張慧玲

（1.武漢理工大學(xué)，湖北 武漢 43000；2.浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 寧波 315012）

數(shù)碼圖形在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)應(yīng)用

張慧玲1，2

（1.武漢理工大學(xué)，湖北 武漢 43000；2.浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 寧波 315012）

圖形是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的靈魂，從史前文明到現(xiàn)代社會(huì)，經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次的形式轉(zhuǎn)換。在信息、數(shù)碼時(shí)代的今天，圖形設(shè)計(jì)更呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，伴隨著數(shù)碼技術(shù)的不斷介入，以往圖形設(shè)計(jì)的形式正在被拆解，固有的設(shè)計(jì)方法正逐漸被改變，以圖形傳達(dá)視覺信息為目的的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在數(shù)碼科技大潮下面臨著巨大的變革。

數(shù)碼圖形；時(shí)代特征；應(yīng)用

圖形制作在人類歷史上可謂久遠(yuǎn)?！皥D形”是藝術(shù)設(shè)計(jì)中的一種語(yǔ)言模式，是一種符號(hào)形象，也是一種潛在象征，它利用視覺語(yǔ)言形式和符號(hào)來(lái)傳遞信息。換言之，就是給各種視覺設(shè)計(jì)提供各類圖像和形狀，使設(shè)計(jì)圖形成為傳達(dá)信息的媒介。藝術(shù)設(shè)計(jì)教育家尹定邦曾說(shuō)：“語(yǔ)言對(duì)思維的無(wú)能之處，恰是圖形的有為之始……”因此，不難理解，當(dāng)語(yǔ)言難以滿足我們思想表達(dá)的要求時(shí)，圖形往往能派上用場(chǎng)。圖形語(yǔ)言可以把人的思想和情感以直觀的視覺形式表達(dá)出來(lái)。在21世紀(jì)高度信息化的時(shí)代，伴隨著社會(huì)生活節(jié)奏的加速和信息視覺化的不斷發(fā)展，數(shù)碼圖形已經(jīng)滲透進(jìn)了社會(huì)生活的每一個(gè)角落。

1 數(shù)碼圖形的發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”的高速發(fā)展，使人類社會(huì)步入了一個(gè)全新的充滿視覺張力和科技財(cái)富的歷史時(shí)代，而視覺思考、視覺傳達(dá)正成為當(dāng)下最為顯著的特征。數(shù)碼攝影的產(chǎn)生和計(jì)算機(jī)的發(fā)展以及各種新興技術(shù)推動(dòng)了數(shù)字技術(shù)的日趨成熟，數(shù)碼圖形則成為最終的表現(xiàn)形式。這是圖形發(fā)展史上又一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)，意味著人類已經(jīng)邁進(jìn)了一個(gè)數(shù)字化信息傳播的時(shí)代。技術(shù)上的進(jìn)步突破了慣有思維的束縛，同時(shí)科學(xué)技術(shù)和社會(huì)文化的進(jìn)步推動(dòng)了現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)觀念的發(fā)展，多樣性的設(shè)計(jì)手段使得圖形更加多元化，成為了視覺傳達(dá)的重要載體，不再局限于裝飾、標(biāo)記、交流和記錄的符號(hào)。

縱觀藝術(shù)史，任何一種藝術(shù)形式的產(chǎn)生，都高度依賴于當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境和科技的進(jìn)步。特別是在數(shù)碼科技大潮下，數(shù)碼圖形藝術(shù)在二維平面繪畫和三維立體動(dòng)畫的基礎(chǔ)上，加入了虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)，而不是傳統(tǒng)藝術(shù)那樣簡(jiǎn)單的數(shù)字化，它是數(shù)字化技術(shù)和美學(xué)、科學(xué)與藝術(shù)相結(jié)合而產(chǎn)生的一種全新的視覺藝術(shù)創(chuàng)造與審美模式，可謂是開辟了視覺藝術(shù)創(chuàng)造的另一層新境界。

