張鵬（山東女子學院 山東濟南 250352）

高密市影視旅游發(fā)展策略研究

張鵬（山東女子學院 山東濟南 250352）

本文對高密市影視旅游現(xiàn)狀和旅游資源進行了調(diào)查和分析，總結(jié)了高密市豐富的影視旅游資源，通過對高密市發(fā)展影視旅游進行SWOT分析，找出了高密影視旅游發(fā)展的優(yōu)勢和機會，并針對存在的劣勢和威脅提出了對策。

影視旅游；紅高粱；SWOT分析；高密市

影視旅游又叫做影視引致的旅游，包括影視拍攝旅游、影視節(jié)事活動旅游、影視文化演繹旅游等。高密市是諾貝爾文學獎獲得者莫言的故鄉(xiāng)。隨著電視劇《紅高粱》的熱播，高密市也成為了《紅高粱》及莫言文學愛好者出游選擇的目的地。對高密市而言，如何充分利用、規(guī)劃當?shù)氐挠耙暵糜钨Y源，設(shè)計并開發(fā)出優(yōu)質(zhì)的影視旅游產(chǎn)品，滿足影視旅游游客的需求，增強旅游吸引力，提升經(jīng)濟效益，已成為高密市推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑和內(nèi)容。

一、高密市影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.東北鄉(xiāng)文化旅游區(qū)

該項目總規(guī)劃范圍面積為5190公頃，主要內(nèi)容包括：莫言舊居、百年鄉(xiāng)村文化體驗區(qū)、紅高粱文化休閑走廊、膠河生態(tài)景觀帶、青草湖紅高粱影視城、孫家口影視拍攝遺址公園、東北鄉(xiāng)紅高粱度假莊園、紅高粱種植基地、紅高粱酒文化博覽園等，實現(xiàn)了年接待游客超過百萬人次。

2.莫言舊居

該景點通過還原莫言作品中對故居的介紹，吸引了大量游客參觀駐足，平均每天接待游客1000人，國慶節(jié)期間更是達到平均每天萬人以上。

3.紅高粱影視基地

紅高粱影視基地通過讓旅游者參觀影視劇的拍攝場地、親自品嘗電視劇中單家大院的燒鍋酒等方式，更是將扭秧歌、唱茂腔、踩高蹺等本地文化資源加以展現(xiàn)，提升了當?shù)匚幕闹庇^性，獲得游客的青睞。節(jié)假日期間，紅高粱影視基地日均接待游客達萬余人次。

4.紅高粱文化節(jié)

高密市當?shù)卮蛟炝酥袊ǜ呙埽┘t高粱文化節(jié)，期間會舉辦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)精品展、高密民間特色文化藝術(shù)品展、名家書畫展、高密茂腔演出周等活動,目前已成功舉辦了七屆。紅高粱文化節(jié)的成功舉辦，進一步豐富和拓展了紅高粱文化的內(nèi)涵和外延，擴大了紅高粱文化的影響力。

二、高密發(fā)展影視旅游的優(yōu)勢

1.區(qū)位優(yōu)勢

高密市的區(qū)位優(yōu)勢十分明顯，其地處膠東半島和山東內(nèi)陸的結(jié)合處，市內(nèi)有高速鐵路、濟青高速公路、省道濰膠公路、平日公路、膠王公路等縱橫貫穿，交通十分發(fā)達；且東臨旅游名城青島，西接風箏之都濰坊，易與周邊結(jié)合形成旅游線路連接。

2.資源優(yōu)勢

從上文對高密市影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀可以看出，高密市不但建有東北鄉(xiāng)文化旅游區(qū)、紅高粱影視基地、莫言舊居等深受觀眾喜歡的旅游景點，還打造了紅高粱文化節(jié)等于影視題材相關(guān)的非物質(zhì)文化旅游資源，對游客均有較大的吸引力。除此以外，高密市還是國家文化部命名的首批“中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”，其中不乏文化古跡和遺址，是東夷文化的發(fā)祥地和齊魯文化的重要組成部分。同時，高密市的茂腔、撲灰年畫、剪紙、泥塑等民間文化藝術(shù)形式分別被列為首批和第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目。這些文化旅游資源也能夠與影視旅游資源結(jié)合，形成合力，為游客服務(wù)。

3.政策優(yōu)勢

高密市委、市政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，將其作為轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)的重要抓手，相繼出臺了一系列政策措施，加強政策引導扶持力度，提升公共服務(wù)水平，為旅游業(yè)發(fā)展營造了良好環(huán)境。此外，還專門成立了高密市紅高粱文化投資開發(fā)有限公司等為高密旅游景點打造和文化發(fā)展提供資金、創(chuàng)意等支持。

