■文/張展鵬

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VR新聞崛起背景下的媒體應(yīng)對之策

■文/張展鵬

摘 要：對于媒體而言，VR能夠拓展業(yè)務(wù)渠道，提升用戶黏性，但機遇也伴隨著新的挑戰(zhàn)，尤其是以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體，面對日新月異的傳播形態(tài)，唯有守住內(nèi)容生產(chǎn)這一核心，在報道上更加精益求精，才能真正實現(xiàn)媒體融合并借此拓展新的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：VR；新聞；對策

1.為受眾帶來前所未有的“沉浸式”體驗

VR是Virtual Reality——虛擬現(xiàn)實技術(shù)的簡稱，是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)。運用到新聞報道上，記者通過VR設(shè)備錄制并上傳現(xiàn)場視頻，當(dāng)觀看者也使用VR設(shè)備觀看時，能夠獲得猶如置身現(xiàn)場的立體空間體驗，由此以“沉浸式”的效果還原新聞現(xiàn)場。

在媒介傳播領(lǐng)域，讀者以往都是通過文字、圖片、視頻來了解新聞現(xiàn)場，而上述內(nèi)容基本都經(jīng)過記者主觀性的選擇與處理，能夠局部性地還原現(xiàn)場。相比之下，VR真正實現(xiàn)了“記者所見即你所見”。甚至有評論認(rèn)為，由于記者在現(xiàn)場忙于采訪和拍攝，不可能留意每個細(xì)節(jié)，讀者則能根據(jù)個人興趣，從VR新聞中查找出一些不易察覺的細(xì)節(jié)?？傊@種新穎的報道方式，讓讀者從被動接受新聞場景變成了主動選擇，并擁有了身臨其境的“代入感”。

據(jù)不完全統(tǒng)計，今年的全國兩會中，包括新華社《經(jīng)濟日報》《法制晚報》《光明日報》等，都利用VR設(shè)備進行360度全景式報道。除了拍攝視頻，許多媒體還推出了VR報道圖片，例如新浪網(wǎng)推出了VR全景式圖片報道《人民大會堂全景巡游》，網(wǎng)友打開手機，就可以完成人民大會堂內(nèi)部各個方位的場景體驗。

作為國家通訊社，新華社是國內(nèi)最早采用VR技術(shù)報道新聞事件的媒體之一。早在2015年的“九三”閱兵上，新華社全媒報道平臺就已經(jīng)試用VR，而到今年兩會時，新華網(wǎng)在專題頁面上專門設(shè)立VR欄目，顯示出對這一新技術(shù)的高度重視。

兩會開幕后，新華社首次對“部長通道”進行了360度無死角的報道，多路記者在同一時間從不同視角對現(xiàn)場展開直播，最終報道的內(nèi)容不僅有文字、圖片、視頻，還有全景記錄，受到各界普遍好評。

“部長通道”是人民大會堂北門一段鋪著紅毯、約百米長的通道。每年全國兩會召開全體會議時，各部委主要負(fù)責(zé)人都會經(jīng)此處進入會場，他們在這里說的只言片語，都有可能傳達(dá)出重要信息。在這塊“媒體必爭之地”上，新華社通過VR報道進一步搶占先機、鞏固國家隊的優(yōu)勢。

為了滿足VR報道的相關(guān)要求，此次新華社上會記者配齊了各類全新的硬件和軟件?！耙曨l直播云終端、平衡車、VR、無人機、直播云鏡頭都是我們新華社記者的新裝備?！毙氯A社相關(guān)工作人員表示，有充分的技術(shù)保障后，實現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實技術(shù)與新聞客戶端匹配，在無人機上加裝VR攝像設(shè)備，推出了體驗式、沉浸式報道產(chǎn)品。

不僅是新華社，國內(nèi)其他媒體也紛紛借助VR開拓報道空間。例如，《光明日報》打造的融媒體作品《政協(xié)新聞發(fā)布會VR實況》通過微信、微博傳播后，不到一小時，就有了12萬次瀏覽量。網(wǎng)友點擊鼠標(biāo)，或是在手機屏幕上滑動手指，就可以拉近發(fā)布會的任意視角。

