謝長青

陶瓷行業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，對于能源、資源的依賴度較高。由于我國廣東和江西等陶瓷主要產(chǎn)區(qū)勞動力價格較低、能源豐富，所以我國陶瓷產(chǎn)品在生產(chǎn)成本方面和國外企業(yè)相比具有明顯的優(yōu)勢。也正是由于這種優(yōu)勢，我國陶瓷產(chǎn)品即使面對歐盟諸國的“反傾銷”，依然在國際市場上具有較大的需求量。另一方面，在日益激烈的國際競爭中，我國陶瓷產(chǎn)品出口發(fā)展也面臨著許多障礙，如市場結構單一、科技含量低、技術性貿(mào)易壁壘限制等?；诖耍疚膶ξ覈沾僧a(chǎn)品出口現(xiàn)狀及面臨的主要要問題進行了探析。

一、我國陶瓷產(chǎn)品貿(mào)易出口現(xiàn)狀分析

（一）我國陶瓷產(chǎn)品貿(mào)易出口額呈現(xiàn)逐年增長的趨勢

自加入WTO以來，我國陶瓷產(chǎn)品貿(mào)易出口呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，出口額逐年增長。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年我國陶瓷產(chǎn)品出口量達2598萬噸，總值達 21387.42萬美元，累計比去年同期增長14.15%。雖然由于受2008年國際金融危機深的影響，國際市場需求下滑，我國陶瓷產(chǎn)品的出口數(shù)量增速有所放緩，但2010、2011年的陶瓷產(chǎn)品出口迅速恢復，增速分別達到了38%和27%。盡管近幾年國民經(jīng)濟增速呈現(xiàn)平穩(wěn)的趨勢，我國陶瓷產(chǎn)品出口2012-2014年出口額從16745.93增長到21387.42，增速為28%?？傮w而言，自中國加入WTO后，我國陶瓷產(chǎn)品出口額呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢。

（二）我國陶瓷產(chǎn)品出口以建筑用陶瓷和家用陶瓷為主

在產(chǎn)業(yè)貿(mào)易中，出口產(chǎn)品結構問題直接反映該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平、資源分布狀況以及出口貿(mào)易的政策體現(xiàn)，從這個意義上來看，一定程度上反映了出口產(chǎn)品結構在其全球價值鏈所處位置。從我國陶瓷貿(mào)易出口產(chǎn)品結構來看，以建筑用陶瓷和家用陶瓷為主，據(jù)海關總署數(shù)據(jù)顯示，2015年1-8月，我國建筑用陶瓷出口71.3億美元，同比增長2.8%，占陶瓷產(chǎn)品總出口市場的46.7%。家用陶瓷54.7億美元，同比增長高達88.4%，占陶瓷產(chǎn)品總出口的35.8%?？傮w而言，我國陶瓷產(chǎn)品出口品種類別比較單一，缺乏準確的品牌定位，導致出口產(chǎn)品結構集中度高。而縱觀發(fā)達國家的經(jīng)驗表明，出口商品的結構對促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著非常關鍵的作用。因此，在新的歷史時期，我國陶瓷產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易發(fā)展必須調(diào)整產(chǎn)品出口結構，提升出口產(chǎn)品的技術水平與附加值。

（三）我國陶瓷產(chǎn)品出口的結構性矛盾有所緩解

隨著我國陶瓷產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展和對外出口規(guī)模的不斷擴大，陶瓷產(chǎn)業(yè)的結構得到一定程度的改善。在出口貿(mào)易方面，以一般貿(mào)易方式出口為主，加工貿(mào)易方式為輔。據(jù)海關總署數(shù)據(jù)顯示，2015年1-8月我國以一般貿(mào)易方式出口的陶瓷產(chǎn)品總額達125億美元，較上年增長8.6%，大約占同時期我國陶瓷產(chǎn)品出口總額的96%。而以加工貿(mào)易方式出口的陶瓷產(chǎn)品總額為9626萬美元，和上年相比下降了14.6%，約占出口總額的4%。在出口市場上，我國陶瓷產(chǎn)業(yè)在進一步發(fā)展歐美和亞洲市場的同時也加快了開拓新興市場。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2014年我國對東盟出口陶瓷產(chǎn)品22.5億美元，較上年增長48.9%，成為歐盟陶瓷產(chǎn)品進口第一大國;同時，我國對南非和俄羅斯出口額分別是3.27美元和2.51億美元，與上年相比分別增長了47%和22%。由此可知，我國陶瓷產(chǎn)品出口的貿(mào)易方式、市場及主體正在實現(xiàn)多元化發(fā)展，結構性矛盾得到明顯緩解。

