李雪梅

（安徽師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，安徽 蕪湖 241000）

我國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目平民化發(fā)展探析
——以湖南衛(wèi)視《我想和你唱》為例

李雪梅

（安徽師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，安徽 蕪湖 241000）

平民化是近年來(lái)綜藝娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展的一種趨勢(shì)。我國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目在平民化實(shí)踐上起步較晚，但發(fā)展迅速。湖南衛(wèi)視的《我想和你唱》在平民化方面進(jìn)行了新的嘗試，也顯露出一些問(wèn)題。

綜藝娛樂(lè)節(jié)目；平民化；《我想和你唱》

在我國(guó)，綜藝娛樂(lè)節(jié)目作為一種休閑方式，越來(lái)越受觀眾青睞，各種類型的娛樂(lè)節(jié)目以前所未有的密度滲透在人們生活之中。綜藝娛樂(lè)節(jié)目在快速發(fā)展過(guò)程中，其面臨的困境也日漸顯露。

一、我國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目平民化的原因

目前我國(guó)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目種類多樣，功能俱全，他們都擁有一個(gè)共同的社會(huì)功能——娛樂(lè)。尼爾·波茲曼認(rèn)為，“娛樂(lè)是電視上所有話語(yǔ)的超意識(shí)形態(tài)。不管是什么內(nèi)容，不管采取什么視角，電視上的一切都是為了給我們提供娛樂(lè)?！盵1]電視的受眾絕大多數(shù)是普普通通的百姓，他們對(duì)電視最大的需求就是提供娛樂(lè)，所以電視娛樂(lè)功能的凸顯，從某種角度上來(lái)說(shuō)是回歸大眾。

（一）國(guó)外綜藝娛樂(lè)節(jié)目的影響

我國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目在平民化探索上深受國(guó)外綜藝娛樂(lè)節(jié)目的影響。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目忽視與受眾的互動(dòng)，綜藝節(jié)目舞臺(tái)對(duì)普通受眾來(lái)說(shuō)高不可攀，其中最具代表性的節(jié)目如每年的《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》等。相對(duì)來(lái)說(shuō)國(guó)外綜藝娛樂(lè)節(jié)目的平民化實(shí)踐較早，體制更加成熟。近年來(lái)國(guó)外許多綜藝娛樂(lè)節(jié)目深受我國(guó)觀眾熱捧，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)等相關(guān)機(jī)構(gòu)紛紛效仿國(guó)外綜藝模式，如湖南衛(wèi)視的《偶像來(lái)了》與韓國(guó)的《英雄豪杰》，東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》與韓國(guó)的《無(wú)限挑戰(zhàn)》。有的甚至直接購(gòu)買國(guó)外成熟模式的版權(quán)，如《中國(guó)好聲音》就是購(gòu)買荷蘭發(fā)展成熟的音樂(lè)節(jié)目，再如《奔跑的兄弟》是從韓國(guó)引進(jìn)并與韓國(guó)合作生產(chǎn)的娛樂(lè)節(jié)目。國(guó)外的綜藝娛樂(lè)節(jié)目非常注重與觀眾的互動(dòng)，注重普通素人的參與，節(jié)目在環(huán)節(jié)設(shè)置上也接地氣，這種平民化的實(shí)踐可以說(shuō)是國(guó)外綜藝節(jié)目獲得觀眾認(rèn)可的重要原因。在模仿和引進(jìn)國(guó)外節(jié)目的同時(shí)，這種平民化實(shí)踐也逐漸被我國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目吸收。