值得一提的是，VR不僅被媒體應(yīng)用到兩會報道中，還被人大代表所使用。該代表名叫李松泉，他介紹云南邊境地區(qū)貧困問題時，其他代表們帶著VR眼鏡抬頭、低頭、向左、向右，隨著他的解說觀看影片?！癡R視頻反映的視角廣，能360度全景拍攝，還是非常實用的?！崩钏扇f，新技術(shù)有助于更好地反映問題、獲得共鳴，“有時候?qū)?0句話不如看一眼”。

有業(yè)內(nèi)人士提出，當(dāng)VR成為代表委員建言履職的一種手段，可以想象，媒體也會更大范圍和力度地推動VR新聞。以后的新聞報道，不僅是通過文字、圖片和聲音來展示新聞現(xiàn)場，而是在全方位、大角度、宏觀視角下感受新聞現(xiàn)場，幫助受眾獲得真正意義上的“一手信息”。

2.VR技術(shù)折射出媒體行業(yè)發(fā)展新趨勢

目前在國際范圍內(nèi)，VR技術(shù)普遍應(yīng)用在醫(yī)療、工程、軍事、航海、娛樂、游戲、教育領(lǐng)域，相比之下，在新聞報道領(lǐng)域，VR依然是一個新鮮事物，不過，國外一些主流媒體已經(jīng)開始積極嘗試。

作為世界上最知名的報紙之一，《紐約時報》已推出虛擬現(xiàn)實新聞客戶端，通過谷歌公司的頭盔設(shè)備即可閱讀，包括紀(jì)錄片、現(xiàn)場視頻等。由于制作難度較大，每隔一段時間才能推出新的內(nèi)容。該報社相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，讀者可以體驗到身歷其境的感覺，比如有關(guān)難民的報道，利用新技術(shù)更容易引發(fā)讀者的同情和關(guān)注。

早在《紐約時報》之前，美國廣播公司（ABC）也推出了VR服務(wù)。借助于一家虛擬現(xiàn)實專業(yè)技術(shù)公司的協(xié)助，ABC推動了真正意義上的VR新聞。例如，用戶可以“沉浸”在有關(guān)敘利亞的相關(guān)報道中，看到敘利亞的街道、路人和其他細(xì)節(jié)，而在過去，除非自己到了現(xiàn)場，完全不可能看到這些畫面。

ABC新聞部的總裁高斯頓介紹說，虛擬現(xiàn)實技術(shù)能夠帶來前所未有的報道深度和個人視角，在ABC新聞報道歷史上寫下了新的一頁。當(dāng)然，這些虛擬現(xiàn)實報道不能通過電視機直接播出，消費者需要在手機中下載一個應(yīng)用軟件，然后通過谷歌頭盔等設(shè)備來觀看新聞。

無論是國外主流媒體的嘗試，還是國內(nèi)媒體在兩會報道中的集中體驗，VR新聞亮相后都受到各界廣泛關(guān)注，并被視為未來媒體發(fā)展的大勢所趨。一臺小小的VR機，折射出媒體行業(yè)發(fā)展的大變局，將進一步推動融合發(fā)展，更加適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，媒體融合發(fā)展已成為一種不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢，不過，它不是生硬的“加法”，并非簡單地給文字配上畫面和音樂，而是以立體、融合的思維，改變單一、平面化的信息傳播方式，使其變得更加立體和多元化。在這個過程中，讀者不再是簡單的接受者，而是能夠積極地互動，體會到“在現(xiàn)場”的參與感和“我看見”的真實性。

有學(xué)者提出，經(jīng)過前期嘗試后，《紐約時報》等媒體未來會更大范圍、更深層次地提供VR新聞，而且，國外這些媒體還采用線上、線下相輔相成的銷售模式，除了報紙本身，還搭配著賣一些VR硬件。在這樣的模式上，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容將更加多樣和有趣，同時也豐富了VR設(shè)備的內(nèi)容。同樣，國內(nèi)媒體也必定會更多地用VR視角看新聞，實現(xiàn)新聞報道方式的又一次革新，新聞從此不僅是精準(zhǔn)、迅速、客觀，還增加了直接、全面和代入感，從“獲得”向“感知”邁進。

