□　葉文峰

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政治性和新聞性結(jié)合增強企業(yè)新聞宣傳效果

□葉文峰

2月19日，習(xí)近平總書記到人民日報社、新華社、中央電視臺考察，主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話。講話的一個重要內(nèi)容是要求強化新聞輿論工作的政治性和新聞性，提高傳播力和引導(dǎo)力。石化企業(yè)學(xué)習(xí)貫徹重要講話精神，要充分發(fā)揮企業(yè)媒體作用，做到政治性和新聞性相結(jié)合，講好企業(yè)故事，傳遞好石化好聲音，增強新聞宣傳效果。

堅持政治家辦報，服務(wù)好轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)大局

新聞輿論工作是政治性很強的業(yè)務(wù)，也是業(yè)務(wù)性很強的政治工作。面對當(dāng)前紛繁復(fù)雜的輿論環(huán)境，企業(yè)的新聞宣傳工作必須把政治方向擺在第一位，堅持政治家辦報，增強政治敏銳性和政治鑒別力。

堅持黨管媒體，重視強化媒體作用。黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞媒體的領(lǐng)導(dǎo)。企業(yè)新聞輿論工作任何時候都必須重視不能放任，只能加強不能弱化。特別是當(dāng)前在低油價和經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，我們更要加強新聞輿論工作，統(tǒng)一思想，凝聚人心，為全力打贏轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)攻堅戰(zhàn)奠定思想基礎(chǔ)，凝聚強大動力。

堅持正面宣傳，為實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展鼓與呼。要始終圍繞生產(chǎn)經(jīng)營這個中心，服務(wù)好中國石化大局。當(dāng)前，就是要服務(wù)好全力打贏轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)提質(zhì)增效升級攻堅戰(zhàn)這個大局，及時準(zhǔn)確地將黨組聲音傳遞到基層，將職工群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗和面臨的實際情況反映出來。

堅持正確輿論導(dǎo)向，做到“四個相符合”。媒體報道什么、不報什么、怎么報，都體現(xiàn)著鮮明的輿論導(dǎo)向。中國石化是黨領(lǐng)導(dǎo)下的經(jīng)濟(jì)組織，其所屬的一切媒體必須講輿論導(dǎo)向，不能網(wǎng)開一面。講輿論導(dǎo)向，報道時關(guān)鍵要做到“四個相符合”“十個不報”?！八膫€相符合”即與黨中央的方針政策相符合，與集團(tuán)公司黨組的決策部署相符合，與中國石化大局相符合，與職工群眾的利益相符合；“十個不報”即有違中央精神不報，有悖政策法律法規(guī)不報，涉及商秘的內(nèi)容不報，少數(shù)民族、宗教敏感問題不報，港澳臺政治、經(jīng)濟(jì)及宗教敏感問題不報，公司及下屬企業(yè)單位的關(guān)鍵數(shù)據(jù)不報，易誤讀、曲解或被不良利用的內(nèi)容不報，兄弟企業(yè)負(fù)面信息不報，違背倫理道德不報，涉及個人隱私不報。

尊重新聞規(guī)律，抓住新聞事實這個關(guān)鍵

新聞性需要政治性來引領(lǐng)，政治性需要通過新聞性來實現(xiàn)。違背政治性，背離黨的宗旨，就會誤入歧途；不講新聞性，無視新聞傳播規(guī)律，就做不好新聞宣傳工作。

關(guān)于尊重新聞傳播規(guī)律，習(xí)近平總書記在這次視察和講話中，與記者對話，兩次提到“客觀、真實、全面”地報道事實。在座談會上，他指出：“真實性是新聞的生命。要根據(jù)事實來描述事實，既準(zhǔn)確報道個別事實，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌?！?/p>

遵循新聞傳播規(guī)律，對于企業(yè)媒體來說，關(guān)鍵要牢牢抓住新聞事實這個關(guān)鍵，努力做到新聞事實真實，結(jié)構(gòu)化、典型化、具體化、細(xì)節(jié)化，增強傳播效果。

真實性是新聞的生命，但在實踐中因為客觀事物的復(fù)雜性，“根據(jù)事實來描述事實”可能會出現(xiàn)偏差。因此，我們追求的真實性，既是個別事實的真實，又是一般事實的真實；既是微觀上的真實，又是宏觀上的真實；既是具體的真實，又是抽象的真實。一句話，就是要客觀、真實、全面地報道事實。

結(jié)構(gòu)化是指新聞事實圍繞主題以一定邏輯展開，或呈扁平型，或以剝竹筍方式展開，等等。典型事實才能具有說服力、引導(dǎo)力；具體的事實才能具象化，讓讀者記?。患?xì)節(jié)是指典型具體的事實，抓住這類細(xì)節(jié)才能震撼人心，令人過目不忘。

強化創(chuàng)新，利用新媒體講好石化故事

新聞輿論工作的對象是人。當(dāng)前，我國網(wǎng)民規(guī)模超過6.8億、手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模超過6.2億。報紙中的“紙”已經(jīng)發(fā)生重大變化，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的各種媒體、各種終端蓬勃發(fā)展，如果不會使用和利用這些新媒體，就掌握不了輿論引導(dǎo)的主動權(quán)。因此，我們必須創(chuàng)新形式、內(nèi)容、表達(dá)方式等，用互聯(lián)網(wǎng)講好企業(yè)故事，傳遞石化好聲音。

創(chuàng)新報道方式，不能“給什么菜就上什么菜”。最近，《人民日報》報道“兩學(xué)一做”時，開設(shè)《兩學(xué)一做我為什么入黨》欄目，形式創(chuàng)新，效果顯著，值得借鑒。企業(yè)媒體主要報道生產(chǎn)經(jīng)營管理的情況，報道內(nèi)容不像社會媒體廣泛，因此報道形式非常重要。我們要成為一個廚藝高超的廚師，一道菜也能根據(jù)讀者喜好做出不同的口味，而不能“給什么菜就上什么菜”。

創(chuàng)新報道內(nèi)容，不能當(dāng)報紙的“復(fù)印機(jī)”。我們要堅持“互聯(lián)網(wǎng)+”，而不是簡單地“+互聯(lián)網(wǎng)”，不能把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容照搬到網(wǎng)上，而是要有所區(qū)分，針對不同的受眾傳播不同的內(nèi)容，特別要多傳播一些故事性強、社會性行業(yè)性強、與職工群眾利益息息相關(guān)的內(nèi)容。

創(chuàng)新表達(dá)方式，不能當(dāng)報紙的“復(fù)讀機(jī)”。不同的輿論場有不同的表達(dá)方式，想要占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論場這個新高地，就必須學(xué)會轉(zhuǎn)變調(diào)調(diào)，用另一種語言說話，才能與讀者共振，增強傳播效果。

作者單位：（中國石化報社）