袁建偉，沈玉霞

（六盤水師范學院體育系，貴州 六盤水 553004）

體育人文社會學

成就、困境與展望：我國荷球運動發(fā)展研究

袁建偉，沈玉霞

（六盤水師范學院體育系，貴州 六盤水 553004）

運用文獻資料法對10余年來我國荷球運動的發(fā)展狀況進行回顧與總結(jié)，并對其發(fā)展中存在的主要問題進行分析與展望，旨在為我國荷球運動發(fā)展提供新的視角。研究認為：注重媒體對荷球運動的宣傳與推廣，完善荷球賽事組織與管理機制；明確我國荷球運動發(fā)展目標，采用多樣化格局發(fā)展模式；注重荷球賽事文化建設，打造知名荷球賽事品牌；加大荷球運動的研究力度，建立與完善后備人才培養(yǎng)體系是促進我國荷球運動發(fā)展的重要策略。

荷球運動；發(fā)展策略；新興體育運動項目

荷球運動起源于荷蘭，其球的外形酷似足球，打球的規(guī)則又像籃球，又稱為“荷蘭式籃球”，簡稱“荷球”，又名考夫球（Korfball），后來也有人根據(jù)男女混合比賽的性質(zhì)及配合的藝術，稱之位“合球”。荷球運動是一項講究合作性的運動，其打法類似于籃球和手球，以投進對方籃筐為得分，但不可持球跑及運球。若在防守區(qū)取得球時，須把球傳至進攻區(qū)的隊員進行投籃，當比賽中雙方得分為2的倍數(shù)時，雙方隊員對調(diào)攻守身份且交換區(qū)域。而當比賽中場休息后，球隊須交換場地，但攻守身份不變；荷球參賽人數(shù)男女需對等，每隊8人（4男4女）組成，且防守對等，即男防男，女防女，兩人不能同時防守對方的一人；同時它也是一項講究策略與技術較高的項目，為防止依靠體力去控制比賽，不允許隊員身體接觸和碰撞（如防守阻擋、踢球、搶球、打球等），且不可用手把持球柱來影響對方進攻。

荷球運動作為一個新興的體育運動項目，也是目前世界上唯一男女同場競技或參與比賽的一項體育運動，其鮮明的男女兩性混合特點，以及其獨特的運動價值逐漸成為新興體育運動中的一顆“新星”。但是，荷球自2004年傳入我國以來，無論是其發(fā)展規(guī)模與速度，還是其賽事影響力與感染力，均存在一定不足?；诖?，回顧我國荷球運動發(fā)展取得的成就，探尋影響荷球運動發(fā)展的因素及策略，對促進荷球運動發(fā)展具有積極的作用。通過以“合球”或“荷球”為主題、關鍵詞在中國知上查閱近10年的相關文獻資料，并查閱了中國荷球官方網(wǎng)站及相關荷球賽事報道，在整理與分析的基礎上進一步探討我國荷球運動發(fā)展取得的主要成就及困境，以此提出其解決策略。

1 我國荷球運動發(fā)展10余年的主要成就

1.1 我國荷球運動代表隊數(shù)量與地域分布取得了突破性增長2004年3月，國際荷球聯(lián)合會主席Jan Fransoo和荷蘭荷球國家隊主教練率領的荷蘭荷球國家隊來華訪問，在國際荷球聯(lián)合會代表團來華期間，先后在清華大學、北京體育大學、首都體育學院、北京八中等院校進行了精彩荷球表演賽，從此也開啟了中國荷球運動的發(fā)展序幕。2005年10月，由國家體育總局社會體育指導中心主辦、天津科技大學承辦了全國首屆荷球比賽，僅有分別來自北京、天津、河北及河南等地高校荷球代表隊參加。但以此為起點，荷球運動不僅引起了國家體育總局及相關部門的關注，也引起了教育部及各高校大學生體育協(xié)會的重視。此后，荷球賽事如雨后春筍般地盛開于全國各地高校。據(jù)統(tǒng)計，截至2008年上半年已有60多所高校先后開展了荷球項目，并開設了專門的課程，在校內(nèi)造成很大影響，參與人數(shù)達幾十萬人，30多所高校成立了荷球隊，長期參與荷球運動的運動員幾千人，國家級荷球運動員近500人[1]。從各地學校荷球運動代表隊的數(shù)量上看，已經(jīng)從最初的7支代表隊增長到了24支代表隊；從最初的華中和華東地區(qū)局部高校參賽到涉及西南、西北、華南、華中、東北各地不同高?；蛑袑W，盡管各區(qū)域參賽隊伍的數(shù)量不足，但開展的區(qū)域已逐漸向全國展開，對推廣、宣傳荷球運動具有積極的作用。