二、我國陶瓷產(chǎn)品貿(mào)易出口面臨的主要障礙分析

（一）陶瓷企業(yè)技術不過關，面臨嚴峻的環(huán)?？简?/p>

陶瓷制造的過程會排放大氣污染物，其成形、施釉和冷加工等生產(chǎn)工序也會排放水污染物?；谖覈斍皣谰纳鷳B(tài)環(huán)境，建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)雖然從2010年開始提高了陶瓷的排放標準，但目前能夠達標的建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)不超過2%。同時，當前的陶瓷企業(yè)在發(fā)展的過程中不僅要考慮到2016年最終修訂完成的《陶瓷工業(yè)污染物排放標準》，還要考慮到在環(huán)保設施運行過程中出現(xiàn)的設備老化和操作等引發(fā)的問題。因此，我國陶瓷生產(chǎn)企業(yè)需要以更加嚴格的標準來要求自己，才能保證生產(chǎn)的產(chǎn)品全部達到國際標準。新環(huán)保法的施行和目前政府出臺的各種方案都在警示陶瓷企業(yè)，不能再像以往一樣抱有僥幸心理。另外，日益增加的環(huán)保治理成本也會進一步壓縮行業(yè)企業(yè)的利潤空間，對陶瓷生產(chǎn)行業(yè)是一個嚴峻的挑戰(zhàn)。

（二）陶瓷產(chǎn)品出口附加值低，出口品種單一引起無序競爭

根據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會收集的數(shù)據(jù)，我國出口建筑陶瓷均價僅為我國進口建筑陶瓷價格的1/4。另據(jù)商務部數(shù)據(jù)顯示，2014年我國衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)品進口平均單價為94.93美元/件，出口均價為13.94美元/件，出口價格僅為進口價格的14.7%。此外，我國出口的陶瓷產(chǎn)品品種比較單一。據(jù)行業(yè)協(xié)會相關數(shù)據(jù)顯示，我們出口的日用陶瓷產(chǎn)品中95%以上都是咖啡杯，而且咖啡杯中又有90%以上是炻器咖啡杯。因為產(chǎn)品的器型都是由客戶來指定，導致企業(yè)自主研發(fā)產(chǎn)品比較少，很少企業(yè)能開拓細分市場領域。同時，也有一些陶瓷企業(yè)盲目地擴張，不斷地投入生產(chǎn)，極易導致產(chǎn)能過剩的局面，從而供求失衡。還有很多企業(yè)為提高銷量，搶占國際市場份額不惜采取壓低價格的措施，致使陶瓷企業(yè)陷入“價格戰(zhàn)”的惡性循環(huán)中，對內(nèi)加大競爭成本，對外則極易遭受貿(mào)易調(diào)查，不利于企業(yè)的良性發(fā)展和產(chǎn)品出口。

