàn)，職業(yè)、就業(yè)負(fù)擔(dān)系數(shù)、閑暇時(shí)間充足程度、公共文化設(shè)施滿意程度4個(gè)指標(biāo)對(duì)因變量的回歸結(jié)果并不顯著，舍棄這4個(gè)指標(biāo)后，可得如下回歸結(jié)果。

表2　模型回歸結(jié)果

對(duì)模擬結(jié)果進(jìn)行擬合度檢驗(yàn)和平行性檢驗(yàn)，結(jié)果見(jiàn)表3。由于三種檢驗(yàn)P值均大于0.05，因此可以判定模型在統(tǒng)計(jì)上顯著。

表3　擬合度檢驗(yàn)和平行性檢驗(yàn)

根據(jù)表2回歸結(jié)果，可以得到如下結(jié)論。

從個(gè)人特征看：(1)文化消費(fèi)隨年齡增長(zhǎng)而減少。16-25歲的調(diào)查對(duì)象文化消費(fèi)最多，出于提升自身能力、聯(lián)絡(luò)感情、結(jié)交朋友等方面的需要，他們?cè)跁?shū)籍、體育、歌舞等方面都有較大支出。隨著年齡的增長(zhǎng)，受制于家庭、精力等方面的原因，文化消費(fèi)支出不斷減少。從調(diào)查結(jié)果可知，當(dāng)調(diào)查對(duì)象從16-25歲增加到56-65歲時(shí)，月均文化消費(fèi)500元以上的調(diào)查對(duì)象占比從16.0%下降到5.1%。(2)文化消費(fèi)隨文化程度提高而增加。研究生及以上學(xué)歷調(diào)查對(duì)象文化消費(fèi)最多，文化程度越高，對(duì)個(gè)人素質(zhì)全面發(fā)展的意識(shí)和欲望越強(qiáng)烈，精神方面的需求越旺盛。從調(diào)查結(jié)果可知，當(dāng)調(diào)查對(duì)象文化程度從初中及以下提高到研究生及以上時(shí)，月均文化消費(fèi)500元以上的調(diào)查對(duì)象占比從4.3%提高到40.0%。

從消費(fèi)意愿看：(1)每日文娛時(shí)間的增加拉動(dòng)文化消費(fèi)增加。不難理解，當(dāng)文娛時(shí)間較多時(shí)，用于付費(fèi)文化產(chǎn)品的可能性越大，文化消費(fèi)也隨之增加。從調(diào)查結(jié)果可知，當(dāng)調(diào)查對(duì)象每日文娛時(shí)間從1小時(shí)以下提高到4小時(shí)以上時(shí)，月均文化消費(fèi)500元以上的調(diào)查對(duì)象占比從5.1%提高到20.0%。(2)居民認(rèn)為文化活動(dòng)越重要，其文化消費(fèi)越多。居民認(rèn)為文化活動(dòng)重要，即表示其喜愛(ài)文化娛樂(lè)活動(dòng)，因此會(huì)投入較多的時(shí)間和金錢(qián)。從調(diào)查結(jié)果可知，當(dāng)調(diào)查對(duì)象對(duì)文化活動(dòng)的評(píng)價(jià)從不重要到非常重要時(shí)，月均文化消費(fèi)支出500元以上的調(diào)查對(duì)象占比從0%提高到10.5%。

從主觀評(píng)價(jià)看：(1)居民認(rèn)為文化消費(fèi)價(jià)格一般時(shí)，其文化消費(fèi)最多，其后依次為比較高、非常高、比較低和非常低。結(jié)合宏觀分析結(jié)果，價(jià)格上漲并沒(méi)有導(dǎo)致居民消費(fèi)減少，但應(yīng)控制在一定的合理范圍內(nèi)。(2)居民評(píng)價(jià)文化消費(fèi)供給較好時(shí)，其文化消費(fèi)最多。其后依次為“很好，能滿足個(gè)人需求”、“較差，許多消費(fèi)需求得不到滿足”和“一般，部分項(xiàng)目不能滿足個(gè)人需求”。

