樸鐘錦

(北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院 政黨外交學(xué)院(國(guó)際關(guān)系學(xué)院)，北京 100024)

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文化創(chuàng)新研究

第一夫人外交的人文指向性及心理效應(yīng)分析

樸鐘錦

(北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院 政黨外交學(xué)院(國(guó)際關(guān)系學(xué)院)，北京 100024)

第一夫人外交不僅是公共外交的重要組成部分，也是人文外交的重要形式之一。由于首因效應(yīng)、暈輪效應(yīng)、近因效應(yīng)和象征的心理作用，第一夫人外交應(yīng)該從形象魅力的建構(gòu)開始，尤其應(yīng)該從儀容、儀表、儀態(tài)美的建構(gòu)開始。因?yàn)椋瑦勖乐娜私杂兄?，美麗的力量難以抗拒，所以各國(guó)第一夫人外交常常是時(shí)尚魅力外交。但美麗的核心是內(nèi)在品質(zhì)，永恒的魅力由心而生，所以，各國(guó)第一夫人外交更是慈善公益外交、愛心魅力外交。由心而生的美麗是第一夫人形象魅力的根源，是第一夫人公共外交的效力源泉。作為政治象征人物，第一夫人的個(gè)人形象魅力展現(xiàn)的是國(guó)家形象魅力，特殊的身份和特殊的象征作用，決定了第一夫人外交的形象魅力建構(gòu)必須體現(xiàn)國(guó)際禮儀規(guī)則的重要性，國(guó)家利益、國(guó)家形象和民族文化的重要性。鏈狀效應(yīng)、近因效應(yīng)又決定了由心而生的美麗可以建構(gòu)新形象。

第一夫人外交；人文外交；心理效應(yīng)

第一夫人外交在國(guó)際政治舞臺(tái)上的重要性日益為人們所重視，正如許多學(xué)者所指出，第一夫人外交是公共外交的重要組成部分，可以為政治領(lǐng)袖助力，為社會(huì)正能量注入新元素，為國(guó)家形象增色，為吸引民心、緩解氣氛、爭(zhēng)取國(guó)際公眾好感度、提升國(guó)家軟實(shí)力而發(fā)揮巧實(shí)力作用。但是，如果從人文外交角度來看，第一夫人外交也可謂具有獨(dú)特的人文指向性，也就是說第一夫人外交不僅可以作為公共外交的組成部分，也可以作為人文外交的重要形式而發(fā)揮獨(dú)特的軟實(shí)力和巧實(shí)力作用。那么第一夫人外交的人文指向性具體表現(xiàn)哪些方面？第一夫人外交又是通過什么途徑發(fā)揮軟實(shí)力和巧實(shí)力作用的？影響第一夫人外交的社會(huì)心理因素有哪些？了解和分析這些問題，不僅有助于提高人們對(duì)第一夫人外交重要性的認(rèn)識(shí)，也有助于增強(qiáng)人們對(duì)第一夫人外交的必要途徑的正確理解。

一、 第一夫人外交的人文指向性

2008年奧運(yùn)會(huì)之后中國(guó)外交部首次提出“人文外交”的概念：“大力推進(jìn)人文外交，加深人與人之間、民眾與民眾之間、民族與民族之間的相互溝通和友好情誼，對(duì)于增進(jìn)國(guó)家與國(guó)家之間的信任與合作、促進(jìn)世界的和平與繁榮，比以往任何時(shí)候都重要。”[1]2012年黨的十八大再次明確強(qiáng)調(diào)：“我們將扎實(shí)推進(jìn)公共和人文外交，維護(hù)我國(guó)海外合法權(quán)益?！盵2]