（三）陶瓷產(chǎn)品企業(yè)自主創(chuàng)新能力較弱，品牌意識淡薄

盡管我國陶瓷產(chǎn)品貿(mào)易出口呈現(xiàn)持續(xù)增長的格局，然而企業(yè)自主創(chuàng)新能力不足、品牌意識淡薄等因素，已成為制約其發(fā)展的瓶頸問題。具體表現(xiàn)于兩個方面：一是企業(yè)研發(fā)投入較少，自主創(chuàng)新能力不足。據(jù)海關總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年中國大中型陶瓷產(chǎn)品制造企業(yè)中擁有自主研發(fā)機構的僅占13.9%，更重要的是很多企業(yè)對科技含量高、符合國際標準的陶瓷產(chǎn)品研發(fā)投入較少、重視程度不高，導致企業(yè)自主創(chuàng)新的競爭能力較弱。二是品牌塑造欠缺，知識產(chǎn)權保護意識較弱，陶瓷企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量、品質(zhì)關注度較低，由于知識產(chǎn)權保護意識較弱，導致模仿、假冒國際品牌的情況時有發(fā)生，加上陶瓷行業(yè)人才匱乏，激勵與約束機制不完善，也進一步弱化了我國陶瓷產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力、品牌意識，從而也就使我國陶瓷企業(yè)的國際市場競爭力難以提升。

（四）反傾銷調(diào)查頻發(fā)，導致出口難度加大

自我國加入WTO以來，陶瓷產(chǎn)品出口額盡管逐年上漲，但國外針對我國陶瓷出口的技術性貿(mào)易壁壘頻發(fā)。從2007年開始，歐盟、美國就針對我國陶瓷產(chǎn)品出口，制定了嚴格的技術標準，并要求對所有的陶瓷必須先檢驗合格后才能出口。總體來看，世界上越來越多地區(qū)對陶瓷產(chǎn)品的出口要求越來越苛刻，我國陶瓷只能不斷提高其產(chǎn)品的技術和質(zhì)量，以便達到國外的一系列標準。最近幾年，阿根廷和巴西等國相繼對我國陶瓷出口產(chǎn)品發(fā)起反傾銷訴訟，我國陶瓷出口市場遭到了嚴重的打擊。據(jù)商務部數(shù)據(jù)顯示，2014年1-10月，廣東陶瓷制品出口巴西6.8億元，同比下降44%，降幅明顯。不斷加劇的反傾銷調(diào)查也致使我國陶瓷業(yè)附加值更低，我國陶瓷產(chǎn)品出口難度加大。比如2013年5月，歐盟又一次作出最終裁定，對中國出口的陶瓷餐具征收了13.1%-36.1%的反傾銷稅，期限是5年。此外，2015年5月，墨西哥也提出對中國出口的陶瓷產(chǎn)品進行反傾銷，并征收233%的反傾銷稅率，過高的反傾銷率與我國陶瓷產(chǎn)品廉價出口有很大關系，并導致我國陶瓷產(chǎn)品出口企業(yè)的利潤空間被極大壓縮。

三、完善中國陶瓷產(chǎn)品貿(mào)易出口的優(yōu)化路徑

（一） 推廣佛山陶瓷模式，追求整體利益

在政府支持和企業(yè)努力的共同作用下，佛山陶瓷業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出良好的局面，佛山陶瓷企業(yè)追求整體利益、避免資源浪費的發(fā)展模式值得其他地區(qū)借鑒。首先，政府應該扶持一批龍頭企業(yè)，規(guī)劃一些重點項目，政府幫助其做大做強。陶瓷生產(chǎn)商在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，應該進一步集中，政府為其建立專門的陶瓷研究基地。在提高效益的同時，可以避免造成資源的浪費，進而保證我國陶瓷行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。其次，陶瓷生產(chǎn)企業(yè)應該加大研發(fā)力度，設計一些有特色的產(chǎn)品，采用國外先進技術，提高產(chǎn)品檔次。同時，在提升產(chǎn)品質(zhì)量的時候也可避免資源的過度浪費。

