郭軼剛

（作者單位：吉林電視臺）

新媒體時代下電視節(jié)目創(chuàng)新策略探析

郭軼剛

（作者單位：吉林電視臺）

在科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新的今天，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)迅速在全世界普及傳播。人們在日常生活中獲取信息的渠道逐漸從報紙、雜志等向電腦、手機。轉(zhuǎn)變。對于電視行業(yè)來說，在這樣的新媒體時代下，電視節(jié)目遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，但同時也迎來了新的機遇。提高電視節(jié)目的質(zhì)量，創(chuàng)新電視節(jié)目的形式成為電視媒體人需要思考的首要問題。

新媒體；電視節(jié)目；創(chuàng)新；研究

隨著社會和科技的進步，各種各樣新的媒體形式陸續(xù)出現(xiàn)在人們的日常生活中。在當(dāng)前信息化時代，新媒體的應(yīng)用改變了人們的生活方式，為廣大人民群眾的生活帶來巨大的便利，并在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新。電視作為媒體領(lǐng)域持續(xù)發(fā)展的輝煌時期所誕生的產(chǎn)物正面臨著被取代的危機。信息化時代新媒體有著不可超越的便捷性和優(yōu)勢，這種媒體形式突破了傳統(tǒng)媒體在時間和空間方面的制約，推動了傳統(tǒng)媒體的改革和轉(zhuǎn)型。

1 電視節(jié)目在新媒體時代受到的影響

新媒體的形式多種多樣，其傳播的方式和途徑也隨著社會的進步不斷改變，電視媒體的獨特性被代替，其受眾人群逐漸向其他媒體分散。伴隨前些年手機電視的普及，網(wǎng)絡(luò)電視、各大視頻APP等新的媒體傳播形式陸續(xù)被研發(fā)出來，信息資訊的傳播變得更加方便、快速。在電視節(jié)目受到各新興媒體所帶來的沖擊時，新時代下也逐漸形成了較為成熟的媒體傳播格局[1]。雖然新媒體在時間與空間方面有著極大的優(yōu)勢，但電視節(jié)目在政策、信息和人力方面的扶持卻是各大新興媒體技術(shù)所沒有的資源優(yōu)勢。在未來的發(fā)展中，電視節(jié)目需要與新興媒體的傳播進行整合，以互補的形式推動各自技術(shù)手段的創(chuàng)新。

2 電視節(jié)目的創(chuàng)新思路

在大部分電視節(jié)目當(dāng)中，與觀眾互動的形式多以撥打熱線電話、發(fā)送短信為主，這種互動形式雖然有助于節(jié)目中主持人與場外觀眾的交流，但存在弊端，即溝通的時效性并沒有得到明顯的改善。優(yōu)秀的電視節(jié)目其靈魂是節(jié)目形式的創(chuàng)意，針對某種節(jié)目類型和創(chuàng)意思路的重復(fù)使用已經(jīng)無法滿足觀眾的需求，也不符合在全面信息化時代下新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢?，F(xiàn)今媒體的傳播，用戶對多媒體設(shè)備的使用和電視節(jié)目的觀看體驗有著非常高的要求，人們需要的是針對某一節(jié)目或傳播形式的實時反饋，并有著個性化的私人體驗。因此，電視節(jié)目必須在傳統(tǒng)傳播和與觀眾互動的形式基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，以個性化的體驗吸引觀眾的眼球，滿足其感官與心理方面的訴求[2]。電視節(jié)目的合理創(chuàng)新能夠促進國內(nèi)電視行業(yè)的發(fā)展革新，并推動國內(nèi)電視行業(yè)朝著市場化的方向持續(xù)發(fā)展。需要注意的是創(chuàng)新不是模仿照抄，因此國內(nèi)對于電視節(jié)目版權(quán)的保護制度也需要完善，鼓勵各媒體團隊進行創(chuàng)作，但避免抄襲、“山寨”的現(xiàn)象發(fā)生。

3 電視節(jié)目的創(chuàng)新對策

3.1 加大電視節(jié)目內(nèi)容的監(jiān)管力度

想要在電視節(jié)目的創(chuàng)新上取得成就，廣電總局需要完善對國內(nèi)電視節(jié)目的管理體系，杜絕內(nèi)容低俗的電視節(jié)目播出，并對電視媒體行業(yè)的發(fā)展方向做出正確的指引，使其科學(xué)地展開創(chuàng)新，而不是放任電視媒體照搬、照抄其他國家收視率高的電視節(jié)目。在進行創(chuàng)新的過程中需要找到經(jīng)濟效益和社會效益的平衡點，為電視節(jié)目的傳播發(fā)展提供健康的綜合性平臺。

3.2 創(chuàng)新電視媒體的體系制度

隨著各項新型科學(xué)技術(shù)的研發(fā)，越來越豐富的媒體形式進入人們的視線，對電視節(jié)目的傳播體系進行創(chuàng)新是傳統(tǒng)媒體革新的首要任務(wù)。應(yīng)當(dāng)構(gòu)建起一個獨立的電視節(jié)目監(jiān)督管理機構(gòu)，從節(jié)目的編排制作到正式播出都進行嚴格的把關(guān)，明確電視節(jié)目的內(nèi)容主旨，檢查其價值觀念是否正面積極，并對其制作的方式有所了解，盡全力構(gòu)建積極向上的電視文化[3]。此外，對于優(yōu)秀的電視節(jié)目，國家廣電總局也應(yīng)當(dāng)給予適當(dāng)?shù)男麄骱屯茝V，擴大其收視范圍。

3.3 電視節(jié)目的整改與完善

電視節(jié)目的創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)與國內(nèi)社會文明的主要趨勢相融合，制作符合社會主義核心價值觀的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，提升電視節(jié)目的品味與格調(diào)。在日常的學(xué)習(xí)與工作生活中，大部分人愿意在學(xué)習(xí)或工作結(jié)束后觀看輕松幽默的綜藝類節(jié)目。這類節(jié)目能夠讓人身心放松，在愉悅的氣氛中忘記一天的疲憊。但國內(nèi)大部分綜藝類電視節(jié)目都是模仿美國、韓國等綜藝節(jié)目的形式，缺少創(chuàng)新。因此，各媒體人與節(jié)目制作隊伍需要竭力挖掘國內(nèi)綜藝所蘊含的個性和特點，編排制作出品味更高、內(nèi)涵更加深刻的電視節(jié)目。

4 結(jié)語

隨著新媒體技術(shù)的飛快發(fā)展，國內(nèi)電視節(jié)目需要結(jié)合國內(nèi)文化的特色進行創(chuàng)新，同時需要相關(guān)的政府部門在電視節(jié)目的監(jiān)督與管理方面有所加強。國內(nèi)電視媒體需要對各類新興的媒體傳播技術(shù)加以利用，在傳統(tǒng)節(jié)目的傳播基礎(chǔ)上貫徹和落實新的節(jié)目創(chuàng)作方法，全面推動國內(nèi)電視傳播行業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

[1]劉雙慶.新媒體時代健康類電視節(jié)目中醫(yī)學(xué)嘉賓形象傳播策略探析[J].中國健康教育,2015(1).

[2]劉旖.新媒體時代電視節(jié)目營銷創(chuàng)新路徑與策略——以《我是歌手》為例[J].戲劇之家,2015(6).

[3]楊霞.論新媒體時代的電視文藝節(jié)目的發(fā)展和創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(5).

郭軼剛（1974-），男，漢族，吉林長春人，本科，研究方向：傳媒、傳播、電視節(jié)目、專題片。