李永華

（作者單位：漳州電視臺(tái)）

傳統(tǒng)電視與視聽新傳媒融合發(fā)展的路徑選擇

李永華

（作者單位：漳州電視臺(tái)）

隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，新媒體時(shí)代到來(lái)，這給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了重大的挑戰(zhàn)與沖擊。視聽新媒體作為一種新型的信息傳播模式，使人們的娛樂(lè)在時(shí)間和空間上發(fā)生了極大變化，且改變了媒體行業(yè)的信息產(chǎn)生方式和傳播途徑。新媒體的出現(xiàn)在一定程度上制約了傳統(tǒng)電視的發(fā)展，傳統(tǒng)電視應(yīng)該尋找一種新的發(fā)展模式，在媒介不斷融合的情況下，傳統(tǒng)電視與視聽新傳媒的融合是一種必然趨勢(shì)。本文就以傳統(tǒng)電視與微信公眾號(hào)融合發(fā)展的路徑選擇進(jìn)行了簡(jiǎn)單的分析與探討。

傳統(tǒng)電視；視聽新媒體；融合發(fā)展

隨著信息技術(shù)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)和新媒體運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)的視聽新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)生了重大影響，傳統(tǒng)電視在新的形勢(shì)下不得不重新定位。為了尋求持續(xù)發(fā)展的局面，傳統(tǒng)電視與微信公眾號(hào)可以進(jìn)行融合，以拓展視聽新媒體的新業(yè)務(wù)、發(fā)展視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)有效融合，傳統(tǒng)電視與微信公眾號(hào)存在一定的差異，但也各有所長(zhǎng)。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視與微信公眾號(hào)的融合發(fā)展，有利于推動(dòng)媒體行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，為用戶帶來(lái)更完善、更便利的服務(wù)[1]。

1 傳統(tǒng)電視與微信公眾號(hào)融合的應(yīng)用

目前，微信既是移動(dòng)通信中使用較多的軟件之一，也是媒體傳播信息的一個(gè)新的途徑。將傳統(tǒng)的電視同微信相互融合，基于微信平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，利用微信來(lái)進(jìn)行信息、新聞的推廣和推送，同用戶互動(dòng)，以此來(lái)打造傳統(tǒng)電視傳播的途徑與手段，微信平臺(tái)為傳統(tǒng)電視的發(fā)展提供了主要陣地。此外，傳統(tǒng)的電視還能通過(guò)微信平臺(tái)中的彈一彈功能，讓受眾在看電視時(shí)有了存在感，還可通過(guò)微信中的搖一搖功能來(lái)互動(dòng)。自此微信平臺(tái)啟動(dòng)了“搖一搖”功能后，有50多家電視臺(tái)進(jìn)行了首次試用，如北京電視臺(tái)、東方電視臺(tái)、河南電視臺(tái)等。例如，河南電視臺(tái)《我是大贏家》這檔欄目中，觀眾通過(guò)使用“搖一搖”功能可以投票支持自己喜歡的主持人。觀眾不僅可以參與節(jié)目投票，還可以進(jìn)行新聞?dòng)懻?。這種方式極大地提高了觀眾的參與度，實(shí)現(xiàn)了觀眾與電視之間的互動(dòng)。無(wú)論是綜藝節(jié)目還是電視劇，各個(gè)地方衛(wèi)視都已經(jīng)開通了搖一搖的電視功能。微信中的搖電視這種互動(dòng)的方式也使傳統(tǒng)電視的單一模式得以改變，觀眾同節(jié)目間也能溝通和交流互動(dòng)，拉近了彼此之間距離。傳統(tǒng)電視也就從單一模式向著互動(dòng)模式轉(zhuǎn)變，同視聽新媒體相互融合了。

2 微信公眾號(hào)對(duì)傳統(tǒng)電視功能的擴(kuò)展

微信覆蓋率高且操作方便，這些優(yōu)勢(shì)也為觀眾和電視的互動(dòng)提供了廣闊的發(fā)展空間，進(jìn)一步將成為長(zhǎng)久運(yùn)行的互動(dòng)模式。微信所提供的功能在很大程度上改變了人們的娛樂(lè)生活方式。

