郝文靜

摘 ?要：2015年，國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展迅猛，收入高達(dá)271.36億，占總票房的61.58%，令人欣喜的數(shù)據(jù)昭示著傳統(tǒng)影院的活力。另外，彈幕從二次元空間拓展至大眾視野，不僅在各大視頻網(wǎng)站運(yùn)用的風(fēng)生水起，而且也向傳統(tǒng)媒體拓展。傳統(tǒng)影院與彈幕的結(jié)合始發(fā)于2014年，這種與眾不同的放映方式自誕生之初就爭(zhēng)議不斷。本文對(duì)傳統(tǒng)影院與彈幕的融合基礎(chǔ)、彈幕電影與觀眾的互動(dòng)體驗(yàn)以及產(chǎn)生的效果進(jìn)行較深入地分析，以期對(duì)傳統(tǒng)影院中的彈幕電影有一個(gè)更加客觀的認(rèn)識(shí)。

關(guān)鍵詞：影院;彈幕電影;互動(dòng)

中圖分類(lèi)號(hào)：J91 ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1672-8122（2016）02-0026-02

2014年7月31日，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》首次踐行彈幕電影，在杭州傳奇奢華影城5號(hào)廳展映，這也是全世界范圍內(nèi)的第一次“彈幕電影”放映。8月4日晚，樂(lè)視影業(yè)聯(lián)合雪人電影在北京耀萊國(guó)際影城首次開(kāi)啟了《小時(shí)代》彈幕專(zhuān)場(chǎng);8月7日，路陽(yáng)導(dǎo)演的武俠電影《繡春刀》在北京雙井UME影城舉辦了一場(chǎng)彈幕場(chǎng)，吸引了上百觀眾踴躍報(bào)名購(gòu)票。之后，彈幕電影的勢(shì)頭下降，但是在2015年，彈幕的勢(shì)頭再一次發(fā)力。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《大圣歸來(lái)》與“嗶哩嗶哩”網(wǎng)站的合作意味著彈幕電影的未來(lái)令人矚目。

一、彈幕+電影

技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)彈幕和電影的結(jié)合。當(dāng)下數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，使得電影獲得新的存在形態(tài)，數(shù)字電影打開(kāi)了電影發(fā)展的另一條康莊大道，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得媒介之間的技術(shù)鴻溝不斷縮小，而受眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)的追求更是與日俱增，媒介與互聯(lián)網(wǎng)之間越來(lái)越尋求一種兼容狀態(tài)，在此背景之下，影院電影的融資發(fā)行、內(nèi)容形態(tài)不再僅僅局限于傳統(tǒng)渠道，更多的向互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行延伸?！皬椖弧币辉~源自軍事領(lǐng)域，原指進(jìn)攻時(shí)密集的炮彈“射速高、火力密集，一旦發(fā)射便如同在火力控制區(qū)內(nèi)編織了一層致命的彈幕”[1]。之后“彈幕”以形象的意指進(jìn)入視頻領(lǐng)域，以形容在屏幕中快速閃過(guò)的字幕。隨著彈幕的關(guān)注度越來(lái)越高，影院電影開(kāi)始嘗試在以往的放映方式上加入彈幕，使觀眾獲得一種不同以往的社交觀影放映，滿(mǎn)足觀眾身處互聯(lián)網(wǎng)之中而被拓展的娛樂(lè)和社交需求。彈幕的加入不僅僅是傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)融合的一種范例，最為重要的是其不同于以往3D、IMAX等新技術(shù)對(duì)電影視聽(tīng)作出革新，而是開(kāi)辟一種新的觀影潮流，并以自己獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)和自帶的社交屬性來(lái)改變和增強(qiáng)院線(xiàn)電影的社交功能與娛樂(lè)精神，相對(duì)于以往的“新技術(shù)”，彈幕更能體現(xiàn)出一種互聯(lián)網(wǎng)思維，而能使平臺(tái)順利搭建則只有技術(shù)上的支持。

1.技術(shù)基礎(chǔ)之上搭建平臺(tái)

