王 敏

（作者單位：石家莊廣播電視臺）

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新媒體時代的電視娛樂節(jié)目研究

王 敏

（作者單位：石家莊廣播電視臺）

摘 要：隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，也帶動了新媒體技術(shù)的崛起，同時也使我國的電視娛樂節(jié)目進入了一個新的階段。新媒體技術(shù)的發(fā)展，標志我國進入全民娛樂時代。為了滿足不同觀眾的需求，電視媒體正面臨著全新的挑戰(zhàn)。本文主要分析了我國電視娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀及新媒體時代電視娛樂節(jié)目面臨的主要問題，并提出了電視娛樂節(jié)目的發(fā)展要文化創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；娛樂節(jié)目；電視；發(fā)展；研究

1 新媒體的定義及特點

新媒體一詞，最早見于1967年美國CBS技術(shù)研究所所長P·Goldmark發(fā)表的一份商品的計劃書，這份計劃書發(fā)表后影響了全世界。對于新媒體這一概念，其隨著媒體的發(fā)展在不斷變化，比如，廣播對于報紙來說是新媒體，電視對廣播來說就是新媒體，網(wǎng)絡(luò)對電視機來說是新媒體。所以，總的來說，新媒體就是指在計算機信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)的媒體形態(tài)。從內(nèi)容上來說，新媒體不但可以傳播文字，還可以傳播聲音和圖像，從過程上來說，新媒體既可以通過流媒體方式線性傳播也可以通過存儲、讀取方式非線性傳播。

新媒體的特點主要有以下幾點。第一，全時傳播。指的是信息可以隨時隨地進行發(fā)布。第二，全領(lǐng)域、全民傳播。傳播時地域、空間的限制在不斷縮小，并且，每個人都可以接收、發(fā)布信息，相比較而言，傳統(tǒng)媒體和記者的作用正在縮小。第三，多渠道、高速傳播。信息可以通過手機、電腦等快速傳播。第四、自凈化傳播。在信息的傳播中，負面的信息非常大，但是，這些負面信息都會有相關(guān)人員出面澄清，或者過濾，所以，可以有效遏制負面信息的散布。新媒體相對于傳統(tǒng)媒體來說，更了解民眾的需求，使民眾可以根據(jù)個人喜好接收自己喜歡的信息，因而，新媒體更受民眾的歡迎和熱愛。

2 我國電視節(jié)目存在的問題

電視娛樂節(jié)目往往通過電視傳播，帶動大眾廣泛參與，具有審美性、娛樂性、觀賞性、趣味性等特征。我國電視娛樂節(jié)目類型日益多樣，內(nèi)容也變得豐富多彩。但是，有些電視娛樂節(jié)目只重視商業(yè)化和收視率，一味模仿、跟風、迎合大眾的低級趣味，缺乏創(chuàng)新力，不僅降低了娛樂節(jié)目的品味，同時，也降低了價值內(nèi)涵。比如，體罰嘉賓、讓嘉賓做出一些不雅的動作等，危險游戲頻繁出現(xiàn)。還有些娛樂節(jié)目主持人素質(zhì)低下，為了博得觀眾的笑聲，裝瘋賣傻、丑態(tài)百出，嚴重影響了節(jié)目質(zhì)量，違背了娛樂節(jié)目的初衷。

3 娛樂節(jié)目在新媒體環(huán)境下的發(fā)展對策

3.1 提高娛樂節(jié)目的內(nèi)涵

文化的含量是娛樂節(jié)目的內(nèi)涵和靈魂，沒有文化支撐的節(jié)目，給觀眾們帶來的只是淺薄、庸俗的內(nèi)容。所以，娛樂節(jié)目要想在新媒體環(huán)境下發(fā)展，就要選擇與中國特色文化相結(jié)合的節(jié)目題材，從傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，只有這樣，才能使娛樂節(jié)目穩(wěn)定發(fā)展；還要在娛樂大眾的基礎(chǔ)之上，做到娛人、育人。這就要求娛樂節(jié)目做到通俗而不庸俗，用情但不濫情，娛樂而不愚樂。

3.2 在本土化的基礎(chǔ)上創(chuàng)新

我國娛樂節(jié)目要想在觀眾心里樹立起品牌形象，必須制作出含有本土文化氣息的節(jié)目，讓觀眾一看就明白是屬于我們國內(nèi)的娛樂節(jié)目，而不是盲目照搬的國外節(jié)目。這就要求節(jié)目制作者要具有創(chuàng)新意識。因此，娛樂節(jié)目制作人要深入了解娛樂節(jié)目的相關(guān)內(nèi)涵，改進娛樂節(jié)目形式，加入我國的文化元素，而不要一味迎合受眾的口味。最后，將娛樂節(jié)目制作專業(yè)化、國際化，這樣可以給給觀眾耳目一新的感覺。

3.3 電視娛樂節(jié)目要融合新媒體

如今，手機、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體快速發(fā)展，各種媒體吸收，相互影響，充分發(fā)揮了媒介融合的合力。電視娛樂節(jié)目主持人要提高知識儲備，提高自身的綜合素質(zhì)，嚴守娛樂底線，起到正面引導(dǎo)作用，讓正能量占據(jù)主導(dǎo)地位。

4 結(jié)語

現(xiàn)如今，電視娛樂節(jié)目中的價值，正被娛樂消遣、博人眼球、利益至上等目的給代替了。娛樂節(jié)目在滿足觀眾心理需求的同時，還要提高審美，達到審美娛樂的雙重發(fā)展。在新媒體時代下，電視娛樂節(jié)目要以傳統(tǒng)文化為根基，在經(jīng)濟效益與文化效益之間找到平衡點。目前部分電視娛樂節(jié)目正在扭曲我們的價值觀，只關(guān)注經(jīng)濟效益，不重視對觀眾的正面影響。該如何引導(dǎo)正確的價值取向，值得人們深思，望本文可以對電視娛樂節(jié)目提供一點指導(dǎo)作用。

參考文獻：

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