李孟宣

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中國(guó)元素在商業(yè)招貼廣告中的運(yùn)用

李孟宣

摘要：中國(guó)元素不僅具有藝術(shù)的美感，并且具有意境深遠(yuǎn)，內(nèi)涵豐富的特點(diǎn)，在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告運(yùn)用中有著獨(dú)特的藝術(shù)效果與商業(yè)價(jià)值，在當(dāng)前“中國(guó)夢(mèng)”指引下，全國(guó)上下正在進(jìn)行中國(guó)文化的追溯，中國(guó)元素的運(yùn)用更是未來(lái)招貼設(shè)計(jì)的重要形式。作為設(shè)計(jì)師，在提高藝術(shù)修養(yǎng)的同時(shí)，也一定要豐富自己的文化內(nèi)涵，理解中國(guó)元素的精華與內(nèi)涵，從而設(shè)計(jì)出更多更好的運(yùn)用中國(guó)元素來(lái)突出主題的商業(yè)招貼廣告。文章分析了中國(guó)元素在商業(yè)招貼廣告中的運(yùn)用案例。

關(guān)鍵詞：商業(yè)招貼廣告；中國(guó)元素；招貼；設(shè)計(jì)

1.引言

近些年，當(dāng)中國(guó)作為世界經(jīng)濟(jì)大國(guó)逐漸走向世界，成為全世界關(guān)注的世界強(qiáng)國(guó)之際，中國(guó)元素正在被全世界認(rèn)可甚至追捧，如今很多設(shè)計(jì)師也正在向中國(guó)元素借靈感，將其運(yùn)用到現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告當(dāng)中，向消費(fèi)者傳遞信息，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買商品。

2.中國(guó)元素在商業(yè)招貼廣告中的運(yùn)用案例分析

2.1中國(guó)建筑在商業(yè)招貼廣告中的運(yùn)用

在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告中，運(yùn)用中國(guó)典型建筑可以表達(dá)出悠久的文化底。常用的建筑以長(zhǎng)城、天壇、故宮等為主，近幾年能代表中國(guó)的水立方、鳥(niǎo)巢等建筑也在以中國(guó)元素的身份被應(yīng)用于現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告中。如圖1，是中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的招貼，其中主體運(yùn)用了中國(guó)傳統(tǒng)建筑——天壇，用以例表人類文明。

2.2中國(guó)特色自然、生物在商業(yè)招貼廣告中的運(yùn)用

中國(guó)特色的自然景觀，如長(zhǎng)江、黃河，乃至現(xiàn)在廣泛被世界熟知的九寨溝、黃果樹(shù)瀑布等都是中國(guó)元素的代表。生物方面，即包括真實(shí)的生物如熊貓、中華鱘等，也包括中國(guó)傳統(tǒng)文化中塑造的非真實(shí)生物，如龍、鳳、麒麟、貔貅等。其中最富有中國(guó)特色的非熊貓莫屬，熊貓具有珍貴、獨(dú)特的重要特點(diǎn)，也常被用于商業(yè)招貼廣告中。如圖2是某教育機(jī)構(gòu)的招貼，運(yùn)用了熊貓為主要圖形，表現(xiàn)其教育機(jī)構(gòu)的力量是“國(guó)寶級(jí)的力量”。

圖1　中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行招貼　圖2　某教育機(jī)構(gòu)招貼　圖3　中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行招貼

2.3中國(guó)藝術(shù)在商業(yè)招貼廣告中的運(yùn)用

中國(guó)毛筆字，如篆書、金文等都是中國(guó)藝術(shù)的典型代表，中國(guó)水墨畫等更是中國(guó)元素的杰出典范。在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告中筆墨紙硯、傳統(tǒng)文字、國(guó)畫等的應(yīng)用也會(huì)給招貼帶來(lái)意想不到的藝術(shù)效果。如圖3中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的招貼中運(yùn)用了中國(guó)國(guó)畫的元素，讓商業(yè)招貼意味深遠(yuǎn)、具有很深的文化內(nèi)涵。

2.4剪紙?jiān)卦谏虡I(yè)招貼廣告中的運(yùn)用

剪紙作為中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的重要一支，千百年來(lái)，芬芳未減。剪紙藝術(shù)以其精巧的造型、巧妙的構(gòu)圖、細(xì)致的細(xì)條，紅色為主的歡快顏色，一直以來(lái)深受藝術(shù)創(chuàng)作人員喜愛(ài)。當(dāng)前，很多設(shè)計(jì)師，將這種喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)引入到現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中，使其能夠在眾多的作品中讓人駐足歡賞、贊嘆不已，最終達(dá)到異軍突起、獨(dú)占鰲頭的宣傳效果。如圖4是“鮮的果汗”產(chǎn)品的一則商業(yè)招貼廣告，其中以剪紙作為最主要的表現(xiàn)形式。

