藺 飛

地市級電視媒體區(qū)域化轉(zhuǎn)型策略

藺 飛

（作者單位：四川省自貢市廣播電視臺）

近年來，傳統(tǒng)媒體內(nèi)部競爭日益激烈，以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體也對電視媒體形成了巨大的沖擊。本文闡述了地市級電視媒體在內(nèi)外的雙重壓力下應(yīng)探尋新的發(fā)展模式，在創(chuàng)建區(qū)域大眾電視品牌的過程中，明確區(qū)域化定位，立足地方特色，挖掘特色節(jié)目資源，做區(qū)域強勢電視媒體。

電視媒體；區(qū)域化；市場策略

在我國，地市級電視媒體是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，它在穩(wěn)定地方政治、促進(jìn)地方經(jīng)濟發(fā)展和地方社會和諧運行、豐富群眾文化生活等方面發(fā)揮著重要作用。但近年來，傳統(tǒng)媒體內(nèi)部日益激烈的競爭、以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體對電視媒體形成的沖擊等使地市級電視媒體面臨較大的生存壓力。鑒于此，筆者擬就地市級電視媒體區(qū)域化轉(zhuǎn)型進(jìn)行淺顯的分析。

1　區(qū)域化轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢

1.1電視產(chǎn)業(yè)化政策導(dǎo)向明確

近年來，電視產(chǎn)業(yè)化得到了逐步認(rèn)可，電視媒體的市場經(jīng)營主體地位也得到充分肯定，明確的政策導(dǎo)向給地市媒體區(qū)域化發(fā)展帶來強大動力。

1.2區(qū)域經(jīng)濟快速發(fā)展

當(dāng)前，國家提出并實施區(qū)域經(jīng)濟統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略，這給地市級電視媒體提供了新的發(fā)展平臺和機會。很多地市黨委政府已經(jīng)明確電視媒體不再僅僅擔(dān)負(fù)簡單的宣傳功能，同時也是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、提升地方綜合形象的抓手。地市級電視媒體理應(yīng)緊隨形勢，逐步發(fā)展為地方文化產(chǎn)業(yè)的龍頭。

1.3媒體自身的本土化優(yōu)勢

地市級電視媒體在二三十年的傳播實踐中積累了對本地文化的深刻認(rèn)識成果，對本地的受眾信息需求有最基本也是最深刻的了解，最容易與他們達(dá)成溝通交流的默契，從而為媒體聚集優(yōu)勢資源制定正確的頻道細(xì)分策略提供了依據(jù)。

1.4廣告主營銷策略轉(zhuǎn)變

中國市場進(jìn)入買方市場后，市場進(jìn)入了決勝終端的時代。隨著對銷售終端的重視和傾斜，廣告主對地方媒體特別是電視媒體廣告投放比例不斷提高。

2　區(qū)域化轉(zhuǎn)型的市場策略

根據(jù)當(dāng)前地市級電視媒體轉(zhuǎn)型具備的優(yōu)勢，筆者認(rèn)為，區(qū)域市場適度集中戰(zhàn)略是轉(zhuǎn)型期間的基本思路，應(yīng)對區(qū)域受眾開展適度細(xì)分、深度開發(fā)，運用多種營銷溝通手段對少數(shù)幾個細(xì)分市場培養(yǎng)忠誠顧客，培育區(qū)域強勢電視媒體。

2.1明確區(qū)域化定位，精準(zhǔn)受眾需求

電視媒體區(qū)域化定位，就是尋找電視媒體在特定區(qū)域受眾中的最佳位置并努力培養(yǎng)目標(biāo)受眾的品牌忠誠度。據(jù)不完全統(tǒng)計，在受眾對電視媒介消費不足前提下，電視媒體仍然是廣大地市級城市觀眾首選。以新聞類、輿論監(jiān)督性的信息類節(jié)目穩(wěn)居城市觀眾收視率的第一位，其中又有54％的樣本選擇了“了解本市相關(guān)時事”。此外，政府行為、群眾生活也是調(diào)查對象關(guān)注的熱點。其次，以電視劇為主體的娛樂類節(jié)目，關(guān)注度依次為影視劇、時尚類、綜藝類和游戲類節(jié)目，潛在的觀眾收視群依次是社會服務(wù)、紀(jì)錄片和文化教育節(jié)目。

2.2突出頻道建設(shè)，塑造強勢品牌

地市級電視媒體只有實施品牌戰(zhàn)略，將本土優(yōu)勢最大化，才能不斷擴大自身的發(fā)展空間。以自貢電視臺為例，2012年下半年，自貢電視臺綜合頻道名牌欄目、四川省電視十佳欄目《鹽都播報》移至自貢電視臺公共頻道，正式改名為《直播鹽都》，在播出方式上進(jìn)行了大膽地調(diào)整、升級，旨在打造出一個強勢品牌頻道，提升其競爭力。通過幾年的努力，頻道與觀眾之間存在的空間距離、認(rèn)知距離和情感距離縮短了，自辦節(jié)目真正的貼近了觀眾。

2.3立足地方特色，挖掘節(jié)目資源

首先，要以平民化、多形式、小角度報道重大新聞事件，充分展示老百姓關(guān)注的政策方針、百姓生活。其次，拓寬報道領(lǐng)域，深入實際，用心挖掘，贏得本地媒體信息的發(fā)布權(quán)和話語主動權(quán)。最后，記者充分挖掘有地方特色的新聞資源，扎根于現(xiàn)實土壤。

2.4整合傳播渠道，實現(xiàn)多方位零距離溝通

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新興媒介對于電視媒體產(chǎn)生了重要影響，催生出新的服務(wù)理念。在自貢市，自貢網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的開通、網(wǎng)絡(luò)電視臺欄目《臺網(wǎng)資訊》的開辦、手機電視業(yè)務(wù)的開通，以及電視節(jié)目對網(wǎng)絡(luò)、對自媒體的關(guān)注、報道、合作、融入等在整合傳播渠道上的一系列作為彰顯著地市級電視臺為在媒體競爭中走出一條特色之路而做出的努力。

3　結(jié)語

從地方電視媒體向區(qū)域大眾媒體轉(zhuǎn)型，是地市級電視媒體發(fā)展的一次重大突破。如果地市級電視媒體能根據(jù)自己的地域特點、風(fēng)情風(fēng)俗形成特有的地域文化，走區(qū)域化、大眾化道路，那么它一定會從眾多頻道中脫穎而出，成為受廣大觀眾青睞的電視品牌。而區(qū)域大眾電視品牌的建立，需要有正確的市場經(jīng)營理念與經(jīng)營戰(zhàn)略，立足地方特色，挖掘特色節(jié)目資源，培育區(qū)域強勢電視媒體品牌是當(dāng)前地市級媒體的可持續(xù)發(fā)展之路。

藺飛（1978-），男，四川自貢人，主任記者，研究方向新聞傳播理論、廣播電視理論、電視文化。

[1]黃升民,宋紅梅.地方廣電向區(qū)域媒體的當(dāng)下與未來[J].現(xiàn)代傳播,2009(2).

[2]劉襲.應(yīng)對挑戰(zhàn) 加速二次轉(zhuǎn)型——區(qū)域媒體新格局中地市級都市報可持續(xù)發(fā)展的思考[J].中國記者2009(9).