王宇琪

遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院管理系，遼寧　沈陽　110167

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登山旅游的發(fā)展前景及策略

王宇琪*

遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院管理系，遼寧沈陽110167

摘要：本文從我國(guó)目前登山旅游的現(xiàn)狀出發(fā)，緊緊圍繞我國(guó)登山旅游發(fā)展的資源優(yōu)勢(shì)，綜合分析今后登山旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及策略問題。

關(guān)鍵詞：登山旅游；現(xiàn)狀優(yōu)勢(shì)發(fā)展；前景策略

登山旅游是最近幾年發(fā)展比較快的熱點(diǎn)旅游項(xiàng)目之一，其發(fā)展一方面由于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，另外一方面在于登山具有健身的作用，在人們的健身觀念和健身意識(shí)逐步增加的過程中，人們對(duì)于時(shí)尚的登山旅游發(fā)生興趣也是情理之中的事情。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展到更高水平和人民生活水平逐漸提高，越來越多的普通人民大眾正不知不覺的逐漸改變自己的消費(fèi)觀念和假日旅游方式。從以前人們熱衷于城市購(gòu)物或者去經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市感受經(jīng)濟(jì)繁榮帶來琳瑯滿目商品、城市功能高度完善的物質(zhì)設(shè)施，盡情享受經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)大城市的生活，而最近幾年隨著全球化進(jìn)程的加快，越來越多的人逐漸從具體物質(zhì)追求開始向具有精神意義與自身健康相關(guān)的體驗(yàn)式、陶冶情操式、運(yùn)動(dòng)式旅游轉(zhuǎn)變。可見，新型健康、養(yǎng)生、休閑理念已經(jīng)深人人心，在這些許多新型休閑健康旅游項(xiàng)目中，山峰類型多樣化、山地運(yùn)動(dòng)旅游資源充足的中國(guó)，登山旅游已經(jīng)成為越來越多旅游者最喜愛的項(xiàng)目之一，越來越受到各地旅游愛好者青睞的以登山運(yùn)動(dòng)為依托的“永遠(yuǎn)朝陽式”旅游業(yè)，地方政府紛紛將登山旅游業(yè)的發(fā)展做為調(diào)整經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要措施，并努力將登山旅游作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。登山旅游恰恰能夠滿足今后人們對(duì)健康、休閑、養(yǎng)生與快樂的追求。但是，我國(guó)登山旅游由于受各種因素的影響在呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢(shì)的同時(shí)，其在發(fā)展旅游策略方面還存在很大的缺憾和不足，也存在較大的發(fā)展空間，伴隨著社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成熟和旅游基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，登山旅游正慢慢向正規(guī)化、功能齊全化、科學(xué)鍛煉養(yǎng)生化發(fā)展。我國(guó)登山旅游資源的發(fā)展前景及策略怎樣呢，本文將圍繞對(duì)這兩方面進(jìn)行綜合分析，全面探討登山旅游的前景。

一、全面正確認(rèn)識(shí)我國(guó)登山旅游的現(xiàn)狀，并作出科學(xué)評(píng)價(jià)

隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，最近幾年我國(guó)各級(jí)地方政府和民營(yíng)企業(yè)家抓住登山旅游強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，紛紛加大對(duì)登山旅游景區(qū)的資金投入力度，他們和一些科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合進(jìn)行景點(diǎn)開發(fā)，眾多的登山旅游景區(qū)硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已基本形成服務(wù)功能，能滿足旅游黃金周期間的需求，具備很好的服務(wù)優(yōu)勢(shì)：眾多五星級(jí)的登山旅游風(fēng)景名勝區(qū)如雨后春筍般建成并投入運(yùn)行，與以前舊登山旅游景區(qū)、景點(diǎn)相比較，新興景區(qū)建設(shè)規(guī)模更加龐大，服務(wù)檔次更高，登山旅游質(zhì)量有更大的提升，登山旅游頻現(xiàn)新亮點(diǎn)：部分景區(qū)充分利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地域優(yōu)勢(shì)、影響重大的歷史事件、豐富的文化名人資源，全國(guó)各地建成一些特色各異、富有豐富內(nèi)涵的登山景點(diǎn)，有的以邊塞風(fēng)情為主打招牌，有的以革命戰(zhàn)爭(zhēng)遺址為載體的愛國(guó)主義為主，有的以傳統(tǒng)孝道為特色；一般情況下景點(diǎn)處于大都市附近，交通條件便利，市民可以再周末或短假期結(jié)伴駕車輕易到達(dá)，交通方便，一些服務(wù)設(shè)施完善、功能齊全的登山旅游景點(diǎn)由于具有豐富的社會(huì)資源和信息資源，成為部分高端企業(yè)進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)、舉辦商業(yè)論壇、貿(mào)易交流的重要交流場(chǎng)所。在我國(guó)登山旅游蒸蒸日上，不斷向美好前景發(fā)展的同時(shí)，我們也要清醒知道，我國(guó)登山旅游發(fā)展也存在很多不足。