表1 2005-2016年我國荷球賽事舉辦一覽

1.2 我國荷球運動人才培育模式初具規(guī)模2008年國家體育總局局長劉鵬與國際荷球聯(lián)合會會長Jan會面后，為了進一步嘗試與推廣荷球運動，正式宣布并成立了中國大學生荷球協(xié)會。同年7月，國家體育總局正式將荷球設立為“我國試行開展的體育運動項目”，從此標志著荷球運動成為了我國嘗試與推廣的新興體育運動項目之一。荷球運動進入我國后，逐步確立以高校為重點與核心的普及、推廣與提高的發(fā)展策略，并且部分高校主動承擔起培養(yǎng)荷球運動專業(yè)人才的責任。10余年來，我國先后組織了19期全國荷球運動高級教練員、裁判員培訓班，部分省市舉辦了地方性荷球運動培訓與指導交流活動。我國在培養(yǎng)師資、裁判的同時，各高校也在不斷進行荷球運動后備人才的培養(yǎng)。2005年8月，鄭州大學、天津科技大學、北京大學相繼開設了荷球?qū)ｍ椪n程；同年10月，天津科技大學被亞洲荷球聯(lián)合會授權成立“中國荷球培訓基地”，成為中國第一個荷球運動的專業(yè)培訓機構。隨后北京體育大學、華中師范大學和河北師范大學等多所高校建立健全了荷球?qū)I(yè)人才培養(yǎng)體系；鄭州大學于2006年6月成立了國內(nèi)首個“荷球運動俱樂部”，2007年9月鄭州大學被亞洲暨大洋洲荷球協(xié)會授權成立“中國荷球培訓基地”，并在2011年開始招收全日制體育教育訓練學荷球?qū)I(yè)碩士研究生。目前，國內(nèi)已有20多所大學相繼開設了荷球選修課，各地也在積極培育青少年荷球運動群體，如2015年遼寧省舉辦了第2屆中小學生陽光體育展示大會荷球比賽。

1.3 我國國內(nèi)荷球賽事舉辦已初步定型國內(nèi)與國際荷球賽事的成功舉辦，標志著我國荷球運動步入了一個新的發(fā)展階段。賽事的舉辦可以促進與推動運動項目的發(fā)展，因為賽事的舉辦需要參賽隊來參加，參賽隊為了在賽事中獲得好的名次，就需要不斷投入資源、加強訓練與推廣普及該項目。自2004年荷球運動傳入我國以來，北京、天津、上海、河北、河南、遼寧等10多個省市先后組織與開展了不同層次與規(guī)模的荷球運動或荷球比賽，包括交流賽、全國錦標賽、洲際賽以及世錦賽等。目前，我國已經(jīng)初步形成了全國性的、定期性的荷球賽事，截止到2016年6月，先后共舉辦8屆全國荷球錦標賽，并舉辦了各種形式的邀請賽、沙灘荷球賽、大學生荷球賽、青少年荷球錦標賽（表1）。2011年浙江紹興成功舉辦了第九屆荷球世界錦標賽，此次荷球世錦賽的成功舉辦，更加推動了荷球運動在中國普及發(fā)展的進程。