數(shù)碼圖形是隨著技術(shù)數(shù)字化在藝術(shù)視覺領(lǐng)域的應(yīng)用而發(fā)展起來(lái)的，它有著與傳統(tǒng)圖形不同的藝術(shù)魅力。傳統(tǒng)的圖形設(shè)計(jì)只有二維的創(chuàng)作空間，與影視媒體相比，沒有影像和聲效的渲染，沒有華麗的動(dòng)態(tài)襯托，單靠創(chuàng)意和單薄的平面來(lái)感染受眾?，F(xiàn)今由于計(jì)算機(jī)技術(shù)及圖形設(shè)計(jì)軟件的迅速發(fā)展，藝術(shù)形式變得異常多元，數(shù)碼圖形的表現(xiàn)方式和風(fēng)格也呈現(xiàn)出不斷發(fā)展的態(tài)勢(shì)。新型的圖形設(shè)計(jì)獲得了獨(dú)特的視覺沖擊力和藝術(shù)內(nèi)涵，從而使技術(shù)和想象力的結(jié)合達(dá)到了前所未有的高度。數(shù)碼圖形在當(dāng)下視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)中，向大眾展示了在數(shù)字媒體時(shí)代新的創(chuàng)作觀念，并賦予了新時(shí)代受眾需求的新感覺、新要求。并且對(duì)于圖形設(shè)計(jì)而言，數(shù)碼圖形在視覺的表現(xiàn)中，帶給大眾不同的感受與樂趣，尤其是在招貼設(shè)計(jì)的運(yùn)用上，數(shù)碼圖形傳達(dá)信息是最快且最準(zhǔn)確的。正是數(shù)碼圖形的這些特征，使得一個(gè)嶄新的讀圖時(shí)代得以到來(lái)，影響力也不斷擴(kuò)大。

2 數(shù)碼圖形下的時(shí)代特征

現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展迅猛，各學(xué)科之間相互滲透，界限趨于模糊；數(shù)碼圖形的發(fā)展深受各種思潮與科技的影響，并呈現(xiàn)出多元化、全球化、人性化的發(fā)展趨勢(shì)。

2.1 多元化

數(shù)碼圖形時(shí)代，圖形結(jié)合數(shù)字技術(shù)以多元化的面貌呈現(xiàn)，其創(chuàng)作發(fā)展空間也變得更加深遠(yuǎn)和廣闊。圖形在表現(xiàn)形式上也早已擺脫了以往各種規(guī)則的限制，不僅可以直接吸收?qǐng)D形資料加以重構(gòu)，也可以通過計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)行繪制，圖形被數(shù)字技術(shù)賦予了強(qiáng)大的自創(chuàng)和再創(chuàng)能力，并且形式也不再是過去那樣簡(jiǎn)單，那樣拘泥于傳統(tǒng)常規(guī)的邏輯，呈現(xiàn)出多元并進(jìn)、百花齊放的新面貌。

2.2 全球化

由于全球科技傳播交流的迅捷使得數(shù)碼圖形設(shè)計(jì)具有了“簡(jiǎn)練、巧妙、智慧、達(dá)意”的語(yǔ)言特征。由于各國(guó)交流日趨緊密，理解不同文化的需求給當(dāng)下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提出了全新的要求，其中涉及不同民族、不同文化背景的圖像、圖形以及潛含在圖像下的隱形語(yǔ)言進(jìn)行重新設(shè)計(jì)、編排和組構(gòu)，并力求把所有新的因素能考慮在內(nèi)。圖形設(shè)計(jì)面對(duì)的受眾是廣泛的、多層次的，這就必須尋求超越國(guó)界和語(yǔ)言障礙的國(guó)際化圖形表達(dá)方式。多元化的消費(fèi)受眾、多樣化的文化背景、多面化的語(yǔ)言國(guó)界，使得數(shù)碼圖形傳達(dá)的面要盡可能的廣泛而達(dá)意，要以傳達(dá)各種多樣性的文化信息為目的。

2.3 人性化

人性是人類幾千年文化發(fā)展一脈相傳的根基，以人為本是時(shí)代發(fā)展的主旋律。而當(dāng)代的設(shè)計(jì)應(yīng)更加注重以人為本、以人至上的設(shè)計(jì)理念，數(shù)碼圖形設(shè)計(jì)亦是如此，它是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的靈魂。因此，數(shù)碼圖形設(shè)計(jì)不能脫離人性而盲目追求視覺表面的刺激性，應(yīng)當(dāng)采用綠色設(shè)計(jì)的概念，防止對(duì)視覺產(chǎn)生污染。并且，數(shù)碼圖形設(shè)計(jì)應(yīng)注重觀念上的表現(xiàn)，給受眾帶來(lái)視覺上的歡愉和精神上的慰藉。充滿人性化的表現(xiàn)形式將擁有廣泛而深遠(yuǎn)的發(fā)展空間，那些具有獨(dú)特的創(chuàng)意、新穎的圖形設(shè)計(jì)作品能夠在瞬間感人肺腑，使人產(chǎn)生共鳴，從而彰顯出時(shí)代性和永久性。

3 數(shù)碼圖形的特點(diǎn)

