王　雷

（內蒙古廣播電視網絡集團有限公司　興安分公司，內蒙古　烏蘭浩特　137400）

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淺論新聞編輯的受眾意識

王雷

（內蒙古廣播電視網絡集團有限公司興安分公司，內蒙古烏蘭浩特137400）

摘要：隨著時代的發(fā)展和科技文化的進步，越來越多的新鮮事物進入人們的視野之中。受眾在接收新聞信息時，判斷能力和編輯能力都在不斷增強。因此，無論是報紙編輯、電視編輯還是網絡編輯，都要從受眾角度出發(fā)，揣摩他們的心理，進而生產出更好的新聞產品。

關鍵詞：新聞編輯；受眾意識；鑒別能力；知識素養(yǎng)；編輯工作

如果說，掌握編輯規(guī)律和編輯技巧是優(yōu)秀新聞作品產生的前提條件，那么具有受眾意識、能夠換位思考則是重要保障。在當前的新聞編輯工作中，新聞工作者若是依賴陳舊的新聞理念，信息勢必趨于流俗化和同質化。只有真正從受眾角度出發(fā)，才能使新聞傳播達到一個更理想的效果。

一、提高思想認識，關注受眾意識

在原有的陳舊觀念中，受眾扮演著被動接收信息的角色。不能否認的是，傳統(tǒng)新聞媒體的單向傳播模式造成了這一局面。而今天，信息終端層出不窮，當這些終端納入新聞組織的產品集群后，編輯面對的就不是傳統(tǒng)意義上的“受眾”了，而是形形色色的用戶。［1］同時，新聞編輯更講究與受眾互動，根據(jù)他們反饋的信息，及時調整自身的編輯策略。

基于此，新聞編輯應該提高對受眾意識的重視程度。新聞編輯要體現(xiàn)受眾意識，新聞工作者就要積極貼近受眾、了解受眾、掌握受眾對新聞信息的需求，采用受眾樂于接受的編輯方式。［2］受眾在年齡、成長經歷、教育等方面存在著差異，我們需要在考慮差異性的基礎上尋找共性，清楚什么樣的編排方式更能引起他們的注意。如果受眾認為某些信息可有可無，那么新聞報道就毫無意義、毫無價值，這也違背了新聞傳播的目的。

二、站在受眾角度，開展編輯工作

隨著中國政治、經濟、社會等領域發(fā)生的一系列深刻的變化，公民的文化素質不斷提高、自主意識不斷增強，在傳播領域受眾的接受心理發(fā)生了很大變化，受眾的需求呈現(xiàn)出不同的層次和特點。［3］這也就為新聞編輯工作提出了更高的要求，其次我們可以看到在新聞編輯中仍舊存在著諸多問題。首先，各類媒體向受眾傳遞大量的信息，但關鍵信息卻少之又少。有些新聞編輯工作者不能有效的提出關鍵信息，致使空話、大話連篇，受眾厭煩不已。其次，老套的編排方式絲毫不具吸引力。這是一個講究視覺效果的時代，如果在視覺和直觀感受上令人疲勞，受眾對傳播內容就提不起興趣。最后，一些新聞報道不能針對當前的熱點事件，而是拿過去的新聞當新聞。而新聞最重要的是講究時效性，新聞報道沒有時效性使受眾對新聞媒體的信任度大打折扣。

面對出現(xiàn)的問題，新聞編輯工作者應該切實改進工作模式，站在受眾的角度，開展編輯工作。想受眾之所想，將目光對準他們的日常生活。同時，新聞編輯工作不能脫離老百姓，因為很多重要的新聞素材都是從他們之中產生的。以電視新聞編輯工作為例，我們就可以看出一二。目前，新聞信息量增加，傳播媒介不斷增加，人們能接收到新聞信息的渠道也拓寬了。所以，受眾對電視新聞信息的接收具有很大的隨意性。［4］如果不站在受眾的角度思考，創(chuàng)作的新聞節(jié)目不符合他們的口味，受眾就會隨意換臺，這樣電視頻道也就毫無競爭力和影響力可言了。

三、傾聽受眾心聲，增強創(chuàng)新精神

成為一名合格的新聞編輯工作者，必須具有良好的專業(yè)素養(yǎng)。只有素質過硬，才能制作出深受老百姓喜愛的新聞作品。同時，創(chuàng)新精神也是必不可少的重要元素，包括新聞語言、新聞內容和新聞編排的創(chuàng)新，這三者是一個有機的整體，必須共同推進。從語言上來說，新聞編輯應當適當使用一些日常用語，這樣既可以拉近受眾和新聞的距離，又可以讓受眾更容易理解新聞內容。［5］生硬的語言受眾根本沒有耐心去解讀，快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，沒有人會被那些不感興趣的信息分散注意力。

從內容上來說，適當?shù)脑黾有畔⒘?，往往更能滿足受眾的需求。信息量的增加并不是傳播內容的累積，而要懂得取舍，這就是一個信息篩選的過程。它考驗的不僅是新聞編輯工作者辨別信息的能力和敏銳思維，更考驗著媒介的素養(yǎng)。媒介素養(yǎng)不是一朝一夕形成的，它需要在日常工作中積累與總結，久而久之，就能對新聞信息進行有效的鑒別與取舍。從編排上來說，新聞編輯應該創(chuàng)新編排模式，注重細節(jié)。編排在一定程度上就決定了新聞內容是否具有豐富性和多樣性，將各種元素注入其中。例如，網絡新聞的編輯工作不能純粹以文字性的東西吸引眼球，而應該插入視頻、圖片或者網站鏈接等內容，讓受眾不會感到枯燥與乏味。

站在受眾的角度進行新聞編輯，這不僅是新聞傳播的需要，更是新聞媒體的責任。它要求媒體必須對社會負責，對受眾負責。大眾媒介必須承擔相應的社會責任，它是一種自律性的責任，是更高一層的社會責任，不恪守更高層的社會責任，媒介不可能建立起社會公信力來。［6］只有根據(jù)受眾的心理需求來制定編輯策略，才能贏得他們的信任與青睞，才能構建媒體的影響力。

總之，新聞編輯的受眾意識直接影響到新聞產品質量，關系到大眾媒介的生存與發(fā)展。只有學會換位思考，真正關注受眾的生活，才能讓新聞編輯事業(yè)實現(xiàn)更快更好地發(fā)展。

參考文獻：

［1］ 蔡雯.從面向“受眾”到面對“用戶”——試論傳媒業(yè)態(tài)變化對新聞編輯的影響［J］.國際新聞界，2011（5）：6-10.

［2］ 鄔雁冰，李宏偉.淺談電視新聞編輯中的受眾意識［J］.黑龍江科技信息，2008（25）：213.

［3］ 魏瑩.從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新［D］.鄭州大學，2006.

［4］ 李森雨.基于受眾需求電視新聞編輯創(chuàng)新的探討［J］.科技傳播，2015（2）：28-29.

［5］ 孫海軍.簡論新聞宣傳堅持黨性與人民性的統(tǒng)一［J］.前進論壇，2013（12）：50-51.

［6］ 王天定.誰的責任、向誰負責、負什么責任——淺議媒體社會責任的概念及特點［J］.科學·經濟·社會，2007，25（2）：126-128.

中圖分類號：G214.1

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0228-01

作者簡介：王雷（1966—），女，大專，內蒙古烏蘭浩特人，助理編輯，研究方向：新聞編輯。