郭翠

強化產(chǎn)業(yè)文化建設須“亮劍出鞘”，中國國際服裝服飾博覽會2016（春季）將推出展現(xiàn)中國服裝品牌設計創(chuàng)意領先力量、注重東方價值觀的“誠意大作”，助推服裝行業(yè)發(fā)展的“大文化”、“大時尚”概念。開年甄選，把握機遇不容錯失。

有人說，這是一個你醒來太慢，干脆就不用醒來的時代；也有人說，這是一個對手太強，但你連對手是誰都不知道的時代。在中國服裝產(chǎn)業(yè)，這樣的定論也許稍顯偏頗，但不能否認的是，很多成功的品牌背后都有無形的實力讓你無法臨摹其攀升軌跡。一個時代有一個時代的時尚，追隨與掌控就在一念之間，歷史流變的痕跡并未泯滅，如何破解成功的密碼成為關鍵之舉。

“十二五”成為中國服裝行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展并提升最快的五年，但在行業(yè)面臨轉型升級、深度調(diào)整的大環(huán)境下，消費市場內(nèi)外不振，中國服裝業(yè)的增速趨緩也十分明顯。即使是在這樣的背景下，依然有一批優(yōu)秀本土服裝品牌屹立不倒，以運籌帷幄之心調(diào)整、創(chuàng)新、轉型、變革，發(fā)展勢不可擋。他們的成功并非偶然。他們能在大變革時代下摒棄浮躁、堅守初心，以不斷創(chuàng)新的精神提升文化軟實力，使產(chǎn)品和企業(yè)均卓爾不凡，也許就是成功所在。

2016年是“十三五”的開局之年。作為由紡織服裝大國向強國轉變的沖刺階段，文化軟實力建設被正式提上日程，而挖掘與傳承服飾文化、建立現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)文化體系也成為紡織服裝行業(yè)重塑價值生態(tài)、轉換思維導向的關鍵節(jié)點。延伸時尚文化創(chuàng)意，推動美學、文學、經(jīng)濟、歷史、影視等跨界領域在行業(yè)的交流與融匯，研究當代中華服飾在品牌中的應用與運作……無疑都成為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的高端價值。

置身于這一重要節(jié)點，強化產(chǎn)業(yè)文化建設須“亮劍出鞘”，而秉承此使命，中國國際服裝服飾博覽會2016（春季）將推出展現(xiàn)中國服裝品牌設計創(chuàng)意領先力量、注重東方價值觀的“誠意大作”，助推服裝行業(yè)發(fā)展的“大文化”、“大時尚”概念，開年甄選，把握機遇不容錯失。

以創(chuàng)意之姿為文化傳承

創(chuàng)意之于服裝，如陽光雨露，不可缺少。但很多人在思考將文化創(chuàng)意與服裝品牌融合的同時，也會深思什么才是真正打動消費者的柔性力量。多年來，文化美學復興到今日已具大勢顯現(xiàn)的雛形。作為其中的重要元素之一，東方文化的血液里一直有著強烈的辨識性，而在設計創(chuàng)新中傳承了東方美學文化的服裝，不僅能代表中國時尚的自我，也會讓國際市場眼前一亮。

但更應著眼于未來的是，文化已如此多元。服裝品牌提升自身的文化軟實力，不僅要汲取中國乃至東方傳統(tǒng)美學文化的時尚養(yǎng)分，也要融合國際舞臺上歷史的、當代的潮流趨勢元素，并根據(jù)品牌自身的獨特調(diào)性進行改良與創(chuàng)新，通過提升設計、創(chuàng)意營銷等方式為品牌內(nèi)涵注入更多的創(chuàng)意元素，這不僅是現(xiàn)在許多優(yōu)秀品牌的成功關鍵，也是CHIC2016春季展乃至整個中國服裝產(chǎn)業(yè)所提倡的關鍵所在，更是文化傳承與偉大復興的重要組成部分。

同時，文化創(chuàng)新不僅于此，服裝行業(yè)的從業(yè)人員、產(chǎn)業(yè)文化、產(chǎn)業(yè)精神的提升也是打造文化軟實力的重要基石，優(yōu)秀的品牌與企業(yè)還應以不斷創(chuàng)新的企業(yè)精神、誠實守信的契約精神、精益求精的工匠精神以及以人為本的人文精神，打造中國服裝行業(yè)的新文化，尋找服裝強國建設的根本動力。

基于此，中國國際服裝服飾博覽會2016（春季）將集合國內(nèi)眾多優(yōu)秀服裝品牌，集中呈現(xiàn)文化創(chuàng)意與創(chuàng)新方面的心血之作，倡導更多服裝品牌關注時尚與文化價值的創(chuàng)造，將文化、美學精華融入產(chǎn)品及品牌研發(fā)，提升服飾文化素養(yǎng)，推動服裝品牌提升文化軟實力走向高潮。

以設計之名為原創(chuàng)轉身

在服裝文化軟實力建設的過程中，與“文化創(chuàng)意”同等重要的還有“原創(chuàng)設計”。但對于設計，人們的目光總習慣性地聚焦在獨立設計師品牌身上，卻忽略了品牌服裝企業(yè)對于提升原創(chuàng)設計實力的執(zhí)著追求。

近幾年，服裝企業(yè)不再只埋頭做訂單、做商業(yè)，而是希望通過不同的途徑來展現(xiàn)品牌的時尚創(chuàng)造力，讓設計為品牌加分。基于此，品牌企業(yè)與獨立設計師合作的成功案例日漸增多，這種聯(lián)動個性風格與品牌優(yōu)勢，進而實現(xiàn)共贏的模式，無疑為服裝企業(yè)探路原創(chuàng)設計“投石問路”。

同時，還有更多的服裝企業(yè)選擇從提升創(chuàng)意設計基礎能力、研究發(fā)布流行趨勢與色彩體系、加強創(chuàng)意設計人才隊伍建設等處人手，從本質上不斷提升品牌的時尚內(nèi)涵，用原創(chuàng)設計武裝品牌價值，以風格塑造提升顧客黏度。

CHIC作為一直關注優(yōu)秀設計資源與潮流動向的集結地，聚集了大批擁有優(yōu)秀設計力量的服裝品牌及設計師品牌，并希望為他們提供充足、多元的展示空間。2016年，CHIC更加注重服裝品牌設計及原創(chuàng)設計領域的挖掘與維護，“商旅男士”、“最美女人”、“原創(chuàng)設計”、“設計力量”等展區(qū)將合力關注原創(chuàng)設計前沿，吸納多元時尚元素，瞄準細分市場領域。以設計之力撬動品牌留給業(yè)界和消費者的刻板印象，企業(yè)與品牌將集體發(fā)力為中國服裝正名，讓中國原創(chuàng)設計華麗轉身。

服裝產(chǎn)業(yè)的更高發(fā)展階段是推動文化軟實力、塑造時尚與文化價值，而原創(chuàng)設計與美學創(chuàng)意在其中又尤為重要。走在前端的優(yōu)質服裝企業(yè)，他們不斷挖掘、創(chuàng)新、延伸自身品牌的文化精神與時尚元素，不僅是提升文化軟實力的成功典范，也將帶動更多服裝品牌走向發(fā)展的制高點。CHIC愿一路同行，開辟更多中國服裝“逆水行舟”的經(jīng)典案例。