申逸愷

（銅仁日?qǐng)?bào)社，貴州　銅仁　554300）

新聞報(bào)道平民化特點(diǎn)與實(shí)現(xiàn)路徑探求

申逸愷

（銅仁日?qǐng)?bào)社，貴州銅仁554300）

現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人們獲取信息的方式越來(lái)越多樣化，當(dāng)前處于信息爆炸的時(shí)代，新聞報(bào)道的發(fā)展中其平民化趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。這種報(bào)道方式逐漸改變了傳統(tǒng)政令性的報(bào)道，使得老百姓成為報(bào)道的聚焦點(diǎn)，在一定程度上也強(qiáng)調(diào)了民眾的話語(yǔ)權(quán)。本文主要結(jié)合新聞報(bào)道平民化發(fā)展的特點(diǎn)，對(duì)其發(fā)展路徑進(jìn)行了分析。

新聞報(bào)道；平民化；發(fā)展趨勢(shì)；路徑

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和文化多元化方向的深化發(fā)展，加之信息技術(shù)的日益多樣化，媒體發(fā)展所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也日趨激烈，人們關(guān)注新聞，除了國(guó)內(nèi)外發(fā)生的大事件外，也更關(guān)注身邊發(fā)生的新聞事件，尤其是民生事件，隨之出現(xiàn)了平民化的報(bào)道。我國(guó)新聞平民化的報(bào)道在20世紀(jì)80年代出現(xiàn)并得到廣泛發(fā)展，當(dāng)前呈現(xiàn)出越來(lái)越明顯的平民化趨勢(shì)，對(duì)人們?nèi)粘Ｉ钪嘘P(guān)注的、與其生活息息相關(guān)的新聞進(jìn)行報(bào)道，有助于增強(qiáng)新聞報(bào)道的關(guān)注度和吸引力，提升公眾對(duì)新聞報(bào)道的支持力度，從而促進(jìn)新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展［1］。

一、新聞平民化報(bào)道的特點(diǎn)分析

所謂的“平民化”，深入來(lái)講，主要是對(duì)社會(huì)生活的關(guān)注，了解老百姓的生活常態(tài)，關(guān)注其情感、遭遇、生活等，將每個(gè)人身上的百姓角色進(jìn)行挖掘，平等待之；同時(shí)，尋找與百姓生活禮儀相關(guān)的為報(bào)道的切入點(diǎn)，尊重事實(shí)，反對(duì)嚴(yán)肅說(shuō)教，引導(dǎo)民眾關(guān)注公共事務(wù)［2］。新聞平民化報(bào)道的特點(diǎn)具體來(lái)講包括以下幾個(gè)方面。

（一） 題材的多樣性

從新聞?lì)}材方面來(lái)講，其題材不僅僅局限于平民生活，除此之外，關(guān)系到人們?nèi)罕娗猩砝?、老百姓關(guān)心的內(nèi)容等都是其題材來(lái)源，在題材選擇上考慮老百姓關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題和生活問(wèn)題，具有多樣性。

（二）平民化的報(bào)道視角

傳統(tǒng)新聞報(bào)道中，很多都側(cè)重于大篇幅刊登國(guó)家的政治經(jīng)濟(jì)方面的事件，受多方面的影響，報(bào)紙等新聞媒介在一定意義上成為了會(huì)議的記錄載體，這種新聞很難調(diào)動(dòng)起大多數(shù)群眾的積極性，缺乏閱讀的興趣。平民化報(bào)道其視角主要是關(guān)注百姓所關(guān)注的，采用平民化視角，得到了很多人的認(rèn)可和關(guān)注。

（三） 典型人物的平民化報(bào)道

典型人物的新聞寫作中，是否把握好平民化的視角是報(bào)道成功與否的關(guān)鍵所在，從平民化的角度出發(fā)對(duì)典型人物進(jìn)行新聞寫作，也是當(dāng)前新聞報(bào)道的一種特點(diǎn)［3］。

二、新聞報(bào)道平民化發(fā)展的意義

（一）傳媒自身發(fā)展的需要

從傳媒發(fā)展的規(guī)律來(lái)講，媒體首先要考慮受眾的心理和需求，當(dāng)今媒體行業(yè)正處于競(jìng)爭(zhēng)較為激烈的時(shí)期，受眾在競(jìng)爭(zhēng)中占有非常重要的作用，因此傳媒的發(fā)展也要尊重受眾的審美習(xí)慣，了解和尊重受眾審美習(xí)慣，了解受眾的興趣愛(ài)好，尊重受眾的選擇并讓其積極參與。習(xí)近平總書(shū)記在講話中指出，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正處于高速發(fā)展時(shí)期，傳媒需要不斷剖析受眾的需求進(jìn)行自我改進(jìn)，使自己所報(bào)道的內(nèi)容被受眾所接受并喜愛(ài)，因此，新聞平民化已經(jīng)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下傳媒發(fā)展的必然趨勢(shì)。