顯然，我國(guó)提出的人文外交是一種凸顯人的價(jià)值和文化重要性、體現(xiàn)以人為本、加強(qiáng)文化交流的外交方式。其主要特征如下：①就外交主體而言，人文外交強(qiáng)調(diào)非官方的民間力量的參與，體現(xiàn)外交依靠人民的思想。②就外交內(nèi)容而言，人文外交涵蓋了語(yǔ)言、宗教、民族、思想、文化、教育、科技、旅游等人文領(lǐng)域的跨國(guó)交流，涉及意識(shí)形態(tài)、價(jià)值理念、文化傳統(tǒng)、生活方式等眾多方面[3]。③就外交方式而言，人文外交鼓勵(lì)和支持不同民族和文化間的人員交流和文化交流，強(qiáng)調(diào)各種文化交流的平等互動(dòng)、求同存異等原則；注重大眾性、親民性、情感性、通俗性、藝術(shù)性、規(guī)范性、社會(huì)禮儀性、持續(xù)性、漸進(jìn)性等交流特點(diǎn)。④就外交目的而言，人文外交突顯以人為本，外交為民的思想理念；通過互動(dòng)交流，傳播中華優(yōu)秀文化，吸收和借鑒外國(guó)優(yōu)秀文化，促進(jìn)相互間的了解；通過對(duì)話、溝通，消除相互間的疑慮和隔閡，增進(jìn)彼此的理解；通過競(jìng)爭(zhēng)合作，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，在求同存異中共同發(fā)展，共生共榮；通過傳播優(yōu)秀文化、樹立良好的國(guó)家形象，提升中國(guó)軟實(shí)力，推動(dòng)和諧世界的建構(gòu)，進(jìn)而維護(hù)人類的根本利益，即持久和平、共同繁榮、國(guó)際關(guān)系更加民主平等、各種文明兼容并蓄、人類更加和睦等。⑤就人文外交的類屬而言，人文外交是公共外交的一個(gè)領(lǐng)域，它包含思想外交、文化外交、公民外交或人民外交等多種類型和模式；但也有學(xué)者認(rèn)為，人文外交與民間外交、文化外交、公共外交相比，立足更為高遠(yuǎn)、廣闊、包容[4]。通過分析人文外交的上述特點(diǎn)，可知人文外交與公共外交、文化外交等既有差別，更有共性，它們都是旨在強(qiáng)調(diào)通過友好的社會(huì)交往、人際互動(dòng)、情感溝通、文化交流等，增進(jìn)國(guó)與國(guó)之間的了解和理解，增強(qiáng)他國(guó)公眾對(duì)本國(guó)的好感度，樹立良好的國(guó)家形象，提升本國(guó)的軟實(shí)力和影響力。

作為公共外交重要組成部分的第一夫人外交也具有這種人文指向性。第一夫人外交可以通過時(shí)尚魅力外交，吸引世人矚目，引領(lǐng)時(shí)尚潮流，帶動(dòng)民族品牌企業(yè)的發(fā)展；通過慈善公益外交，體現(xiàn)人文關(guān)懷，傳遞愛心，溫暖人心，拉近人們心理距離；通過禮儀外交，體現(xiàn)儀容儀表儀態(tài)的美，展現(xiàn)個(gè)人形象魅力，影響丈夫的政治形象；通過象征外交，提升國(guó)家形象、民族文化的吸引力，展現(xiàn)和傳播民族與國(guó)家的優(yōu)秀文化精神；通過柔性外交(隨夫出訪、代夫出訪)，為政治領(lǐng)袖助力，為冰冷政治注入一絲柔情和清新；通過“賢內(nèi)助外交”，即充當(dāng)賢內(nèi)助，如照顧丈夫和家庭成員的生活起居、發(fā)表演講等，利用自己的優(yōu)勢(shì)幫助丈夫提升形象，體現(xiàn)傳統(tǒng)賢德婦女的形象。簡(jiǎn)言之，第一夫人外交可以通過形象魅力的建構(gòu)來實(shí)現(xiàn)人文外交或公共外交的目的。換言之，形象魅力的建構(gòu)是第一夫人外交的必要途徑，這是形象魅力的特點(diǎn)和人的社會(huì)心理效應(yīng)決定的。

