張榮芝

福建師范大學(xué)，福建　福州　350100

淺談炫耀性消費(fèi)在大學(xué)生中的體現(xiàn)及其應(yīng)對(duì)措施

張榮芝* 1

福建師范大學(xué)，福建福州350100

摘要：無論是被稱為世界時(shí)裝之都的意大利米蘭，還是浪漫的夢(mèng)幻之都法國巴黎，炫耀性消費(fèi)在西歐普遍存在。隨著我國改革開放的不斷深入和發(fā)展，人民生活水平不斷提高，已不再滿足衣食住行等需求，炫耀性消費(fèi)也在我國如火如荼地發(fā)展，大學(xué)生沒有收入來源的，世界觀人生觀也很不健全，作為特殊消費(fèi)群體，也普遍存在炫耀性消費(fèi)，本文分析大學(xué)生中的炫耀性消費(fèi)，提出大學(xué)生合理適度消費(fèi)的建設(shè)性意見，引導(dǎo)大學(xué)生樹立合理、健康的消費(fèi)觀念。更好地促進(jìn)大學(xué)生的各方面發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；炫耀性；消費(fèi)

有人說：“在西方，找不到純粹的物質(zhì)性消費(fèi)。”看似有些夸張，卻不乏其合理之處，世界時(shí)裝之都——意大利米蘭，當(dāng)?shù)厝嗽僭趺次膊荒芪麄兊耐獗?，法國巴黎擁有的不僅僅是夢(mèng)幻和浪漫，無數(shù)的名牌奢侈品包和香水消費(fèi)，充斥著人們的眼球也讓無數(shù)人為之瘋狂和癡迷。改革開放不斷深入，人民生活水平不斷提高，不再局限于衣食住行等需求，追求更高層次的需要。各國商品地涌入，給人們帶來便利的同時(shí)也出現(xiàn)了一些非理性消費(fèi)，炫耀性消費(fèi)便是其中的一種。大學(xué)生作為特殊消費(fèi)群體，炫耀性消費(fèi)如一股暗潮般不斷地滋長，思想前衛(wèi)，打扮入時(shí)，大學(xué)校園里有一股強(qiáng)烈的“炫耀性消費(fèi)風(fēng)”。

一、炫耀性消費(fèi)的涵義及特征

(一)炫耀性消費(fèi)的涵義

制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的開山鼻祖托斯丹·邦德·凡勃倫(Thors te inB Ve ble n，1857—1929)在其1899年首次出版的《有閑階級(jí)論———關(guān)于制度的經(jīng)濟(jì)研究(The Theory of the Leisure Class-An E-conom ic Study of Ins titutions)》一作中第一個(gè)定義了炫耀性消費(fèi)(Conspicuous Consumption)在他看來，所謂炫耀性消費(fèi)是指通過消費(fèi)讓他人明了消費(fèi)者的金錢力量，權(quán)力及身份，從而博得榮譽(yù)，獲得自我滿足的消費(fèi)行為。①

(二)炫耀性消費(fèi)的基本特征

1.消費(fèi)并非實(shí)用性為第一目的

炫耀性消費(fèi)的一個(gè)重要特征是非實(shí)用性。凡勃倫指出“要提高消費(fèi)者的美譽(yù)，就必須進(jìn)行非必需品的消費(fèi)；要追求名望，就必須浪費(fèi)。除非與衣食無著的赤貧者相比，否則，徒有生活必需品的消費(fèi)，是帶不來聲譽(yù)的?！雹陟乓韵M(fèi)中的很大一部分是為了滿足自己的虛榮心或顯示自己的身份等效用。

2.炫耀性消費(fèi)具有一定的超前性

經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，許多人選擇超前消費(fèi)，不管自身的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)提前消費(fèi)，率先滿足當(dāng)前需求。此外，炫耀性消費(fèi)的主體都是時(shí)代潮流人物，消費(fèi)品也往往是各種新鮮稀罕玩意兒，極具超前性。

