莊紅波

四個(gè)“深度融合”：宿遷手機(jī)臺的實(shí)踐與思考

莊紅波

提高新聞輿論工作能力水平，推動(dòng)媒體融合發(fā)展是必由之路。推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，不應(yīng)停留在“+互聯(lián)網(wǎng)”，只是將傳統(tǒng)媒體和新媒體作簡單嫁接，而應(yīng)實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，讓媒體融合盡快從相“加”邁向相“融”，著力打造新型主流媒體，以傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢贏得新媒體技術(shù)下的傳播優(yōu)勢。

在新媒體競爭格局下，媒體生態(tài)環(huán)境正發(fā)生著巨變，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的發(fā)展壓力。媒體融合轉(zhuǎn)型如何轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)向哪個(gè)方向？近年來，宿遷市廣電總臺以宿遷手機(jī)臺建設(shè)為核心，把握“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展先機(jī)，打破傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)和新興媒體業(yè)務(wù)之間的界限，找對媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向，代之以全媒體的視野來實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略布局的轉(zhuǎn)型。

2015年，宿遷市廣電總臺聯(lián)手山東手機(jī)臺，共同建設(shè)全新的廣電新媒體——宿遷手機(jī)臺，并于當(dāng)年9月18日正式上線，成為江蘇省地級市首家手機(jī)臺。這是宿遷臺在媒體轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展上做出的一項(xiàng)重大決策，事關(guān)長遠(yuǎn)發(fā)展的路徑選擇。截至目前，宿遷手機(jī)臺首頁點(diǎn)擊量已突破1150萬人次，活躍用戶20萬人。宿遷手機(jī)臺已經(jīng)與廣播、電視、西楚網(wǎng)一起，成為廣電媒體新時(shí)期發(fā)展的重要支撐點(diǎn)，合力將宿遷廣電總臺打造成宿遷地區(qū)獨(dú)一無二、實(shí)力最強(qiáng)的全媒體傳播平臺。

宿遷手機(jī)臺建設(shè)伊始，就緊緊抓住四個(gè)“深度融合”關(guān)鍵點(diǎn)，使其與傳統(tǒng)廣播、電視媒體融會貫通，形成“兩條腿走路”“雙輪驅(qū)動(dòng)”。

一是內(nèi)容與采編的深度融合。在宿遷廣電總臺編委會的統(tǒng)籌領(lǐng)導(dǎo)下，制定一系列新聞采編直播聯(lián)動(dòng)機(jī)制，加快推進(jìn)廣播、電視、網(wǎng)站與手機(jī)臺等傳播載體的深度融合與合作，采編隊(duì)伍實(shí)現(xiàn)融媒體一體化整合，新聞資源、宣傳平臺共享共用，拓展輿論引導(dǎo)陣地。在內(nèi)容建設(shè)上，依托宿遷廣播電視現(xiàn)有的欄目設(shè)置和采編力量，宿遷手機(jī)臺共設(shè)置了快訊、直播、點(diǎn)播、曝光報(bào)料、陽光政務(wù)、輕快商城等18個(gè)頻道，在全臺范圍內(nèi)建立網(wǎng)、庫、平臺及多終端的技術(shù)支撐體系，推動(dòng)生產(chǎn)流程再造，積極推動(dòng)“超級編輯部”和“全媒體記者”建設(shè)，實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。在新聞傳播方式上，遵循移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播規(guī)律，用新媒體的語態(tài)、語境和語言來加大推送，力爭做到“有用、有趣、有料”“只要用了就離不開”。在每天早7：00和晚20：00推出的《新聞早餐》與《新聞晚餐》，與廣播電視新聞欄目互補(bǔ)互融，形成了固定的收看群體，壯大了廣播電視受眾群，提升了廣播電視傳播力。每年的全國兩會期間，宿遷手機(jī)臺和新聞綜合頻道緊密合作，推出全國兩會專欄，通過圖文資訊、圖文直播、視頻點(diǎn)播等多種傳播形式對宿遷市人大代表在全國兩會發(fā)出的聲音在第一時(shí)間做出全方位、多層次的深入報(bào)道。文學(xué)頻道與電視欄目《我們閱讀會》聯(lián)手進(jìn)行本土作家作品推介，詩歌散文小說賞析，同時(shí)鏈接宿遷圖書館平臺，在新媒體平臺中獨(dú)樹一幟，增加了文化品位和文學(xué)氣質(zhì)。