二、形象魅力是第一夫人外交的必要途徑

所謂形象魅力是指因一個(gè)人良好的形象而產(chǎn)生的一種使人們由衷地尊敬、愛戴和信賴的精神感召力和吸引力，有時(shí)它會(huì)表現(xiàn)為人們對(duì)形象主體的盲目崇拜和緊密追隨，它作為社會(huì)關(guān)系的體現(xiàn)，其影響力、吸引力常常以一種無形的力量形式作用于人際關(guān)系中，就如同被魔鬼控制了一樣。從構(gòu)成要素來看，形象魅力是一個(gè)人內(nèi)在美和外在美的和諧統(tǒng)一。其中內(nèi)在美，即精神美，可分為思想意識(shí)、道德品質(zhì)、智力品質(zhì)、意志品質(zhì)三大基本要素，它是人的形象魅力的來源與核心。但內(nèi)在美與外在美的和諧統(tǒng)一是形象魅力塑造的理想目標(biāo)，因此，無形的內(nèi)在美需要外化為語(yǔ)言美，這語(yǔ)言不僅包括可聽可感的有聲語(yǔ)言，也包括無聲可視的非言語(yǔ)，即儀容(容貌禮儀)、儀表(穿著禮儀)、儀態(tài)(動(dòng)態(tài)禮儀)，指為人處世，走、坐、站等姿態(tài)的禮儀風(fēng)貌[5]。

從社會(huì)心理學(xué)角度來看，人文外交和公共外交其實(shí)也是一個(gè)建立良好人際關(guān)系的過程，因?yàn)闊o論是思想交流、人員交流、文化交流，最終都要通過人與人之間的交往來實(shí)現(xiàn)。而良好的人際關(guān)系與人際吸引密不可分。所謂人際吸引即人際魅力，就是指人與人之間的相互喜歡、親和的狀態(tài)。對(duì)于第一夫人外交而言，要想與國(guó)民特別是對(duì)象國(guó)民眾之間建立良好的人際關(guān)系，離不開相互間的認(rèn)知和相互間的吸引，特別是離不開第一夫人的人際吸引力，第一夫人的個(gè)人形象特別是外表形象的呈現(xiàn)，往往是二者關(guān)系建立的關(guān)鍵因素。也就是說，如果第一夫人在外交活動(dòng)中能夠以良好的儀容儀表儀態(tài)展現(xiàn)良好的氣質(zhì)風(fēng)度和美好的心態(tài)，就容易獲得他人的好感好評(píng)、喜愛信任甚至崇拜和追隨。因此，建構(gòu)一個(gè)良好第一印象，是第一夫人與對(duì)象國(guó)民眾建立良好關(guān)系的開端；同時(shí)恒久保持一個(gè)良好的形象，則是維系其與對(duì)象國(guó)民眾良好關(guān)系的一個(gè)重要條件。心理學(xué)上的諸多心理效應(yīng)理論以及各國(guó)第一夫人外交實(shí)踐都證明，形象魅力建構(gòu)是第一夫人外交的必要途徑[7]。

三、美的力量：第一夫人外交從形象魅力的建構(gòu)開始

第一夫人外交應(yīng)該從形象魅力的建構(gòu)開始，尤其應(yīng)該從儀容、儀表、儀態(tài)美的建構(gòu)開始。因?yàn)閮?nèi)在美總是需要有外在可視的美作載體才能被人感知到，而外在美具有很強(qiáng)的首因效應(yīng)、暈輪效應(yīng)，可以起到吸引、誘目、美化、信任的作用。首因效應(yīng)就是第一印象、先入為主的效應(yīng)；暈輪效應(yīng)就是指以點(diǎn)概面、以貌取人、以服裝定地位、以第一印象定人的才能和品德的一種認(rèn)知特點(diǎn)。通常儀表是第一印象，會(huì)產(chǎn)生持久的心理效應(yīng)，它會(huì)影響對(duì)客體后續(xù)信息的解釋方式，當(dāng)前后信息不一致時(shí)，人們總是傾向于按照前面的信息解釋后面的信息，以形成整體一致的印象。在人際交往中，人們更容易被外表光鮮的人所吸引，欣賞美好的事物，令人心情舒暢，使人難以忘懷；而且外表好的人常常被認(rèn)為其他品質(zhì)也好，這種傾向也被稱為“美即是好”的刻板印象，起到的是以點(diǎn)概面、由表及里的美化作用[6]。