1.4 中國荷球代表隊在國際荷球賽事取得了一定成績?nèi)绻骋粎①愱犇茉趪H性賽事獲得好的名次或獎牌，可以促進該項目的宣傳與推廣。目前定期正式舉辦的國際荷球大賽有世界錦標賽、世界運動會、世界青年錦標賽、世界青年少年錦標賽、亞洲暨大洋洲荷球錦標賽、亞洲荷球錦標賽等[2]。當然，我國各地在舉辦各類荷球賽事時，中國荷球代表隊也在不斷地參加國際性的荷球賽事，如第7、8、9亞洲暨大洋洲荷球錦標賽、世界青年荷球錦標賽以及亞洲青年少年四人制荷球錦標賽等多項賽事（表2）。盡管參加國際性荷球賽事的成績不是十分理想，但是作為一個剛剛發(fā)展與進步中的中國荷球代表隊在短短的10余年間能獲得如此成績已屬不易。

2 我國荷球運動發(fā)展困境

表2 我國參加國際性荷球賽事一覽

2.1 媒體宣傳不足，知名度不高荷球運動屬于舶來品，與其它體育運動項目相比，群眾基礎薄弱與普及程度不高是一個客觀存在的事實。從傳播媒體的宣傳與報道數(shù)量來看，荷球運動作為一種新興運動項目，媒體對此項運動與賽事的宣傳與報道遠遠不及籃球、足球、網(wǎng)球及其它運動項目，這從某種程度上來說對荷球運動的宣傳與推廣具有一定的影響。媒體宣傳與報道不足，造成很多群眾對此項目認知度不高、聞所未聞。眾所周知，體育與媒體的聯(lián)姻可以有效地促使與加速新興體育項目的宣傳與推廣。荷球運動作為一項新興體育項目，其賽事的傳播與品牌文化的塑造，不但需要媒體的廣泛宣傳與報道，而且需要舉辦者對其賽事進行系統(tǒng)的形象包裝、品牌定位與策劃。但從我國舉辦與參與荷球賽事的數(shù)量與質(zhì)量來看，盡管我國每年都會舉行與參與國際性與全國性的荷球錦標賽或公開賽，但是，我國參與和舉辦的國際性荷球賽事數(shù)量相對較少，承接國際性大型荷球賽事的機會不多。就國內(nèi)荷球賽事而言，賽事存在著參與人數(shù)少、參與地域有限及參與群體階層少、賽事知名度不高以及賽事品牌定位不清等不足。為此，加大媒體對荷球運動及荷球賽事的宣傳與推廣力度，不僅可以宣傳、推廣與傳播荷球運動，而且對提升荷球賽事知名度及荷球賽事文化的培育具有積極的作用。

2.2 發(fā)展格局與組織形式單一荷球傳入我國伊始，荷球運動就是走以高校為重點的發(fā)展格局，參與群體主要集中在高等學校的大學生群體，只有部分地區(qū)的中小學生參與其中，社會群體參與度明顯不足。盡管荷球運動是一項場地器材要求相對較低、規(guī)則相對簡單易懂的運動項目，但是單一的發(fā)展格局造成其發(fā)展速度與發(fā)展規(guī)模受阻。荷球是男女共同參與、體現(xiàn)公平合作的運動項目，從運動群體上來講不僅適合大學生群體參與，而且適合青少年兒童及中老年群體參與；從運動場地上來說不僅適合在硬質(zhì)地面上開展，而且也適合在沙灘、雪地、草地及水上等軟性場地上開展；從參與人數(shù)來說不僅適合標準比賽人數(shù)的參與，而且可根據(jù)自我群體的人數(shù)及自愿對等的人數(shù)進行參與。因而如何擴大荷球運動的參與群體，采用多樣化的組織方式與不同場地形式組織與開展荷球運動或賽事，可以說是提升與發(fā)展荷球運動的重要策略之一。但是從我國目前荷球賽事舉辦的組織形式上來說，一般是國家體育總局主辦，地方政府和部分院校承辦的方式來共同組織，而真正意義上的社會主辦或承辦及市場化的舉辦形式較少；從荷球運動參與的群體范圍上來說，主要集中在大學生群體，而只有少數(shù)的中學生群體的參與，社會企業(yè)、單位參與相對較少。發(fā)展格局單一，造成荷球運動的群眾基礎薄弱、普及程度不高。為此，積極吸納社會群體參與其中，打破以學校發(fā)展的單一格局，采用多元化組織方式，是解決群眾對此新興運動項目認知度低、普及程度不高的有效策略和方式。

