謝勝和

貫徹“十三五”規(guī)劃，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新平臺(tái)
——在中國(guó)新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)2016年年會(huì)暨《王選新聞科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)》和優(yōu)秀論文獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)上的講話

謝勝和

時(shí)光荏苒，日月如梭，轉(zhuǎn)眼距離合肥的相聚已是一年。經(jīng)過各方認(rèn)真細(xì)致的籌劃安排，今天我們又如期匯集寧夏，塞上江南銀川，召開“中國(guó)新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)2016年學(xué)術(shù)年會(huì)暨《王選新聞科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)》和優(yōu)秀論文獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)”。作為“新技聯(lián)”的理事長(zhǎng)以及本次大會(huì)的主席，我謹(jǐn)代表中國(guó)新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)和本次大會(huì)組委，向遠(yuǎn)道而來的各位媒體同仁和企業(yè)友人致以最誠(chéng)摯的問候！

回眸“十二五”，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展取得了世人矚目的成就，互聯(lián)網(wǎng)已然成為信息傳播的新渠道、觀察時(shí)代的新窗口，成為了這個(gè)時(shí)代最大的“變數(shù)”和機(jī)遇。

展望“十三五”，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展被提到了更加重要的位置，拓展網(wǎng)絡(luò)新空間，支持基于互聯(lián)網(wǎng)的各類創(chuàng)新，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思想文化新陣地的建設(shè)等，為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)五年勾畫了清晰的“設(shè)計(jì)圖”。下一個(gè)五年，層出不窮的新思維、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新產(chǎn)業(yè)，將持續(xù)顛覆人們的傳統(tǒng)認(rèn)知和作業(yè)方式。

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)空間的各種輿論肆意生長(zhǎng)，泥沙俱下，建設(shè)良好互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境，既是當(dāng)務(wù)之急，又是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)?！笆濉币?guī)劃建議提出：“牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，健全社會(huì)輿情引導(dǎo)機(jī)制，傳播正能量。加強(qiáng)網(wǎng)上思想文化陣地建設(shè)，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程，發(fā)展積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境?！?/p>

基于新的時(shí)代背景，關(guān)注新型主流媒體的發(fā)展變革，我們將今年大會(huì)的主題定為“貫徹‘十三五’規(guī)劃，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新平臺(tái)”。基于前兩年媒體轉(zhuǎn)型的探索與經(jīng)驗(yàn)積累，在“十三五”規(guī)劃的開局之年，國(guó)家十分重視媒體線上線下以及創(chuàng)新形式的宣傳工作，對(duì)媒體提出了更加系統(tǒng)全面、又深入各個(gè)跨界領(lǐng)域的發(fā)展指導(dǎo)意見。炙手可熱的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)研發(fā)已經(jīng)進(jìn)入到成果轉(zhuǎn)化的攻堅(jiān)階段；同時(shí)新聞無人機(jī)、人工智能、傳感器新聞以及虛擬技術(shù)等前沿領(lǐng)域，正在為業(yè)界內(nèi)容創(chuàng)新不斷輸入新的養(yǎng)分。

詳細(xì)解讀“十三五”規(guī)劃關(guān)于媒體的頂層設(shè)計(jì)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)四個(gè)指導(dǎo)方向：

第一，媒體建設(shè)目標(biāo)。要加強(qiáng)網(wǎng)上思想文化陣地建設(shè)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，打造一批新型主流媒體。

習(xí)近平總書記曾強(qiáng)調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。什么是新型主流媒體？形態(tài)多樣的本質(zhì)是分眾化，手段先進(jìn)的核心是內(nèi)容建設(shè)，包括了提高傳播能力和擴(kuò)大傳播覆蓋面，而競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)是盈利能力。

經(jīng)過不斷探索試錯(cuò)，媒體融合進(jìn)化到“融合2.0”階段，也就是“互聯(lián)網(wǎng)+”的深耕階段。媒體無論新舊，都在跨界產(chǎn)業(yè)融合的方向上尋找新的綠洲。網(wǎng)絡(luò)、特別是移動(dòng)互聯(lián)，正是通往綠洲的生命線，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化陣地，爭(zhēng)取更多的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)，從使用網(wǎng)絡(luò)“供血”再轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃W(wǎng)絡(luò)“造血”，這一過程顛覆的不僅僅是生產(chǎn)手段，更是根植我們媒體人腦中的思維方式。

第二，媒體發(fā)展任務(wù)。要牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，健全社會(huì)輿情引導(dǎo)機(jī)制，傳播正能量。優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)，規(guī)范傳播秩序。

當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)最典型的四個(gè)特點(diǎn)就是移動(dòng)化、個(gè)性化、消費(fèi)化、娛樂化。以今年起最流行的網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)象為例，移動(dòng)終端的呈現(xiàn)方式，個(gè)性化的直播內(nèi)容，各類現(xiàn)實(shí)和虛擬的打賞方式，最終達(dá)到了大眾娛樂的目的。古希臘的先哲早在其《修辭學(xué)》中就提出了類似的見解，他把“講者、聽者、內(nèi)容”稱作演講的三要素，而今天人們追求的直播熱潮就是將這種“演講”生活化、網(wǎng)絡(luò)化。

然而這種“演講”也帶來了新一輪的信息不對(duì)稱，各類觀點(diǎn)游走于網(wǎng)絡(luò)空間，迎合并且引導(dǎo)著大眾的觀點(diǎn)。沉默的螺旋、第三人效果使得網(wǎng)絡(luò)輿論趨于偏激，因此媒體不僅要尋求與互聯(lián)網(wǎng)合作共贏，更要把握住網(wǎng)絡(luò)輿論的導(dǎo)向，規(guī)范傳播秩序，用真相制止謠言，用立場(chǎng)傳播正能量。