二是宣傳與互動(dòng)的深度融合。借助宿遷手機(jī)臺、網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等新媒體，加強(qiáng)新聞報(bào)道與受眾之間的互動(dòng)，及時(shí)匯聚民意、引導(dǎo)輿論，進(jìn)一步凸顯主流媒體的地位和實(shí)力。在手機(jī)臺上傳和推廣宿遷廣電總臺各個(gè)欄目的視頻節(jié)目，使得欄目的影響力有了顯著的提升。在新聞、專題、廣播等欄目推出線下活動(dòng)時(shí)，宿遷手機(jī)臺通過自身優(yōu)勢，對活動(dòng)進(jìn)行預(yù)告和實(shí)時(shí)推送，加強(qiáng)了欄目與受眾之間的互動(dòng)。民生新聞欄目《楚風(fēng)夜話》報(bào)道的江西男子段志啟在宿遷務(wù)工期間，突發(fā)腦溢血急缺醫(yī)療費(fèi)急待救助的新聞，通過宿遷手機(jī)臺，策劃推出“愛心一元捐 救助江西老表”的暖冬行動(dòng)，很快得到了宿遷市民的廣泛關(guān)注和大力支持，半天時(shí)間，宿遷手機(jī)臺單條點(diǎn)擊量突破1萬次，短短幾天時(shí)間，社會各界通過手機(jī)臺捐贈(zèng)善款3萬多元。自宿遷手機(jī)臺上線起，像這樣助殘、助學(xué)、扶貧幫困的公益活動(dòng)，共推出了近30場，與民生新聞欄目形成了良好互動(dòng)。每周二、五宿遷新聞廣播頻率FM92.1政（行）風(fēng)熱線直播和每周三舉辦《政民互動(dòng)》，手機(jī)臺對現(xiàn)場進(jìn)行視頻直播。手機(jī)臺和廣播、電視、西楚網(wǎng)聯(lián)合打造融媒體便民應(yīng)用客戶端，已相繼推出違章查詢、公交車線路查詢、公交車實(shí)時(shí)到站情況查詢、水電費(fèi)查詢等便民服務(wù)。與宿遷人社局、宿遷人才網(wǎng)長期保持密切合作，搭建“找工作”板塊，及時(shí)發(fā)布宿遷市最新的招聘資訊，求職者通過移動(dòng)客戶端，輕點(diǎn)手指，既能全面掌握用人單位信息及招聘具體要求，還能在線投遞簡歷，方便、快捷、可靠。宿遷手機(jī)臺不斷地利用新媒體的優(yōu)勢，加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的融合，使得宿遷廣電總臺在受眾中的影響力越來越強(qiáng)。

