陳娟娟　（中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院　100024）

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被誤解的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫

陳娟娟（中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院100024）

摘要：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的意外誕生是由一款用于制作矢量動(dòng)畫的軟件——Flash引進(jìn)國內(nèi)而開始的。隨著電腦軟件的應(yīng)用，大大縮短了動(dòng)畫片的制作周期，軟件的復(fù)制技術(shù)使大量設(shè)計(jì)元素重復(fù)利用，而上色限制卻使畫面過于粗糙簡單，于是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫一度淪為“低劣動(dòng)畫”的代名詞。但是從另一個(gè)角度來說，配色和透視形準(zhǔn)在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫創(chuàng)作者看來無關(guān)緊要，故事表達(dá)是第一位，這讓傳統(tǒng)美學(xué)的觀眾極無法容忍，他們甚至認(rèn)為這是動(dòng)畫走上了畸形的道路，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫意味著垃圾作品。

關(guān)鍵詞：實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫；網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫；矢量；獨(dú)立思考；粉絲經(jīng)濟(jì)；IP

成年人將不符合既定價(jià)值觀和自己內(nèi)心對客觀物質(zhì)的描述之行為視作“錯(cuò)誤”，殊不知孩童對未知世界的初期嘗試與探索，恰恰是啟發(fā)靈感和產(chǎn)生絕妙創(chuàng)意的美好開始。每項(xiàng)新事物在初期發(fā)展階段都是由不斷地試錯(cuò)開始，有意思的是人與人之間的差別都是由于外貌錯(cuò)誤和性格錯(cuò)誤不同導(dǎo)致，這就是卡通造型設(shè)計(jì)常說的“特點(diǎn)”。

一、誕生之路

從動(dòng)畫發(fā)展史來看，在19世紀(jì)興起的電影藝術(shù)與繪畫藝術(shù)的理論基礎(chǔ)上形成動(dòng)畫藝術(shù)之后，它曾經(jīng)歷了實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫的萌芽時(shí)期、傳統(tǒng)動(dòng)畫的成熟流程分工制作時(shí)期和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的媒介變革時(shí)期，而網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的誕生正是因?yàn)橐豢钣糜谥谱魇噶縿?dòng)畫的軟件——Flash。在1999年前后，少數(shù)人剛開始接觸網(wǎng)絡(luò)，年輕的畫家和新技術(shù)愛好者抱著好奇心用電腦軟件制作簡單的短動(dòng)畫，陸續(xù)發(fā)到互聯(lián)網(wǎng)上以供互相交流和娛樂，這種從傳統(tǒng)動(dòng)畫的角度來看從立意內(nèi)容到制作方式都是非常簡陋的動(dòng)畫就是最早的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，而那些最早的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫創(chuàng)作者們也被貼上”閃客“的標(biāo)簽，在整個(gè)2000年前后，閃客們經(jīng)常在一個(gè)聽起來非?？犰诺牡胤健W(wǎng)站平臺(tái)“閃客帝國”里進(jìn)行熱烈的互動(dòng)交流，隨后閃客動(dòng)畫風(fēng)靡全國互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。如同20世紀(jì)20年代隨著電影、攝影、霓虹燈等電子媒介出現(xiàn)，在歐洲有一批前衛(wèi)藝術(shù)家創(chuàng)作出“實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫”的原因類似，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫也是在新媒介和新技術(shù)的刺激下萌發(fā)的，它和實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫都具有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格、符號(hào)化和多種多樣的表現(xiàn)形式，也同時(shí)都是創(chuàng)作者個(gè)人表達(dá)現(xiàn)實(shí)和未來的工具，然而與實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫不同的是，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫具有普世大眾性和主流性，內(nèi)容通俗易懂，旨在逗人開心一笑，或是引人深思。正如新媒體藝術(shù)家皮三在其著書《Flash：是技術(shù)還是藝術(shù)》中所提到“沒有一個(gè)應(yīng)用軟件，會(huì)像Flash一樣，抽離了它自身的工具屬性，為眾多的媒體和追隨者所包圍和塑造，而神化成了一個(gè)極易褪色的流行符號(hào)。