在外交場(chǎng)合，這種首因效應(yīng)、暈輪效應(yīng)、刻板印象也發(fā)揮著作用。不僅第一夫人，就是男性政要，得體時(shí)尚的服飾衣著、儒雅端莊的舉手投足，往往會(huì)傳遞出可親、可敬、可信、可賴等積極正面的信息，對(duì)人產(chǎn)生一種先入為主的魅力，在與本國(guó)及他國(guó)民眾建立良好關(guān)系的初級(jí)階段顯得尤為關(guān)鍵。因?yàn)椋妼?duì)外表有魅力的領(lǐng)導(dǎo)人特別是第一夫人的判斷具有明顯傾向性，認(rèn)為魅力的外表下一定還會(huì)有其他優(yōu)秀品質(zhì)，因此，外表有魅力的領(lǐng)導(dǎo)人特別是第一夫人，其內(nèi)在的良好品質(zhì)更容易被公眾所發(fā)現(xiàn)和認(rèn)可，因而擁有更強(qiáng)的影響力和吸引力，會(huì)在短時(shí)間內(nèi)吸引民眾，獲得好感，使其在后續(xù)的外交活動(dòng)中，更容易得到人們的信任，從而順利建立起與他國(guó)公眾的良好關(guān)系。所以說，美是一種誘惑,是一種吸引，它好像具有魔力一樣，即使我們努力地避免以貌取人，假裝對(duì)它免疫，但我們?nèi)匀粺o法逃避美對(duì)我們的感動(dòng)、吸引和誘惑。

然而人的體貌天生就有美丑之分，這是無法選擇的事實(shí)。如果一個(gè)人天生麗質(zhì)，那么她很容易產(chǎn)生讓人無法抗拒的吸引力。以貌取人，雖然不公平，但我們難以改變美帶給人們的強(qiáng)大心理效應(yīng)，唯能改變的是我們自己的儀容儀表儀態(tài)。比如可以通過化妝、美容、整容來改變和美化自己的容貌；通過健身來改善自己的形體；通過服飾的整飭來彌補(bǔ)個(gè)人形體的不足；通過禮儀的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練來塑造自己的儀態(tài)美?？傊?，我們可以通過形象設(shè)計(jì)、形象塑造，來使自己更加完美，從而使自己的形象充滿魅力。

愛美之心，人皆有之，外交領(lǐng)域亦有之。事實(shí)上，美的力量早已成為各國(guó)公共外交或人文外交的重要資源，它不僅是第一夫人引領(lǐng)時(shí)尚潮流、提升親和力的必然手段，也是許多男性國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人提升個(gè)人形象乃至國(guó)家形象的秘密武器。如，意大利前總理貝盧斯科尼在任期間接受過植發(fā)、去眼袋、腹部抽脂手術(shù)以及嚴(yán)格的節(jié)食和形體鍛煉；韓國(guó)前總統(tǒng)盧武鉉夫婦接受過去皺、去眼袋和眼瞼整容手術(shù)；美國(guó)總統(tǒng)小布什、比爾·克林頓任職期間當(dāng)眾慢跑；俄羅斯總統(tǒng)普京騎馬秀肌肉，等等[7]。他們這樣做不僅僅是為了滿足個(gè)人的審美需求，讓自己顯得更年輕、更健康、更英??；更主要的是為了引人注目、贏得人心，進(jìn)而取得人們的信任。因?yàn)閷?duì)于國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人及第一夫人來說，個(gè)人形象與其政治有機(jī)體的形象是緊密聯(lián)系在一起的。

男性領(lǐng)導(dǎo)人都如此重視自己的外在形象，何況作為女性代表的第一夫人，她們的美麗形象更是一國(guó)國(guó)家形象的重要組成部分。她們憑借女性所特有的魅力，發(fā)揮著男性政要無法替代的作用，她們像一朵朵美麗的玫瑰，為政治紅袖添香，已經(jīng)成為外交舞臺(tái)上的一道亮麗風(fēng)景線。如，美國(guó)前總統(tǒng)肯尼迪夫人杰奎琳·肯尼迪被譽(yù)為美國(guó)歷史上最漂亮的第一夫人。她隨夫出訪時(shí)，以其年輕美麗的容貌、時(shí)尚高雅的氣質(zhì)和極富個(gè)性的審美情趣，征服了赫魯曉夫、尼赫魯和戴高樂，他們稱她為“非?？蓯鄣目夏岬戏蛉恕保啊谒镊攘γ媲?，這些國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人都對(duì)肯尼迪的外交政策持更加開明的態(tài)度”[8]。杰奎琳的形象魅力成為美國(guó)的“秘密外交武器”。又如，戴安娜王妃被譽(yù)為英倫永不凋謝的玫瑰，她的美麗舉世公認(rèn)。《金錢史記》一書估計(jì)，戴安娜憑借其巨大的影響力為英國(guó)帶來了大約1 000萬美元的旅游價(jià)值，“高過黑池塔、特拉夫加廣場(chǎng)和國(guó)會(huì)山的總和”。2002年，英國(guó)一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，已故王妃戴安娜是現(xiàn)代史上最具魅力的領(lǐng)袖，比時(shí)任首相布萊爾、前任首相撒切爾夫人和著名的丘吉爾排名還要高[9]。

