■文/李　昊

探究傳統(tǒng)媒體的“大數(shù)據(jù)”變革路徑

■文/李昊

當(dāng)前階段，我國經(jīng)濟(jì)社會正在逐漸步入大數(shù)據(jù)時代，信息資源日益劇增，并轉(zhuǎn)向本質(zhì)的轉(zhuǎn)變。過去傳統(tǒng)的媒體行業(yè)正在經(jīng)受著翻天覆地的變化，大數(shù)據(jù)也逐漸成為媒體發(fā)展過程中最為關(guān)鍵的一個內(nèi)容。大數(shù)據(jù)隨著信息技術(shù)的不斷普及與深化，逐漸嵌入到人民的實際生活中，并在不同程度上引發(fā)了新聞信息傳播理念、傳播工作環(huán)節(jié)等方面的轉(zhuǎn)變。

傳統(tǒng)媒體；“大數(shù)據(jù)”；變革；路徑

當(dāng)今社會，家家戶戶基本都已經(jīng)普及了互聯(lián)網(wǎng)，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止去年12月我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)擴(kuò)大至6.88億，今年預(yù)計網(wǎng)絡(luò)規(guī)模會進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)到8億，其中手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)上漲速度加快，越來越多的網(wǎng)民開始利用手機(jī)等移動互聯(lián)網(wǎng)來接觸新媒體，新媒體已經(jīng)拓展到了人們生活的各個方面。基于媒體大數(shù)據(jù)不斷發(fā)展的形勢下，傳統(tǒng)媒體必然會受到極大的沖擊。為此，筆者在文中主要對探究傳統(tǒng)媒體的“大數(shù)據(jù)”變革路徑進(jìn)行分析。

1.由原本的“公共媒體”逐漸過渡成“公眾媒體”

在傳統(tǒng)的媒介發(fā)展背景下，兼顧信息服務(wù)與經(jīng)濟(jì)收入兩方面的公共性質(zhì)媒體即為主流媒體。在實際生產(chǎn)新聞過程中，凸顯出一個由上至下的流程化且大范圍大規(guī)模的信息生產(chǎn)特點。在實際運作過程中，媒體記者一般都是處于信息傳播的關(guān)鍵位置，通常情況下，新聞報道需要由一部分經(jīng)驗豐富的工作人員進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，以此來充分展示出精英概念，也因此受眾群體對于信息干擾能力逐漸弱化。

在我國步入大數(shù)據(jù)時代后，此工作模式發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。不僅有效地強(qiáng)化了公眾群體的參與能力，通過對其有效利用，進(jìn)一步地促使了傳統(tǒng)媒體向全新媒介的轉(zhuǎn)變。大數(shù)據(jù)作為一種現(xiàn)有資源，同時也是一種全新的工具，其不僅只是對傳統(tǒng)媒體的回顧，更是對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢的全局概括［1］。公眾可以通過有效利用它對未來社會進(jìn)行合理預(yù)知。在實際參與過程中，人人都是主體。其展示出一種完全意義上的平等，不僅是時間方面、空間領(lǐng)域上的公平，更是一種社會意義上的平衡。過去傳統(tǒng)媒介下被動的受眾群體逐漸轉(zhuǎn)變成為主動的公眾人物，在新聞事件的后期發(fā)展過程中發(fā)揮出自我關(guān)鍵性的作用。

新聞事件的傳播不再是過去傳統(tǒng)的單一版本，而是逐漸出現(xiàn)多元化。借助不同性質(zhì)信息的整合，不斷凝練出各不相同的主題，從全方位的角度科學(xué)分析其事件背后隱含的本質(zhì)內(nèi)容。這并不單單只是數(shù)據(jù)上網(wǎng)，更為關(guān)鍵的在于信息數(shù)據(jù)之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)問題。通過有效連接詞信息內(nèi)容，我們可以借助計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)對數(shù)據(jù)信息進(jìn)行科學(xué)探究。借助一個信息源有效探究出另一個數(shù)據(jù)。其中最為著名的“表哥事件”，事件主人公楊達(dá)才在不同的社交場合佩戴不同款式型號的手表。此信息只是一個數(shù)據(jù)，我們需要以此信息為基準(zhǔn)，深入調(diào)查研究現(xiàn)有我國佩戴此種品牌手表型號的具體人數(shù)，以及其具體的分布地點、工作職業(yè)等。在實際調(diào)查過程中，我們可以科學(xué)判定“表哥事件”是否存在個別性。由此我們可以看出，在過去傳統(tǒng)媒介的新聞報道中，通常情況下，都是需要多個工作部門的共同配合來實現(xiàn)資源的有效整合。而是大數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化發(fā)展的背景下，我們可以通過對數(shù)據(jù)信息的在線共享，來進(jìn)一步攻破部門與部門之間存在的障礙問題，繼而全面實現(xiàn)新聞媒體信息資源的全民共享，從根本上推進(jìn)公共媒體向公眾媒體的有效轉(zhuǎn)變［2］。

