劉溪涵 續(xù)蔚一（重慶師范大學(xué)，重慶 401331）

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技術(shù)·內(nèi)容·用戶：網(wǎng)絡(luò)視聽新生態(tài)的三個(gè)關(guān)鍵詞
——第三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)綜述

劉溪涵 續(xù)蔚一
（重慶師范大學(xué)，重慶 401331）

摘 要：2015年12月3日，第三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在四川成都舉行。本次大會(huì)以“大視頻時(shí)代的創(chuàng)新與變革”為主題，聚焦網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢(shì)。來自國(guó)家行業(yè)主管部門領(lǐng)導(dǎo)、知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)CEO、各大電視臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、業(yè)界資深學(xué)者、著名內(nèi)容創(chuàng)作人及智能終端企業(yè)負(fù)責(zé)人等全產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物，共話媒體融合、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)造、大眾創(chuàng)業(yè)，探討產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來。本次會(huì)議中對(duì)技術(shù)、內(nèi)容、用戶的強(qiáng)調(diào)，為視聽行業(yè)提供了具有共識(shí)性和前沿性的發(fā)展依據(jù)。當(dāng)前，視聽新媒體正處在一個(gè)改革創(chuàng)新、加快發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。筆者將大會(huì)內(nèi)容概括為三個(gè)部分進(jìn)行闡述，即技術(shù)：推動(dòng)視頻未來發(fā)展；內(nèi)容：驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻差異競(jìng)爭(zhēng)；用戶：多元需求重塑視頻生態(tài)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視聽；技術(shù)；內(nèi)容；用戶

續(xù)蔚一，重慶師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院數(shù)字藝術(shù)專業(yè)碩士研究生。

一、技術(shù)：推動(dòng)視頻未來發(fā)展

（一）虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)成為網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的最新決戰(zhàn)陣地

虛擬現(xiàn)實(shí)成為視聽行業(yè)最新關(guān)注的熱門技術(shù)，暴風(fēng)科技CEO馮鑫此次在會(huì)議上發(fā)表《虛擬現(xiàn)實(shí)是視頻的未來嗎》的主題演講，分享他與團(tuán)隊(duì)近兩年對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）的研究和應(yīng)用成果，在他的觀點(diǎn)中，VR不僅是互聯(lián)網(wǎng)視頻的未來，更是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的未來。馮鑫預(yù)言：原來互聯(lián)網(wǎng)是擺在我們桌上的筆記本或者電腦，后來互聯(lián)網(wǎng)到了我們的手上，就是智能手機(jī)，下一步，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)放在眼睛上。不論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，互聯(lián)網(wǎng)的七個(gè)基本應(yīng)用涉及的行業(yè)都已經(jīng)全部涉足虛擬現(xiàn)實(shí)，美國(guó)的Facebook、谷歌、蘋果、微軟，日本的索尼，中國(guó)的騰訊都發(fā)布了有關(guān)虛擬現(xiàn)實(shí)的相關(guān)戰(zhàn)略。在虛擬現(xiàn)實(shí)和視頻相結(jié)合方面，暴風(fēng)科技已經(jīng)做了四個(gè)方面的嘗試：第一，VR作為觀影與社交的屏幕效用，該功能可以實(shí)現(xiàn)在家庭中觀看IAMX影片，同時(shí)與朋友進(jìn)行在線交流。第二，全景拍攝的內(nèi)容搭配VR眼鏡將產(chǎn)生虛擬現(xiàn)實(shí)感。第三，暴風(fēng)魔眼產(chǎn)品發(fā)布，用戶可嘗試用VR的方法拍攝VR角度視頻，是一種全新的UGC生產(chǎn)方式。第四，演唱會(huì)或體育賽事等可用VR的方式展現(xiàn)，讓用戶有置身現(xiàn)場(chǎng)的感覺，以往能容納1萬(wàn)人的演唱會(huì)將實(shí)現(xiàn)可容納100萬(wàn)甚至更多人觀看。

（二）大數(shù)據(jù)成為網(wǎng)絡(luò)視頻生產(chǎn)的重要指導(dǎo)依據(jù)

在信息社會(huì)，每個(gè)人都是數(shù)據(jù)的創(chuàng)造者和使用者，大數(shù)據(jù)已成為一個(gè)重要的新技術(shù)手段。對(duì)海量數(shù)據(jù)資源的挖掘與分析為網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站創(chuàng)新自制內(nèi)容、實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦提供了重要指導(dǎo)。愛奇藝CEO龔宇在此次大會(huì)中談到大數(shù)據(jù)時(shí)認(rèn)為，大數(shù)據(jù)不能成功指導(dǎo)視頻作品的拍攝，但擁有數(shù)據(jù)比沒有數(shù)據(jù)成功的概率更大。由此可見，大數(shù)據(jù)為網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容生產(chǎn)與傳播提供了新的工具與方法，成為網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容制作與運(yùn)營(yíng)的參考標(biāo)準(zhǔn)。華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金CEO李懷宇認(rèn)為，未來的電視利用大數(shù)據(jù)使每個(gè)用戶都有自己的智能推薦，打開電視以后有自己的口味，每個(gè)人有自己的節(jié)目單?？梢?，大數(shù)據(jù)同樣改變著用戶的使用方式，讓內(nèi)容更精準(zhǔn)地到達(dá)目標(biāo)用戶群。