美麗的第一夫人，不一而足，美麗的力量難以抗拒，第一夫人的美麗，不僅可以引人矚目，更可以溫暖人心，甚至還可以化解冰冷，解脫尷尬，甚至帶來經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

四、美麗的核心是內(nèi)在品質(zhì)，永恒的魅力由心而生

影響吸引力的因素很多，但人格品質(zhì)是影響吸引力最穩(wěn)定的因素，也是個(gè)體吸引力最重要的因素之一。人格品質(zhì)即精神美、內(nèi)心美、靈魂美，是真、善、美的統(tǒng)一，知、意、情的統(tǒng)一。它是人的行為美、語(yǔ)言美、儀表美的內(nèi)在依據(jù)，是人的本質(zhì)力量的集中體現(xiàn)?？鬃釉弧袄锶蕿槊馈?；孟子曰“充實(shí)之謂美”[10]；墨子曰“務(wù)善則美”[11]。古希臘哲學(xué)家柏拉圖說：“人所創(chuàng)造的美來源于心靈的聰慧和善良”，“心靈的優(yōu)美與身體的優(yōu)美諧和一致”是“最美的境界”；古希臘哲學(xué)家亞里士多德也說，“美是一種善，其所以引起快感正因?yàn)樗巧啤盵12]。古今中外的明哲先賢對(duì)美的這些闡釋，無不在強(qiáng)調(diào)心靈美、精神美的重要性，它是形象魅力中最持久最重要最有生命力的因素。因此，對(duì)于第一夫人而言，外表的美麗固然很重要，但要想維持人們長(zhǎng)久的好感和愛戴，人格品質(zhì)的吸引力才是最重要的。美國(guó)人民心中最偉大的第一夫人不是美國(guó)歷史上最漂亮的杰奎琳·肯尼迪，而是“丑怪第一”的羅斯福夫人。這進(jìn)一步證明了美麗的核心是內(nèi)在品質(zhì)，永恒的魅力由心而生。

羅斯福夫人不漂亮，正如美國(guó)作家威廉·曼徹斯特在《光榮與夢(mèng)想》中對(duì)她的描繪：“刺耳的高嗓門，外露的大門牙，還不化妝，……”“她當(dāng)?shù)谝环蛉撕?，還有人嘲笑：‘就算隔一道籬笆，埃莉諾也能咬到蘋果。’”[13]但就是這樣一位不漂亮的第一夫人，卻被人們譽(yù)為最有魅力的第一夫人，原因就在于她以內(nèi)在的美征服了美國(guó)人民，同時(shí)也征服了世界人民。美國(guó)一位學(xué)者寫道：埃莉諾“屬于她丈夫的政府，并經(jīng)常作為他的良心在發(fā)揮作用，特別是涉及‘新政’的時(shí)候”[14]。如果說富蘭克林是“新政”的“頭腦”的話，那么埃莉諾則是“新政”的“心臟”，他們相互補(bǔ)充、相輔相成。二戰(zhàn)吃緊時(shí)期，羅斯福身為三軍統(tǒng)帥，但因身體殘疾不能外出，她便充當(dāng)丈夫的腿腳和耳目，代夫出訪，到英國(guó)、南太平洋、澳大利亞、新西蘭等，訪問盟國(guó)，看望美軍，鼓舞士氣。當(dāng)她的丈夫用情感背叛深深刺傷她的心的時(shí)候，她卻用愛來關(guān)心美國(guó)人民的利益和安危，用熱情溫暖全世界，由此她獲得了美國(guó)人民的愛戴，成為美國(guó)歷史上至今無人超越的最偉大的第一夫人。美國(guó)前總統(tǒng)杜魯門說她是“世界第一夫人”；民主黨大佬阿德萊·斯蒂文森說：“她面對(duì)黑暗總是點(diǎn)起明燈，而不是加以詛咒，她的熱情溫暖了全世界”[16]。在美國(guó)人心目中，她不漂亮，但她最美、最勤奮、最堅(jiān)強(qiáng)，她是“第一夫人第一”。已故的戴安娜王妃同樣也遭遇到婚姻的不幸，但她卻從不幸中走出來，投身于慈善公益事業(yè)中。她至少參與了150項(xiàng)慈善活動(dòng)，成為不下20個(gè)慈善機(jī)構(gòu)的贊助人或主席；她倡議反地雷運(yùn)動(dòng)，并親赴安哥拉等戰(zhàn)亂地區(qū)親踏地雷區(qū)視察。人們贊譽(yù)道：“在慈善的世界里，她是幾乎可以與特蕾莎修女并駕齊名的‘天使’”，她是“人民的王妃”[15]。