（二）社會(huì)思潮嬗變的要求

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面都發(fā)生著很大的變化，新的社會(huì)思潮新聞消費(fèi)主義思潮出現(xiàn)，這一理念突出了受眾在新聞發(fā)展中的地位，在新聞中體現(xiàn)人文關(guān)懷。我們黨在發(fā)展中提出了以人為本的發(fā)展理念，因此，平民化新聞也是體現(xiàn)了以受眾為中心的發(fā)展理念，體現(xiàn)了為人們服務(wù)的宗旨，將促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和人的全面發(fā)展作為共同追求的目標(biāo)，無(wú)論是在傳統(tǒng)廣播、紙媒到電視新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞等都在新聞報(bào)道上有了新的體現(xiàn)，將新聞報(bào)道與人們的根本利益作為工作的出發(fā)點(diǎn)，人文關(guān)懷已經(jīng)成為了新聞報(bào)道中不可缺少的元素，這樣大大推動(dòng)了當(dāng)前新聞報(bào)道走向平民化的進(jìn)程。

三、當(dāng)前新聞報(bào)道平民化發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題

（一）低俗化現(xiàn)象

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在推動(dòng)新聞報(bào)道平民化發(fā)展的同時(shí)，也導(dǎo)致其惡俗化現(xiàn)象的出現(xiàn)，如低俗、暴力等負(fù)面新聞報(bào)道的泛濫，這與平民化的發(fā)展內(nèi)涵脫離，陷入低俗化報(bào)道中，很多媒體為了博眼球，提高影響力等，采取很多不負(fù)責(zé)任的手段選取不恰當(dāng)新聞素材，這些低俗化報(bào)道的出現(xiàn)，對(duì)社會(huì)輿論有很大的負(fù)面影響，同時(shí)也不利于其自身行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）隨意夸大化

為了追求所謂的轟動(dòng)效益，吸引人們的關(guān)注，少數(shù)媒體借助于新聞的宣傳功能，對(duì)一些常見(jiàn)的社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行隨意夸大報(bào)道，利用群眾不知真相情況下的好奇心和同情心，這樣不僅違背了新聞客觀性與真實(shí)性的原則，阻礙了新聞和諧發(fā)展，同時(shí)也對(duì)社會(huì)秩序產(chǎn)生嚴(yán)重影響，如常見(jiàn)的“媒介審判”等問(wèn)題，對(duì)社會(huì)正常發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)重影響。

（三）新聞報(bào)道的同質(zhì)化

一些小城市因新聞資源的有效性，很多新聞欄目報(bào)道的方式和內(nèi)容都及極其相似，出現(xiàn)同質(zhì)化問(wèn)題。同樣地，很多新聞事件一旦引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，會(huì)致使多家媒體對(duì)其進(jìn)行關(guān)注和報(bào)道，造成同一件新聞事件輪番刊播，久而久之，公眾失去了關(guān)注的興趣，給媒介環(huán)境也帶來(lái)很大影響。

四、新聞報(bào)道平民化發(fā)展路徑探討

從時(shí)代發(fā)展角度來(lái)講，新聞報(bào)道的平民化發(fā)展已成為必然，市場(chǎng)化特征在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域表現(xiàn)明顯，并逐漸向文化等領(lǐng)域滲透。同時(shí)，文化、科技、信息等發(fā)展變化，當(dāng)前媒介正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)期，新時(shí)代的媒介在報(bào)道的內(nèi)容和主題等選擇上有很大的自主權(quán)。廣大人民群眾作為新聞報(bào)道的主要受眾群體，新聞報(bào)道也越來(lái)越關(guān)注受眾在報(bào)道中的地位和作用，因此，選擇民眾關(guān)注的新聞主題和內(nèi)容，成為了新聞媒體發(fā)展的重要內(nèi)容，也體現(xiàn)了新聞報(bào)道的人文化特點(diǎn)，平民化報(bào)道成為了發(fā)展的必然趨勢(shì)。新時(shí)期新聞報(bào)道需要對(duì)平民化報(bào)道進(jìn)行探索。

（一）采用平民化的報(bào)道視角

主要是在新聞報(bào)道的題材選擇上，要貼近老百姓的生活，從人們?nèi)罕姷囊暯沁M(jìn)行觀察和分析問(wèn)題。如，選擇人們所關(guān)心的醫(yī)療改革問(wèn)題、就業(yè)問(wèn)題、教育問(wèn)題、食品安全衛(wèi)生等問(wèn)題。平民化報(bào)道也要建立早新聞報(bào)道真實(shí)性和客觀性原則的基礎(chǔ)上，對(duì)報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行雙向的溝通，既要報(bào)道與人們聯(lián)系緊密的問(wèn)題，還要做好國(guó)家方針政策的宣傳，使得新聞媒體真正成為國(guó)家和人們溝通的橋梁。

