馬磊 楊珂 沈鋰?guó)Q

在消費(fèi)市場(chǎng)上，休閑裝品類(lèi)被大眾接受的程度可以用老少皆宜來(lái)形容。對(duì)日益增長(zhǎng)的中國(guó)服裝市場(chǎng)而言，越來(lái)越多的休閑裝品牌占據(jù)了市場(chǎng)主導(dǎo)。

中國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

受成本上升、轉(zhuǎn)型升級(jí)、出口壓力等多重因素影響，國(guó)內(nèi)紡織服裝產(chǎn)業(yè)持續(xù)下行，但消費(fèi)市場(chǎng)并未受到影響，依然保持著較高的增長(zhǎng)速度。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局人均衣著類(lèi)消費(fèi)和人口數(shù)量測(cè)算，中國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模由2011年的13172億元逐年增長(zhǎng)至2015年的21126億元，年均增長(zhǎng)12.5%。隨著人們生活水平的提高、人口政策的改變以及城鎮(zhèn)化不斷推進(jìn)，預(yù)計(jì)2016年中國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模將以10.0%的速度增長(zhǎng)，達(dá)到23238.7億元（圖 1）。

休閑裝是拉動(dòng)市場(chǎng)最主要的品類(lèi)

在各類(lèi)服裝產(chǎn)品中，2015年休閑裝市場(chǎng)規(guī)模6134.3億元，同比增長(zhǎng)21.5%（圖2），是所有服裝品類(lèi)中增速最快的（圖 3）；市場(chǎng)規(guī)模占比29.0%，僅次于女裝（圖 4）。預(yù)計(jì)2016年休閑裝仍將是市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的細(xì)分領(lǐng)域，增速保持在20%以上（圖 2），并首次超越女裝成為市場(chǎng)規(guī)模占比最大的細(xì)分類(lèi)別（圖 4）。

從市場(chǎng)規(guī)模與增速兩個(gè)方面看，休閑裝將成為未來(lái)5年中國(guó)服裝市場(chǎng)最主要的拉動(dòng)因素。

在整個(gè)休閑服裝市場(chǎng)容量中，中高檔休閑裝的比重不斷增加，由2011年的40.0%增加至2015年的45.3%，預(yù)計(jì)2016年將進(jìn)一步增至46.9%（圖 5），市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3462.3億元。

國(guó)外品牌市場(chǎng)份額迅速擴(kuò)大

在中國(guó)休閑裝市場(chǎng)中，國(guó)內(nèi)眾多品牌自2006年起就出現(xiàn)存貨增加趨勢(shì)（圖 6），2012年門(mén)店數(shù)量開(kāi)始不斷減少（圖 7），營(yíng)業(yè)收入不斷下滑（圖 8），而與此形成鮮明對(duì)比的是，國(guó)外品牌不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。近年來(lái)，以ZARA、H&M;和UNIQLO等為代表的國(guó)外快時(shí)尚品牌紛紛投入大量資金在全球建設(shè)龐大、完整的供應(yīng)鏈，他們擴(kuò)充設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，在巴黎、米蘭、紐約等地建立時(shí)尚情報(bào)站，整合上千家生產(chǎn)企業(yè)成為自己的戰(zhàn)略聯(lián)盟，積極開(kāi)設(shè)直營(yíng)店鋪，與此同時(shí)還斥巨資建設(shè)信息系統(tǒng)，通過(guò)對(duì)整條供應(yīng)鏈進(jìn)行高效管理，大大縮短了產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到銷(xiāo)售的周期，最終實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入的持續(xù)增長(zhǎng)（圖 9）。中國(guó)板塊則是這些品牌在全球市場(chǎng)中最主要的增長(zhǎng)來(lái)源，據(jù)聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，ZARA、H&M;和UNIQLO等國(guó)外品牌每年在中國(guó)的店鋪數(shù)量均不斷增加（圖 10），以UNIQLO最例，2014年UNIQLO在中國(guó)新開(kāi)店鋪53家，約占其全球新開(kāi)店總數(shù)的50%。