第三，媒體進(jìn)化方式。扶持優(yōu)秀文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)，加強(qiáng)文化人才培養(yǎng)，繁榮發(fā)展文學(xué)藝術(shù)、新聞出版、廣播影視事業(yè)。實(shí)施哲學(xué)社會(huì)科學(xué)創(chuàng)新工程，建設(shè)中國(guó)特色新型智庫(kù)。

我想在場(chǎng)的同仁一定了解大IP的概念，大IP的出現(xiàn)以及要取得的成功，本質(zhì)上離不開優(yōu)秀的內(nèi)容產(chǎn)品和出色的演藝人才，而這與新聞產(chǎn)業(yè)對(duì)于優(yōu)秀成果、作品的界定有異曲同工之處，而新興的表達(dá)模式是有質(zhì)量?jī)?nèi)容的大好機(jī)遇。

與IP出現(xiàn)的問題類似，內(nèi)容的同質(zhì)化是媒體行業(yè)繞不開的難題，那么，在近幾年如雨后春筍般成長(zhǎng)起來的各類智庫(kù)團(tuán)隊(duì)，或許是解開難題的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。智庫(kù)承擔(dān)著提出思想、教育公眾以及匯集人才的重任，作為智囊團(tuán)、思想庫(kù)，應(yīng)為媒體提供深入的分析和獨(dú)立的視角。當(dāng)然，內(nèi)容的繁榮方式還有多種，今天我們會(huì)認(rèn)真聆聽各位專家、教授、獲獎(jiǎng)?wù)咭约按韨儙淼淖钋把氐睦砟詈陀^點(diǎn)。

第四，媒體文化工程。要堅(jiān)定文化自信，增強(qiáng)文化自覺，加快文化改革發(fā)展。

將媒體上升為媒體文化工程，是目光與格局的轉(zhuǎn)變。文化體制歷經(jīng)一系列改革至今，從政府簡(jiǎn)政放權(quán)，媒體轉(zhuǎn)企改革，到企業(yè)流程再造，內(nèi)部資源重組，再到創(chuàng)新布局，轉(zhuǎn)型不僅是一家媒體或一個(gè)企業(yè)的事，也不僅僅是報(bào)業(yè)媒體的事，而是整個(gè)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的事，是每一個(gè)懷揣“中國(guó)夢(mèng)”的文化傳播者的責(zé)任。

下一代互聯(lián)網(wǎng)，已經(jīng)在超前布局，數(shù)字化、互聯(lián)化將觸及社會(huì)的各個(gè)方面，一切介質(zhì)或許都將成為傳播媒介，怎樣將自家的內(nèi)容嫁接到彼時(shí)的“媒介”上，對(duì)于傳媒人來說既是新的機(jī)遇也是新的挑戰(zhàn)。對(duì)此，傳媒改革要真正大膽起來，與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)進(jìn)行開放合作，傳媒人也應(yīng)穩(wěn)準(zhǔn)狠地主動(dòng)出擊，并有的放矢、觸及根本。

新型主流媒體，在把握傳媒變革趨勢(shì)的同時(shí)，積極引導(dǎo)新興輿論陣地，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新平臺(tái)，利用國(guó)內(nèi)外傳播格局和輿論環(huán)境的變化，在理念、流程、內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理、資本等方面的深度融合，推進(jìn)媒體文化工程，講好中國(guó)的故事。

放眼“十三五”，媒體融合更加值得期待，一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體將綻放于眼前。我相信“十三五”期間傳統(tǒng)媒體的技術(shù)投入一定超過以往任何時(shí)期，這為我們的技術(shù)人員提供了更大的舞臺(tái)，大家的聰明才智一定能發(fā)揚(yáng)光大，希望今天之后，王選獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)中涌現(xiàn)一批優(yōu)秀項(xiàng)目、優(yōu)秀論文、優(yōu)秀人物。

下面介紹下今年評(píng)獎(jiǎng)事宜：

今年參加第八屆“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”評(píng)獎(jiǎng)的項(xiàng)目共有20項(xiàng)，經(jīng)評(píng)審委員會(huì)評(píng)定，評(píng)選出2016年“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”人才獎(jiǎng)20個(gè)，同時(shí)評(píng)選出2016年優(yōu)秀論文獎(jiǎng)161篇，其中一等獎(jiǎng)13篇、二等獎(jiǎng)52篇、三等獎(jiǎng)96篇。

二十多年來，“中國(guó)新聞技聯(lián)”堅(jiān)持民主、團(tuán)結(jié)、務(wù)實(shí)、協(xié)作精神，促進(jìn)新聞信息化建設(shè)服務(wù)，加強(qiáng)媒體技術(shù)交流和學(xué)術(shù)研討，推介新理念、新技術(shù)、新經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)我國(guó)傳媒科技進(jìn)步。我們欣喜地看到，王選獎(jiǎng)的參選作品質(zhì)量不斷提高，其反映出的媒體在技術(shù)層面的思考和實(shí)踐也越來越成熟，感謝廣大會(huì)員對(duì)我們這個(gè)平臺(tái)的認(rèn)可與支持，我們歡迎大家繼續(xù)積極參與，并通過這個(gè)平臺(tái)，展現(xiàn)自己的才華，同時(shí)得到社會(huì)的認(rèn)可。