王瑋瑋

（作者單位：關(guān)嶺縣新聞傳媒中心）

大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之道

王瑋瑋

（作者單位：關(guān)嶺縣新聞傳媒中心）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)處理能力有了很大的提升，數(shù)據(jù)的處理速度也得到了增加，人們已經(jīng)步入大數(shù)據(jù)時代。大數(shù)據(jù)正在逐漸改變?nèi)藗冋J(rèn)識世界的途徑。作為數(shù)據(jù)集中的行業(yè)，傳統(tǒng)媒體能否抓住這一機(jī)遇，正確應(yīng)對各種挑戰(zhàn)，決定了其今后的發(fā)展情況。本文主要分析了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀以及出現(xiàn)的問題，并提出了相關(guān)的意見，希望對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有所幫助。

傳統(tǒng)媒體；大數(shù)據(jù)；現(xiàn)狀

1 大數(shù)據(jù)的概念、特點及物質(zhì)基礎(chǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)時代，大數(shù)據(jù)已經(jīng)越來越流行。谷歌公司一天內(nèi)需要處理的數(shù)據(jù)大于24拍字節(jié)；Facebook中每天共享的照片大于1千萬張，寫評論或者點擊“喜歡”的次數(shù)大約是30億次；Youtube公司中，大約每一秒鐘都有一段時間大于1小時的視頻上傳。通過這些數(shù)據(jù)可以看出，大數(shù)據(jù)是當(dāng)今時代不可回避的一個話題。

1.1 概念

大數(shù)據(jù)并沒有一個確定的概念。最早研究大數(shù)據(jù)的是麥肯錫，他最先提出人們已經(jīng)步入大數(shù)據(jù)時代。在2011年，其在一份研究報告中給出大數(shù)據(jù)的定義，即超出普通數(shù)據(jù)庫工具分析、管理、存儲水平的數(shù)據(jù)。而John Rauser給出的大數(shù)據(jù)的定義是超過了任何一臺計算機(jī)分析、處理水平的數(shù)據(jù)集。

在大數(shù)據(jù)時代，人們更為看重的是從大量數(shù)據(jù)中快速獲取信息的水平。麥肯錫強(qiáng)調(diào)，數(shù)據(jù)在各個行業(yè)及其業(yè)務(wù)職能中都十分重要，已經(jīng)成為一種生產(chǎn)因素。

1.2 特點

業(yè)界一般認(rèn)為大數(shù)據(jù)有以下特點：數(shù)據(jù)處理規(guī)模大（Volume）、數(shù)據(jù)價值高（Value）、數(shù)據(jù)流動性強(qiáng)（Velocity）、數(shù)據(jù)類型多（Variety）。而IBM公司給出的四個特點中，將價值（Value）替換成為真實（Veracity）。

1.3 物質(zhì)基礎(chǔ)

互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了計算機(jī)之間的相互連接，影響了生活和工作方式，成為人們獲取信息的主要途徑。利用互聯(lián)網(wǎng)獲取相應(yīng)信息的流程，可以簡單概括為請求、響應(yīng)。正是由于互聯(lián)網(wǎng)便捷的特性，才使其成為企業(yè)了解用戶需要的平臺。物聯(lián)網(wǎng)和云計算技術(shù)的發(fā)展、社交平臺的崛起、信息傳輸設(shè)備的完善，都是大數(shù)據(jù)的發(fā)展動力，有效促進(jìn)了大數(shù)據(jù)的獲取、傳播和存儲。

2 傳統(tǒng)媒體在大數(shù)據(jù)時代的優(yōu)勢、劣勢及特點

和新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在大數(shù)據(jù)時代中有著自身的優(yōu)勢和缺點。

優(yōu)勢。盡管新媒體的快速興起在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，但是傳統(tǒng)媒體仍然可以利用自身優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變發(fā)展方向，找到新出路。例如：湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、《南方周末》等傳統(tǒng)媒體，他們依舊在持續(xù)發(fā)展，不但擁有大量受眾，而且具有很高的公信力。這種情況主要歸因于其自身具備的優(yōu)勢：傳統(tǒng)媒體的信息資源豐富，具有經(jīng)驗豐富、專業(yè)素質(zhì)高的信息處理人員，因此，傳統(tǒng)媒體提供給受眾的內(nèi)容價值較高，并且豐富多樣。另外，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)經(jīng)過較長時間的發(fā)展，有著品牌優(yōu)勢，受眾對其的信任度較高，特別是著名的新聞欄目和機(jī)構(gòu)。

劣勢。傳統(tǒng)媒體和新媒體相比，也有著明顯的不足。具體表現(xiàn)在以下方面：首先，缺少分析大數(shù)據(jù)的專業(yè)人才和基礎(chǔ)設(shè)施；其次，和社交網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，其掌握的數(shù)據(jù)資源較為有限，無法根據(jù)用戶喜好，提供相應(yīng)信息；第三，分析數(shù)據(jù)的能力較差。

特點。傳統(tǒng)媒體有以下特點：傳播者和受眾之間界限分明。例如在電視、廣播、雜志和報紙中，傳播者處于主動地位，控制傳播的信息和形式，受眾處于弱勢、被動的地位，只能接受選擇是否接受；傳統(tǒng)媒體中，信息的傳播是單向的，信息只能從傳播者到受眾，而受眾信息卻無法進(jìn)行反饋；傳統(tǒng)媒體中，信息傳播速度慢，信息的時效性差；傳播的信息符號比較單一，廣播只能進(jìn)行聲音信息的傳播，報紙雜志只能進(jìn)行文字、圖片信息的傳播。

3 傳統(tǒng)媒體適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的措施

傳統(tǒng)媒體要認(rèn)識到自身的劣勢，承認(rèn)與新媒體之間存在的差距，但也不能盲目追逐，要學(xué)習(xí)并掌握相關(guān)理論，并根據(jù)自身實際情況，進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，從而適應(yīng)時代要求。

第一，增加數(shù)據(jù)資料。傳統(tǒng)媒體可以與互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)合作，掌握互聯(lián)網(wǎng)中用戶提供的內(nèi)容，增加數(shù)據(jù)資料，完善應(yīng)用基礎(chǔ)。

第二，注重傳播內(nèi)容，滿足用戶需要。傳統(tǒng)媒體的主要缺點就在于傳播者將掌握的所有信息都傳遞給受眾，沒有考慮到受眾的需求。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該在保持自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，增加與受眾的互動，從而了解受眾心理，做出相應(yīng)的調(diào)整和改變，從而加強(qiáng)傳播效果，增強(qiáng)自身競爭力。

4 結(jié)語

在大數(shù)據(jù)時代，新媒體的出現(xiàn)沖擊了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。如果傳統(tǒng)媒體不能采取有效措施，必將面臨發(fā)展困境。為此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該增強(qiáng)數(shù)據(jù)處理及其應(yīng)用能力，并重新制定營銷策略，使之既能滿足現(xiàn)階段的需求，又能為將來的發(fā)展打好基礎(chǔ)。

[1]張靈敏.互聯(lián)網(wǎng)新聞內(nèi)容運營的探索與啟示——以《赫芬頓郵報》為例[J].傳媒,2014(7).

[2]張英軍,賈岳.以互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)媒體實質(zhì)性融合發(fā)展[J].中國記者,2014(7).