2.由傳統(tǒng)的制度化新聞制作轉(zhuǎn)變成為眾包數(shù)據(jù)資源的有效挖掘

當(dāng)前階段，眾包主要是指利用大家的智慧進(jìn)行有效收集新聞信息，并在收集完成后進(jìn)行一再核實信息資源準(zhǔn)確性，在實際報道時，再次進(jìn)行價值性的衡量。著名媒介專家李夢迪先生曾經(jīng)說過：“社會大眾的有效參與，通過用戶的自主信息生成能力，對現(xiàn)有資源進(jìn)行逐一驗證，并結(jié)合大量合理的解釋來全面闡釋其信息價值?！被诖髷?shù)據(jù)的現(xiàn)實背景，我們需要對“眾包”進(jìn)行有效開放，不單單只是局限于幾個方面，而是需要從全局性角度進(jìn)行綜合分析。其實質(zhì)是基于計算機(jī)技術(shù)而構(gòu)成的一種可以隨時隨地進(jìn)行信息服務(wù)，等同于自來水或是居民用電，打開就可以應(yīng)用?；诖朔N特定的發(fā)展情境，若是想要高效實現(xiàn)數(shù)據(jù)變信息資源再升華至全新知識的科學(xué)轉(zhuǎn)變，就必須要及時發(fā)展數(shù)據(jù)之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。通過有效整合數(shù)據(jù)信息，充分挖掘出隱藏在數(shù)據(jù)背后的計算規(guī)律，對未來經(jīng)濟(jì)進(jìn)行科學(xué)預(yù)測。這一過程，不僅是人，同時也可以通過計算機(jī)自主完成。其所展示出的則是數(shù)據(jù)信息間的內(nèi)在聯(lián)系。在實際挖掘過程中，我們需要科學(xué)利用身邊的人、事、物，在工作時，將其視為一種可以預(yù)測未來的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。如，新聞記者在實際報道H7N9禽流感這一事件時，通常情況下，人們都是關(guān)注患者的生存位置、發(fā)病時間及人數(shù)，將此類因素看做是十分關(guān)鍵的重點內(nèi)容，借助眾包人肉搜索，我們可以在短時間內(nèi)獲取到大量的數(shù)據(jù)信息。除此之外，還可以聯(lián)合生鮮超市內(nèi)醋、食用鹽的銷售值變化，從中找到可能存在的關(guān)聯(lián)因素［3］。醋、鹽作為人們現(xiàn)實生活中，不可缺少的物質(zhì)，在人們得知自己患病后，一般情況下都是選擇自己購買一些感冒藥進(jìn)行治療，而不是直接與醫(yī)院進(jìn)行診療。由此我們可以看出，在禽流感事件爆發(fā)前期，經(jīng)濟(jì)市場會出現(xiàn)一系列的消費變化。在出現(xiàn)此變化后，我們需要對此階段的消費數(shù)據(jù)進(jìn)行深入探究，使得信息報道得到預(yù)知。大數(shù)據(jù)背景下的新聞報道，則更加趨向于借助眾包數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行重充分挖掘信息資源，獲悉到越來越多的相關(guān)因素。