3.炫耀性消費(fèi)有一定的象征性

現(xiàn)代消費(fèi)中，商品被賦予象征性意義。象征性意義越高，價(jià)值就越高。象征性意義通常與品牌掛鉤，名牌是高品的代名詞。加之傳媒、廣告的渲染人們趨之若鶩地追求品牌效應(yīng)。在大學(xué)校園中，大學(xué)生們注重衣品，餐廳氛圍。隨之而來的是虛榮、攀比、自卑等不良影響，因此，對(duì)大學(xué)生炫耀性消費(fèi)提出引導(dǎo)策略很有必要。

二、炫耀性消費(fèi)在大學(xué)校園中的體現(xiàn)

(一)大學(xué)生用于人際交往中的炫耀性消費(fèi)

大學(xué)是一個(gè)小社會(huì)，大學(xué)生有很多人際交往，在這方面的投資也是出手大方：很多人認(rèn)為，人際交往中的請(qǐng)客吃飯、送禮的檔次越高，越能顯示出對(duì)對(duì)方的重視程度，體現(xiàn)自己的實(shí)力。于是，請(qǐng)客送禮的次數(shù)越來越多，一些經(jīng)濟(jì)上不富裕的同學(xué)為了不在同學(xué)面前失面子，也會(huì)節(jié)省好幾天的伙食費(fèi)去買禮物或請(qǐng)客。

(二)大學(xué)生對(duì)于一些符號(hào)性商品的炫耀性消費(fèi)

信息技術(shù)不斷發(fā)展，手機(jī)功能不斷增多，大學(xué)生們對(duì)蘋果手機(jī)更是情有獨(dú)鐘，手機(jī)的首要功能是顯示身份地位，而不是用來聯(lián)系他人。對(duì)于ipad等電子產(chǎn)品，大學(xué)生并不是當(dāng)做學(xué)習(xí)的工具，多數(shù)情況下用于游戲娛樂等處。電子產(chǎn)品不斷更新升級(jí)，大學(xué)生們緊隨時(shí)代潮流，如果蘋果手機(jī)已經(jīng)出了第7代，自己還停留在五代的時(shí)便會(huì)覺得自己沒有面子，電腦配置沒有他人的好，也不想讓同學(xué)們知道，在大學(xué)生中的這種攀比、從眾心理驅(qū)使他們不斷向炫耀性消費(fèi)發(fā)展。

(三)大學(xué)生用于形體方面的炫耀性消費(fèi)

當(dāng)代的大學(xué)生中大部分為90后，注重對(duì)自己的形象和身形等方面的保養(yǎng)，女生們會(huì)更加關(guān)注自己的衣服，講究質(zhì)感、美感，要有品牌，還得講求搭配。在護(hù)膚上購買上，力求原裝進(jìn)口進(jìn)口，凸顯自身與眾不同。一些人對(duì)美的需求不僅僅局限于化妝品，甚至去整形醫(yī)院去打玻尿酸、瘦臉針，讓自己美，獲得內(nèi)心滿足感。

三、大學(xué)生炫耀性消費(fèi)的危害

(一)大學(xué)生自身方面來看

炫耀性消費(fèi)一般需要強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)水平作為后盾，大學(xué)生中的大部分還都沒有收入來源，一些女生為了買名牌包包，節(jié)衣縮食，男生為了買一雙球鞋，在寢室吃接連一個(gè)月泡面，這樣的例子比比皆是。大學(xué)生身體還未完全發(fā)育成熟，這樣一來，會(huì)對(duì)他們的身體健康造成一定的不良影響。

(二)大學(xué)生的家庭方面來看

隨著高校收費(fèi)制度改革和教育成本分擔(dān)制度的實(shí)施，大學(xué)生人均年消費(fèi)在1萬元左右，而據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示：農(nóng)村居民人均純收入4140元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入13786元，③對(duì)于中等收入的家庭來說，培養(yǎng)一個(gè)大學(xué)生每年的支出是很高的，對(duì)于一個(gè)農(nóng)民家庭來說，

更是如此，父母深知孩子遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)，盡量滿足所有需求，一些大學(xué)生為了滿足自己不斷膨脹的消費(fèi)欲望，加重父母的負(fù)擔(dān)。