(一)登山旅游業(yè)整體還比較薄弱

當(dāng)前，我國(guó)不乏有一些硬件設(shè)施較好的登山景區(qū)，但總體來看，處于經(jīng)濟(jì)落后、中小城市周邊的眾多小型登山旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施還是比較滯后。大多景區(qū)道路狹窄，交通安全附屬設(shè)施缺乏，游客在登山景區(qū)行走時(shí)提心吊膽，旅游的愜意心里蕩然無存。在者道路設(shè)計(jì)不合理，游客只能原路往返，旅游的新鮮感大打折扣，就會(huì)給登山旅游者留下單調(diào)、缺乏新意、服務(wù)設(shè)施不健全，沒有齊備、完善的旅游布局的半拉子景區(qū)；另一種情形時(shí)雖然登山景區(qū)自然景色秀麗，同時(shí)還富有文化資源，登山自然環(huán)境條件一流，但由于缺乏開發(fā)設(shè)計(jì)，沒有提供必要的登山服務(wù)，不能滿足登山旅游愛好者的正常生理要求；由于登山景點(diǎn)位置偏僻造成通訊不暢，給商務(wù)洽談造成的影響是不可估量的，由于硬件設(shè)施不足或服務(wù)準(zhǔn)備的不詳盡導(dǎo)致游客在購(gòu)物、飲食、住宿等多方面差異不能做出作出靈活的服務(wù)。地方政府沒有整體意識(shí)，各自為陣，沒有把相鄰景點(diǎn)連接成整體。

(二)登山旅游產(chǎn)品軟實(shí)力與景區(qū)硬件投入不協(xié)調(diào)

目前，登山商務(wù)活動(dòng)是我國(guó)各地登山旅游產(chǎn)品中主推產(chǎn)品，雖然有一些形形色色、不同類別的大自然山水游、當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情游、文人遺存游等產(chǎn)品，但由于投資商缺乏科學(xué)開發(fā)的理念，前期景區(qū)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃不足，造成這些產(chǎn)品僅僅局限于登山，沒有以登山運(yùn)動(dòng)旅游為主體衍生出新穎別致的新型登山運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，缺少變化多元、形式多樣、不同方式的旅游產(chǎn)品。遠(yuǎn)道而來的登山旅游愛好者可以參與的旅游項(xiàng)目重復(fù)出現(xiàn)，符合不同年齡段登山者的親身實(shí)踐、體驗(yàn)產(chǎn)品較少，景區(qū)周邊各種富有特色的民俗活動(dòng)、養(yǎng)生活動(dòng)、體育競(jìng)技活動(dòng)缺乏創(chuàng)新，登山旅游產(chǎn)品的娛樂性不強(qiáng)，活動(dòng)項(xiàng)目的趣味性不能符合各種不同人群，登山旅游景區(qū)的教育性、文化性不足，給登山旅游愛好者造成沒有新鮮奇特的感受，所以對(duì)登山景區(qū)不會(huì)留下深刻的印象，對(duì)景區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展貽害無窮。

(三)鮮明的登山旅游特色和叫得響的登山品牌明顯不足

我國(guó)地域遼闊，登山旅游具有豐富的山體資源，髙山峻嶺或奇或險(xiǎn)，或秀或異，非常適宜觀光登山，但由于山水自然風(fēng)光大同小異，相近地域山體具有相似性，每一個(gè)登山景點(diǎn)沒有密切聯(lián)系該地域獨(dú)特風(fēng)俗習(xí)慣、風(fēng)土人情進(jìn)行開發(fā)，在登山旅游活動(dòng)中所體現(xiàn)當(dāng)?shù)厝宋摹⒚耧L(fēng)、精神狀態(tài)、健康文化不足，這樣登山景點(diǎn)缺乏自己的品牌特色，沒有很好發(fā)揮本景區(qū)的獨(dú)特魅力，大部分登山旅游景點(diǎn)的知名度與國(guó)內(nèi)一些著名旅游景點(diǎn)差距很大，有待進(jìn)一步提髙。