3.由培養(yǎng)全能記者到整個數(shù)據(jù)協(xié)調(diào)作業(yè)的團(tuán)隊

當(dāng)前階段，新聞工作者的職業(yè)需求與素養(yǎng)培育也相應(yīng)發(fā)生了諸多變化。在過去傳統(tǒng)的媒介環(huán)境下，新聞傳媒領(lǐng)域側(cè)重強(qiáng)調(diào)專業(yè)技能的訓(xùn)練，不斷明確工作職能。如，采訪記者、新聞編輯、導(dǎo)演、編導(dǎo)或校對人員等［4］。在新媒體步入至大數(shù)據(jù)時代后，人們將自我的關(guān)注目光轉(zhuǎn)移至新媒體技術(shù)的開發(fā)研究。過去傳統(tǒng)的媒體開始進(jìn)行“全能記者”的后期培養(yǎng)，從文學(xué)涵養(yǎng)到職業(yè)道德，為新聞記者匹配各種各樣的先進(jìn)的技術(shù)。一名記者肩負(fù)著多個工作角色，不僅需要擅長視頻錄像，還需要擅長文字編輯，同時還需要合理剪輯視頻，結(jié)合多元化信息傳播手段，如報紙報刊、電臺、互聯(lián)網(wǎng)等不同信息平臺，分享不同信息資源。實踐研究結(jié)果證實，此種單一的被動的設(shè)想，十分不具備落實性，并在實際工作過程中，喪失了身為媒體記者的工作優(yōu)勢。由此我們可以看出單槍匹馬的新聞理念，不再適用于新媒體技術(shù)的發(fā)展需求。

在步入大數(shù)據(jù)時代后，記者不再是一個單一的工作類別，而是需要一個更為專業(yè)全面的“數(shù)據(jù)協(xié)作團(tuán)隊”來有效完成各項新聞任務(wù)。在實際播報新聞事件過程中，我們不再只是簡單地將其內(nèi)容進(jìn)行復(fù)原，而是以一種鏈接的形式，將等同于此種事件進(jìn)行有效連接。以一種語義的形式對網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)進(jìn)行定義與界定，將數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)進(jìn)行有效聯(lián)合。對于社會生活中的受眾群體而言，這不僅意味著可以從單一的數(shù)據(jù)分析這一角度自主轉(zhuǎn)播數(shù)據(jù)資源。若是必須要進(jìn)行數(shù)據(jù)資源的跳躍，我們則需要借助人為因素，進(jìn)行事物本質(zhì)的有效連接。

4.由客觀理性報道有效轉(zhuǎn)變成為沉浸式新聞

當(dāng)前階段，客觀性新聞事件的報道與沉浸式新聞的出現(xiàn)，有效地展示出大數(shù)據(jù)時代背景下媒介與新聞工作者的本質(zhì)轉(zhuǎn)變。為此，在進(jìn)行實際新聞事件報道過程中，我們需要盡可能避免出現(xiàn)受限于自我價值觀、認(rèn)知等方面。借助自我的利害關(guān)系判斷來進(jìn)一步考量新聞事件本身。在進(jìn)行實際研究過程中，我們需要深入調(diào)查研究此新聞產(chǎn)生的流程，進(jìn)一步闡釋新聞媒體機(jī)構(gòu)的工作職能與新聞制作理念。借助此種機(jī)械化的工作流程來有效收集、整合并在線發(fā)布大量的新聞信息。對于媒體記者而言，面對此種巨大的轉(zhuǎn)變，我們需要及時運用沉浸式新聞來進(jìn)一步解決人們對于信息的物質(zhì)需求，并使其逐漸發(fā)展成為一種趨向?；诖髷?shù)據(jù)的現(xiàn)實背景，信息的在線共享、信息交流已經(jīng)不再是單一的物質(zhì)需求。廣大受眾群體沉浸在數(shù)據(jù)庫中，科學(xué)有效地對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析整合才是最為關(guān)鍵的工作。

5.結(jié)束語

綜上所述，基于大數(shù)據(jù)的發(fā)展情境，新聞工作者需要不斷提升自我工作能力，同時還需要及時革新自我工作理念。通過有效強(qiáng)化自我大數(shù)據(jù)工作觀念，來科學(xué)有效地把握好“大數(shù)據(jù)”這一內(nèi)容，進(jìn)而從根本上推動我國媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

［1］ 高憲春，解葳. 傳統(tǒng)媒體的“大數(shù)據(jù)”變革路徑［J］. 中國記者，2014（02）：102-103.

［2］ 張?zhí)K秋，顧江. 大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特征、動力與路徑［J］. 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討，2015（11）：50-54.

［3］ 張?zhí)m廷. 大數(shù)據(jù)的社會價值與戰(zhàn)略選擇［D］.中共中央黨校，2014.

［4］ 邢麗梅. 大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體新聞呈現(xiàn)方式的變革［J］. 常州工學(xué)院學(xué)報（社科版），2016（02）：46-50.

（作者單位：河南漯河食品職業(yè)學(xué)院）

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.003