（二）綜藝娛樂(lè)節(jié)目商業(yè)化的需求

從本質(zhì)上看，大多數(shù)綜藝娛樂(lè)節(jié)目是以盈利為目的的。節(jié)目通過(guò)合作經(jīng)營(yíng)、資源置換等方式極大地整合各種資源，以此形成合力，這應(yīng)該是綜藝娛樂(lè)節(jié)目的命脈所在。與《中國(guó)好聲音》一起火爆的是加多寶集團(tuán)，與《極限挑戰(zhàn)》一起紅的是天貓國(guó)際，與《奔跑吧兄弟》一起嶄露頭角的是大眾汽車、安慕希、方特歡樂(lè)世界、OPPO手機(jī)、蘇寧易購(gòu)等。收視率是電視節(jié)目獲得利潤(rùn)的指標(biāo)，綜藝娛樂(lè)節(jié)目也不例外。在商業(yè)利潤(rùn)的驅(qū)使下，綜藝娛樂(lè)節(jié)目紛紛開展平民化實(shí)踐，注重與受眾的互動(dòng)，尤其是在環(huán)節(jié)設(shè)置上，將明星拉下“神壇”與素人一起合作完成游戲。這種方式極大地調(diào)動(dòng)了觀眾的積極性和參與度，收視率也與觀眾的參與度成正比。

（三）受眾的主體意識(shí)增強(qiáng)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾作為信息的接收者，自主選擇的權(quán)利非常有限，互動(dòng)參與熱情不高，“沙發(fā)土豆”是受眾接收信息、觀看電視節(jié)目的常態(tài)。受媒介技術(shù)限制，受眾的主體意識(shí)淡薄，其需求主要是獲得信息、獲得一些生活技能、愉悅身心等。新媒體時(shí)代，受眾的需求發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，其主體意識(shí)更加強(qiáng)烈，不僅渴望獲得信息，更希望參與媒體的互動(dòng)與傳播，他們的娛樂(lè)化傾向增強(qiáng)，選擇性增強(qiáng)，面對(duì)海量的媒體信息和豐富的電視娛樂(lè)節(jié)目可以選擇自己感興趣的內(nèi)容。[2]電視娛樂(lè)節(jié)目風(fēng)行的時(shí)代，有越來(lái)越多的綜藝娛樂(lè)節(jié)目可供受眾選擇。為了更大程度地吸引受眾的注意力，提高收視率，綜藝娛樂(lè)節(jié)目在策劃制作時(shí)不得不更多地考慮受眾的主體需求，設(shè)計(jì)更加貼近受眾、貼近生活的平民化環(huán)節(jié)。

二、《我想和你唱》的成功之道——平民化

《我想和你唱》是湖南衛(wèi)視推出的一檔大型音樂(lè)互動(dòng)綜藝節(jié)目，由曾經(jīng)打造《快樂(lè)女聲》、《天聲一隊(duì)》等音樂(lè)節(jié)目的王琴團(tuán)隊(duì)制作。《我想和你唱》每期都會(huì)邀請(qǐng)三到四位歌壇巨星作為嘉賓，與網(wǎng)絡(luò)上推選的素人合唱經(jīng)典曲目，素人只要有一部智能手機(jī)就可以隨時(shí)隨地參與到節(jié)目當(dāng)中。自2016年5月7日播出以來(lái)，這檔節(jié)目同時(shí)段收視率穩(wěn)居第一?！段蚁牒湍愠饭?jié)目最大的亮點(diǎn)在于為素人提供了舞臺(tái)，讓素人與自己喜歡的明星同臺(tái)，這種平民化的創(chuàng)造主要變現(xiàn)了素人追星的夢(mèng)想。[3]

（一）新媒體平臺(tái)素人參與門檻低

綜藝娛樂(lè)節(jié)目雖然在節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置上越來(lái)越注重素人的參與，但是受報(bào)名方式和平臺(tái)限制，素人參與的積極性并不高。長(zhǎng)久以來(lái)，素人往往是通過(guò)發(fā)送個(gè)人簡(jiǎn)歷至官方報(bào)名平臺(tái)或者通過(guò)電話、短信等方式填寫個(gè)人信息進(jìn)行報(bào)名，報(bào)名之后還要經(jīng)過(guò)多個(gè)環(huán)節(jié)的審核等，而且往往被這種繁瑣的參與流程拒之門外。

