火 琳

（作者單位：河北大學新聞傳播學院）

真人秀節(jié)目衍生品的盈利之道
——以《奔跑吧兄弟》為例

火 琳

（作者單位：河北大學新聞傳播學院）

隨著中國文化娛樂消費的高速增長，真人秀節(jié)目在中國迅速興起，而與真人秀節(jié)目配套的一系列衍生產(chǎn)品也成為繼廣告收入和獨家網(wǎng)播權(quán)之后又一新的經(jīng)濟增長點。本文以《奔跑吧兄弟》為例，從真人秀節(jié)目拍攝大電影、同款手游和跨年演唱會等方面探析真人秀節(jié)目衍生品的盈利之道。

真人秀；衍生品；盈利

衍生是一個金融學的概念，是原生資產(chǎn)的派生物。真人秀節(jié)目的衍生品是真人秀衍生而來的真人秀與商品的結(jié)合體，具有一定的附加值。中國真人秀節(jié)目的興起使基于主節(jié)目開發(fā)配套的衍生品成為開發(fā)IP價值的另一種主要方式，這些衍生品大多是利用主節(jié)目的錄制素材和資源等，進行再加工，成本較低卻能獲得高額的利潤。

1 《奔跑吧兄弟》大電影

《奔跑吧兄弟》大電影根據(jù)2014年熱門真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》第一季改編，原班人馬出演，2014年12月開始拍攝，2015年1月30日上映。從開始拍攝到后期制作再到最后的宣傳上映總共用了不到2個月的時間，但是在國內(nèi)公映后，首日票房就高達7900萬（含首映場），超過同期上映的《霍比特人3》，上映4天票房超過2.6億元，成為2015年賣座速度最快的華語片。從制作和口碑上講，拍攝僅用了兩周，制作周期也短，豆瓣評分3.3分，口碑極差，從嚴格意義上說不算電影，只是用一種“聰明”的方式延長了時間的真人秀節(jié)目，但從票房上講《奔跑吧兄弟》大電影取得了總票房為4.389億元的好成績，上座率極高，15：00-19：00的場幾度一票難求。以主節(jié)目為噱頭，以明星為賣點的真人秀節(jié)目的《奔跑吧兄弟》大電影以極高的票房，成為節(jié)目組和投資商圈錢的有效產(chǎn)品，作為主節(jié)目衍生品，雖然其本身不具備高附加值的內(nèi)容，但《奔跑吧兄弟》大電影在獲得經(jīng)濟效益上是成功的。

2 同款手游《奔跑吧兄弟：我是車神》

在中國的手游市場中，跑酷類、休閑益智類與棋牌類游戲經(jīng)久不衰，但始終沒有一款產(chǎn)品能夠?qū)⒔?jīng)典熱門的游戲玩法與高品質(zhì)真實競技類游戲完美地融為一體。《奔跑吧兄弟：我是車神》是由360開發(fā)的浙江衛(wèi)視獨家IP授權(quán)的競速類手機游戲，在深度植入《奔跑吧兄弟》這款熱門真人秀節(jié)目IP的基礎(chǔ)上，將跑男明星和賽車競技巧妙結(jié)合在一起。360手游部高管姜祖望在MGS中國移動游戲大會中強調(diào)了手游開發(fā)的兩個關(guān)鍵，一個是玩法上的創(chuàng)新，一個是IP資源，并認為未來絕大部分游戲席位將被IP占領(lǐng)，IP對手游產(chǎn)品的價值，有IP手游相比無IP手游，吸量高2.4倍，收入平均高2倍?！侗寂馨尚值埽何沂擒嚿瘛肪褪荌P手游的典型代表。在首發(fā)40小時內(nèi)，活躍玩家突破百萬，這款集合賽車、文字解密與無盡跑酷等多種玩法于一身的產(chǎn)品，在迅速吸取大量玩家的同時，收入也在不斷持續(xù)攀升，不到一個月的時間內(nèi)流水收入超過1000萬。以跑男人物原型為角色藍本的《奔跑吧兄弟：我是車神》在眾多明星的帶領(lǐng)下，給玩家提供了急速賽道飆車全新體驗。隨后研發(fā)上市的《奔跑吧兄弟：我是車神極速版》《奔跑吧兄弟：撕名牌大戰(zhàn)》等手游吸納大量的下載和活躍玩家，增加了主節(jié)目的附加收益。

3 奔跑吧2016跨年演唱會

2016年浙江衛(wèi)視跨年演唱會喊出的口號“是兄弟，一起跨年一起過”。這是一場專為跑男設計的跨年演唱會，跑男全部7位成員也與自己的兄弟聯(lián)手奉上精彩表演。奔跑吧2016跨年演唱會是2015年12月31日19：30在華潤深圳體育中心春蠶體育館舉行，演唱會票價280～2016元，體育館同時可以容納1.3萬人，單純的門票費用就是一筆很可觀的收益。除了鹿晗之外，其余6位都是非專業(yè)歌手，李晨和楊穎在唱歌方面存在硬傷，雖然并不專業(yè)但效果極佳。跑男團成員鄧超和陳赫分別與那英、筷子兄弟進行跨界合作；蘇打綠、羽泉和亞洲舞王Rain的到來和精彩演出一次次把現(xiàn)場氣氛推向高潮。既然是跑男的主場，除了其中各類創(chuàng)意游戲貫穿晚會，跑男的王牌游戲“撕名牌”也在現(xiàn)場上演。把游戲和演唱會相結(jié)合是奔跑吧2016跨年演唱會創(chuàng)造的新形式，不僅豐富了節(jié)目的內(nèi)容，活躍了現(xiàn)場的氛圍而且有效的拉近了與粉絲的距離，增加粉絲對節(jié)目的好感度和持續(xù)的支持度。

除了以上三種主要的衍生品之外，《奔跑吧兄弟》也通過舉行粉絲同樂會，預售出售跑男團同款產(chǎn)品、圖書和臺前幕后花絮《跑男來了》等其他形式圈粉吸金。真人秀節(jié)目的火熱在很大程度上依賴于粉絲的追捧和支持，衍生品作為真人秀主節(jié)目的附加產(chǎn)品不但可以有效地配合真人秀主節(jié)目，在線上線下與粉絲進行互動和交流，增加粉絲的關(guān)注度，而且衍生品本身也能創(chuàng)造良好的經(jīng)濟效益和良好的形象。無論從宣傳營銷還是商業(yè)價值的角度，開發(fā)高質(zhì)量的衍生品都有理由成為真人秀節(jié)目的標準配置。

[1]殷亮.國外節(jié)目模式本土化的創(chuàng)新思路與嘗試[J].今傳媒,2011(10).

[2]毛亞美.《奔跑吧兄弟》欄目互聯(lián)網(wǎng)傳播及影響力分析[EB/OL].(2014-12-31)[2016-05-29]http://yuqing.people.com. cn/n/2014/1231/c354318-26304970.html