(四)登山旅游山體環(huán)境需及時(shí)改善

綜合管線深化設(shè)計(jì)主要是針對(duì)區(qū)域內(nèi)不同功能的機(jī)電設(shè)備，借助合理的操作技術(shù)，保證其管線的排布、布局的科學(xué)化。由此，該技術(shù)能夠有效地解決管線的內(nèi)部結(jié)構(gòu)問題，促使多元化機(jī)電交叉問題得到有效解決。同時(shí)，該技術(shù)能夠充分考慮建筑的結(jié)構(gòu)性問題，有效的權(quán)衡了各元件之間的協(xié)調(diào)性，完全避免了操作之中的性能沖突問題，基本滿足了建筑物的層高需求。因此，該設(shè)計(jì)不僅保證了建筑物的美觀性與功能性，也能從根本上控制工程的成本規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化的價(jià)值。

由于國(guó)內(nèi)部分登山旅游景區(qū)是最近幾年才開始發(fā)展，軟硬件設(shè)施不能滿足登山旅游愛好者所有的的運(yùn)動(dòng)休閑需求；有的由于資金缺乏導(dǎo)致景區(qū)參股人數(shù)眾多，管理缺乏統(tǒng)一長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，定價(jià)自由，收費(fèi)隨意；部分登山旅游景點(diǎn)配套設(shè)施不齊備，登山消費(fèi)者住宿需求、購(gòu)物熱情、餐飲、休閑的需求不能滿足，極少數(shù)素質(zhì)低下的商家貪圖利益，宰客現(xiàn)象不時(shí)發(fā)生，這樣一定會(huì)對(duì)登山旅游景區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展無益。

二、登山旅游的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

由于中華文明古國(guó)上下五千歷史的深厚文化積淀，再加上全國(guó)境內(nèi)山峰資源的類型多樣，我國(guó)登山旅游從一開始就具備得天獨(dú)厚的條件，我國(guó)是多民族國(guó)家，在少數(shù)民族居住的風(fēng)格迥異的山峰周邊，使得在登山旅游的同時(shí)可以了解不同民族風(fēng)土人情、風(fēng)俗習(xí)慣。所以，我國(guó)的登山旅游業(yè)在興起開發(fā)方面進(jìn)展順利。

(一)我國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家。隨著十八大后經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)人們的生活水平不斷提髙，再加上養(yǎng)生觀念的增強(qiáng)，強(qiáng)身健體理念深入人心，越來越多的人們?cè)敢鈪⑴c到登山旅游中去，發(fā)展登山旅游可以為地方政府經(jīng)濟(jì)取得巨額的回報(bào)，所以不論是對(duì)投資者個(gè)人還是地方政府而言，登山旅游是一次投資終生受益，我國(guó)逐漸進(jìn)入登山旅游繁盛的發(fā)展時(shí)期。

(二)我國(guó)疆域遼闊，山峰資源豐富，由于山地類型多樣且分布比較零散，全國(guó)各地都可以發(fā)展富有當(dāng)?shù)厣椒逄厣牡巧铰糜萎a(chǎn)業(yè)，可以達(dá)到遍地開花的程度。所以本地區(qū)的登山旅游消費(fèi)者很容易地滿足這種需要，不同年齡段的人群愿意就近去體驗(yàn)登山旅游。新鮮感是登山旅游人數(shù)逐年增加的保證。

(三)很多登山旅游資源的開發(fā)都與當(dāng)?shù)赜凭玫臍v史文化和獨(dú)特的風(fēng)土人情緊密聯(lián)系，登山旅游者可以對(duì)不同地域的地理知識(shí)、歷史事件有更直接的了解。每個(gè)民族獨(dú)特厚重的文化遺存是最有價(jià)值的，容易吸引更多的游客前來觀光體驗(yàn)，由于在不同山區(qū)具有一些外界沒有的帶有民族特色的文化娛樂項(xiàng)節(jié)目，被游客所熟知并進(jìn)行宣傳，越來越多的游客都愿意登到山區(qū)來飽覽民俗。

(四)由于我國(guó)地域遼闊，橫跨多個(gè)經(jīng)緯度，處于不同地域的山峰自然風(fēng)光和山水景色完全不同，格調(diào)迥異，富有吸引力，這就是登山游客在一個(gè)地區(qū)登山欣賞之后，另一個(gè)地方的別樣風(fēng)景吸引他又迫切興奮地想去另外一個(gè)地方登山觀光，這種未經(jīng)認(rèn)為改造的原生態(tài)風(fēng)景上的差異對(duì)于任何一個(gè)游客而言都會(huì)產(chǎn)生積極心理。

