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休閑裝將持續(xù)拉動(dòng)中國(guó)服裝市場(chǎng)

2016-02-18 06:50:52馬磊楊珂沈鋰?guó)Q
紡織服裝周刊 2016年2期
關(guān)鍵詞:國(guó)外品牌服裝市場(chǎng)女裝

馬磊 楊珂 沈鋰?guó)Q

在消費(fèi)市場(chǎng)上,休閑裝品類(lèi)被大眾接受的程度可以用老少皆宜來(lái)形容。對(duì)日益增長(zhǎng)的中國(guó)服裝市場(chǎng)而言,越來(lái)越多的休閑裝品牌占據(jù)了市場(chǎng)主導(dǎo)。

中國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

受成本上升、轉(zhuǎn)型升級(jí)、出口壓力等多重因素影響,國(guó)內(nèi)紡織服裝產(chǎn)業(yè)持續(xù)下行,但消費(fèi)市場(chǎng)并未受到影響,依然保持著較高的增長(zhǎng)速度。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局人均衣著類(lèi)消費(fèi)和人口數(shù)量測(cè)算,中國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模由2011年的13172億元逐年增長(zhǎng)至2015年的21126億元,年均增長(zhǎng)12.5%。隨著人們生活水平的提高、人口政策的改變以及城鎮(zhèn)化不斷推進(jìn),預(yù)計(jì)2016年中國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模將以10.0%的速度增長(zhǎng),達(dá)到23238.7億元(圖 1)。

休閑裝是拉動(dòng)市場(chǎng)最主要的品類(lèi)

在各類(lèi)服裝產(chǎn)品中,2015年休閑裝市場(chǎng)規(guī)模6134.3億元,同比增長(zhǎng)21.5%(圖2),是所有服裝品類(lèi)中增速最快的(圖 3);市場(chǎng)規(guī)模占比29.0%,僅次于女裝(圖 4)。預(yù)計(jì)2016年休閑裝仍將是市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的細(xì)分領(lǐng)域,增速保持在20%以上(圖 2),并首次超越女裝成為市場(chǎng)規(guī)模占比最大的細(xì)分類(lèi)別(圖 4)。

從市場(chǎng)規(guī)模與增速兩個(gè)方面看,休閑裝將成為未來(lái)5年中國(guó)服裝市場(chǎng)最主要的拉動(dòng)因素。

在整個(gè)休閑服裝市場(chǎng)容量中,中高檔休閑裝的比重不斷增加,由2011年的40.0%增加至2015年的45.3%,預(yù)計(jì)2016年將進(jìn)一步增至46.9%(圖 5),市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3462.3億元。

國(guó)外品牌市場(chǎng)份額迅速擴(kuò)大

在中國(guó)休閑裝市場(chǎng)中,國(guó)內(nèi)眾多品牌自2006年起就出現(xiàn)存貨增加趨勢(shì)(圖 6),2012年門(mén)店數(shù)量開(kāi)始不斷減少(圖 7),營(yíng)業(yè)收入不斷下滑(圖 8),而與此形成鮮明對(duì)比的是,國(guó)外品牌不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。近年來(lái),以ZARA、H&M;和UNIQLO等為代表的國(guó)外快時(shí)尚品牌紛紛投入大量資金在全球建設(shè)龐大、完整的供應(yīng)鏈,他們擴(kuò)充設(shè)計(jì)師隊(duì)伍,在巴黎、米蘭、紐約等地建立時(shí)尚情報(bào)站,整合上千家生產(chǎn)企業(yè)成為自己的戰(zhàn)略聯(lián)盟,積極開(kāi)設(shè)直營(yíng)店鋪,與此同時(shí)還斥巨資建設(shè)信息系統(tǒng),通過(guò)對(duì)整條供應(yīng)鏈進(jìn)行高效管理,大大縮短了產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到銷(xiāo)售的周期,最終實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入的持續(xù)增長(zhǎng)(圖 9)。中國(guó)板塊則是這些品牌在全球市場(chǎng)中最主要的增長(zhǎng)來(lái)源,據(jù)聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計(jì),ZARA、H&M;和UNIQLO等國(guó)外品牌每年在中國(guó)的店鋪數(shù)量均不斷增加(圖 10),以UNIQLO最例,2014年UNIQLO在中國(guó)新開(kāi)店鋪53家,約占其全球新開(kāi)店總數(shù)的50%。

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