而后彈幕進(jìn)入游戲領(lǐng)域，又因?yàn)閺椖贿M(jìn)入到視頻領(lǐng)域更多的是來(lái)源于技術(shù)的支持才能搭建平臺(tái)，平臺(tái)的發(fā)展則需要考慮多種因素的影響，為了平衡電影本身以及彈幕二者之間的平衡關(guān)系，影院采用彈幕的技術(shù)可分為兩種。一種是以《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》為代表保證視聽(tīng)質(zhì)量的墻壁彈幕，即電影在放映中，影院采用看手機(jī)短信平臺(tái)接收評(píng)論內(nèi)容經(jīng)后臺(tái)工作人員的篩選將評(píng)論投放在影廳兩側(cè)的墻上;一種則是完全將彈幕和電影放在“同一塊屏幕上”，向網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站彈幕功能靠攏?！缎r(shí)代3》在電影院的彈幕場(chǎng)就是在局域網(wǎng)環(huán)境下，通過(guò)為觀眾提供指定wifi的條件，在網(wǎng)頁(yè)的基礎(chǔ)上輸入特定的鏈接地址，進(jìn)入彈幕系統(tǒng)界面，并可以此界面上設(shè)置昵稱(chēng)、選擇字體，然后點(diǎn)擊發(fā)送，在后臺(tái)，放映機(jī)只要連接好現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)器的端口并輸出畫(huà)面即可。整個(gè)過(guò)程的銜接主要依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和程序設(shè)計(jì)來(lái)完成。無(wú)論是前者“墻壁彈幕”還是后者“屏幕彈幕”，都依賴(lài)于技術(shù)的交叉融合使得彈幕和電影獲得同一的播出平臺(tái)，并突破成為一種新觀影模式，而這種觀影模式將更加凸顯電影的社交功能，帶給觀眾前所未有的互動(dòng)體驗(yàn)，即觀眾在觀影時(shí)利用彈幕達(dá)到一種即時(shí)社交的用戶(hù)體驗(yàn)，也使得有第七藝術(shù)之稱(chēng)的電影凸顯互動(dòng)元素。

2.在社交中凸顯娛樂(lè)功能

影院電影的誕生，一方面滿(mǎn)足了觀眾的精神需求，一方面又滿(mǎn)足了觀眾的社交需求。影院觀影本身即帶有社交的色彩，而彈幕的加入使得觀眾在現(xiàn)場(chǎng)獲得更強(qiáng)的社交體驗(yàn)，充分體現(xiàn)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“互動(dòng)性”?！缎r(shí)代3》彈幕觀影活動(dòng)的主辦方、雪人電影創(chuàng)始人汪俊表示，彈幕觀影模式非常符合現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的社交需求。此外，觀眾通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端獲得話(huà)語(yǔ)權(quán)，將自己的“所見(jiàn)”、“所聞”即時(shí)發(fā)布在大熒幕之上，打破人與電影的“第四堵墻”的隔閡?！扒胺礁吣堋?、“男主好帥”等字眼出現(xiàn)在熒幕之時(shí)，觀眾的熱情極高，參與度也更為突出，現(xiàn)場(chǎng)笑聲不斷，彈幕把電影曾經(jīng)的“潛移默化”的影響外化出來(lái)，使得所有人都可以看到同一放映廳的陌生人的“心聲”，但是又有一定的匿名性去保證了人與人之間的“隱私”。

3.多屏互動(dòng)

彈幕進(jìn)入影院，一方面改變了傳統(tǒng)的觀影方式，一方面又拓展了影院中“屏”的數(shù)量。觀眾利用自己的智能手機(jī)和其他移動(dòng)智能終端，以彈幕的形式將自己的意見(jiàn)反饋到電影銀屏中，在黑暗的放映廳里產(chǎn)生一種“大屏對(duì)小屏、屏屏互動(dòng)”的現(xiàn)象，打破了以往電影銀屏在影院的“獨(dú)角戲”。多屏互動(dòng)現(xiàn)象的產(chǎn)生也正是說(shuō)明傳統(tǒng)電影放映行業(yè)將眼光放在了被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圍繞的受眾身上，將傳統(tǒng)放映方式融入互聯(lián)網(wǎng)思維，挖掘任何放映形式的可能。

