□ 《中國(guó)農(nóng)資》評(píng)論員 徐曉磊

農(nóng)業(yè)創(chuàng)新必須適應(yīng)農(nóng)村“小世界”

□ 《中國(guó)農(nóng)資》評(píng)論員 徐曉磊

農(nóng)業(yè)創(chuàng)新難，農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的普及更難，之所以如此說，是因?yàn)檗r(nóng)業(yè)領(lǐng)域存在的不確定性因素相對(duì)多，創(chuàng)新意味著高風(fēng)險(xiǎn)，創(chuàng)新與推廣的對(duì)接更難；農(nóng)業(yè)的面廣、量大、要讓人人都了解新制度，掌握新技術(shù)，創(chuàng)新與普及的對(duì)接更難；當(dāng)前從事農(nóng)業(yè)的主體人群老齡化問題突出，新技術(shù)、新知識(shí)的學(xué)習(xí)任務(wù)更重，創(chuàng)新與農(nóng)戶的對(duì)接更難。

當(dāng)前，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與改革的重要方向。2016年中央一號(hào)文件強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)持農(nóng)民主體地位”，“加大創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力度，推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”。這表明了黨中央、國(guó)務(wù)院推動(dòng)農(nóng)業(yè)改革發(fā)展的戰(zhàn)略決心。近年來(lái)，農(nóng)資行業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，特別是新型肥料的發(fā)展如火如荼，如雨后春筍般地生長(zhǎng)，市場(chǎng)琳瑯滿目的產(chǎn)品已經(jīng)讓人有些“亂花漸欲迷人眼”。如何讓更好的農(nóng)業(yè)創(chuàng)新得到有效的擴(kuò)散，是值得農(nóng)資企業(yè)深入研究的重要課題。

現(xiàn)在有許多農(nóng)資企業(yè)在廣電傳媒上大投經(jīng)費(fèi)，轟轟烈烈地做廣告宣傳，在這里對(duì)效果權(quán)且不做評(píng)論，而以筆者在基層采訪的情況來(lái)看，倒想更多地從微觀層面談一下農(nóng)業(yè)創(chuàng)新普及的問題。筆者從某些緩控釋肥料品牌在市場(chǎng)的知名度與認(rèn)可度發(fā)現(xiàn)，以村鎮(zhèn)為網(wǎng)絡(luò)載體的推廣效果，無(wú)論從農(nóng)戶個(gè)體，還是村鎮(zhèn)整體來(lái)看，對(duì)這一創(chuàng)新產(chǎn)品的接納和擴(kuò)散，更具深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。具體一點(diǎn)說，開一場(chǎng)村鎮(zhèn)的農(nóng)民會(huì)或者建幾個(gè)示范戶比打十幾秒的廣告可能更接地氣，半天時(shí)間農(nóng)民會(huì)的那點(diǎn)投入比按秒投錢的巨額轟炸可能更實(shí)惠。

中國(guó)的廣大農(nóng)村地區(qū)是一個(gè)帶有明顯地緣和血緣色彩的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，更是一個(gè)根深蒂固的傳統(tǒng)社會(huì)，農(nóng)民的習(xí)俗和村落的社會(huì)規(guī)范更大程度上影響著村落結(jié)構(gòu)中人們的行為方式。因此，認(rèn)真研究農(nóng)村社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，農(nóng)資企業(yè)才能找到創(chuàng)新普及的突破口。

所以，面對(duì)廣大的農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)資企業(yè)要掌握農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，要充分利用農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)社會(huì)以村鎮(zhèn)為基本單位的“小世界”結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，還要發(fā)揮好村鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中典型農(nóng)戶的帶動(dòng)效應(yīng)，通過鄰里、同鄉(xiāng)的互動(dòng)交流發(fā)展出村鎮(zhèn)群體性的共同傾向，讓創(chuàng)新產(chǎn)品被村鎮(zhèn)的大多數(shù)農(nóng)戶所接納。同時(shí)，還要抓住農(nóng)業(yè)創(chuàng)新在農(nóng)戶社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的傳播規(guī)律。研究表明，在關(guān)于創(chuàng)新擴(kuò)散的研究中存在一個(gè)基本事實(shí)：無(wú)論出于何種社會(huì)文化之下，所有創(chuàng)新隨時(shí)間的擴(kuò)散總是一致地呈現(xiàn)出非線性的“S型”狀態(tài)。把握這樣一個(gè)客觀規(guī)律，對(duì)于農(nóng)資企業(yè)來(lái)說，關(guān)鍵就是創(chuàng)新推廣初期找準(zhǔn)切入點(diǎn)，緊接著選擇好有效的“傳播源”即示范戶，然后，在創(chuàng)新擴(kuò)散過程中，充分鼓勵(lì)農(nóng)戶之間的交流互動(dòng)，加上企業(yè)持之以恒的市場(chǎng)深入推廣，早日邁過那個(gè)“S型”狀態(tài)的臨界點(diǎn)，使農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散在推廣中更加順暢。

農(nóng)業(yè)創(chuàng)新及其普及是農(nóng)村改革發(fā)展、農(nóng)民增收致富的重要途徑，也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展、做大做強(qiáng)的動(dòng)力源泉?？偠灾?，農(nóng)資企業(yè)少做“大而全”的事，多做“小而美”的事，在農(nóng)村市場(chǎng)中更注重微觀層面的開發(fā)，推動(dòng)創(chuàng)新在農(nóng)戶群體中的擴(kuò)散，將更有利于農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的普及。