（二） 注意新聞?wù)Z言的平民化

從傳媒傳播特征來(lái)講，平民化的報(bào)導(dǎo)語(yǔ)言更容易被受眾所理解，加深人們的印象，因此，新聞報(bào)道的解說(shuō)詞風(fēng)格也非常重要。要選用百姓常用語(yǔ)言，講百姓故事，才能更好地被受眾所理解和接受，提升新聞報(bào)道的影響力。實(shí)踐證明，新聞報(bào)道中過(guò)多地使用官方語(yǔ)言和套話，顯得死板生硬，加大了與受眾之間的距離，平民化的風(fēng)格則能很好地表現(xiàn)新聞的內(nèi)容和魅力，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的趣味性和生動(dòng)性。

（三） 尊重受眾

其一，要尊重被采訪者個(gè)人的意愿，然后選取新聞素材，合理維護(hù)被采訪者的權(quán)益不受傷害，這在保護(hù)被采訪者隱私的同時(shí)，也減少因報(bào)道對(duì)新聞當(dāng)事人心理身體的傷害等；其二，要從受眾的審美角度進(jìn)行選擇，了解群眾的審美所好，選擇平民化的新聞素材，從而增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力。

（四） 建立平民化的新聞隊(duì)伍

新聞從業(yè)者的新聞素養(yǎng)對(duì)新聞報(bào)道有重要影響，在新聞事業(yè)的發(fā)展中，要重視新聞隊(duì)伍的建設(shè)。新聞平民化的報(bào)道也受新聞隊(duì)伍的影響，職業(yè)素養(yǎng)較高、專業(yè)實(shí)踐能力較強(qiáng)的新聞從業(yè)人員，能促進(jìn)新聞報(bào)道的健康發(fā)展。因此，從新聞從業(yè)者自身來(lái)講，要不斷加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，強(qiáng)化自身職業(yè)操守，提升自身專業(yè)化水平，保證新聞報(bào)道的真實(shí)性和客觀性，遵循新聞報(bào)道的原則，深入到群眾生活中，了解群眾所需、所想，關(guān)注弱勢(shì)群體和邊緣群體等，盡力維護(hù)廣大人民群眾的確認(rèn)利益；從新聞媒體單位來(lái)講，要重視對(duì)新聞從業(yè)者的考核，選擇高素質(zhì)的專業(yè)人才進(jìn)入新聞?lì)I(lǐng)域，注重對(duì)新聞?dòng)浾吆途庉嫷呐嘤?xùn)，尊重“內(nèi)容為王”等，加強(qiáng)建立一支高水平的新聞隊(duì)伍，推動(dòng)新聞報(bào)道的平民化發(fā)展。

（五）吸引群眾參與新聞報(bào)道

新聞來(lái)源于群眾，因此，失去了群眾的新聞也就失去了其存在的價(jià)值，新聞的平民化報(bào)道，也可以讓群眾參與到新聞報(bào)道中，如依靠群眾征集新聞線索，在解決群眾身邊困難事的同時(shí)，也為新聞報(bào)道提供了線索，增強(qiáng)新聞的時(shí)效性；還可以鼓勵(lì)群眾借助身邊的手機(jī)等等去記錄新聞，體驗(yàn)新聞工作，體現(xiàn)了公開(kāi)辦新聞的初衷；此外，還可以對(duì)百姓展開(kāi)調(diào)查，了解群眾心中希望看到的新聞報(bào)道方式，借助微博、微信等平臺(tái)，加強(qiáng)與群眾的溝通，促進(jìn)新聞平民化報(bào)道的進(jìn)一步發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新聞報(bào)道中，要遵循平民化的報(bào)道視角，關(guān)注群眾所需，提升新聞隊(duì)伍的整體素質(zhì)，遵循客觀性和真實(shí)性的報(bào)道原則等，促進(jìn)新聞報(bào)道事業(yè)的健康發(fā)展。

［1］侯雪娟.淺談電視新聞報(bào)道中的“平民化”視角［J］.科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2013，23（9）：184.

［2］俞書(shū)婷.淺析新聞報(bào)道的平民化視角［J］.新聞傳播，2012，11（3）：226.

［3］孫瑞.論新聞報(bào)道的平民化趨勢(shì)［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016，9（1）：209.

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申逸愷（1988-），男，仡佬族 ，貴州務(wù)川，學(xué)士，初級(jí)，研究方向：新聞報(bào)道。