三是活動(dòng)與策劃的深度融合。推動(dòng)宿遷手機(jī)臺與廣播、電視、西楚網(wǎng)等媒體在各項(xiàng)活動(dòng)上深入合作。實(shí)施活動(dòng)策劃備案制，在全臺范圍內(nèi)建立起大型活動(dòng)“一體化策劃、一體化運(yùn)行、一體化實(shí)現(xiàn)”的媒體融合機(jī)制，實(shí)現(xiàn)新媒體活動(dòng)與傳統(tǒng)強(qiáng)勢媒體直接對接。根據(jù)不同活動(dòng)的特點(diǎn)，協(xié)調(diào)相應(yīng)的部門與手機(jī)臺掛鉤協(xié)作，合力推進(jìn)，不允許單打獨(dú)斗、各自為政。做強(qiáng)政務(wù)活動(dòng)，在對《政民互動(dòng)》進(jìn)行現(xiàn)場視頻直播時(shí)，派工作人員到活動(dòng)直播現(xiàn)場，對網(wǎng)友在手機(jī)臺提出的問題進(jìn)行梳理，并及時(shí)把問題反饋給現(xiàn)場的主持人，向參與活動(dòng)的市領(lǐng)導(dǎo)和部門領(lǐng)導(dǎo)提問，網(wǎng)友的問題得到了現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)的及時(shí)反饋、準(zhǔn)確解答，推動(dòng)了問題的解決。手機(jī)臺對“政民互動(dòng)”的視頻直播，引起了市民的熱烈反響。做大群眾性活動(dòng)，擴(kuò)大認(rèn)知度和使用率。與宿遷音樂頻率共同承辦《中國新歌聲》宿遷賽區(qū)選拔賽，活動(dòng)在宿遷音樂愛好者中引起了反響，兩天內(nèi)逾400多人在線報(bào)名，年紀(jì)最小的只有12歲，年齡最大的已經(jīng)77歲。手機(jī)臺在首頁開通專欄，對賽事的資訊、視頻、晉級情況進(jìn)行匯總梳理，該專欄目前已經(jīng)吸引超過10萬次的訪問。手機(jī)臺與廣播、電視共同加大推廣宣傳泗陽流行音樂節(jié)，每場比賽都直播，視頻賽后點(diǎn)播，每場12名選手，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票，以政府網(wǎng)站和手機(jī)臺投票的形式評選出最受大家喜愛的歌手，每位選手的參賽曲目可以視頻點(diǎn)播。有一位選手的參賽視頻點(diǎn)播量達(dá)到了6萬多次。在與大型活動(dòng)部聯(lián)辦“文化四季藝術(shù)之秋”舞臺精品藝術(shù)演出季的活動(dòng)中，部分門票被作為獎(jiǎng)品用到了手機(jī)臺的“砸一砸，得門票”活動(dòng)中。用戶只需登錄宿遷手機(jī)臺并注冊成為用戶即有機(jī)會參與砸獎(jiǎng)活動(dòng)。八場搶門票活動(dòng)取得了熱烈的市場反應(yīng)，2萬余名用戶參與進(jìn)來。和電視欄目共同舉辦“尋找宿遷最美春天”手機(jī)攝影大賽。手機(jī)臺對作品進(jìn)行集中展示，用網(wǎng)絡(luò)投票的形式角逐出前三甲，并對他們進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

四是經(jīng)營與創(chuàng)收的深度融合。在宿遷廣電總臺廣告經(jīng)營中心的統(tǒng)一管理下，宿遷手機(jī)臺與全臺各頻道、各欄目、各板塊在經(jīng)營創(chuàng)收上形成合作，發(fā)揮“新媒體+產(chǎn)業(yè)”的項(xiàng)目載體功能，逐步打造新產(chǎn)業(yè)、新項(xiàng)目優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)總臺產(chǎn)業(yè)升級，共同做大創(chuàng)收蛋糕。在全臺職工的積極參與下，強(qiáng)力推進(jìn)與手機(jī)臺互動(dòng)矩陣“輕快”APP，目前已經(jīng)簽約100多家，包括政府、企業(yè)、商家、學(xué)校等不同合作對象。加強(qiáng)與廣播電視現(xiàn)有創(chuàng)收板塊的合作，突出房、車、金融、就業(yè)、商城、活動(dòng)等能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收的內(nèi)容，以這些板塊為依托，做規(guī)模產(chǎn)業(yè)，做創(chuàng)收增量，做新媒體盈利平臺。整合全臺資源，與本地多家廠商聯(lián)合經(jīng)營多個(gè)品牌，涉及酒水、建材玻璃、建材管道、電子產(chǎn)品“牛眼”、日用品凈水器等，在線下經(jīng)營這些產(chǎn)品的同時(shí)在線經(jīng)營，線下本地市場，線上全國市場，打造區(qū)域性的本地網(wǎng)商品牌——宿遷手機(jī)臺快購商城。集結(jié)本地特產(chǎn)上手機(jī)臺商城，先做本地的特產(chǎn)商城，下一步與其他手機(jī)臺商城合作，做大手機(jī)臺本地特產(chǎn)的聯(lián)盟。產(chǎn)業(yè)成為手機(jī)臺重點(diǎn)發(fā)展的大經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，成為宿遷廣電總臺應(yīng)對挑戰(zhàn)、在新形勢下發(fā)展的重要抓手。

目前，宿遷廣電的新媒體建設(shè)和融合轉(zhuǎn)型工作已經(jīng)邁出實(shí)質(zhì)性一步，并取得了初步成效。今后，宿遷廣電總臺將持續(xù)以宿遷手機(jī)臺建設(shè)為重點(diǎn)，做好打造廣電媒體影響力、傳播力和經(jīng)營創(chuàng)收兩大核心工作，推動(dòng)宿遷廣電媒體轉(zhuǎn)型，建設(shè)主流媒體。

（作者單位：宿遷市廣播電視總臺）