(三)學(xué)校方面來看

很多學(xué)生為實(shí)現(xiàn)自身消費(fèi)欲望，利用課余時(shí)間甚至上課時(shí)間去做兼職，長期以來，將學(xué)校的制度置于一邊，同輩群體影響極大，長此以往，其他同學(xué)也跟風(fēng)去做兼職，擾亂學(xué)校正常教學(xué)活動(dòng)，學(xué)生在外兼職活動(dòng)也加重了學(xué)校管理活動(dòng)的難度。

四、引導(dǎo)大學(xué)生形成合理的消費(fèi)習(xí)慣的建設(shè)性策略

(一)從大學(xué)生自身方面來看

大學(xué)生作為社會(huì)的主力軍，應(yīng)當(dāng)正確看待時(shí)尚，時(shí)尚不是穿最新潮的衣服和發(fā)型，還要豐富自身內(nèi)涵，可對(duì)前沿的學(xué)術(shù)熱點(diǎn)進(jìn)行討論，提出自己的觀點(diǎn)。在消費(fèi)時(shí)，做到不超前消費(fèi)，不過度消費(fèi)，不盲目消費(fèi)，確立良好的消費(fèi)理念，養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣。

(二)從大學(xué)生的家庭方面來看

家庭對(duì)大學(xué)生的生活等方面的影響是潛移默化的。當(dāng)今的大學(xué)生的父母當(dāng)中的大部分都是60、70年代的人，體驗(yàn)過大饑荒的痛苦。家長不希望孩子再受苦，對(duì)孩子定是有求必應(yīng)。父母應(yīng)該樹立榜樣，提倡適度消費(fèi)，即使條件較好的家庭，也該“適度供應(yīng)”而不“過度供應(yīng)”必要時(shí)對(duì)孩子進(jìn)行艱苦奮斗的教育，讓他們懂得“不當(dāng)家不知柴米油鹽貴”，具有一定的理財(cái)經(jīng)驗(yàn)。

(三)從高校方面來看

首先，學(xué)校應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)觀念，即消費(fèi)觀是學(xué)生的私事。雖然大學(xué)是一個(gè)包容性較強(qiáng)的場所，但學(xué)校還是應(yīng)該適當(dāng)?shù)亻_展一些正確消費(fèi)觀的主題講座或文藝匯演活動(dòng)，寓教于樂，讓學(xué)生在開心娛樂的同時(shí)接受教育。

其次，發(fā)揮校園主流文化意識(shí)的積極作用。校園文化建設(shè)是校園建設(shè)的重要一環(huán)。雖然校園中存在著較多的炫耀性消費(fèi)現(xiàn)象，但學(xué)校應(yīng)充分發(fā)揮主流文化作用，引導(dǎo)學(xué)生們樹立正確的消費(fèi)觀念，養(yǎng)成良好消費(fèi)習(xí)慣。發(fā)揮環(huán)境對(duì)人的行為的渲染和影響作用，讓正確的主流的積極向上的校園文化占據(jù)主流，炫耀性文化和消費(fèi)無機(jī)可乘。

最后，學(xué)校應(yīng)該加強(qiáng)有關(guān)的獎(jiǎng)懲制度方面的監(jiān)督和治理。在高校中存在有很多學(xué)生想盡了各種辦法去獲得獎(jiǎng)學(xué)金助學(xué)金等，但是有了這些學(xué)校給予的資助或者獎(jiǎng)勵(lì)之后卻是將其用于炫耀性消費(fèi)，因此，學(xué)校應(yīng)該對(duì)這方面的問題加強(qiáng)監(jiān)督和管理，讓真正的獎(jiǎng)學(xué)金和助學(xué)金能夠?qū)嵵撩麣w，能夠真正地發(fā)揮作用，能夠幫助更多需要幫助的同學(xué)。

[注釋]

①[美]凡勃倫.有閑階級(jí)論[M].北京：商務(wù)印書館，1983.77.

②羅鋼，王中枕.消費(fèi)文化讀本[M].北京：中國社會(huì)科學(xué)出版社，2003.32.

③國家統(tǒng)計(jì)局.2007年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[EB/OL].

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*作者簡介：張榮芝(1991-)，女，漢族，山西呂梁人，福建師范大學(xué)，碩士，馬克思主義基本原理專業(yè)。

中圖分類號(hào)：G645.5；C913.3

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1006-0049-(2016)11-0089-02