（三）人工智能為網(wǎng)絡(luò)視頻提供嵌入技術(shù)支撐

技術(shù)為視頻行業(yè)發(fā)展注入的力量不言而喻，尤其是當(dāng)人工智能出現(xiàn)以后，出現(xiàn)了更大的改變。基于大數(shù)據(jù)，人工智能技術(shù)的發(fā)展愈加成熟，機(jī)器對(duì)人腦的模擬愈加智能。百度公司副總裁朱光將目前人工智能對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻帶來的技術(shù)支持總結(jié)為三點(diǎn)：第一，搜索技術(shù)的智能優(yōu)化可以幫助用戶快速準(zhǔn)確地找到需要的視聽內(nèi)容。用戶可在百度App中與其最新研發(fā)的機(jī)器人度秘進(jìn)行交流，發(fā)出語(yǔ)音指令方便快速找到相應(yīng)內(nèi)容，這其中運(yùn)用到的語(yǔ)義理解和搜索技術(shù)正在不斷突破。第二，百度的語(yǔ)音識(shí)別和語(yǔ)音合成技術(shù)的提升方便用戶使用語(yǔ)音搜索。語(yǔ)言識(shí)別功能對(duì)方言的識(shí)別能力和噪音的控制能力具有很大的突破。此外，語(yǔ)音合成技術(shù)可以將小說、新聞等文字信息轉(zhuǎn)化為視聽作品，并且在語(yǔ)音、語(yǔ)氣等方面的擬人化程度已經(jīng)達(dá)到很高水平。第三，移動(dòng)端圖像和視頻加速技術(shù)滿足用戶不同的使用場(chǎng)景需求。對(duì)用戶不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的自動(dòng)識(shí)別，可以提供相應(yīng)分辨率的影音內(nèi)容，利用這種技術(shù)方案提升觀看體驗(yàn)，用算法來優(yōu)化實(shí)現(xiàn)高清輸出。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)智能環(huán)境調(diào)整圖像質(zhì)量，是一種更加節(jié)省用戶流量的使用方式和體驗(yàn)。

二、內(nèi)容：驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻差異競(jìng)爭(zhēng)

（一）原創(chuàng)自制內(nèi)容成為互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的重要發(fā)力點(diǎn)

隨著熱門版權(quán)購(gòu)買價(jià)格的日益走高，各大視頻網(wǎng)站內(nèi)容雷同現(xiàn)象嚴(yán)重。為打造自身特色、確立差異化的市場(chǎng)定位，視頻網(wǎng)站必須優(yōu)化內(nèi)容自制策略。騰訊公司副總裁孫忠懷在演講《扶持網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)精品 提升互聯(lián)網(wǎng)文化軟實(shí)力》中提到，各大視頻網(wǎng)站更應(yīng)該通過精品原創(chuàng)內(nèi)容提升自己的品牌，好的原創(chuàng)內(nèi)容，相比購(gòu)買版權(quán)內(nèi)容，可以帶來良性的投入產(chǎn)出比，從而長(zhǎng)期實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。愛奇藝CEO龔宇談起原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)時(shí)認(rèn)為，關(guān)鍵要把握的是內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，除了少量原創(chuàng)作品真的是內(nèi)部孵化出來，跟社會(huì)專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，或者是企業(yè)做合作，讓他們跟我們形成一個(gè)共同利益，在一個(gè)正常的健康的生態(tài)系統(tǒng)中，大家共同獲益共同發(fā)展，這是開放型的內(nèi)容原創(chuàng)的生態(tài)系統(tǒng)。產(chǎn)品就像皮毛，技術(shù)是骨架，內(nèi)容是肌肉，三者缺一不可。由此可見，在各大視頻網(wǎng)站無(wú)法短時(shí)間實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，做好“內(nèi)容為王”的同時(shí)，增強(qiáng)自主性和獨(dú)立性才是最好的途徑。在自制內(nèi)容如何進(jìn)行下一步探索的問題上，包括愛奇藝CEO龔宇在內(nèi)的多位行業(yè)人士都表達(dá)了在垂直領(lǐng)域以用戶興趣進(jìn)行細(xì)分的方向，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容還十分稀缺，在垂直領(lǐng)域深挖，進(jìn)行生態(tài)化運(yùn)作將是行業(yè)下一步的方向與目標(biāo)。

（二）多屏終端促使內(nèi)容形態(tài)變化

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻播放的主流終端，媒介生態(tài)與語(yǔ)境的變革，也使視聽作品從制作到播出的整個(gè)產(chǎn)業(yè)流程發(fā)生了改變。金山軟件CEO張宏江認(rèn)為，用戶從過去的PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這種人們習(xí)慣的轉(zhuǎn)變會(huì)深深影響到我們整個(gè)視聽行業(yè)，并對(duì)傳統(tǒng)的廣電行業(yè)提出一些新的挑戰(zhàn)。國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)司司長(zhǎng)羅建輝談到，節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)部門應(yīng)根據(jù)不同用戶群，創(chuàng)作面向各種媒體傳播的內(nèi)容，在節(jié)目編排上，應(yīng)根據(jù)媒體傳播特點(diǎn)和用戶收看習(xí)慣，做到多平臺(tái)靈活傳播。