二、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫淪為“低劣動(dòng)畫”的代名詞

隨著閃客時(shí)代的來臨與遠(yuǎn)去，國內(nèi)的動(dòng)畫行業(yè)迎來如火如荼的三維動(dòng)畫學(xué)習(xí)熱潮，電腦軟件的應(yīng)用，大大縮短了動(dòng)畫片的制作周期，在2010年至2012年期間，市場上15分鐘以內(nèi)的二維電視系列動(dòng)畫制作成本從每集45萬左右驟降為每集20萬左右，與此同時(shí)，從2004年動(dòng)畫產(chǎn)量是2萬分鐘迅速上升為2011年的26萬分鐘。“十一五”期間，國產(chǎn)電視動(dòng)畫產(chǎn)量每年都跨上一個(gè)新臺(tái)階，而能被稱之為精品的動(dòng)畫卻是十部不到。以國內(nèi)的某大型動(dòng)畫股份有限公司為例，該公司于2008年左右成立，在國家對動(dòng)畫的大力政策扶持下，該公司動(dòng)畫年產(chǎn)量約占全國的九分之一，并擁有超過千名的專業(yè)動(dòng)畫制作人員，穩(wěn)居全國首位，但形成市場影響力的動(dòng)畫品牌卻一部也沒有，這樣盈利完全不足以支付運(yùn)營成本的動(dòng)畫公司何以持續(xù)出產(chǎn)？原因很簡單——政府“貼心”的政策資金支持，當(dāng)產(chǎn)量與質(zhì)量不成正比時(shí)，許多代表業(yè)界良心的傳統(tǒng)動(dòng)畫人開始把問題矛頭指向中期制作本身的軟件身上，認(rèn)為電腦軟件的大范圍使用是動(dòng)畫藝術(shù)質(zhì)量不如從前的重要原因。從制作管理角度來說，軟件的使用大大節(jié)省了動(dòng)畫的制作成本和管理人員設(shè)置，避免了像傳統(tǒng)動(dòng)畫那樣繁復(fù)的中期制作流程，但據(jù)曾有依靠接二維動(dòng)畫外包為主要業(yè)務(wù)的動(dòng)畫公司負(fù)責(zé)人表示，F(xiàn)lash的運(yùn)用直接導(dǎo)致惡性循環(huán)的低位價(jià)格競爭。到了2011年之后，幾乎所有的二維動(dòng)畫制作公司都在使用Flash軟件，系列片動(dòng)畫鏡頭從50元左右每秒壓低到20元左右每秒，在如此低的制作成本和尚不清晰的盈利模式的限制下，早期的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫還受到平均網(wǎng)速和各種硬件設(shè)備的限制，復(fù)制技術(shù)使得大量動(dòng)畫設(shè)計(jì)元素重復(fù)利用，上色的限制使得畫面過于粗糙簡單，于是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫一度淪為“低劣動(dòng)畫”的代名詞。

三、保持一種“錯(cuò)誤”的力量

其實(shí)就筆者而言，動(dòng)畫的本質(zhì)是利用視覺暫留原理告訴觀眾一個(gè)情節(jié)或一個(gè)故事，角色和場景的設(shè)計(jì)以傳達(dá)內(nèi)容為目的，繁復(fù)的設(shè)計(jì)在動(dòng)畫短片里往往干擾了信息的傳播，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫在諸多方面去繁為簡，一方面由于資金的限制，另一方面是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)傾向于把工作重點(diǎn)放在劇本和角色的創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，如2012年由有妖氣原創(chuàng)漫畫在多方籌備下投資制作的動(dòng)畫《十萬個(gè)冷笑話》，該動(dòng)畫是來自于人氣漫畫改編！一經(jīng)發(fā)布，三天內(nèi)播放總量迅速突破1000萬次！并且在海外的YOUTUBE上，同期播放量也突破了60萬次。隨后《十萬個(gè)冷笑話》動(dòng)畫電影于2014年通過網(wǎng)絡(luò)集資、粉絲貢獻(xiàn)荷包等方式推出，上映24天即獲1.2億票房，成為繼《喜羊羊與灰太狼》系列和《熊出沒》系列之后，第三個(gè)電影票房過億的國產(chǎn)動(dòng)畫品牌，被業(yè)內(nèi)人士評價(jià)為“中國電影史上第一部票房過億的非低齡國產(chǎn)動(dòng)畫電影?！妒f個(gè)冷笑話》的探索成功為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫開啟了一條可見的盈利模式，無疑成為目前最值得動(dòng)畫市場借鑒和學(xué)習(xí)的對象。為什么網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫走過15年歷程之后可以華麗的蛻變成熟？我認(rèn)為這一切主要?dú)w功于在傳統(tǒng)動(dòng)畫角度看來的“錯(cuò)誤”性，這個(gè)“錯(cuò)誤”性主要包括多元性、互動(dòng)性和創(chuàng)意性，傳統(tǒng)動(dòng)畫的創(chuàng)作者至上、最高道德標(biāo)準(zhǔn)和教條主義使動(dòng)畫內(nèi)容單一和乏味，而網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫則表現(xiàn)出前所未有的創(chuàng)造力和想象力，這樣毫無顧忌的創(chuàng)作，在早期被計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和行政過度干預(yù)下的電視傳統(tǒng)動(dòng)畫根本無法做到，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫陰差陽錯(cuò)的還原了動(dòng)畫創(chuàng)作的本質(zhì)——故事創(chuàng)意。

