鄧 川

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播）

論新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)與融合

鄧 川

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播）

隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的壓力和影響，媒體行業(yè)在結(jié)構(gòu)上也呈現(xiàn)出全新的態(tài)勢(shì)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體的出現(xiàn)給其帶來了巨大沖擊力，因此當(dāng)前階段急需將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，促使傳統(tǒng)媒體能得到新的發(fā)展。本文主要對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)與融合進(jìn)行了分析，希望為我國(guó)的媒體發(fā)展提供有益參考。

新媒體；傳統(tǒng)媒體；競(jìng)爭(zhēng)；融合

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在迎來了新的機(jī)遇的同時(shí)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在現(xiàn)代化背景下媒體要想得到持續(xù)性的發(fā)展，一定要積極地將新老媒體進(jìn)行結(jié)合，促使其在新形勢(shì)下能夠更加健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。下面將對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)與融合進(jìn)行詳細(xì)討論。

1 新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

1.1 傳播形態(tài)的新定位

近年來新媒體不斷發(fā)展進(jìn)步，給傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊和影響。新媒體的傳播方式與傳統(tǒng)媒體之間有著根本性的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容最開始是在報(bào)紙上以圖像形式出現(xiàn)的，逐漸演變成為了電視和廣播等形式。由此可見，不同的媒體有著不同的信息載體功能，所傳遞的信息形式也有所不同，因此不一樣的媒體成就了不同的受眾和提供者。

1.2 傳播模式雙向化

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展環(huán)境給信息的傳播提供了巨大的發(fā)展空間。媒體的不斷繁榮發(fā)展已經(jīng)促使大量的信息融入人們的生活。同時(shí)，大眾媒體的傳播也不再是單一的受眾形式，網(wǎng)民可以通過互聯(lián)網(wǎng)將自己的意見和想法等發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，形成自媒體形式。這給傳統(tǒng)媒體造成了嚴(yán)重的影響，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的處境不太樂觀。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)

新媒體的發(fā)展無疑給傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，甚至有人預(yù)言說傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代將逐漸被淘汰。羅杰·費(fèi)德勒指出，傳統(tǒng)媒體是不會(huì)消失的，而是以一種競(jìng)爭(zhēng)的形態(tài)在社會(huì)中與新媒體共同發(fā)展。也就是說傳統(tǒng)媒體并不是獨(dú)立存在的，是一種在過去、現(xiàn)在和新媒體形式之間所存在的媒體傳播系統(tǒng)。近年來隨著網(wǎng)絡(luò)傳媒的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體反而開始呈現(xiàn)出了與新媒體之間競(jìng)爭(zhēng)的局勢(shì)。相對(duì)于新媒體，傳統(tǒng)媒體一方面有著較大的信息源，另一方面也有著方便快捷的優(yōu)點(diǎn)[1]。同時(shí)，在信息的采集能力上，傳統(tǒng)媒體也有著一定的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，仍然是現(xiàn)代社會(huì)中的主流媒體。并且網(wǎng)絡(luò)媒體信息采集不僅需要有專業(yè)的采編能力，同時(shí)還需要有一定的網(wǎng)絡(luò)技能，這對(duì)人才提出了更高的要求，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說這也是一個(gè)重要的突破點(diǎn)。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合途徑

3.1 產(chǎn)品融合路徑

所謂產(chǎn)品融合路徑是傳統(tǒng)媒體與新媒體合作，通過新舊媒體之間的聯(lián)系促使二者之間的界限更加模糊，從而實(shí)現(xiàn)“你中有我，我中有你”的新局面。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)是我國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)支柱，對(duì)此可以將傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代電子化產(chǎn)業(yè)之間進(jìn)行結(jié)合，從而促使二者之間能達(dá)到有效的協(xié)調(diào)[2]。例如：在網(wǎng)店上銷售書籍，形成線上和線下的媒體結(jié)合。這種媒體傳播方式有效地結(jié)合了新舊媒體，對(duì)于推動(dòng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合具有重要的作用。

3.2 文化融合路徑

以書刊雜志為代表的傳統(tǒng)媒體一直以來都是文化的重要代名詞，是集合信息服務(wù)和文化服務(wù)為一體的聚合體。在現(xiàn)代新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的環(huán)境下，當(dāng)前階段應(yīng)當(dāng)重視起文化融合。雖然新媒體在當(dāng)前具有科學(xué)優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也嚴(yán)重缺少信息資源和社會(huì)資源，因此需要通過文化資源共享的方式來實(shí)現(xiàn)媒體融合。信息文化是新媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的重要靈魂所在，只有保證了資源的合理配置和應(yīng)用，才能促使新舊媒體之間實(shí)現(xiàn)文化上的相互影響，為現(xiàn)代化的媒體發(fā)展提供保障。

4 媒體融合帶來的改變

在媒體行業(yè)的融合背景下，人們?cè)谛畔⒔邮辗绞缴袭a(chǎn)生了明顯的變化，同時(shí)對(duì)于各種不同的傳播方式下的媒介信息也能實(shí)現(xiàn)碎片化，從而形成一種全新的傳播經(jīng)營(yíng)模式。因此，可以說現(xiàn)階段的傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的結(jié)合能夠滿足人民對(duì)于高品質(zhì)信息的需求[3]。同時(shí)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合也能實(shí)現(xiàn)一定程度上的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體有著固態(tài)優(yōu)勢(shì)，能夠促進(jìn)新媒體的發(fā)展和健全。二者結(jié)合能夠更加有效地提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，通過媒體間的融合，能夠打破傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成交叉產(chǎn)品和交叉收益相結(jié)合的方式，對(duì)于新興產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展據(jù)有重要意義。并且能夠不斷地拓展兩大媒體的發(fā)展規(guī)模，實(shí)現(xiàn)資源最優(yōu)化組合，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

5 結(jié)語(yǔ)

新媒體的發(fā)展歷史比較短，要想在社會(huì)中占有一席之地，就一定要與傳統(tǒng)媒體之間進(jìn)行深入融合?，F(xiàn)階段兩大媒體之間已經(jīng)形成了一定的融合規(guī)模，但仍然缺少穩(wěn)定的體系。因此，還需要不斷地進(jìn)行研究，找到二者之間融合的最佳方式，促使現(xiàn)代媒體發(fā)展中能夠形成互惠互利的雙贏局面。

[1]嚴(yán)晨,楊智坤.簡(jiǎn)談網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的兩點(diǎn)技術(shù)性問題[J].出版發(fā)行研究，2010 (3):47.

[2]李曉東,馬東順.淺談網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展存在的問題[J].青年記者,2009(20):66.

[3]杜子德.網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展 機(jī)遇難得[J].中國(guó)傳媒科技,2006(10):35.