可見，從心而生的美麗才沁人心脾、持久芬芳。正因?yàn)槿绱?，各?guó)第一夫人外交更多涉及社會(huì)事務(wù)，通常做慈善、衛(wèi)生、婦女、兒童、饑荒、環(huán)保等關(guān)乎人文關(guān)懷領(lǐng)域的慈善公益活動(dòng)，傳遞普通民眾間的友誼，為以更多強(qiáng)化政治關(guān)系的首腦外交，發(fā)揮補(bǔ)充和輔助、柔性和親和作用。因此，第一夫人外交，不僅是時(shí)尚魅力外交，更是慈善公益外交、愛心魅力外交，由心而生的美麗是第一夫人形象魅力的根源，是第一夫人公共外交的效力源泉。

五、象征作用：個(gè)人形象魅力展現(xiàn)的是國(guó)家形象魅力

形象魅力對(duì)于第一夫人外交如此重要，還有一個(gè)重要原因就是第一夫人的象征作用。所謂象征，是指以具體的事物或形象來間接表現(xiàn)抽象或其他事物的觀念，它由“意義”和“載體”兩個(gè)要素構(gòu)成。人、物、時(shí)空等都可作為象征的載體，而象征所表達(dá)的意義，往往是情感的、神圣的、抽象的、多義的、模糊的、變化的，它們來自于人們之間的社會(huì)互動(dòng)。人類的思想、情感是抽象的，只有將這些抽象的情感、思想投射到具體的某種物質(zhì)對(duì)象時(shí)，人們才能體驗(yàn)感知到它們；而這些被添加上人的強(qiáng)烈情感、思想觀念的物質(zhì)對(duì)象，就不再是其本身，而成為象征物。這是象征現(xiàn)象的心理形成機(jī)制。在政治外交領(lǐng)域，一旦特定的人承載了人們強(qiáng)烈的情感、希望等各種意義時(shí)，他(她)就不再是普通尋常的人，而是被象征化的政治象征人。在現(xiàn)代國(guó)際政治社會(huì)中，被象征化的政治象征人通常都是各國(guó)少數(shù)的政治領(lǐng)袖、社會(huì)精英等，而在努力追求公共外交的時(shí)代，第一夫人往往也承載了象征化的意義，她們的儀容儀表儀態(tài)等也都成為了一種非言語(yǔ)象征符號(hào)，在與他國(guó)公眾的認(rèn)知互動(dòng)中，不斷被創(chuàng)造和解讀意義，成為“人們觀察社會(huì)和分析政治的重要指示器”[16]。

如果說，暈輪效應(yīng)下的第一夫人形象魅力可以起到對(duì)其內(nèi)在品質(zhì)的一種由表及里、由點(diǎn)到面的美化作用，那么象征作用下的第一夫人魅力外交，就是對(duì)其所代表的民族、國(guó)家的一種歸類式的認(rèn)知。因?yàn)椋鳛檎蜗笳魅宋?，第一夫人和她們的丈夫一樣，已不是普通百姓，她們的身份、地位決定了她們不僅是一國(guó)女性的代表，也是一國(guó)國(guó)家形象的重要組成部分，她們的形象魅力，不僅有助于提升她們個(gè)體的影響力和吸引力，在短時(shí)間內(nèi)順利建立她個(gè)體與他國(guó)公眾的良好公共外交關(guān)系，更為重要的是，同時(shí)也為她們所代表的國(guó)家和民族贏得好感和信任、提升影響力創(chuàng)造條件。簡(jiǎn)言之，第一夫人的個(gè)人魅力往往被解讀成她所代表的國(guó)家形象魅力，反過來，第一夫人也往往借用自身的優(yōu)勢(shì)和影響力，通過自身的象征作用為國(guó)家增添光彩。