VR新聞在全國兩會上的高調(diào)亮相，也讓業(yè)內(nèi)對該技術(shù)的普及和提升更有信心。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的VR行業(yè)報告，預(yù)計未來5年將會是VR產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展時期，到2020年全球VR設(shè)備的出貨量將達(dá)到4300萬臺，真正迎來“萬億級”大市場。

3.傳統(tǒng)媒體的機遇與挑戰(zhàn)并存

在今年的兩會報道中，VR新聞還是一個“新人”，但可以預(yù)料的是，未來的各個重要新聞場合，都會出現(xiàn)VR的身影。而且，隨著VR技術(shù)的不斷發(fā)展，VR產(chǎn)品的獲得成本也越來越低?？傆幸惶?，VR設(shè)備會像電視機、手機一樣普及，到那時所有人都有可以站在新聞的第一線，關(guān)注即時發(fā)生的重要事件。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，VR新聞崛起的背景下，媒體將加速轉(zhuǎn)型。美國媒體指出，《紐約時報》推出虛擬現(xiàn)實新聞客戶端，一方面是希望利用新技術(shù)吸引年輕讀者，另一方面也是提前在虛擬現(xiàn)實新聞領(lǐng)域進行“卡位”，爭取在媒體競爭中搶得先機。《紐約時報》通過旗下網(wǎng)站、手機客戶端、平板客戶端等各種數(shù)字新聞產(chǎn)品，已經(jīng)積累了一百多萬付費讀者。

VR報道很有可能會成為未來新聞報道的主流形式之一，對于傳統(tǒng)媒體來說，這首先意味著機遇，可以借此拓寬業(yè)務(wù)渠道、積累新的讀者群，畢竟虛擬現(xiàn)實技術(shù)帶來了講述新聞故事的全新方式，讓閱讀新聞的過程變得更有娛樂性，讀者可以像網(wǎng)絡(luò)游戲那樣，進入新聞現(xiàn)場親自觀察體驗。

不過，VR新聞對傳統(tǒng)媒體而言既是機遇也意味著挑戰(zhàn)。事實上，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的報紙行業(yè)這兩年已受到嚴(yán)重沖擊。隨著VR新聞的興起，某種意義上將帶來更大力度的沖擊。比如，以往受眾對媒體的體驗更多取決于記者的角度和個人職業(yè)素養(yǎng)，而在VR傳媒時代，記者只是一個“帶路人”，帶受眾去哪里，受眾就能看到他所看到、甚至是他可能沒注意到的事情。

對新聞業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者們來說，VR新聞崛起將逼迫自己更加注重核心競爭力，即提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。在媒體融合大背景下，記者們也被提出了更高的職業(yè)素養(yǎng)：采寫、編輯、拍攝、播出，“全能型記者”將會獲得越來越大的發(fā)展空間。

有學(xué)者提出，今年的全國兩會報道是媒體實力的大比拼，更是媒體融合發(fā)展成效的大檢閱，將過去平面式的新聞報道提升到了新的維度，VR技術(shù)本身也在融媒體新聞作品中得以提升。對于傳統(tǒng)媒體而言，一方面要跟上傳播工具的進化，但重要的是，在內(nèi)容生產(chǎn)上必須精益求精。

VR新聞要獲得更好發(fā)展，還需要技術(shù)層面更有力的支撐。一方面，VR硬件的等級程度有待提升，讓圖像成型更加精準(zhǔn)。此外，內(nèi)容和配套服務(wù)上也要進一步完善，包括智能設(shè)施、寬帶網(wǎng)絡(luò)等。

不少業(yè)界人士稱，2016年是VR新聞發(fā)展的元年，經(jīng)過未來三五年或更長時間的發(fā)展后將漸趨成熟。隨著更多VR產(chǎn)品的智能制造廠商和服務(wù)商的加入，VR產(chǎn)業(yè)的難題被攻破、技術(shù)更加成熟后，高端的VR產(chǎn)品變成大眾化產(chǎn)品并進入更多受眾家庭，將為VR新聞發(fā)展奠定更堅實的基礎(chǔ)。

（作者單位：新華社江蘇分社）

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