■文/秦　璐

網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目研究

■文/秦璐

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相互對應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現(xiàn)全球化的媒體。

網(wǎng)絡(luò)廣播；新媒體

1.網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的發(fā)展

1995年4月，美國西部西雅圖的“進(jìn)步網(wǎng)絡(luò)”（Progressive Networks）在他網(wǎng)頁上開發(fā)了一個Real Audio System的測試版軟件，提供“隨選音樂”（Audio On demand）內(nèi)容，這一舉動代表著網(wǎng)絡(luò)廣播的誕生，隨后，世界上主流的國際廣播公司老板都與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，BBC成立了在線節(jié)目網(wǎng)站，美國之音VOA用23種語言在Web網(wǎng)絡(luò)上開始節(jié)目廣播，法國國際廣播電臺也是用5種語言在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行節(jié)目廣播。

在中國，新媒體指的已經(jīng)不僅僅是電腦了，更多指的是各種各樣的移動終端。伴隨著新媒體的發(fā)展，廣播似乎找到了另外一種天地，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行聲音的傳播，打破了傳統(tǒng)意義上廣播電臺的意義。

網(wǎng)絡(luò)廣播明確說應(yīng)是一種網(wǎng)絡(luò)媒體，它通過在因特站點上建立廣播的服務(wù)器，運行特定軟件后把節(jié)目播送出去，受眾在通過自己的移動終端上安裝和操作廣播接收軟件和這些站點鏈接，然后就可閱讀廣播信息，還可方便地收聽廣播節(jié)目。在網(wǎng)絡(luò)寬帶技術(shù)快速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)廣播設(shè)備投資還算較少，傳播相對容易，具有一定的優(yōu)勢，世界各個媒體都在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播，經(jīng)過幾年的發(fā)展，根據(jù)一些統(tǒng)計，現(xiàn)在全球的網(wǎng)絡(luò)廣播網(wǎng)站有3410多個，使用MAMAMIYAS軟件的網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目有3700多個，每周播出6000小時左右的新節(jié)目，2400小時左右的點擊節(jié)目；從其播放的內(nèi)容來看，播出單一內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目網(wǎng)站約有約60%，綜合性內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目約有約40%。在中國，廣東珠江經(jīng)濟廣播電臺在1996年12月15日第一次開通網(wǎng)上實時廣播，而且中央人民廣播臺在自己的網(wǎng)站上均進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)點播；同時，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也為廣播開創(chuàng)了新的傳輸方式，搭建了一個堅實的網(wǎng)絡(luò)廣播平臺。網(wǎng)絡(luò)與廣播的融合已成為一種趨勢。

2.網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的形式

網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的形式可謂多種多樣，但是整體上包含兩個方面，移動終端和網(wǎng)絡(luò)APP。

2.1移動終端

目前雖然汽車收聽增長，隨著4G和移動互聯(lián)網(wǎng)快速的發(fā)展，信息的移動傳播和接受成為第一需求，各大媒體間的界限被打破，新的傳播渠道給信號的覆蓋帶來了變化。以前的地鐵、火車上很難收聽到廣播，現(xiàn)在通過3G和移動終端就可以相對輕松地聽到廣播。

隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)的方向朝著移動通信行業(yè)的發(fā)展，我們將真正走向移動信息時代，移動終端從手機這樣的通話工具變成了綜合信息處理平臺。移動終端或叫移動通信終端，它是一種能夠在移動中使用的計算機設(shè)備，從廣義上講，包括移動手機、筆記本電腦、甚至車載的電腦，但大多數(shù)情況下，它指的是蜂窩電話或具有多種應(yīng)用功能的智能手機，它還增加了對發(fā)展的移動終端更廣闊的空間。

今天的移動終端，已可以實現(xiàn)的包括定位、信息處理、二維碼掃描、名片掃描、RFID掃描、指紋掃描、IC卡掃描，還可以手機自拍、聽音樂、玩游戲等豐富的功能，成為生活中不論是工作還是休閑的重要工具；有的移動終端還將對講機也集成到移動終端上，為提高人民的生活水平，提高效率，減少資源消耗，移動終端功不可沒。有句廣告詞說的是：移動改變生活，一點也沒有錯。

傳播的主體是電信運營商、廣電機構(gòu)，也可以是其他渠道，但是傳輸?shù)男畔⒁彩嵌喾矫娴摹，F(xiàn)在的移動終端廣播多媒體業(yè)務(wù)，勢必為整個市場帶來一系列的變革！