三、對(duì)策建議

為激發(fā)和滿足佛山市城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的多種需求，結(jié)合上文分析結(jié)果，提出如下對(duì)策建議。

(一)努力提高居民文化消費(fèi)能力。一是提高居民收入，大力培育中產(chǎn)階層。通過(guò)改革收入分配制度，建立收入增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、物價(jià)增長(zhǎng)掛鉤機(jī)制，努力擴(kuò)大中等收入群體規(guī)模，為擺脫生存型消費(fèi)狀態(tài)提供物質(zhì)基礎(chǔ)。二是保障居民休閑時(shí)間。通過(guò)加大勞動(dòng)監(jiān)督力度，切實(shí)保證職工法定休假休息時(shí)間，有效增加居民休閑時(shí)間。三是提升居民文化素質(zhì)。加大素質(zhì)教育投入，并有針對(duì)性地開(kāi)展文學(xué)、藝術(shù)類教育和宣傳，提高居民審美情趣、文化品位、文化鑒賞能力。

(二)積極培育居民文化消費(fèi)意愿。一是加強(qiáng)對(duì)居民文化消費(fèi)的宣傳引導(dǎo)。通過(guò)電視電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊等主要媒介，長(zhǎng)期持續(xù)地加強(qiáng)文化消費(fèi)理念宣傳，逐步形成樂(lè)意文化消費(fèi)、享受文化消費(fèi)的良好氛圍。二是以文化供給創(chuàng)新刺激居民消費(fèi)意愿。針對(duì)居民的新消費(fèi)需求，培育網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)、網(wǎng)上閱讀、網(wǎng)上觀賞等消費(fèi)新模式，發(fā)展以內(nèi)容和創(chuàng)意為核心的文化服務(wù)業(yè)，依托龍舟、醒獅、陶塑、粵劇等獨(dú)具魅力的佛山傳統(tǒng)文化，組織創(chuàng)作生產(chǎn)能體現(xiàn)佛山特色的文藝精品。三是針對(duì)不同消費(fèi)群體，實(shí)施多元化、個(gè)性化的文化消費(fèi)模式。

(三)持續(xù)推進(jìn)文化惠民工程建設(shè)。一是加強(qiáng)圖書(shū)館、博物館等公共基礎(chǔ)文化設(shè)施建設(shè)。通過(guò)政府主導(dǎo)，社會(huì)參與的模式，有序推進(jìn)公益性文化設(shè)施建設(shè)。二是實(shí)現(xiàn)社區(qū)文化設(shè)施的普及化、便利化。加強(qiáng)社區(qū)文化設(shè)施供給，按輻射范圍、輻射人群合理設(shè)定設(shè)施密度，并加強(qiáng)設(shè)施日常的維護(hù)保養(yǎng)。三是多種形式實(shí)施文化消費(fèi)補(bǔ)貼。推進(jìn)國(guó)有經(jīng)營(yíng)性文化活動(dòng)低票價(jià)公益服務(wù)，對(duì)部分文藝演出采取政府補(bǔ)貼和市場(chǎng)化運(yùn)作結(jié)合形式，提供一定比例或?qū)μ囟ㄈ巳旱恼劭燮?；從?cái)政中劃出一定經(jīng)費(fèi)設(shè)立“國(guó)民文化消費(fèi)卡”或發(fā)放文化消費(fèi)券，并針對(duì)低保人員、學(xué)生、外來(lái)務(wù)工人員等特定人群進(jìn)行文化消費(fèi)補(bǔ)貼。(作者單位：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局佛山調(diào)查隊(duì))

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作者簡(jiǎn)介：丁蕭(1983—)，男，漢族，安徽蕭縣人，現(xiàn)任國(guó)家統(tǒng)計(jì)局佛山調(diào)查隊(duì)科長(zhǎng)，統(tǒng)計(jì)師、經(jīng)濟(jì)師。