(五)我國(guó)與世界上其他國(guó)家不同，我們民族種類和人數(shù)是相對(duì)比較多，濃厚的多民族文化和風(fēng)俗習(xí)慣、文化的差異，使得旅游者在具體一次登山旅游中體驗(yàn)到不同民族的生活氣息，由于我國(guó)民族眾多，風(fēng)土人情多樣，即使游客對(duì)于某些民族多樣化生活環(huán)境、習(xí)慣、習(xí)俗不了解，但在這些民族分布區(qū)域游玩的過程中，可能在山野中就能夠清晰地了解其概況，了解不同民族和自己生活方式、習(xí)慣上的差異性，并對(duì)他們的文化有更具體、直觀、深刻的認(rèn)識(shí)，這也是很多登山旅游不斷發(fā)展的動(dòng)力。

(六)與國(guó)外著名的登山旅游景點(diǎn)不同，雖然他們基礎(chǔ)設(shè)施和配套建設(shè)比較完整，但由于長(zhǎng)期開發(fā)使得大自然的原始山體人為改造，失去了它的本真，絕大多數(shù)游客在觀光之后就失去了二次前往的激情，而國(guó)內(nèi)的登山旅游由于起步較遲，大多散落于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，絕大部分旅游景點(diǎn)仍然保留原始景色，這與現(xiàn)階段人們向往大自然、希望回歸大自然的理念相一致，對(duì)越來越富裕的旅游人群具有很大的誘惑力。旅游業(yè)依靠越來越多的游客而不斷發(fā)展壯大，游客在向往大自然，希望擁抱大自然、親近大山的強(qiáng)烈愿望下，登山旅游就能得到快速的發(fā)展。

三、登山旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展預(yù)期

隨著人們生活水平的進(jìn)一步提髙，強(qiáng)身健體意識(shí)的更新，登山旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入跨越式發(fā)展的快車道，登山旅游在愉悅游客身心方面是其他旅游業(yè)沒法相比的，在陶冶情操、養(yǎng)身休閑、鍛煉意志方面是其他旅游產(chǎn)業(yè)不能替代的。隨著物流業(yè)觸角的不斷伸長(zhǎng)和和完善，地球村正變得越來越小，很多不同地區(qū)的產(chǎn)品足不出戶就可以通過互聯(lián)網(wǎng)來購(gòu)買世界各地知名品牌產(chǎn)品的商品，以前的人們所追捧的購(gòu)物游正在失去了魔力，人們?cè)诼糜沃芯駥用娴南M(fèi)需求大增。登山旅游產(chǎn)業(yè)能增強(qiáng)體質(zhì)和促進(jìn)身心健康發(fā)展，緊跟新形勢(shì)下人們的消費(fèi)觀念，并且滿足了百姓的旅游心理，這樣登山產(chǎn)業(yè)就有了強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)。比如南方登山愛好者冬季來到北方，他們能夠深切感受到北方冬季的天寒地凍，當(dāng)他登上山頂，眺望遠(yuǎn)處的山川看到漫山遍野的皚皚白雪與山峰時(shí)，毛澤東《沁園春.雪》那磅礴的氣勢(shì)、詩(shī)人博大的胸懷頓時(shí)大徹大悟，這些在南方根本不可能存在的景色，但是在漫漫北方疆域，隨意的一次登山旅游就可以體驗(yàn)感悟到那種氣勢(shì)，這種別樣的感受是其它任何旅游不能夠相提并論。在健身養(yǎng)生、精神需求大行天下之際，登山旅游業(yè)也將迎來了自己的春天。

四、登山旅游業(yè)的發(fā)展策略

(一)登山旅游資源開發(fā)的營(yíng)銷分析、擴(kuò)大參與人群

聯(lián)合各種知名登山賽事，做好登山綠色旅游的宣傳工作，擴(kuò)大登山景區(qū)知名度，只有讓越來越多的人們了解景點(diǎn)硬件設(shè)施及完善的服務(wù)，這樣更多的人群才愿意參與到登山旅游中；其次，持有當(dāng)?shù)貞艏木用耠S時(shí)免費(fèi)登山，讓本區(qū)域居民的日常健身體育活動(dòng)與登山能夠聯(lián)系在一起，這樣有利于本地投資者合理、高效進(jìn)行登山旅游開發(fā)。