不同設(shè)計(jì)之間存在著差異，但也有共同之處，特別是在設(shè)計(jì)原理的運(yùn)用上，互通之處顯而易見。這反映在數(shù)碼圖形的設(shè)計(jì)上便呈現(xiàn)出構(gòu)想性、技藝性、可操作性的特征。

3.1 構(gòu)想性

構(gòu)想性在數(shù)碼圖形中的地位尤為重要，它強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)作品應(yīng)具有廣闊而深遠(yuǎn)的想象空間，不僅可拓寬大眾認(rèn)知和實(shí)踐的范圍，并且再現(xiàn)真實(shí)存在的事物，當(dāng)然也可以憑空構(gòu)想客觀不存在，甚至不可能存在的事物。構(gòu)想性和創(chuàng)造性不僅是數(shù)碼圖形演化藝術(shù)美的過程，并且還要從有限的現(xiàn)實(shí)和虛擬元素的組合中，構(gòu)想出還未觸及的知識(shí)領(lǐng)域，使未知的成為可知。因此數(shù)碼圖形的構(gòu)想性為活躍創(chuàng)作性思維、擴(kuò)展審美想象力提供了的良好契機(jī)。它體現(xiàn)了主客觀之間視覺思維的交融，從而引導(dǎo)受眾內(nèi)心世界與虛擬空間的交互活動(dòng)，產(chǎn)生更大的審美愉悅感。

3.2 技藝性

數(shù)字化技術(shù)給圖形語(yǔ)言的表現(xiàn)注入了新的活力，為人們呈現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)中不可能的視覺語(yǔ)言形式，提供一種全新的視覺經(jīng)驗(yàn)。利用數(shù)字技術(shù)可以獲得眼睛無(wú)法窮極到的圖像世界，把人們對(duì)于精神世界的想象通過這些數(shù)字媒介的方式展現(xiàn)出來(lái)。而非物質(zhì)化促成了數(shù)字媒介獨(dú)特的審美。它是虛擬的，但它可以將不可能變?yōu)榭赡?，將不可見變成可見，表現(xiàn)力極其強(qiáng)大，真正反映了數(shù)碼圖形這種特殊媒介的審美特性。

3.3 可操作性

計(jì)算機(jī)具有貯存大量信息的功能，并能克服傳統(tǒng)手段中修改和變換所產(chǎn)生的浪費(fèi)大量時(shí)間的缺陷，使設(shè)計(jì)師在操作中游刃有余。在操作過程中的可恢復(fù)性與多重性有利于設(shè)計(jì)師在多方案的比較中激發(fā)靈感，并進(jìn)行擇優(yōu)化的處理；數(shù)字化的處理使圖形設(shè)計(jì)更趨標(biāo)準(zhǔn)、可視化和可操作性；數(shù)碼圖形處理的高效、整潔的特點(diǎn)也給設(shè)計(jì)人員提供了更廣闊的思維和創(chuàng)作視野，使得更多資源的應(yīng)用和整合成為了可能。

在數(shù)字化的當(dāng)下，數(shù)碼圖形設(shè)計(jì)通過繼承和發(fā)展，在技和藝兩方面都日趨成熟，但是任何一門藝術(shù)的表現(xiàn)形式都不能說(shuō)是盡善盡美的，具備深厚的文化積淀和美學(xué)修養(yǎng)是進(jìn)行數(shù)字化設(shè)計(jì)的根本前提。因此，我們不僅需要熟練地掌握各種設(shè)計(jì)軟件，并且在尊重藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律的基礎(chǔ)上，在視覺藝術(shù)的框架內(nèi)進(jìn)行突破創(chuàng)新，以人為本，在不斷改善表現(xiàn)形式的同時(shí)進(jìn)一步提高自身的藝術(shù)修養(yǎng)。所以，這就需要我們?cè)趫D形視覺語(yǔ)言的表現(xiàn)魅力上有一個(gè)更高遠(yuǎn)的追求，更深遠(yuǎn)的目標(biāo)。

【責(zé)任編輯：黃素華】

Application of Digital Graphics to Visual Communication Design

ZHANG Hui-ling1,2
（1.Wuhan University of Technology， Wuhan 43000， China；2.Zhejiang Business Technology Institute， Ningbo 315012， China）

Graphics,which has undergone numerous transformations,is the soul of visual communication design.In the information and digital era,graphics design has the diversified developing tendency.With the development of digital technology,graphics design is undergoing great changes and visual communication design is booming.

digital graphics； characteristics of the times； application

J506

A

1671-9565（2016）03-032-03

2016-08-12

張慧玲（1979-），女，浙江臺(tái)州人，武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院2014級(jí)在職藝術(shù)碩士，浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，主要從事平面設(shè)計(jì)方面研究。