三、用戶：多元需求重塑視頻生態(tài)

（一）生態(tài)化的多元發(fā)展模式

自制內(nèi)容將更加注重生態(tài)化構(gòu)建，讓用戶接觸到多元的產(chǎn)品形態(tài)。在此指導(dǎo)下，內(nèi)容產(chǎn)品將有更多元的盈利模式和更寬廣的盈利空間?；诖耍曨l網(wǎng)站進(jìn)行了不同的嘗試。合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）CEO古永鏘提出聯(lián)動(dòng)合作的生態(tài)模式，將文化娛樂產(chǎn)業(yè)與其他互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域（內(nèi)容生態(tài)投資、在線支付、互聯(lián)網(wǎng)金融等）進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。此外，在當(dāng)前整個(gè)文化娛樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容IP空前繁榮的背景之下，創(chuàng)業(yè)已經(jīng)是一個(gè)常態(tài)，合一集團(tuán)將可能形成文化娛樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，打造優(yōu)酷土豆文化娛樂的淘寶天貓。百度也為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽的全價(jià)值鏈助力，從搜索、分發(fā)到服務(wù)，搜索是很重要的入口，視聽相關(guān)搜索達(dá)到每天8億次（包括綜藝節(jié)目、明星、熱映電影）。同時(shí)，百度在電影產(chǎn)業(yè)方面已經(jīng)完成從會(huì)員、用戶、影片到影院之間的整個(gè)生態(tài)鏈的構(gòu)建?；诩夹g(shù)和平臺(tái)，挖掘優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容衍生價(jià)值。

（二）用戶付費(fèi)方式或成現(xiàn)實(shí)

解決視頻網(wǎng)站如何盈利這一問題，向用戶收費(fèi)的模式在早些年似乎一直未能成功。但是最新的數(shù)據(jù)表明，向用戶收費(fèi)的探索具有可行性。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在此次會(huì)議上發(fā)布的《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，17%的用戶有過付費(fèi)看視頻的經(jīng)歷，比去年增長(zhǎng)了5.3個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)率為45.3%。付費(fèi)用戶中，包月模式的使用率為47.6%，超過單次點(diǎn)播模式，成為最常用的付費(fèi)模式。愛奇藝CEO龔宇同時(shí)也透露，截止到2015年12月，愛奇藝會(huì)員已突破1000萬(wàn)，這也表明付費(fèi)觀看習(xí)慣正逐步養(yǎng)成。向用戶收費(fèi)或成視頻網(wǎng)站收入的一個(gè)重要來源。

（三）用戶黏性成為內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)的新衡量點(diǎn)

用戶黏性和忠誠(chéng)度將是未來視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)，同時(shí)也成為網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)的一個(gè)新衡量點(diǎn)，視頻網(wǎng)站未來的發(fā)展，在關(guān)注流量的同時(shí)，更應(yīng)關(guān)注如何從流量中沉淀忠實(shí)的用戶。合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）CEO古永鏘在演講《打造文化娛樂新生態(tài)》中也談到，視頻網(wǎng)站的前十年我們關(guān)注的是流量，流量依然重要，但是在新的時(shí)代我們要關(guān)心的其實(shí)是用戶和內(nèi)容。越來越重要的是從流量中怎么沉淀忠實(shí)的用戶，用戶里面所拉力的內(nèi)容變成了行業(yè)重心。

從傳統(tǒng)的廣播電視到網(wǎng)絡(luò)視頻再到互聯(lián)網(wǎng)電視、移動(dòng)視頻、IPTV、互動(dòng)數(shù)字視聽以及視頻通訊等，視聽行業(yè)正向跨平臺(tái)、多屏幕、全媒體的大融合時(shí)代迅速邁進(jìn)。大數(shù)據(jù)和人工智能的應(yīng)用已經(jīng)滲透到了視聽行業(yè)的方方面面，成為提高行業(yè)生產(chǎn)率的重要因素；原創(chuàng)自制和適合多屏終端播放的視聽內(nèi)容將成為互聯(lián)網(wǎng)視聽行業(yè)的一大爆發(fā)點(diǎn)；受眾到用戶的地位轉(zhuǎn)變正在改變視聽行業(yè)的生產(chǎn)模式，多元需求重塑視頻生態(tài)。綜上所述，“大視頻時(shí)代的創(chuàng)新與變革”既是第三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)探討的核心主題，也是整個(gè)視聽行業(yè)迎接未來所要面對(duì)的深刻命題。

作者簡(jiǎn)介：劉溪涵，重慶師范大學(xué)傳媒學(xué)院（新媒體學(xué)院）文藝與傳媒專業(yè)碩士研究生。

中圖分類號(hào)：G229.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）02-0182-02