《我想和你唱》的參與方式和互動(dòng)方式有別于以往的星素音樂(lè)娛樂(lè)節(jié)目，節(jié)目別出心裁地利用了新媒體。節(jié)目每周有三位明星上傳他們的合唱征集視頻，受眾可以通過(guò)芒果直播和唱吧來(lái)參與視頻合唱，還可以通過(guò)酷狗、酷我音樂(lè)、新浪微博、小咖秀、荔枝FM、網(wǎng)易新聞客戶端等平臺(tái)參與報(bào)名，每期節(jié)目組會(huì)選擇六位合唱者來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，六位當(dāng)中視頻點(diǎn)贊排名前三的合唱者就可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)演爭(zhēng)奪與明星同臺(tái)合唱的機(jī)會(huì)。簡(jiǎn)而言之，只要你有一部智能手機(jī)，只要上傳的合唱視頻有創(chuàng)意，經(jīng)過(guò)挑選就能來(lái)到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)和巨星合唱。這種全新的最直接的網(wǎng)絡(luò)報(bào)名方式極大地便利了素人的參與，最便捷地開啟了全民嗨唱熱潮。

（二）內(nèi)容與環(huán)節(jié)貼近生活

每個(gè)人成長(zhǎng)的歲月都伴隨著音樂(lè)的符號(hào)，也都有自己情感寄托的偶像。然而之前許多綜藝娛樂(lè)節(jié)目都把偶像與粉絲隔開，節(jié)目的內(nèi)容和錄制都是“圈養(yǎng)式”的，明星們自得其樂(lè)，觀眾們頂多是在外圍圍觀。而《我想和你唱》以音樂(lè)party式的歌友會(huì)形態(tài)呈現(xiàn)，每一期都會(huì)邀請(qǐng)大量素人來(lái)到節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)，讓素人與偶像明星同臺(tái)合唱?，F(xiàn)場(chǎng)通常有十幾位素人來(lái)與自己喜愛的明星面對(duì)面進(jìn)行交流，素人在舞臺(tái)上會(huì)盡可能表現(xiàn)自己，施展才藝，以引起明星、鑒客團(tuán)及觀眾的注意，爭(zhēng)取留下來(lái)與明星合唱的機(jī)會(huì)。明星根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)素人的表現(xiàn)，選擇三位進(jìn)入第二輪與其合唱，合唱的曲目是通常是明星的代表作，也是普通大眾會(huì)哼唱的歌曲。明星根據(jù)第二輪合唱表現(xiàn)選擇一名素人進(jìn)入最終環(huán)節(jié)，與自己合唱并同其他明星組合進(jìn)行PK。三個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)置緊湊，素人與素人、明星與明星、素人與明星組合之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，笑點(diǎn)多，看點(diǎn)也多。

除此之外，《我想和你唱》節(jié)目每期的嗨唱達(dá)人將獲得音樂(lè)導(dǎo)師韓紅為其定制的單曲，給愛好音樂(lè)的素人提供了一個(gè)良好的音樂(lè)發(fā)展平臺(tái)。從某種程度上來(lái)說(shuō)，這種獎(jiǎng)勵(lì)比實(shí)際的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)更受大眾青睞，這也是節(jié)目一大亮點(diǎn)?！段蚁牒湍愠愤@種最直接的“明星+素人”合唱形式，使得幾乎每一期中都會(huì)有參加節(jié)目的粉絲因與偶像同框合唱而激動(dòng)，也少不了這些普通人圓夢(mèng)時(shí)的內(nèi)心表達(dá)。應(yīng)該說(shuō)，節(jié)目的內(nèi)容與環(huán)節(jié)設(shè)置貼近生活，極大調(diào)動(dòng)了素人參與的熱情。

（三）“明星+素人”的組合貼近大眾

《我想和你唱》在嘉賓和素人的選擇上非常貼近大眾。在明星的選擇上，往往選擇的是具有時(shí)代印記的歌手。首先，歌手要能拿得出幾首曾經(jīng)紅遍大江南北的歌曲；其次，現(xiàn)場(chǎng)演唱的歌曲也應(yīng)該是大多數(shù)粉絲能夠哼唱出來(lái)的經(jīng)典。

