徐耀新

縱觀底蘊厚重的金陵文化、剛勁雄渾的楚漢文化、清新柔美的吳文化、兼容并蓄的淮揚文化和江海文化、海鹽文化、京口文化等特色鮮明的江蘇地域文化，他們有一個共同的內容和特點，就是精彩。文化事業(yè)是傳承創(chuàng)造精彩的事業(yè)，文化傳承是弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精華、精粹、精彩，文化傳播也要傳播演繹精彩，文化的創(chuàng)新創(chuàng)造更要創(chuàng)造精彩。只有精彩才能延續(xù)，被人珍惜，得以傳承；只有精彩才能受人歡迎，被人接受，得以傳播；只有精彩才算創(chuàng)造，值得追求。江蘇一大批文學名著、詩詞名篇、藝術精品、精湛技藝等，無一不因創(chuàng)新創(chuàng)造而精彩，無一不因精彩而得以傳承。2012年，省文化廳提出在“兩個率先”中打造“精彩江蘇”，并形成專題調研報告，得到省里主要領導的充分肯定。2015年6月，省委、省政府將打造“精彩江蘇”寫進了《關于推動文化建設邁上新臺階的意見》。打造“精彩江蘇”文化品牌，是文化強省建設的重要內容和有效途徑，對增強江蘇文化軟實力、提升江蘇美譽度具有重要意義。

“精彩江蘇”文化品牌的基本內涵是：文化品牌的影響力、文化藝術的創(chuàng)新力、公共文化的輻射力、文化產業(yè)的競爭力、區(qū)域文化的傳承力、文化市場的擴張力，六個方面全面協(xié)調發(fā)展，才能有效增強江蘇區(qū)域文化軟實力，形成獨具江蘇特色的文化品牌?！熬式K”的主要目標體現(xiàn)在八個方面：一是藝術創(chuàng)作好戲連臺，精彩紛呈；二是現(xiàn)代公共文化服務體系相對完善，領先全國；三是文化產業(yè)跨界發(fā)展，名列前茅；四是文化市場統(tǒng)一開放，競爭有序；五是文化遺產充分保護，合理利用；六是對外文化交流特色鮮明，美譽遠播；七是文化設施功能齊全，全國一流；八是文化名家不斷涌現(xiàn)，人才輩出。

習近平同志在《人民日報》海外版創(chuàng)刊30周年時的重要批示中準確地回答了當前對外文化交流的方向和重點，即以“傳播中華優(yōu)秀文化，宣介中國發(fā)展變化”為核心內容，以“講述好中國故事，傳播好中國聲音”為根本要求，以“樂于接受的方式、易于理解的語言”為重要手段，以“增信釋疑、凝心聚力的橋梁紐帶”為最終目的。當前，自覺服從服務于國家外交方針和外宣戰(zhàn)略，把推動文化走出去作為打造“精彩江蘇”的重點工作之一，首先要形成“精彩江蘇”的對外文化交流品牌。

近年來，江蘇文化走出去做得有聲有色，取得了一定成績。但也存在一些突出矛盾和問題：一是政府投入相對薄弱，力度不夠；二是力量比較分散，沒有形成品牌，沒有明確重點交流地區(qū)和重點項目，無法真正進入當?shù)刂髁魃鐣?；三是政府主導多，市場和社會推動少，合力推動不夠。對外交流“技藝文化”多、“內容文化”少，“送出去的”多、“賣出去的”少，存在大量租場演出、出國鍍金等現(xiàn)象。與西方發(fā)達國家相比，對外交流在思想觀念、運作方式上還存在較為嚴重的“認知逆差”。因此，必須堅持政府主導、市場運作、社會參與，統(tǒng)籌國際國內兩種資源，用好文化交流、文化傳播、文化貿易三種方式，凝聚政府、企業(yè)、社會組織等各方力量，把世界的精彩引進江蘇，把江蘇的精彩傳向世界，努力開創(chuàng)全方位、多層次、寬領域的“精彩江蘇”對外文化交流新格局，不斷增強江蘇文化的國際影響力。

一、把江蘇的精彩傳向世界

一是立足傳承創(chuàng)造精彩。江蘇擁有十分寶貴的歷史文化資源，是打造“精彩江蘇”對外文化交流品牌的突出優(yōu)勢。充分挖掘歷史文化資源，深入闡發(fā)、傳播文化遺產所蘊含的歷史文化價值，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。充分挖掘博大精深的中華傳統(tǒng)文化和江蘇特色資源，考慮文化差異，因地制宜，根據不同的受眾創(chuàng)作思想性、藝術性、觀賞性俱佳，具有時代特征、中國特色、江蘇特點，貼近國外受眾欣賞習慣、審美情趣和消費心理的文化精品，力爭在國際文化活動中扮演重要角色。

