徐柳芳

益智類節(jié)目特點及創(chuàng)新發(fā)展思考
——小成本制作的逆襲

徐柳芳

（作者單位：杭州電視臺西湖明珠頻道）

目前，國內(nèi)經(jīng)濟飛速發(fā)展，電視節(jié)目日新月異，無論是大中小媒體都在積極進行各種結(jié)構(gòu)調(diào)整，轉(zhuǎn)變自身節(jié)目內(nèi)容和形式。隨著全民學(xué)習(xí)理念的不斷深化，益智節(jié)目脫穎而出，以其獨特的節(jié)目特點和節(jié)目優(yōu)勢占據(jù)了一定的收視率。本文以杭州電視臺西湖明珠頻道的《雞蛋碰石頭》節(jié)目為例，分析益智節(jié)目的特點和創(chuàng)新發(fā)展措施，并就其小成本制作進行了相關(guān)分析。

益智類節(jié)目；特點；創(chuàng)新發(fā)展；小成本制作

益智類節(jié)目，在國外也叫問答節(jié)目，目前，該節(jié)目發(fā)展迅速，占據(jù)了一定的市場收視率。它有效地將娛樂性和知識性相結(jié)合，順應(yīng)了節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展需要和人們觀賞、學(xué)習(xí)需求［1］。多數(shù)益智節(jié)目的節(jié)目形式都比較新穎，可以整合受眾群，拓展競賽視野，利于受眾的智商、情商同步發(fā)展。加之其制作成本較低，終在眾多媒體節(jié)目中占據(jù)了重要位置。

1　益智類節(jié)目特點

1.1借鑒國外節(jié)目模式，融入國內(nèi)實際情況

目前，國內(nèi)的很多益智類節(jié)目多是借鑒國外的益智節(jié)目模式，并結(jié)合我國的受眾觀看習(xí)慣和受眾喜好，進而形成適合我國受眾收看的益智類節(jié)目［2］。

1.2多種內(nèi)容和元素融合

目前，我國的益智類節(jié)目多混搭多種綜藝因素，以提高節(jié)目的趣味性、益智性和學(xué)習(xí)性。以杭州電視臺西湖明珠頻道的《雞蛋碰石頭》為例，它本是小學(xué)生深度參與的節(jié)目，但是還加入了成人參與環(huán)節(jié)，打破了大人與孩子平衡感的競爭，同時還邀請了《百家講壇》重量級嘉賓的點評，可謂融合了才藝展示、明星點評、競爭比賽等多種表現(xiàn)手法。

1.3智商和情商的雙重培養(yǎng)

益智節(jié)目主要考驗的是參與者的智商，在鍛煉智商的同時又注重情商的培養(yǎng)。益智節(jié)目最初的建立目標就是增加參與者的知識儲備量，這是毋庸置疑的，但這是傳統(tǒng)的節(jié)目發(fā)展目標，現(xiàn)今的節(jié)目更加注重娛樂性和知識性，節(jié)目更加貼近受眾，可以更好地獲得受眾的心理認同感。以《雞蛋碰石頭》為例，節(jié)目中的憶青春環(huán)節(jié)就是引導(dǎo)成人回到課堂來幫助成人回憶當初的課堂生活，挑戰(zhàn)失敗后的一句“老師，對不起”是節(jié)目最感人的地方。

1.4小成本制作

目前，很多益智類節(jié)目的成本投入并不大，不同于《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》等大型綜藝節(jié)目，益智節(jié)目更多的是走小成本制作路線，小成本，大收益是其主要的建設(shè)目標之一。同時，地方電視臺不同于衛(wèi)視，其本身的經(jīng)濟實力決定了需要采取小成本、大收益。

2　益智類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展思考

2.1加強國際間交流和融合，創(chuàng)造獨特優(yōu)勢

國內(nèi)的很多益智類節(jié)目多是借鑒國外的益智節(jié)目，在此基礎(chǔ)上做出一些良性調(diào)整。國外很多益智類節(jié)目模式都比較成功，但仍然存在一些劣質(zhì)節(jié)目，這就需要在引入時要做好甄別，并針對國內(nèi)實際情況進行整改，做好改編和良性拓展。可以與國外節(jié)目建立合作機制，共同完善本土節(jié)目；也可以積極建立并完善國內(nèi)本土益智節(jié)目，加強其節(jié)目的知識性、趣味性、益智性和獨特性，爭取走出國門，進行跨國播放。

2.2加強全民參與度，增加其可觀看性

益智類節(jié)目不同于綜藝節(jié)目，其真實性更高，參與者多是現(xiàn)實中的平凡人，以《雞蛋碰石頭》為例，參與者是一些孩童和成人，期間只是加入了名人點評環(huán)節(jié)而已。今后的益智節(jié)目發(fā)展應(yīng)該更高注重其全民參與性，不斷豐富節(jié)目內(nèi)容，吸收更多的受眾觀看節(jié)目，并讓他們積極踴躍參與節(jié)目。這是益智節(jié)目發(fā)展始終要堅持的發(fā)展方向。

2.3控制制作成本，力求“小投入大產(chǎn)出”

益智類節(jié)目不同于大型的綜藝節(jié)目，其成本制作相對較低，近些年，這種小成本制作逆襲，有效地獲得了眾多的關(guān)注，今后要想控制好成本，可以從節(jié)目類型和制作手法兩方面入手。在保證收視率的前提下盡量減少節(jié)目大型活動的經(jīng)費投資，減少不必要的絢麗舞臺設(shè)置，充分利用現(xiàn)有的資源、環(huán)境、條件，實現(xiàn)欄目之間、頻道之間的資源共享等［3］。同時，避免或減少大型戶外場所建設(shè)。

2.4加強與新媒體的融合

新媒體飛速發(fā)展，其媒介作用逐漸顯現(xiàn)，為了順應(yīng)時代發(fā)展需求，益智類節(jié)目也應(yīng)該積極與新媒體進行融合，采用新媒體傳播手段和方式加強節(jié)目和受眾的互動，并提高受眾的觀看率，吸引受眾。以《雞蛋碰石頭》為例，可以進行的新媒體融合方式為微博互動、微信互動、二維碼植入和手機短信等，以此來加強與觀眾的互動。

3　結(jié)語

益智類節(jié)目源于國外，國內(nèi)媒體進行了創(chuàng)新研究，終于制作出了適合我國的益智類節(jié)目。國內(nèi)的益智類節(jié)目同國外的益智節(jié)目一樣，都具有一定的競爭性。目前，益智類節(jié)目的發(fā)展已經(jīng)逐漸融合了娛樂性、競技性及知識性。與綜藝節(jié)目的高投入、大制作不同，該類節(jié)目最大的優(yōu)勢在于小成本制作。就目前的發(fā)展形勢來看，今后的發(fā)展規(guī)模必將逐漸增大，其內(nèi)容也將更加豐富多彩。

[1]徐展,谷征.小成本制作的逆襲:2013年益智類節(jié)目特點及創(chuàng)新發(fā)展思考[J].中國電視,2013(10).