比如，第一夫人的形象魅力，不僅是國(guó)家形象的代表，也是民族文化的象征符號(hào)。美國(guó)歷史上最漂亮的第一夫人杰奎琳·肯尼迪的象征意義，被《美國(guó)第一夫人：杰奎琳風(fēng)格》一書概括道：很多時(shí)候杰奎琳像天使一樣，她擁有無法言喻的魅力，她是美國(guó)的象征——充滿活力、樂觀積極、智慧、熱愛工作。她是對(duì)時(shí)尚最具影響力的女性。特別是出訪時(shí)穿的時(shí)尚而典雅的華服告訴著世界：美利堅(jiān)不再是歐洲大陸的繼子，而是一個(gè)欣欣向榮、富足、時(shí)尚、自由、創(chuàng)新、迷人的國(guó)度。后來人們把這稱之為“霓裳外交”。當(dāng)今美國(guó)第一夫人米歇爾·奧巴馬，不僅是時(shí)尚的引領(lǐng)者，連她在正式場(chǎng)合穿無袖連衣裙而露出的“結(jié)實(shí)而飽滿的手臂”也被賦予了“自律與成就”的內(nèi)涵，《紐約時(shí)報(bào)》專欄作家莫林·多德稱贊她“雕塑般的肱二頭肌”是現(xiàn)在唯一一個(gè)令人振奮的‘美國(guó)力量’的象征符號(hào)”[17]。

當(dāng)然象征作用也有正負(fù)兩方面效果。如果表現(xiàn)“不佳”不但不會(huì)為國(guó)家形象增添光彩，反而會(huì)給國(guó)家形象帶來消極負(fù)面影響作用，給兩國(guó)關(guān)系蒙上陰影。如，2005年2月23日，小布什和勞拉訪問斯洛伐克時(shí)戴手套與斯洛伐克總統(tǒng)及高官們握手，此舉引發(fā)斯洛伐克人的極大不滿，他們很難不把美國(guó)總統(tǒng)夫婦的個(gè)人行為與美國(guó)人的傲慢、無禮、粗魯、霸道和自負(fù)等負(fù)面形象相聯(lián)系。顯然特殊的身份特殊的象征作用，決定了形象魅力的建構(gòu)必須體現(xiàn)禮儀規(guī)則的重要性。

六、鏈狀效應(yīng)、近因效應(yīng)：由心而生的美麗可以建構(gòu)新形象

鏈狀效應(yīng)是指人在成長(zhǎng)中的相互影響以及環(huán)境對(duì)人的影響，即所謂“近朱者赤近墨者黑”[18]。受鏈狀效應(yīng)的影響，人們更喜歡那些與好的經(jīng)歷有關(guān)的人，而不喜歡和與不好的經(jīng)歷有關(guān)的人。近因效應(yīng)是相對(duì)于首因效應(yīng)而言的，是指交往過程中，我們對(duì)他人近期最新的認(rèn)識(shí)占了主體地位，從而改變了對(duì)該人該事的一貫看法，也稱為“新穎效應(yīng)”。首因效應(yīng)一般在較陌生的情況下產(chǎn)生影響，而近因效應(yīng)一般在較熟悉的情況下產(chǎn)生影響。二者都有正負(fù)兩方面的作用，但近因效應(yīng)給了我們改變形象、彌補(bǔ)過錯(cuò)、重新來過的機(jī)會(huì)[19]。

鏈狀效應(yīng)、近因效應(yīng)在政治與外交等場(chǎng)合也會(huì)發(fā)生作用。由于第一夫人的特殊身份和特殊的象征作用，人們對(duì)第一夫人形象的期待，賦予了太多完美無缺的象征意義，人們既不允許他人隨意冒犯“我們的第一夫人”，也無法接受一個(gè)有瑕疵、不完美的人做第一夫人。在鏈狀心理效應(yīng)的作用下，過去的瑕疵往往會(huì)成為第一夫人形象建構(gòu)的一個(gè)巨大障礙，但是近因效應(yīng)，又告訴我們，由心而生的美麗可以創(chuàng)造奇跡，改變?nèi)藗兊恼J(rèn)知。