《我想和你唱》節(jié)目表（部分）

正如《我想和你唱》節(jié)目所標(biāo)榜的，無(wú)論你是什么職業(yè)，只要你有實(shí)力夠創(chuàng)意，你就可能被選中。節(jié)目選擇的素人職業(yè)多樣，包括大排檔歌手、普通“安全帽工人”、農(nóng)民歌手高鴻濤、漁業(yè)從業(yè)者“韓磊大叔”、愛唱能演的研究生等。明星和素人的選擇貼近大眾這一準(zhǔn)確定位，為節(jié)目獲得良好的收視率奠定了基礎(chǔ)。

三、綜藝娛樂(lè)節(jié)目平民化的警示

平民化即大眾化、草根化。平民化的綜藝娛樂(lè)節(jié)目以大眾的喜好為出發(fā)點(diǎn)，圍繞大眾口味，以大眾喜聞樂(lè)見的方式表現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容。平民化越來(lái)越成為綜藝娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)作的基本理念，但是在實(shí)踐之中，平民化與庸俗化、低俗化難分難舍，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展仍然面臨著許多現(xiàn)實(shí)困境。

綜藝娛樂(lè)節(jié)目大受歡迎的時(shí)代，娛樂(lè)傳播的低俗品位的確將藝術(shù)淪為商品的附庸，文化內(nèi)涵也被稀釋、消解。當(dāng)下的綜藝娛樂(lè)節(jié)目充其量處在“粗俗文化”與“庸俗文化”之間，很少能達(dá)到“精致文化”的高度。唯收視率、唯廣告效益的邏輯，使得許多綜藝娛樂(lè)節(jié)目降低品位，一味地迎合大眾以滿足人性中隱秘的體驗(yàn)刺激和快感欲望，在節(jié)目中模仿戲謔、惡意詆毀。盈利邏輯下消費(fèi)一切的做法使得娛樂(lè)節(jié)目背離了其社會(huì)責(zé)任。[4]

《我想和你唱》以其最大的真誠(chéng)擁抱愛好音樂(lè)的素人，嘉賓、主持人等在語(yǔ)言的使用上也是積極健康向上的。但是從選中的視頻來(lái)看，節(jié)目更偏向選擇那些惡搞、弱智、審丑的視頻。而節(jié)目中所謂的“鑒客團(tuán)”，其實(shí)是赤裸裸的廣告團(tuán)和氣氛活躍團(tuán)，“鑒客團(tuán)”中的每個(gè)人都負(fù)責(zé)一個(gè)相關(guān)的廣告插播任務(wù)?！拌b客團(tuán)”強(qiáng)拉硬扯、七拼八湊的插播給整個(gè)節(jié)目籠罩了一層商業(yè)氣息，對(duì)節(jié)目形象產(chǎn)生很大影響。綜藝娛樂(lè)節(jié)目要想獲得長(zhǎng)久的生命力，對(duì)于商業(yè)支持決不能唯利是圖，而要取之有道；同時(shí)必須樹立正確的價(jià)值取向，努力用人文精神來(lái)提高節(jié)目的文化品位。

（責(zé)任編輯 陶新艷）

[1] 尼爾·波茲曼.娛樂(lè)至死[M].章艷，譯.桂林∶廣西師范大學(xué)出版社,2004：114.

[2] 李世杰.談受眾主體意識(shí)復(fù)蘇下的媒體應(yīng)對(duì)策略[J].新聞傳播，2014（6）：21-24

[3] 百度百科·我想和你唱.[EB/OL].[2016-09-30]. http∶//baike.baidu.com/link?url=OqxXJHc1gVMrUR V8vikOUcoGk2JoUFEkcPyWz794LG6hD5Iw5KUZ5BVgE79LueHLYpXJDlEmDsFDMvx5uqmg09V OwlV8xMF-BubX-E-UXplWjgzxLOAiL_Cvpp5m_ HlcpMOrYrqGbxZfrf2qZt7Ka.

[4] 邵培仁，潘祥輝.論中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的困境與出路[J].嘉興學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（9）：5-10.

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1671-5454（2016）06-0040-04

10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2016.06.011

2016-11-08

李雪梅（1989-），女，安徽阜陽(yáng)人，安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2015級(jí)碩士研究生。研究方向：新聞與傳播實(shí)務(wù)。