二、彈幕電影的互動(dòng)行為

傳播學(xué)認(rèn)為，信息的傳播將對(duì)人的影響，將通過(guò)人的心理和行為完成反饋。在彈幕電影中，觀眾對(duì)電影的反饋直接利用手中的手機(jī)以彈幕的形式將信息的反饋過(guò)程從個(gè)人體驗(yàn)擴(kuò)展到觀眾之間甚至是觀眾與電影制作者之間，使得觀眾與電影本身、觀眾與觀眾、觀眾與制作方之間形成一種集體圍觀式的社交觀影體驗(yàn)。觀眾在半開(kāi)放性的影院聚焦于電影，通過(guò)彈幕獲得與他人交流互動(dòng)的機(jī)會(huì)，滿(mǎn)足內(nèi)心渴望交流的情感需求，并在此情境中達(dá)成互動(dòng)儀式鏈[2]，獲得感情上的共鳴以及群體團(tuán)結(jié)的身份認(rèn)同感。在此互動(dòng)的過(guò)程中，根據(jù)觀眾行為的性質(zhì)不同，可以將互動(dòng)行為大致分為三類(lèi)。

其一帶有主體意識(shí)的表達(dá)自我的行為。在影院觀影時(shí)常常出現(xiàn)“飄過(guò)”字樣，出現(xiàn)這種行為的觀眾往往是以顯示自己的主體意識(shí)而向他人作出互動(dòng)行為，在熒幕上刷存在感。觀眾利用自己手中的移動(dòng)終端以某種自己喜好的字體設(shè)置將自己的評(píng)論投放到電影銀幕中，即時(shí)呈現(xiàn)自己的評(píng)論?！坝脩?hù)在影片滾動(dòng)的彈幕中獲得形式上的快感——只要看到自己的彈幕能夠在屏幕中出現(xiàn)，無(wú)論自己的觀點(diǎn)是否能帶來(lái)實(shí)際的利益或起到勸服的作用，用戶(hù)都能獲得滿(mǎn)足”。

其二是對(duì)電影本體進(jìn)行的觀影互動(dòng)。該類(lèi)型互動(dòng)往往是在電影文本的基礎(chǔ)上對(duì)電影的橋段、鏡頭呈現(xiàn)方式、內(nèi)容深度甚至角色的表演和導(dǎo)演的調(diào)度上作出的即時(shí)評(píng)論，使得觀眾之間、甚至是觀眾與導(dǎo)演之間獲得及時(shí)的交流與溝通，同時(shí)讓交流者獲得一種身份認(rèn)同感以及共鳴的情感體驗(yàn)，也可以獲得對(duì)該電影的歸屬感。

其三是帶有明顯社交目的的社交互動(dòng)。觀眾將自己的評(píng)論投放到銀幕之上，那么這名觀眾周?chē)耐谝粋€(gè)放映室的“觀眾們”都會(huì)看到評(píng)論，這時(shí)電影的銀幕其實(shí)變成了觀眾之間甚至是觀眾與制作方之間的聊天平臺(tái)，而且這個(gè)平臺(tái)是公開(kāi)的也是透明的。在此觀影的過(guò)程之中，觀眾之間展開(kāi)了以電影為基礎(chǔ)的“視頻社交”，熒幕上出現(xiàn)“空調(diào)太冷”、“散場(chǎng)聚餐”等帶有明顯社交意味的字樣，從而展開(kāi)觀眾與觀眾之間，觀眾與影院人員之間的社交互動(dòng)。

三、電影營(yíng)銷(xiāo)助點(diǎn)