比如，布魯尼在與薩科齊結(jié)婚前曾有過不少緋聞，當(dāng)薩科齊不顧輿論壓力，毅然迎娶布魯尼時(shí)，超過40%的法國(guó)人認(rèn)為布魯尼有損第一夫人形象，薩科齊的支持率下滑到就任以來的最低點(diǎn)39%[20]。這是鏈狀效應(yīng)導(dǎo)致的厭屋及烏。但后來布魯尼隨薩科齊出訪英國(guó)時(shí)，以其時(shí)尚、靚麗、典雅的形象征服了英國(guó)王室和西方媒體，最后也征服了法國(guó)民眾。特別是她熱心慈善公益活動(dòng)，如擔(dān)任過聯(lián)合國(guó)“抗擊艾滋病、結(jié)核病和瘧疾全球基金”大使，多次出訪非洲國(guó)家，為受艾滋病困擾的人群募捐等，改變了人們對(duì)她的看法，也改變了人們對(duì)法國(guó)的看法?！吨苋?qǐng)?bào)》指出：“據(jù)我們的民調(diào)，有68%的民眾欣賞他們的新第一夫人?！盵21]在痛罵過布魯尼的私生活不檢點(diǎn)之后，人們發(fā)現(xiàn)：她“其實(shí)是法國(guó)總統(tǒng)薩科齊的一張王牌。她的影響力不但改變了薩科齊和法國(guó)人，也在改變世界對(duì)法國(guó)的看法”[22]。

前阿根廷的第一夫人艾薇塔·貝隆，出身卑微(私生女)，曾為改變命運(yùn)而不擇手段，甚至靠出賣自己的身體來達(dá)到目的。這些不堪的經(jīng)歷也曾經(jīng)讓她在邁向成功之路上遭遇坎坷。但她以坦誠(chéng)、謙虛的態(tài)度，堅(jiān)定的意志和過人的膽略，以支持貝隆改善底層人民生活的政策為目的，不斷奔走于工廠、學(xué)校、醫(yī)院、孤兒院之間；她曾在數(shù)月的歐洲“彩虹之旅”中，以美貌得體、奢華奪目的形象魅力，征服了歐洲，為阿根廷在二戰(zhàn)后的外交困境找到了突破口，被歐洲稱作“貝隆手中的王牌”“阿根廷玫瑰”等，阿根廷人則將她視為偶像、救星、國(guó)母[23]。

總之，第一夫人外交不僅是公共外交的重要組成部分，也是人文外交的重要形式之一。由于美的力量難以抗拒，在首因效應(yīng)、暈輪效應(yīng)、近因效應(yīng)和象征作用下，第一夫人外交應(yīng)該從形象魅力的建構(gòu)開始。各國(guó)第一夫人的外交實(shí)踐也證明，第一夫人外交的形象魅力建構(gòu)，必須體現(xiàn)儀容儀表儀態(tài)美的重要性；人格品質(zhì)魅力的重要性；外交行為規(guī)范、國(guó)際禮儀的重要性；國(guó)家利益、國(guó)家形象和民族文化的重要性，等等。只有這樣，才有助于吸引民眾，贏得好感，提升國(guó)家形象。所以，第一夫人外交常常是時(shí)尚魅力外交、慈善公益外交、國(guó)際禮儀外交、國(guó)家形象和民族文化的象征外交，通過這些形象魅力的構(gòu)建活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)公共外交的目的。

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〔責(zé)任編輯：張毫〕

2016-08-19

北京市社會(huì)科學(xué)基金一般項(xiàng)目“北京城市軟實(shí)力的新媒體海外傳播研究”(15KDB021)；北京對(duì)外文化傳播研究基地科研項(xiàng)目“第一夫人外交的人文指向性及作用機(jī)制分析”(WHCB16B001)

樸鐘錦(1963-)，女(朝鮮族)，吉林長(zhǎng)春人，副教授，碩士研究生導(dǎo)師，從事韓國(guó)文化與外交、語(yǔ)言外交、跨文化交流學(xué)研究。

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