二是注重“江蘇文化國際表達”。發(fā)揮江蘇文化品牌在對外文化交流和貿易中的引領作用，借助國際知名文化機構和跨國企業(yè)的優(yōu)勢，不斷增強對外文化交流的針對性和有效性。借助國際制作力量打造的《猴·西游記》，采取音樂雜技劇的形式，將西方觀眾熟悉的音樂劇和中國雜技糅合在一起。該劇作為2013年美國林肯藝術中心藝術節(jié)的開幕大戲，創(chuàng)下了該藝術節(jié)1996年創(chuàng)立以來演出單劇的票房紀錄。

三是明確重點國家重點地區(qū)。以友好國家和江蘇國際友城為重點對象，突出“一帶一路”沿線國家和江蘇友城，深入開展雙向文化交流與合作。面向國外主流社會，通過江蘇元素的國際表達，讓國外主流民眾體驗、認知“精彩江蘇”。在英國，我們主要面向江蘇友城埃塞克斯郡舉辦“精彩江蘇”文化周活動，特別是“‘精彩江蘇進劍橋”系列文化活動，在英國精英知識階層中產生深遠影響，在國際化的大學城產生擴散效應。同時，借助“歡樂春節(jié)”、海外中國文化中心央地對口年度合作等國家平臺，適時舉辦“精彩江蘇·絲路情韻”江蘇文化周（年）活動。

二、把世界的精彩引進江蘇

一是善于發(fā)現(xiàn)精彩。每一個國家、民族和區(qū)域的文化都有自己的優(yōu)勢和長處。在大力創(chuàng)造推介江蘇精彩文化的同時，要善于帶著精彩的眼睛去尋找世界的精彩，并千方百計將其引進來。2015年南京博物院引進的“飛躍歐洲的雄鷹——拿破侖文物特展”、“‘倫勃朗的時代16至18世紀經典歐洲油畫展”、“喬治王時代”等系列特色展覽，觀眾絡繹不絕。引進數(shù)量眾多、雅俗共賞的高品質展演活動，不斷滿足廣大人民群眾多樣化的文化需求。

二是選擇好引進時機。在確定引進的項目后，選擇什么樣的時機尤為重要。結合舉辦重大藝術活動，讓世界文化的優(yōu)秀內容與江蘇的精彩文化在一個平臺上充分交流融合，進一步促進江蘇藝術的創(chuàng)作生產，從而提升本土文化在海外的影響力和知名度。2015年江蘇藝術展演月期間，我們引進的兒童劇《魔法鋼琴》等多場演出受到觀眾熱捧，美國電光火線劇團《丑小鴨》還因此加演一場。美國百老匯原版音樂劇《音樂之聲》在南京保利大劇院上演，省文化廳以惠民舉措予以支持，出現(xiàn)“一票難求”的場面。

三是堅持為我所用。在日益開放的當今時代，文化的繁榮發(fā)展離不開同世界多種文明的對話和交流。堅持以我為主、為我所用，結合江蘇的傳統(tǒng)文化，結合群眾的現(xiàn)實需要和接受習慣，從江蘇的實際需要出發(fā)，對世界文化的精華充分吸收借鑒，以促進江蘇創(chuàng)造出更加燦爛的文化成就。

三、形成打造“精彩江蘇”對外文化交流的合力

一是強化政府主導作用。各地文化部門要樹立一盤棋思想，將“天堂蘇州”、“魅力無錫”、“舞動漢風”、“鹽城‘四色文化”等地域文化品牌納入“精彩江蘇”總體布局，形成整體推進合力。制定好文化交流發(fā)展戰(zhàn)略，推動具體政策的落實，做好文化傳播對象的聯(lián)系溝通以及文化傳播內容的甄別篩選，維護好國家文化安全。積極搭建文化傳播平臺，為文化走出去創(chuàng)造機會，提供資金和人才保證。

二是發(fā)揮民間和中介的橋梁作用。堅持“官民并舉”，大力加強民間文化交流。重視調動社會組織、中介機構的積極性，充分發(fā)揮其對外聯(lián)系廣、工作形式多樣化的優(yōu)勢。鼓勵高水平的學術團體、藝術機構在相應國際組織中發(fā)揮建設性作用，支持參與海外文化中心建設，承擔人文交流項目等，更好地推動江蘇文化走向世界。

三是加強橫向交流合作。積極與兄弟省市開展合作，利用好北京、上海等地的文化資源和活動平臺，共同引進國外精彩文化，實現(xiàn)演出市場資源和藝術品市場的充分流動和優(yōu)化配置。發(fā)揮區(qū)域協(xié)調協(xié)作機制，加快推進長三角地區(qū)文化市場一體化進程，推動江蘇與世界的精彩文化在深度交流交融中實現(xiàn)繁榮發(fā)展。□

（作者系江蘇省文化廳黨組書記、廳長，教授） 責任編輯：陳偉齡