宋士斌 許洪臣

（作者單位：呼倫貝爾市廣播電視臺）

新媒體環(huán)境下的廣播文藝節(jié)目發(fā)展探討

宋士斌 許洪臣

（作者單位：呼倫貝爾市廣播電視臺）

新媒體是一個多元化、開放式的信息傳播平臺，相對于傳統(tǒng)廣播來講，新媒體既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。而作為廣播節(jié)目中的文藝類型的節(jié)目也不能回避和排斥新媒體的挑戰(zhàn)，而是要順應(yīng)時代的發(fā)展，利用新媒體平臺來發(fā)展壯大自己。本文結(jié)合新媒體產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，深入分析其給廣播文藝類節(jié)目帶來的影響。

新媒體；廣播媒體；廣播文藝節(jié)目；意義

新媒體的功能不但實現(xiàn)了傳統(tǒng)傳播媒體前所未有的開放性、互動性、交流性、分享性、移動性、可儲存性及可選擇性，而且也為廣播文藝節(jié)目帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。因此，必須以新媒體為廣播文藝節(jié)目帶來的機(jī)遇，證明廣播文藝節(jié)目在新媒體環(huán)境下并沒有被孤立，因此，除了要深層次了解節(jié)目的創(chuàng)新，還要以創(chuàng)新的視角來看廣播文藝節(jié)目，探索廣播文藝節(jié)目的內(nèi)容策劃、節(jié)目理念及其制作技術(shù)等相關(guān)的諸多方面。

1 新媒體平臺為廣播文藝節(jié)目帶來了創(chuàng)新機(jī)遇

1.1 增加了廣播文藝節(jié)目的經(jīng)濟(jì)點

新媒體的出現(xiàn)直接改變了廣播文藝節(jié)目僅靠電臺獲取盈利的單一模式，為廣播文藝節(jié)目建立了多元的盈利模式，拓展了廣播文藝節(jié)目的發(fā)展空間和內(nèi)容。目前，廣播文藝節(jié)目在新媒體環(huán)境下，其不僅在專業(yè)電臺上播出，而且通過電腦或手機(jī)等接收終端下載廣播文藝節(jié)目。因此，只要在新媒體環(huán)境下做好廣播文藝節(jié)目的營銷工作，那么廣播探索全媒體的經(jīng)營之路及廣播文藝節(jié)目就能夠得到大幅度提升。

1.2 延伸了廣播文藝節(jié)目的形態(tài)

新媒體不僅將傳播信息的載體從廣播、電視擴(kuò)展到手機(jī)、電腦，將傳播信息的渠道從無線、有線擴(kuò)展到衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，而且改變了廣播文藝節(jié)目的形態(tài)，主要表現(xiàn)在將原來的聲音廣播節(jié)目轉(zhuǎn)向點播、輪播、瀏覽及下載等互動形式，增強(qiáng)了廣播文藝節(jié)目的傳播效果，延伸了節(jié)目的覆蓋率。因此，在傳媒行業(yè)細(xì)分、整合的背景下，廣播音頻載體和新媒體平臺的日益融通，廣播有了一個新的名字——音頻媒介。

1.3 廣播文藝節(jié)目成為音頻內(nèi)容的主流供應(yīng)商

廣播與電信相比，其最大的優(yōu)勢就是擁有海量的內(nèi)容資源及強(qiáng)大的節(jié)目制作力。新媒體的發(fā)展不僅使廣播問題節(jié)目的固有資源找到了新的傳播平臺，且根據(jù)新媒體平臺的傳播優(yōu)勢，創(chuàng)造出更多滿足用戶需求的節(jié)目內(nèi)容，從而提升廣播的核心競爭力。而在這個發(fā)展趨勢下，廣播文藝節(jié)目毋庸置疑地成為音頻內(nèi)容的主流供應(yīng)商。

2 新媒體拓展了廣播文藝節(jié)目的視野，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

2.1 將反映時代主旋律作為節(jié)目創(chuàng)新的目標(biāo)

廣播文藝作為時代的產(chǎn)物，代表著與時俱進(jìn)的文化。而節(jié)目策劃對于廣播文藝節(jié)目而言，不僅是節(jié)目的靈魂，而且是節(jié)目收視率的起點，因為節(jié)目的策劃從根本上決定著節(jié)目的質(zhì)量。由于廣播文藝節(jié)目的內(nèi)容不同，所以節(jié)目策劃的著力點和側(cè)重點也不同。但在新媒體環(huán)境下，廣播文藝節(jié)目的策劃有三個方面是相同的。第一，對節(jié)目內(nèi)容的解讀。廣播文藝節(jié)目的主題立意、內(nèi)容題材的價值及意蘊(yùn)的深淺不僅是滿足受眾的需求，而且是社會主義價值觀對廣播文藝節(jié)目內(nèi)容健康向上的要求。第二，對節(jié)目形式的解析。廣播文藝節(jié)目完全是訴諸聽覺的，那么，節(jié)目的聲音和語言結(jié)構(gòu)安排、表現(xiàn)手法、音響造型以及節(jié)目表意效果等只要滿足了受眾的需求及審美習(xí)慣，那么這也就符合了廣播在新媒體環(huán)境下的要求。第三，對節(jié)目創(chuàng)意進(jìn)行分析。廣播文藝節(jié)目要想別開生面，在環(huán)節(jié)中獨(dú)辟蹊徑，就必須符合廣播文藝節(jié)目的創(chuàng)作目的及其發(fā)展規(guī)律。

2.2 拓展了廣播文藝節(jié)目的功能和服務(wù)領(lǐng)域

在新媒體環(huán)境下，廣播文藝節(jié)目已經(jīng)介入股市、彩票、外匯、天氣預(yù)報、交通路況信息、廣播尋呼系統(tǒng)和全球信息定位等領(lǐng)域，這些領(lǐng)域?qū)τ趶V播文藝節(jié)目的發(fā)展而言有著一定的好處，恰恰是這些領(lǐng)域的介入，廣播文藝節(jié)目的業(yè)務(wù)、廣播文藝節(jié)目的傳播平臺及廣播文藝節(jié)目的經(jīng)營情況才能夠得到有效拓展。

2.3 新媒體推動了廣播文藝節(jié)目的創(chuàng)新

目前，廣播通過開設(shè)網(wǎng)絡(luò)廣播微電臺，與新媒體平臺進(jìn)行了整合，實現(xiàn)了優(yōu)勢互補(bǔ)，擴(kuò)展了廣播的發(fā)展渠道，使數(shù)字條幅廣播、數(shù)字音頻廣播、數(shù)字多媒體廣播、中國移動多媒體廣播得到了迅猛發(fā)展。隨著新媒體和廣播的整合，未來廣播與新媒體平臺的融合將會變得更加頻繁，其節(jié)目形式也變得多樣，可以說，新媒體下的廣播文藝節(jié)目將會帶給受眾更為豐富的信息資源及更好、更便捷的視聽享受，在一定程度上，新媒體推動了廣播文藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

3 結(jié)語

廣播文藝節(jié)目是以內(nèi)容和立意為王，廣播文藝節(jié)目的策劃、節(jié)目理念、節(jié)目形態(tài)等各方面均在新媒體環(huán)境下得到了前所未來的發(fā)展，在新媒體時代中，重新找到了自己的位置，從而更好地實現(xiàn)自己的價值。

[1]趙盼迪.新媒體時代廣播文藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展——以天津文藝廣播為例[J].今傳媒,2014(2).

[2]姜龍.廣播文藝節(jié)目創(chuàng)作淺談[J].今日湖北,2015(10).