2.3 賽事品牌定位不清，營銷策略有待提升一個好的品牌形象包裝與品牌定位，不僅可以吸引消費者或社會的認同感，提升品牌的市場價值，而且可以促進品牌文化的傳播。良好的賽事形象塑造與品牌文化包裝，可以促進一項新興體育項目的廣泛推廣與知名度的提升。荷球賽事的品牌知名度與認知度，不僅影響到荷球賽事的宣傳與推廣，而且影響到荷球運動的被接受度。但是目前我國荷球賽事無論是在文化培育還是市場、商業(yè)化運作上均定位不明確。事實上，荷球運動作為一種新興的體育項目，只有獲得群眾的認同，具有良好的參與群體及荷球賽事的帶動才能得以快速地發(fā)展與推廣。為此，僅以高校大學生為發(fā)展對象組織開展荷球運動，并以此宣傳與擴大荷球運動影響力和知名度是遠遠不能夠的，這需要進一步明確荷球賽事的品牌定位，以市場化的營銷方式或策略打造荷球賽事及賽事文化品牌，加大挖掘與宣傳荷球運動的特色，以多樣化的方式組織荷球運動或賽事；注重荷球賽事的營銷與品牌定位，以市場化的商業(yè)模式提升荷球運動知名度。

2.4 研究人員及相關文獻較少，后備人才不足一個新事物從誕生、發(fā)展到認同，不僅需要這一新事物本身的獨特性，而且需要外界力量對該事物的推動。這個外界力量不僅包括電視、報紙、雜志等媒體的宣傳，而且包括相關荷球運動熱愛者和研究人員的相關文獻研究。但是目前，我國對荷球運動或荷球賽事的媒體宣傳與報道及相關研究數(shù)量非常少。以荷球運動研究學者研究文獻為例，通過知網(wǎng)以“荷球”或“合球”為主題共搜索到期刊80余篇，而碩博論文10篇，與其它體育項目相比可以說少之又少。另外，盡管多個省份及高校已經(jīng)開展了荷球運動并舉辦了荷球賽事，但是從整體發(fā)展而言還是滯后于該項目的發(fā)展。通過荷球運動在我國10余年的傳播與發(fā)展來看，無論從媒體對荷球的報道與宣傳的數(shù)量，還是研究學者及相關研究文獻的數(shù)量，明顯表現(xiàn)出我國從事荷球運動的相關文獻研究較少，從某種程度上反映出學者們對荷球運動的了解與認知不深，同時反映出了荷球運動后備人才不足的事實。

