焦書娟

（作者單位：長(zhǎng)安大學(xué)文學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院）

探析電視媒體與微博融合傳播

焦書娟

（作者單位：長(zhǎng)安大學(xué)文學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院）

目前，隨著新技術(shù)的大量應(yīng)用，電視媒體技術(shù)也發(fā)生了一定的改變，微博和電視媒體的科學(xué)融合可以大幅度提升信息的傳播速率，因此，加強(qiáng)對(duì)二者融合傳播的研究意義重大。本文首先闡述了電視媒體和微博傳播的模式，然后分析了二者之間的相互影響，解析了當(dāng)前電視媒體和微博的融合問(wèn)題，基于上述解析內(nèi)容提出了具體的融合策略，以期為提高電視媒體與微博融合傳播質(zhì)量提供一定的參考。

電視媒體；微博；融合；傳播

隨著微博使用人數(shù)以及應(yīng)用數(shù)量不斷增加，其特殊的傳播模式得到了廣泛應(yīng)用，并且在一定程度上對(duì)電視媒體的發(fā)展形成了沖擊。一般來(lái)說(shuō)，微博信息傳播速度較快，但信息內(nèi)容真實(shí)性難以得到有效保障，而電視媒體信息真實(shí)性高而傳播速度較慢，這樣就需要將兩者進(jìn)行有效融合從而實(shí)現(xiàn)信息傳播最大功效［1］。

1 電視媒體和微博的傳播模式

1.1 電視媒體的傳播模式

一般來(lái)說(shuō)，電視媒體主要包括線性傳播和封閉傳播兩種傳播模式。線性傳播模式的內(nèi)容采集、傳播以及接受，均采用直線單向傳播方式，各要素之間缺少必要的相互作用，因此，受眾的個(gè)性化需求難以有效滿足，同時(shí)，在這種模式下，傳播受眾的作用也較為被動(dòng)。在封閉傳播模式條件下，其信息的產(chǎn)生以及傳播環(huán)境較為封閉，并且主要基于一個(gè)系統(tǒng)，在整個(gè)傳播過(guò)程中，電視臺(tái)處于主導(dǎo)地位，其信息傳遞過(guò)程，可以充分表現(xiàn)出圈子式互動(dòng)傳播的特性。

1.2 微博的傳播模式

通常微博傳播模式主要為多層次和裂變性的傳播模式，其中多層次主要為第一層傳播受眾為定向人群，第二層傳播為大眾傳播，這樣使得傳播活動(dòng)的參與群體不斷增加［2］。就裂變傳播來(lái)說(shuō)，微博傳播主體以及接受主體身份具有一定的模糊性，其多向轉(zhuǎn)換信息傳播空間的自由性以及可能性較大［3］。

2 電視媒體和微博的相互影響

電視媒體和微博之間相互影響，其中，微博對(duì)電視媒體的主體以及內(nèi)容的影響較大，微博依靠傳播速度成為第一手新聞線索，其已成為當(dāng)前新聞工作人員獲得新聞線索的主要方式［4］。對(duì)于傳播內(nèi)容而言，其主要根據(jù)微博制造話題，從而將其成為電視媒體報(bào)道的主要內(nèi)容。微博對(duì)電視媒體的受眾影響也比較大，其改變了電視受眾的收視氛圍以及收視渠道。

電視媒體對(duì)微博的內(nèi)容影響較為明顯，由于微博的進(jìn)入門檻相對(duì)較低，這使得微博制造信息的速度較為快捷，從而難以像專業(yè)媒體一樣制造出高質(zhì)量的信息內(nèi)容。當(dāng)前，在信息傳播過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)相對(duì)較大，微博運(yùn)營(yíng)商根據(jù)微博空間的特征開發(fā)出滿足觀眾需求的節(jié)目，微博和電視媒體的有效結(jié)合，可以開發(fā)出新功能，進(jìn)而滿足受眾的需求。

3 電視媒體和微博的融合問(wèn)題解析

目前，電視媒體和微博的相互融合還存在一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)為電視媒體的權(quán)威性和話語(yǔ)權(quán)沒(méi)有在微博中得到完全體現(xiàn)，而且，輿論的影響力方面還存在著一些不足之處。同時(shí)，受眾的收視習(xí)慣難以在短時(shí)間內(nèi)得到有效改變，電視微博的定位不明確，受眾的需求難以得到有效滿足，并且，電視微博的受眾在供需方面的差異性較大，因而，電視媒體微博信息的吸引力以及其運(yùn)營(yíng)策劃能力均存在一定的提升空間。

4 電視媒體和微博融合的相關(guān)策略

根據(jù)上述分析，可以制定出電視媒體和微博融合的相關(guān)策略。電視媒體和微博的融合需要綜合考慮多方面的因素，這樣才能對(duì)未來(lái)的媒體發(fā)展趨勢(shì)作出合理預(yù)測(cè)，從而制定出具體的整合方案。因而，媒體工作人員必須要提升融合意識(shí)，這樣不僅可以適應(yīng)微博時(shí)代新聞制作的要求，還可以在一定程度上加強(qiáng)新聞發(fā)掘和報(bào)道采寫等能力，同時(shí)，還可以對(duì)電視媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行意識(shí)轉(zhuǎn)化以及為電視傳媒文化的發(fā)展提供必要的助力。

其次，針對(duì)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展要求來(lái)說(shuō)，需要對(duì)微博的傳播形式進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新，其可使用電視媒體制作視頻新聞的方式向受眾傳播小流量的視頻文件，這樣可以使得信息更加直觀接收。同時(shí)，基于微博的推薦功能，電視媒體可根據(jù)不同用戶設(shè)置的個(gè)性標(biāo)簽進(jìn)行信息的分類推送，這樣可有效增加信息傳播的準(zhǔn)確性。

最后，電視媒體和微博融合的層次感較為明顯，其主要體現(xiàn)在評(píng)論反饋方面，電視媒體的各類節(jié)目可在微博上進(jìn)行評(píng)論，從而增加節(jié)目的互動(dòng)性，使更多觀眾參與到節(jié)目中，這樣的參與屬于淺層次，其很難真正涉及節(jié)目?jī)?nèi)容制作方面。一般來(lái)說(shuō)，較高層次的融合主要體現(xiàn)在對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的有效反饋，其能將電視節(jié)目與微博合理結(jié)合，在電視節(jié)目制作過(guò)程中充分利用微博的作用。目前，很多電視節(jié)目已將觀眾的反饋設(shè)置為具體的節(jié)目單元，如NBA直播節(jié)目，其將大量微博留言放置在比賽暫停或中場(chǎng)休息時(shí)間進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論，這樣可以提高球迷對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度。另外，還有一些節(jié)目將微博信息反饋?zhàn)鳛殡娨暪?jié)目?jī)?nèi)容的重要參考依據(jù)之一，這樣可以實(shí)現(xiàn)電視媒體和微博的高度融合。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)前，電視媒體與微博融合傳播的優(yōu)勢(shì)較為明顯，但在實(shí)際融合過(guò)程中，也存在著一定的不足之處，限制了二者的融合應(yīng)用。因此，電視媒體與微博融合的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)發(fā)揮二者的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于一些沖突部分，則采取合理策略加以處理，這樣才能從根本上實(shí)現(xiàn)信息高效傳播的要求。

[1]劉光民,曹學(xué)軍,馬京元.電視媒體與微博融合傳播初探[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(15).

[2]顏英杰.位置媒體的傳播影響探究[D].南京:南京藝術(shù)學(xué)院,2013.