（一）網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫門檻低，藝術(shù)質(zhì)量低

其實(shí)在2000年Flash軟件剛進(jìn)入中國的時(shí)候，大部分創(chuàng)作動(dòng)畫的人是擁有計(jì)算機(jī)或者美術(shù)背景的，這樣的制作背景在當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景下已經(jīng)算是“高知”了，號(hào)稱中國閃客第一人的“老蔣”來自于中央美院攝影專業(yè)；《白日夢》的創(chuàng)作者皮三曾是油畫家；而小破孩的設(shè)計(jì)者田易新則是上海美術(shù)電影制片廠的一名傳統(tǒng)動(dòng)畫人，這些”顯赫“的創(chuàng)作背景奠定了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫誕生的年代精品倍出。2002年，由香港showgood團(tuán)隊(duì)出品的《大話三國》系列發(fā)布，其無厘頭的搞笑方式讓網(wǎng)友們眼睛一亮，原來Flash可以制作出如此有趣的動(dòng)畫，于是在《大話三國》之后市場上出現(xiàn)了眾多模仿《大話三國》的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，這些動(dòng)畫雖然畫面元素類似卻在表演不同的故事和情節(jié)，配色和透視形準(zhǔn)在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫創(chuàng)作者看來無關(guān)緊要，這讓傳統(tǒng)美學(xué)的觀眾極無法容忍。

（二）個(gè)體化創(chuàng)作，制作周期相對較長，不能形成持續(xù)穩(wěn)定的產(chǎn)品化更新

2002年卡通形象“小破孩”的誕生真正意義上見證了中國傳統(tǒng)動(dòng)畫向新媒體網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫轉(zhuǎn)變的過程，一位曾經(jīng)在中國動(dòng)畫發(fā)源地——上海美術(shù)電影制片廠工作的動(dòng)畫人田易新利用電腦軟件創(chuàng)造出了一個(gè)具有濃郁中國特色的小孩，隨后他用“小破孩”網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫敲開了2004年法國昂西動(dòng)畫節(jié)的大門，并最早探索出了線上卡通造型通過線下衍生品商業(yè)開發(fā)的盈利模式之路。眾所周知，許多知名動(dòng)畫品牌都是從一個(gè)獨(dú)特的卡通角色或者是一部點(diǎn)擊率超高的短動(dòng)畫開始。隨著角色的商業(yè)運(yùn)作需要，動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)漸漸由剛開始的孤身奮戰(zhàn)一躍發(fā)展為擁有幾十人的成熟制作團(tuán)隊(duì)。目前為止小破孩已經(jīng)陸續(xù)推出130集動(dòng)畫，除了推出小破孩的網(wǎng)站平臺(tái)掌握發(fā)布渠道以外，于2012年6月首款iphone平臺(tái)游戲《射雕英雄傳之小破孩》也正式發(fā)布，如此可見，曾經(jīng)關(guān)注度頗高的小破孩動(dòng)畫為自身衍生游戲作好了足夠的粉絲和口碑積累，才有后續(xù)產(chǎn)品的順利研發(fā)和推出。