1.營(yíng)銷(xiāo)策略，增加票房

電影出品方往往將擁有新的觀影體驗(yàn)的彈幕電影作為一種營(yíng)銷(xiāo)策略，以此吸引更多的觀眾走進(jìn)影院。彈幕在2014年涉足到電影院，以一種“另類(lèi)的”不同于以往IMAX、3D技術(shù)追求視聽(tīng)享受的關(guān)注點(diǎn)滲透到院線(xiàn)電影之中，使得以往“一方出聲”的電影院迎來(lái)熱烈的多方的無(wú)聲的討論。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》的受眾群多為90后，該群體不僅僅個(gè)性鮮明而且自我意識(shí)強(qiáng)烈，最重要的是這個(gè)群體正是當(dāng)下消費(fèi)者的主力。尤其是《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》在網(wǎng)站上播出時(shí)已經(jīng)采用彈幕的形式，推出劇場(chǎng)版目的正是為了吸引彈幕迷和動(dòng)漫迷?xún)刹糠值氖鼙娙后w，以此獲得更高的票房。之后國(guó)產(chǎn)電影《小時(shí)代3》《繡春刀》相繼對(duì)彈幕電影的試水?！缎r(shí)代3》官方微博在發(fā)出將開(kāi)出彈幕電影專(zhuān)場(chǎng)的信息后，100張限量供應(yīng)的門(mén)票在兩小時(shí)內(nèi)售罄。策劃《小時(shí)代3》的樂(lè)視影業(yè)未來(lái)創(chuàng)新事業(yè)部的封辰瑋表示，現(xiàn)階段一部電影的“彈幕場(chǎng)”主要作為宣傳營(yíng)銷(xiāo)的焦點(diǎn)。這種饑餓營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)策略值得以后彈幕電影借鑒。

2.二次消費(fèi)，延長(zhǎng)電影的票房生命

從已放映的彈幕電影來(lái)看，無(wú)論是《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》還是《小時(shí)代3》都可以稱(chēng)作是現(xiàn)象級(jí)的粉絲電影?！缎r(shí)代》這一系列電影自不必細(xì)說(shuō)，強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)使得該系列即使受到各方非議仍是獲得前所未有的票房成績(jī)?！缎r(shí)代3》于2014年7月17日零點(diǎn)開(kāi)畫(huà)，首映場(chǎng)狂攔750萬(wàn)元票房，首映日票房成績(jī)即1.1億。8月16日，《小時(shí)代3》在北京五道口嘉年華影城又推出彈幕專(zhuān)場(chǎng)，300個(gè)席位座無(wú)虛席。在影片近下映之時(shí)推出彈幕專(zhuān)場(chǎng)，以彈幕為亮點(diǎn)再一次獲得觀眾的注意力，使得票房生命又得以延長(zhǎng)?！缎r(shí)代3》對(duì)彈幕電影的試水，為未來(lái)電影的票房生命作出前車(chē)之鑒。除了粉絲電影，其他受觀眾熱愛(ài)的電影都可以在“檔期”之外推出彈幕專(zhuān)場(chǎng)，吸引粉絲來(lái)觀看。而此時(shí)的彈幕電影如同電影的“粉絲交流會(huì)”，各位“粉絲”之間可以對(duì)電影進(jìn)行交流和探討。另外，彈幕獲得越來(lái)越多人的支持，在電影中使用彈幕，也將會(huì)如同3D、IMAX一樣成為影院的標(biāo)準(zhǔn)配置。企鵝智庫(kù)調(diào)查：從騰訊科技就彈幕進(jìn)行的一項(xiàng)萬(wàn)人調(diào)查發(fā)現(xiàn)，即使在90后的觀眾群中，這并不是主流的觀影方式，但就95前后的觀眾樣本數(shù)據(jù)對(duì)比，對(duì)彈幕持中立甚至喜歡態(tài)度的人數(shù)，已經(jīng)有明顯上升，與之相應(yīng)的是負(fù)面態(tài)度人數(shù)正在減少。隨著受眾群體逐漸由90后至00后過(guò)渡，電影使用彈幕更將會(huì)習(xí)以為常。

四、小 結(jié)

彈幕以其獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)征服眾多傳統(tǒng)媒體，無(wú)論是電視、電影還是地鐵里的戶(hù)外媒體都開(kāi)始利用彈幕的社交功能和互動(dòng)屬性來(lái)拓展自己的功能。對(duì)于電影來(lái)說(shuō)，既不能忽視當(dāng)前人們的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活，也不能忽視自己的內(nèi)容屬性的設(shè)定急于求成。彈幕電影的未來(lái)發(fā)展或許更應(yīng)該從電影自身特點(diǎn)，以?xún)?nèi)容為定位，挖掘受眾需求，清楚發(fā)展方向或許更可能獲得較大的發(fā)展空間。

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[責(zé)任編輯：思涵]