（二）實施“實用精品”戰(zhàn)略，大力開發(fā)日用陶瓷品

日用陶瓷在出口產(chǎn)品中占較大比重，因此，企業(yè)要注重日用陶瓷品的生產(chǎn)。在日用陶瓷方面可以實施“實用精品”的戰(zhàn)略，生產(chǎn)出既實用，又質(zhì)量好的陶瓷產(chǎn)品。大力研發(fā)高檔日用瓷產(chǎn)品，生產(chǎn)和現(xiàn)代化生活方式相適應的新品種、有高附加值的優(yōu)質(zhì)日用陶瓷產(chǎn)品。要嚴格控制企業(yè)的生產(chǎn)能力，大力發(fā)展適銷對路的中高檔產(chǎn)品。注重產(chǎn)品的品質(zhì)、器型、規(guī)格、花色、配套和實用性強等方面，逐步提高陶瓷的檔次。總而言之，要依靠先進科技，跟隨國際先進水平，有計劃、有步驟地進行生產(chǎn)，達到消化、吸收和創(chuàng)新的目的，避免生產(chǎn)過?；蛄淤|(zhì)產(chǎn)品過多的現(xiàn)象出現(xiàn)。

（三）發(fā)展環(huán)保低碳技術，推廣無鉛替代材料

生產(chǎn)健康、綠色環(huán)保產(chǎn)品也是陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。以日用陶瓷來說，大多數(shù)骨瓷都含有鉛，當前我國只有“紅玫瑰”骨質(zhì)瓷已經(jīng)實現(xiàn)了100%無鉛生產(chǎn)，并且順利銷往歐美等國，其他陶瓷產(chǎn)品在生產(chǎn)時在控制鉛含量方面還有些許不足。因此，企業(yè)要加快研發(fā)環(huán)保低碳技術，并推廣使用無鉛替代材料。政府可以和企業(yè)聯(lián)合起來投入大量資金支持環(huán)保低碳技術的研究，組建專門的科研團隊，引進國外先進的技術。此外，企業(yè)之間應該做到技術共享，即某企業(yè)自身研發(fā)出一種無鉛替代材料，可以把技術分享給其他同行企業(yè)，政府給予適當補貼和獎勵。

（四）加強監(jiān)督與風險評估，提升產(chǎn)品質(zhì)量

針對所轄出口陶瓷產(chǎn)品的實際情況，企業(yè)應根據(jù)進口國的要求及實際，把監(jiān)管重心放在鉛鎘等重金屬溶出檢測項目上，把風險分析延伸到原輔料、半成品檢測、供電供氣等方面，事先進行風險分析，制定出相應的預防措施，對關鍵控制點加強監(jiān)控，強化企業(yè)管理人員的質(zhì)量意識。另外，檢驗檢疫局應該充分發(fā)揮作用，派工作人員深入到企業(yè)中進行調(diào)查，幫助企業(yè)完善質(zhì)量管理體系和出口免驗申報資料，并對企業(yè)在出口檢驗中所存在的問題進行有效的檢查和指導，同時為企業(yè)分析目前國際上出臺的最新認證要求，幫助陶瓷企業(yè)熟悉各個主要進出口國家和地區(qū)對于陶瓷的一些特殊要求。產(chǎn)品生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)實行精細化管理策略，從產(chǎn)品的設備、品質(zhì)和工藝等多個方面進行把控，確保陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量。

（五）發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，積極應訴反傾銷

作為全球最大的陶瓷生產(chǎn)國，我國產(chǎn)量約占全球的70%，卻在全世界范圍內(nèi)頻頻遭遇反傾銷?；诖?，企業(yè)應該加強學習世貿(mào)組織出臺的傾銷與反傾銷法，在面對反傾銷時做到積極應訴。中國陶瓷工業(yè)協(xié)會應成立專門的領導小組 ，組織國內(nèi)陶瓷企業(yè)積極應訴，最大限度地保護我國陶瓷行業(yè)應有利益，更好地維護我國陶瓷行業(yè)的健康發(fā)展。我國陶瓷企業(yè)內(nèi)部必須要團結起來積極應對反傾銷。企業(yè)既要以單個為主體為自己證實無傾銷行為，也要通過協(xié)會等組織抱團進行行業(yè)的無損害抗辯，還要不斷培養(yǎng)一些優(yōu)秀的管理人才，企業(yè)負責人要熟悉國際市場相關的法律法規(guī)，并且把應對反傾銷當作正常品牌建設的一種方式。▲

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