圖4某果汁招貼圖5中國(guó)銀行招貼圖6中國(guó)銀行招貼

2.5中國(guó)紅在商業(yè)招貼廣告中的運(yùn)用

中國(guó)紅可以說(shuō)是中國(guó)元素的重要色彩之一，當(dāng)前很多商業(yè)招貼在色彩運(yùn)用上都十分考究，即要有美感又要醒目，也要于其所表現(xiàn)的主題相對(duì)應(yīng)。中國(guó)紅作為主色的運(yùn)用屢見(jiàn)不鮮。尤其是在傳統(tǒng)美食，如酒、月餅等方面更是運(yùn)用廣泛。如圖5就是以中國(guó)紅為主體色彩，同時(shí)還運(yùn)用了另一種中國(guó)紅的中國(guó)元素的物品——大紅綢帶，配合鼓與鼓槌，將整個(gè)招貼襯托出一種熱烈、喜慶、吉祥的藝術(shù)美感。

2.6中國(guó)代表物品在商業(yè)招貼廣告中的運(yùn)用

中國(guó)幾千年的歷史長(zhǎng)河中，有很多中國(guó)特有的物品，如中國(guó)床、筷子、銅錢等，都能代表中國(guó)特有的文化特色。如圖5是某銀行的商業(yè)招貼，其中運(yùn)用了外圓內(nèi)方的中國(guó)銅錢，將商品的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)表現(xiàn)的淋漓盡致。

3.中國(guó)元素在商業(yè)招貼廣告中的運(yùn)用效用

3.1營(yíng)造美感

中國(guó)元素向以唯美著稱。無(wú)論是水墨山水還是絲綢繡藝其本身就有著無(wú)限的美感。因?yàn)樵诂F(xiàn)代設(shè)計(jì)中，運(yùn)用中國(guó)元素可以增加作品美感。如中國(guó)元素在家居布藝當(dāng)中被大量應(yīng)用。如寶相花、纏枝花等裝飾造型形式，對(duì)比和諧統(tǒng)一的中國(guó)色彩，旗袍等典型的中國(guó)服裝樣式，領(lǐng)、扣、結(jié)、衩等變化豐富的細(xì)節(jié)和鑲嵌、滾、繡等繁復(fù)的裝飾工藝，絲綢綾緞及藍(lán)印花布等傳統(tǒng)面料。

3.2烘托內(nèi)涵

中國(guó)元素來(lái)源與中國(guó)五千年文化，因此意境深遠(yuǎn)，內(nèi)涵豐富。在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中充分運(yùn)用中國(guó)元素，可以增加作品內(nèi)涵。例如，中國(guó)茅臺(tái)、五糧液、郎酒等酒類產(chǎn)品，均充分運(yùn)用中國(guó)元素，祥云、盤龍等以襯托其歷史悠久、意境深遠(yuǎn)。

3.3貼近情感

中國(guó)元素不僅外在唯美、意境深遠(yuǎn)，它更是華人以及華人游子的精神牽掛。因此，在近年的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中，中國(guó)元素的應(yīng)用對(duì)于吸引會(huì)人顧客有著至關(guān)重要的作用。很多國(guó)際品牌更是充分運(yùn)用中國(guó)元素來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)推廣。例如2007年9月，百事公司在“百事13億激情發(fā)布會(huì)”上，突然以推出“火紅中國(guó)隊(duì)百事紀(jì)念罐”，它打破了消費(fèi)者心目中的藍(lán)色百事、紅色可口的印象。有人戲稱其為“百事紅色陰謀”，之所有會(huì)有這樣顛覆性的轉(zhuǎn)變，主要是為了迎接當(dāng)時(shí)即將到來(lái)的一個(gè)商機(jī)，即2008年北京奧運(yùn)會(huì)。運(yùn)用一身中國(guó)紅，即符合中國(guó)元素，又顯得喜慶刺激，極大地爭(zhēng)奪了中國(guó)市場(chǎng)。

4.小結(jié)

中國(guó)元素不僅具有藝術(shù)的美感，并且具有意境深遠(yuǎn)，內(nèi)涵豐富的特點(diǎn)，在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告運(yùn)用中有著獨(dú)特的藝術(shù)效果與商業(yè)價(jià)值，在當(dāng)前“中國(guó)夢(mèng)”指引下，全國(guó)上下正在進(jìn)行中國(guó)文化的追溯，中國(guó)元素的運(yùn)用更是未來(lái)招貼設(shè)計(jì)的重要形式。作為設(shè)計(jì)師，在提高藝術(shù)修養(yǎng)的同時(shí)，也一定要豐富自己的文化內(nèi)涵，理解中國(guó)元素的精華與內(nèi)涵，從而設(shè)計(jì)出更多更好的運(yùn)用中國(guó)元素來(lái)突出主題的商業(yè)招貼廣告。(作者單位：吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院)

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