2.2廣播APP

隨著智能手機和3G網(wǎng)絡(luò)的普及，甚至4G網(wǎng)絡(luò)的興起，不論傳統(tǒng)媒體還是新媒體都在快速搶占新興市場，爭奪第三屏發(fā)言權(quán)。任何市場都是由消費者決定的，目前全球已經(jīng)進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶早已不再受環(huán)境、距離的限制，利用手機就可隨時隨地滿足自己的需求。用戶不但可以用手機接收新聞、聽廣播、看電視、閱讀書籍、聽音樂等，而且可以搜索、識別、定位和獲取他們需要的任何信息、商品或服務(wù)。

那么手機APP為什么好，好在哪里。

評論功能，蜻蜓已經(jīng)有了這個功能，但是他是跳轉(zhuǎn)到電臺相應(yīng)節(jié)目的微博上去，相對復(fù)雜，另外也可以開一個直接能評論到電臺短信平臺上的接口，以省去聽眾要記好多熱線電話和短信平臺號碼的問題，主持人也不必被多任務(wù)窗口忙亂得抓狂。最重要的WIFI不用花錢。

實時節(jié)目單和節(jié)目回放，節(jié)目單不必多說，盡量準(zhǔn)確細(xì)化即可，目前的榜樣還是蜻蜓。對于節(jié)目回放，對于喜歡的節(jié)目漏聽已經(jīng)不再讓人懊惱了，手機端如果能把電臺的鏈接放在APP的節(jié)目單里，就可以實現(xiàn)直接往期回顧。

3.網(wǎng)絡(luò)廣播內(nèi)容定位多樣化

內(nèi)容為王的年代，只有內(nèi)容吸引人，才能最終搶占最有利的資源和最龐大的人群。并且做到這些還不止，不僅僅是內(nèi)容吸引人，而且要多樣化！

3.1理念

包括很多方面，比如觀眾的概念、特征的思想、自我宣傳的概念、互動的理念、市場競爭理念、品牌理念、內(nèi)容生命周期的概念，其主要思想是四個概念，觀眾、功能、互動、自我宣傳的創(chuàng)新理念。

觀眾的概念。新媒體時代，觀眾不僅將播出對消費產(chǎn)品的內(nèi)容，呈現(xiàn)碎片化的特點，即使是這種類型的媒體選擇的廣播，也呈零散狀態(tài)，先改變，然后有這個想法，觀眾調(diào)查、受眾研究作為點綴的做法，在過程中，內(nèi)容選擇、線下活動、以此建立觀眾作為受眾和潛在需求的實際需要全面發(fā)展的核心理念。觀眾消費媒體產(chǎn)品包括廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機，得到分配的時間往往是非常有限的，因此，網(wǎng)絡(luò)廣播內(nèi)容制作商一定要珍惜在有限的聽眾收聽時間，分析功能和利益集團在回應(yīng)觀眾愛好的不同時間，以制定相應(yīng)的內(nèi)容產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)廣播內(nèi)容制作觀眾不同時期進(jìn)行詳細(xì)的分析和標(biāo)準(zhǔn)，科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠^眾調(diào)查，才能使得觀眾概念得到貫徹。

3.2目標(biāo)

對網(wǎng)絡(luò)廣播目標(biāo)市場的確定，需要建立在已有的市場細(xì)分的基礎(chǔ)之上，針對市場細(xì)分的結(jié)果，將某部分聚合的媒介消費者作為網(wǎng)絡(luò)廣播的既定目標(biāo)的市場，對網(wǎng)絡(luò)廣播來說，作為主體受眾的中青年群體是主要的目標(biāo)市場，另外青少年這一群體也不容忽視。

根據(jù)我國網(wǎng)絡(luò)廣播的特點和獨特的屬性，我國網(wǎng)絡(luò)廣播的目標(biāo)市場應(yīng)主要設(shè)定為中青年信息消費群體，這一類群體除了對網(wǎng)絡(luò)使用程度較高，還有大多數(shù)在接觸網(wǎng)絡(luò)廣播之前就對傳統(tǒng)廣播有過較多的接觸，在廣播由傳統(tǒng)平臺移植到網(wǎng)絡(luò)平臺的時候，則更容易產(chǎn)生心理的移情作用，轉(zhuǎn)而傾向于接受網(wǎng)絡(luò)廣播的信息產(chǎn)品，因此，應(yīng)將中青年群體設(shè)定為網(wǎng)絡(luò)廣播的主體受眾，將目標(biāo)市場對準(zhǔn)中青年消費市場。