3 我國荷球運動發(fā)展展望

3.1 注重媒體對荷球運動的宣傳與推廣，完善荷球賽事組織與管理機制傳媒與體育的結(jié)合堪稱天作之合，它們已經(jīng)超出簡單的報道與被報道對象之間的關系，形成了相互促進、共同發(fā)展的局面，同屬朝陽產(chǎn)業(yè)的體育和傳媒，在產(chǎn)業(yè)化背景下的合作是必然的，其前景也是十分美好的[3]。體育與傳媒的密切關系由來已久，在媒體快速發(fā)展與生活方式多樣化的當下，發(fā)揮媒體對人們生活方式的影響與作用對發(fā)展荷球運動及賽事推廣具有不可替代的作用。那么如何宣傳與推廣荷球運動呢？體育賽事作為體育運動及文化傳播的載體，尤其是在看到其發(fā)展價值與發(fā)展前景巨大的背景下如何借助荷球賽事媒體的轟動力與影響力宣傳、推廣與發(fā)展荷球運動具有極其重要的價值。體育賽事作為一種產(chǎn)品在市場化的條件下存在，已經(jīng)由單純的追求體育賽事的本身效益或單純的政治、社會效益逐漸轉(zhuǎn)向賽事的綜合效益，體育賽事市場化已從過去的公益性體育賽事向公益性與商業(yè)性綜合體育賽事或者純粹性的商業(yè)性賽事轉(zhuǎn)型，這就要求體育賽事的發(fā)展需要不斷適應市場化的發(fā)展，大力發(fā)展市場化的體育賽事中介、組織與機構，以提高體育賽事市場化的運作水平。進一步完善我國荷球賽事組織與管理機制，加大荷球賽事的科學化組織與管理，對荷球運動的發(fā)展具有積極的作用。為此，根據(jù)荷球運動特色，以市場發(fā)展需要為前提，明確我國荷球運動發(fā)展目標，完善荷球賽事組織與管理機制是不斷提高荷球運動及賽事市場化組織與管理水平的重要策略。

3.2 明確我國荷球運動發(fā)展目標，采用多樣化格局發(fā)展模式荷球運動作為一個外來的運動項目，以其作為唯一男女混合運動項目贏得青少年及不同層次群體的參與和青睞，其發(fā)展前景是不容質(zhì)疑的。但是，我國為什么要推廣與發(fā)展荷球運動？如何發(fā)展？發(fā)展到一個什么樣的程度？達到一個什么標準或結(jié)果？這些問題不得不引起我們的反復推敲與思考。為此，明確荷球運動發(fā)展目標，是我國荷球運動獲得良性發(fā)展的前提與基礎。我國地域遼闊，人口眾多，從發(fā)展的地域格局上來說僅靠部分城市對荷球運動的開展與賽事的舉辦是遠遠不足以發(fā)展的，需要我們根據(jù)實際需要劃分區(qū)域，通過部分城市的影響帶動區(qū)域城市的發(fā)展，促進部分與整體的相互交流與合作；從荷球參與群體的格局上說僅靠個別高?；虼髮W生群體的影響很難使荷球這項運動在全國范圍內(nèi)獲得快速的發(fā)展，這就需要不僅要開展校園荷球運動，而且要開展社區(qū)、企事業(yè)單位、工人及軍隊等社會群體性的荷球運動，促進校園與社會群體間的相互交流。打破以高?；虿糠殖鞘袨闋I地的荷球運動發(fā)展模式，采用多樣化格局發(fā)展的方式促進荷球運動在不同區(qū)域與不同群體間的開展與傳播。

3.3 注重荷球賽事文化建設，打造知名荷球賽事品牌注重荷球賽事文化建設與打造知名荷球賽事品牌是我國發(fā)展與推廣荷球運動的重要策略之一。文化是一個事物發(fā)展的基礎與靈魂，所有品牌的塑造與構建都離不開文化而獨立存在，文化不但是一個事物發(fā)展的法寶，而且是一個品牌獲得長久生存與發(fā)展的根本。一個品牌只有塑造與構建出特定的文化追求，才能在激烈競爭的市場品牌商戰(zhàn)中不斷創(chuàng)新、不斷變革、不斷維護自己形象，并相應地提高產(chǎn)品質(zhì)量與服務。因而，我國荷球運動與賽事要想獲得充分地發(fā)展與推廣，加大與注重荷球賽事文化的建設與宣傳是必不可少的，同時注重打造知名荷球賽事品牌對宣傳與推廣荷球運動也具有積極的意義。論其實質(zhì)，荷球賽事文化建設與荷球賽事品牌塑造是一個相輔相成的過程，荷球賽事文化建設的目的是為了將賽事作為一種無形產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于人們的關注與認知，而荷球賽事品牌的塑造則是以荷球賽事文化的差異化和個性化表述荷球運動，并形成品牌文化，而品牌的形成與塑造過程反之可以促進品牌的重新定位。