（三）短小的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫無法塑造角色性格，很少形成品牌

2016年1月19日，擁有阿貍和羅小黑系列作品與形象的夢之城，在新三板提交了公開轉(zhuǎn)讓說明書（全稱北京夢之城文化股份有限公司），這意味著以網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫形象為核心的IP變現(xiàn)成為可能，而與許多動(dòng)漫形象不同的是，阿貍起初并沒有承載太多背景故事和性格設(shè)定，也沒有講述一個(gè)多么宏大的世界觀，它最開始是網(wǎng)絡(luò)與雜志連載的方式，有一些簡短的童話繪圖和四格漫畫，亮相的平臺(tái)也是貓撲、天涯等知名論壇網(wǎng)站，創(chuàng)作上徐涵（阿貍的設(shè)計(jì)者）沒有固守一只阿貍，在2011年陸續(xù)登記了阿貍爸爸、阿貍媽媽、桃子、大熊、影子、米卡等美術(shù)作品著作權(quán)。與此同時(shí)，阿貍在IP的勢能累積到一定程度之后陸續(xù)推出動(dòng)漫繪本《阿貍?夢之城堡》《阿貍?永遠(yuǎn)站》和《阿貍?尾巴》等，這些漫畫的推出讓粉絲們了解阿貍的背景故事和性格特點(diǎn)，隨后阿貍不僅積極找IP授權(quán)伙伴，還在北京、上海、天津和成都等地舉辦阿貍主題展，這種根據(jù)IP特色的原則，充分利用動(dòng)漫形象打造出的全方位的特色化和鮮明化的產(chǎn)品形式，為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫角色品牌的商業(yè)價(jià)值挖掘增添了一份信心。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫發(fā)展至2015年已經(jīng)走過十五個(gè)春秋，發(fā)展至21世紀(jì)10年代中期漸趨完善，探索出自己的定位與盈利模式，并使其具有一定的商業(yè)價(jià)值。目前除了PC端，互聯(lián)網(wǎng)用戶逐漸向手機(jī)等移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移。內(nèi)容制造商為了適應(yīng)將產(chǎn)品多平臺(tái)開發(fā)，擴(kuò)大市場占有率，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫已經(jīng)細(xì)分市場形成廣告動(dòng)畫、原創(chuàng)季播系列動(dòng)畫和節(jié)目動(dòng)畫，這三個(gè)類型動(dòng)畫形成優(yōu)勢互補(bǔ)和受眾互補(bǔ)，從內(nèi)容策劃到內(nèi)容制作已經(jīng)越來越專業(yè)化。

注釋：

1.矢量動(dòng)畫：計(jì)算機(jī)顯示的圖形一般分為兩類——矢量圖和位圖。矢量圖主要由線條和色塊組成，用代數(shù)式來表達(dá)每個(gè)元素，具有無限放大不失真的特點(diǎn)。例如Flash創(chuàng)建的SWF格式動(dòng)畫即為矢量動(dòng)畫。

2.Flash：是一種動(dòng)畫創(chuàng)作與應(yīng)用程序開發(fā)于一身的創(chuàng)作軟件。前身是FutureSplash Animator，在出現(xiàn)時(shí)它僅僅作為當(dāng)時(shí)交互制作軟件Director和Authorware的一個(gè)小型插件，后來才由Macromedia公司出品成單獨(dú)的軟件。

3.視覺暫留原理：即視覺暫?，F(xiàn)象（Persistence of vision，Visual staying phenomenon，duration of vision）又稱“余暉效應(yīng)”，人眼在觀察景物時(shí)，視覺形象并不立即消失從而形成殘留的視覺，視覺的這一現(xiàn)象則被稱為“視覺暫留”。它是動(dòng)畫形成的技術(shù)原理。

4.YOUTUBE：世界上最大的視頻分享網(wǎng)站，目前從屬于Google公司，公司位于美國加州圣布魯諾（San Bruno）。

5.新三板：中關(guān)村科技園區(qū)非上市股份有限公司進(jìn)入代辦股份系統(tǒng)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓試點(diǎn)，因掛牌企業(yè)均為高科技企業(yè)而不同于原轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)內(nèi)的退市企業(yè)及原STAQ、NET系統(tǒng)掛牌公司，故形象地稱為“新三板”。新三板的意義主要是針對公司的，會(huì)給該企業(yè)，公司帶來很大的好處。

6.IP：知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也稱其為“知識(shí)所屬權(quán)”，指“權(quán)利人對其所創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利”，一般只在有限時(shí)間期內(nèi)有效。這里主要是指動(dòng)畫中使用的標(biāo)志、名稱及卡通造型。