3.3風(fēng)格

制作風(fēng)格是由多種因素形成，由于使用網(wǎng)絡(luò)廣播的組合影響、形式等元素體現(xiàn)，使得形成特點、個性，風(fēng)度、風(fēng)格等不同的節(jié)目效果。從一般的角度來看，主持人的風(fēng)格、藝術(shù)修養(yǎng)可以形成更多的節(jié)目多樣性，有嚴(yán)肅與輕松點、有娛樂的風(fēng)格、人性化的風(fēng)格、幽默的風(fēng)格、諷刺的風(fēng)格、活潑的風(fēng)格、漫畫的風(fēng)格、清新的風(fēng)格。目前，網(wǎng)絡(luò)廣播樣式的發(fā)展還比較有限，但消融媒體的界限，對網(wǎng)絡(luò)廣播的創(chuàng)新提出了新的要求，類型化的制作風(fēng)格和平民風(fēng)格，是網(wǎng)絡(luò)廣播內(nèi)容和創(chuàng)新的突破方向。

4.網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目今后的發(fā)展

目前，國家和一些經(jīng)濟文化較發(fā)達(dá)的省份，在這個網(wǎng)絡(luò)廣播領(lǐng)域發(fā)展較快，尤其是對于受過高等教育的人群來說，而且從一些網(wǎng)絡(luò)廣播的電臺來看，一般化的網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目較多，但是缺乏品牌節(jié)目，同時，我們可以借鑒國外開辦網(wǎng)絡(luò)電臺廣播節(jié)目的經(jīng)驗，可以從以下幾個方面入手。

4.1界面風(fēng)格

一個好的產(chǎn)品，沒有好的包裝，是不行的。簡潔至上、功能強大、操作簡單，是網(wǎng)絡(luò)廣播一貫的標(biāo)準(zhǔn)。

縱觀目前很多的個人化音樂電臺，界面風(fēng)格都是間接明快型的。譬如蝦米電臺、酷狗電臺、新浪樂庫電臺等，都采用了和自己網(wǎng)站一致顏色的色調(diào)，外型都是類似長方形收音機。比較有特色的是去年年末上線的百度音樂隨心聽，它給出了復(fù)古風(fēng)格、清爽風(fēng)格、金屬風(fēng)格三種皮膚供用戶隨時更換。

4.2期待未知

網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目有意思的地方之一就是，受眾不會知道下一時刻電波的那一頭會傳來怎樣的聲音，人們貌似很期待這種不可預(yù)知的神秘感，并且大家會很享受這種神秘感所帶來的快感。所以，網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目應(yīng)該繼續(xù)保持自己神秘的感覺。

4.3鏈條式服務(wù)的完善

收聽網(wǎng)絡(luò)廣播時也涉及到用戶的一系列相關(guān)需求，比如分享、下載、互動等，大家可以隨時隨地把自己的心情和聽網(wǎng)絡(luò)廣播的狀態(tài)，通過網(wǎng)絡(luò)渠道分享更新至人人網(wǎng)、微博、開心網(wǎng)、微信等個人社交網(wǎng)站；而在下載功能上，蝦米電臺、酷狗電臺、人人電臺等很多網(wǎng)絡(luò)廣播都提供了歌曲、MV以及歌詞下載功能。互動性更強，也是用戶對網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目越來越高的要求。

傳統(tǒng)媒體在新媒體的相對沖擊下要有危機感，才能發(fā)展，等到危機真的來了的時候，那就是真正意義上的晚了。從廣播到窄播，再到電腦前、手機上的自己播，廣播應(yīng)該更加適應(yīng)受眾需求的多樣化和受眾市場。

新媒體廣播節(jié)目，的確給了很多廣播人當(dāng)頭一棒，重新出發(fā)，迎頭趕上。

［1］張良武，皮治洪.社區(qū)廣播的優(yōu)勢［J］.視聽天地，2004.

［2］鄭云.未來電視節(jié)目主持人的發(fā)展趨向［J］.新聞采編，2009.

［3］柴葳.時代變遷中的中國受眾觀念［J］.聲屏世界，2003.

［4］趙力平.中外廣播電視主持人的比較隨想［J］.視聽縱橫，2007.

［5］張煒.淺談播音員的第一基本功［J］.魅力中國，2010.

［6］王群，馬力.關(guān)于我國廣播電視主持人研究的新思考［J］.聲屏世界，2006.

［7］傅慧茹.播音員的社會責(zé)任［J］.視聽縱橫，2004.

［8］馬麗娟.淺談電視節(jié)目主持人現(xiàn)場意識的作用［J］.科技促進(jìn)發(fā)展，2009.

［9］鐘華.播音員主持人內(nèi)在形象芻議［J］.新聞窗，2007.

［10］陶茂洲.播音員主持人的綜合素質(zhì)與角色定位［J］.新聞窗，2011.

（作者單位：河南人民廣播電臺）

G201

A

1671-0134（2016）09-064-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.09.024