(二)登山旅游要借助全民健身養(yǎng)生的大背景快速發(fā)展

利用地方群眾的登山體會(huì)，依托地方群眾身體健康情況的實(shí)際，讓更多的人意識(shí)到登山旅游的在鍛煉身體、科學(xué)養(yǎng)生方面的重要性，登山旅游可以陶冶情操、鍛煉意志、培養(yǎng)積極樂觀向上的優(yōu)秀精神品格。登山旅游一方面對(duì)登山者身體和精神方面有益處，另外一方面也可以增加登山旅游的社會(huì)效益。

(三)登山旅游項(xiàng)目要有名牌意識(shí)

目前我國(guó)登山旅游業(yè)的國(guó)際品牌很少，外國(guó)友人對(duì)我國(guó)眾多的旅游登山項(xiàng)目知之甚少，了解膚淺，很難把國(guó)外游客吸引過來，這對(duì)于我國(guó)登山旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是巨大的損失。在健康理念、時(shí)尚理念等方面的宣傳上我們需要下大力氣，把景區(qū)硬件建設(shè)得更具有健康理念、時(shí)尚理念等高端精神文化內(nèi)涵，使我們的登山旅游向高端化、國(guó)際化挺進(jìn)。

(四)完善登山旅游服務(wù)

登山旅游收益絕不僅僅只有門票唯一來源，登山必備附帶產(chǎn)品的銷售和租賃收益巨大，一次投資循環(huán)收費(fèi)，這是登山景區(qū)回籠資金的良好渠道。而目前登山旅游景點(diǎn)因管理不規(guī)范、責(zé)任不明確而導(dǎo)致所銷售的相關(guān)商品往往是以次充好，欺騙消費(fèi)者的現(xiàn)象時(shí)常發(fā)生，這樣越來越多的人喪失在這一區(qū)域內(nèi)旅游的信心，這對(duì)一個(gè)景區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展將是致命打擊，更重要的登山必備設(shè)施在關(guān)鍵時(shí)刻決定登山旅游人員的生命安全，我們旅游管理部門要定期進(jìn)行檢查，對(duì)登山旅游裝備銷售點(diǎn)的進(jìn)貨渠道、許可證，儲(chǔ)存條件進(jìn)行嚴(yán)格檢查。當(dāng)這些產(chǎn)品質(zhì)量的性價(jià)比有了保障之后，登山旅游產(chǎn)業(yè)將會(huì)有了強(qiáng)勁的助力，附加值也就自然而然再上一個(gè)新高度。

(五)登山旅游必須貫穿體驗(yàn)營(yíng)銷模式

在目前條件下，登山旅游景區(qū)以體驗(yàn)營(yíng)銷為主要競(jìng)爭(zhēng)方式。由于體驗(yàn)營(yíng)銷核心理念是盡可能創(chuàng)設(shè)一切條件讓旅游者盡情親身體驗(yàn)，留下深刻的印象。龐大的登山旅游群體將會(huì)產(chǎn)生多樣化的需求。人們?cè)絹碓阶非髽O具個(gè)性色彩的的登山旅游項(xiàng)目。由于山峰資源的不可移動(dòng)性與景區(qū)特定場(chǎng)景結(jié)合緊密的體驗(yàn)項(xiàng)目很難被其它景區(qū)所模仿，每一個(gè)登山項(xiàng)目都是獨(dú)一無二的，具有很大的價(jià)值，這些個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度無疑能夠起到極大的作用。

總之，越來越多的人們?cè)诠ぷ髦嚅_始愿意在登山旅游上花費(fèi)更多時(shí)間，登山旅游由于具有運(yùn)動(dòng)健身、領(lǐng)略大自然的效果。當(dāng)厭倦了城市的擁堵、浮躁，污染，登山旅游成為這個(gè)背景下人們熱衷的項(xiàng)目之一，也在情理之中，是人們滿足了基本生理需求和物質(zhì)需求之后追求的更高更新的精神需求。抓住歷史發(fā)展的機(jī)遇，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過程中，開發(fā)登山旅游產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一計(jì)良策。

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中圖分類號(hào)：F592.7

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1006-0049-(2016)02-0137-03

*作者簡(jiǎn)介：王宇琪(1994-)，女，遼寧營(yíng)口人，遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院管理系旅游管理專業(yè)，研究方向：旅游管理。