三、高密發(fā)展影視旅游的不足

1.旅游服務(wù)設(shè)施不完善

雖然經(jīng)過了幾年的建設(shè)，但高密市的旅游服務(wù)設(shè)施仍不完善。以住宿接待為例，高密市現(xiàn)有四星級飯店兩家，三星級飯店四家，經(jīng)濟型酒店的數(shù)量比較欠缺，無法滿足高峰期不同層次客戶的住宿需求。主要景點的公共服務(wù)設(shè)施配套不夠全面，游客中心的功能不完整，景區(qū)之間缺乏快捷交通。

2.旅游產(chǎn)品層次單一

從產(chǎn)品的層次來講，高密市的影視旅游產(chǎn)品主要以基本產(chǎn)品為主，缺乏期望產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品等。大部分景區(qū)還停留在觀光層面，形式單一，景區(qū)之間同質(zhì)化現(xiàn)象普遍。用以滿足游客期望的參與性、體驗性活動項目有限。

3.影視城競爭壓力巨大

到目前為止，我國的影視城數(shù)量眾多，已經(jīng)通過審批的影視城有110多座，影視拍攝基地遍布全國。其中80%虧損，15%處于溫飽，只有5%可以盈利。只有橫店影視城一枝獨秀。由此可見，高密市發(fā)展影視旅游的競爭壓力巨大。

4.視旅游資源遭到破壞

近些年來，《紅高粱》拍攝地平安莊為了發(fā)展當?shù)亟?jīng)濟，考慮到經(jīng)濟收益對比，農(nóng)戶多轉(zhuǎn)種玉米，莫言在《紅高粱》中構(gòu)建的青紗帳現(xiàn)實中已不復存在。另外，一些珍貴的鄉(xiāng)土傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，如鄉(xiāng)土建筑、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞作工藝、民間風俗禮儀、節(jié)慶習俗等，面臨著消亡的危險。同時，由于高密缺乏后續(xù)影視劇目的拍攝，一直未能有新劇題材面世，由此導致高密市的影視旅游迅速進入了停滯和衰落期。

四、高密發(fā)展影視旅游的策略

1.完善旅游服務(wù)設(shè)施

高密市應借助政府對發(fā)展影視旅游的支持，進一步加大對游客服務(wù)中心、旅游集散中心以及停車場、交通設(shè)施、緊急救援等的建設(shè)。強化景區(qū)與交通的合作，實現(xiàn)城市與景區(qū)交通的合理銜接。同時，鼓勵引導各類資本參與旅游接待設(shè)施的建設(shè)，提升城市的旅游接待能力。

2.豐富影視旅游產(chǎn)品的層次

高密市應圍繞《紅高粱》這一核心旅游吸引物，改變單純以基本的觀光層次為主的產(chǎn)品，深入挖掘現(xiàn)有的影視旅游資源，以增強游客的參與性、體驗性為目的，豐富高密影視旅游產(chǎn)品的層次，拓展期望產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品。在產(chǎn)品設(shè)計過程中，可以以影視劇中的場面為依據(jù)，結(jié)合游客來此游玩的期望值，滿足游客的體驗需求。

3.深度開發(fā)現(xiàn)有的影視旅游資源

當?shù)卣畱哟箝_發(fā)影視基地、拍攝地等旅游資源，充分利用景區(qū)內(nèi)的建筑和設(shè)施，營造濃厚的影視劇場景和氛圍，在吸引游客、滿足游客體驗的同時，獲得旅游的經(jīng)濟收益。在具體開發(fā)過程中，應該充分結(jié)合當?shù)鼐用竦纳?，形成以服?wù)游客為主、兼顧當?shù)厣畹陌腴_放式景點。

4.做好影視旅游的可持續(xù)發(fā)展

高密市應充分借用莫言的高知名度和豐富的文學作品資源，在維持好《紅高粱》特色的前提下，積極招徠國內(nèi)知名文藝工作者、影視劇組來高密進行演出創(chuàng)作，并將當?shù)氐奈幕厝谌肫渲?，推出更多與《紅高粱》一樣，既能反映高密自然風光、歷史文化，又能體現(xiàn)民族風情、現(xiàn)代時尚的藝術(shù)作品，傳播文化，吸引觀眾，以此做好當?shù)赜耙暵糜蔚目沙掷m(xù)發(fā)展。

高密市以莫言以及《紅高粱》為品牌，在發(fā)展影視旅游方面具有得天獨厚的條件，如果能夠充分把握好影視旅游發(fā)展的定位，發(fā)揮優(yōu)勢，不斷擴大“紅高粱”文化品牌影響力，努力推動影視旅游升級，一定能夠打造全國知名的影視旅游目的地。

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10.19312/j.cnki.61-1499/c.2016.12.026