3.4 加大荷球運動的研究力度，建立與完善后備人才培養(yǎng)體系理論來源于實踐，又反作用于實踐。荷球運動作為一種新興體育運動項目，正如前文所述，從荷球運動在我國10余年的傳播與發(fā)展來看，無論從媒體對荷球的報道與宣傳的數(shù)量，還是研究學者及相關研究文獻的數(shù)量，反映出學者們對荷球運動的了解與認知不深，同時反映出了荷球運動后備人才不足的事實。為此，加大荷球運動的研究力度，對傳播與開展荷球運動具有積極的作用，無論從荷球運動的自身獨特價值，還是荷球運動的教育價值，以及荷球運動的經(jīng)濟價值和文化價值等方面研究，都可以從不同程度、不同層面促進社會對荷球運動的了解與認知，有利于促進更多的區(qū)域和群體開展這項新興體育運動。另外，一項新的運動要想獲得充分的發(fā)展與傳播，完全依靠學者們的研究和社會小團體的參與是不夠的，還需要政府或相關職能部門建立一套科學、系統(tǒng)的后備人才培養(yǎng)體系?？上驳氖牵壳皣殷w育總局已經(jīng)籌建中國荷球協(xié)會，并在部分高等院校已經(jīng)開始招收了荷球運動專業(yè)的本科生和研究生。

4 結(jié) 語

荷球運動作為唯一的一項男女兩性混合運動，提供男女平等合作以達成共同目標的實踐情景，兼具競技性與休閑性，深受廣大青少年喜愛。回顧荷球運動在我國10余年來的發(fā)展歷程，無論其宣傳與傳播速度，還是荷球賽事的發(fā)展，并沒有像我們所想象的那樣獲得社會認同，仍屬于事物發(fā)展的萌芽期。為此，使處在萌芽期的荷球運動茁壯成長，獲得更快發(fā)展以及更持久的生命力是一個我們不得不思考的問題。

[1] 荷球在中國的發(fā)展.中國荷球官網(wǎng)[EB/OL].http：// www.korfball.com.cn，2016-06-25.

[2] 馬襄城.荷球運動特征及其社會價值分析[J].體育文化導刊，2009(10)：45-48.

[3] 姚遠，張曉林.荷球運動在國外的開展及其在我國發(fā)展的戰(zhàn)略思考[J].西安體育學院學報，2010，27(4)：422-424.

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[8] 黃延春，馬襄城.荷球運動在我國的發(fā)展歷程及制約因子分析[J].中國學校體育(高等教育)，2015，2(10)：21-24.

Achievements、Challenges and Expectations: the Development of Korfball in China

YUAN Jian-wei， SHEN Yu-xia
(Department of Physical Education， Liupanshui Normal College， Liupanshui 553004， Guizhou)

Using literature, logical analysis and other methods, this paper reviewed and summarized the development of China Korfball for nearly 10 years and analyzed and forecasted the existing main problems, hoping to provide new perspectives for China Korfball. This study found: it should pay more attention to publicity and promotion of Korfball via the media. Construct the culture of Korfball and build well-known sporting events brand. It is an important strategy to promote the development of our country 's sport talents system by strengthening the research of the Korfball movement, establishing and perfecting the reserve personnel training system.

the Korfball; development strategies; emerging sports projects

G80-051

A

1004 - 7662(2016 )07- 0001- 06

2016-06-28

袁建偉，副教授，碩士，研究方向：體育社會學。