2.1 觀眾通電視節(jié)目的互動(dòng)

微信中增添的搖電視功能可以讓觀眾同電視節(jié)目互動(dòng)，觀眾利用此功能還能參與到電視活動(dòng)中去，這樣傳統(tǒng)的電視就能夠與社交平臺(tái)相互融合。節(jié)目直播時(shí)，觀眾可以進(jìn)入節(jié)目中已經(jīng)設(shè)置好的互動(dòng)平臺(tái)中參與活動(dòng)。例如，可以參與節(jié)目中的投票環(huán)節(jié)，甚至有時(shí)能對(duì)節(jié)目劇情的走向起決定作用。例如，湖南衛(wèi)視中的《我是歌手》這檔節(jié)目中，觀眾就可以利用電視中的互動(dòng)平臺(tái)，參與評(píng)審中給自己喜歡的歌手投票。

2.2 使人們可以了解節(jié)目信息

傳統(tǒng)的電視節(jié)目具有單向、單一的傳播特點(diǎn)，現(xiàn)在人們通過(guò)搖手機(jī)就可以搖出電視節(jié)目的播放列表及詳情介紹，改變了傳統(tǒng)電視以往的傳播模式。觀眾從搖手機(jī)就可以選擇接下來(lái)想看的節(jié)目，不需要再一一查看。觀眾從你播我看的狀態(tài)變成了積極參與互動(dòng)的狀態(tài)，可以隨時(shí)得到自己想要的信息，不用再擔(dān)心會(huì)錯(cuò)過(guò)自己喜愛(ài)節(jié)目的播放時(shí)間，為觀眾提供了更便利的信息獲取渠道，拉近了觀眾與節(jié)目之間的距離。

2.3 使人們可以發(fā)表評(píng)論與想法

以往人們?cè)谟^看節(jié)目時(shí)，想發(fā)布信息與言論都缺乏渠道，只能與身邊的好友進(jìn)行討論。如今，在視聽新媒體環(huán)境下，觀眾可進(jìn)行信息的接受，也可以進(jìn)行信息的發(fā)布與轉(zhuǎn)發(fā)，都有在朋友圈發(fā)表文章發(fā)布信息的權(quán)利與自由。傳統(tǒng)電視同微信合作，讓微信中的功能發(fā)揮了很大的作用。例如，中央新聞?lì)l道在兩會(huì)直播節(jié)目中也可以使用搖一搖功能，這個(gè)功能就能夠讓觀眾同兩會(huì)的委會(huì)和代表及專家進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了電視與手機(jī)的跨界合作，讓觀眾在第一時(shí)間里就能發(fā)表自己的意見，實(shí)現(xiàn)了觀眾的知情權(quán)與參與權(quán)。

3 融合對(duì)傳統(tǒng)電視的改變

微信公眾平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)電視的改變是巨大的，同時(shí)具有重要意義。微信增加了觀眾與電視之間的粘性，提高了電視節(jié)目的收視率，改善了傳統(tǒng)電視與觀眾交流、互動(dòng)、參與的缺點(diǎn)，拉近了觀眾與電視之間的距離，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電視與視聽新媒體的融合。因此，微信公眾平臺(tái)給傳統(tǒng)電視帶來(lái)了巨大的變化，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)環(huán)節(jié)中。

3.1 電視節(jié)目的編排方式

微信“搖電視”實(shí)現(xiàn)了電視與手機(jī)之間的跨界合作，打破了電視與手機(jī)之間的界限，為觀眾與節(jié)目的溝通提供了平臺(tái)。微信時(shí)代的到來(lái)，使觀眾從被動(dòng)地接收信息變?yōu)樽灾鞯剡x擇信息，實(shí)現(xiàn)了觀眾的主體地位。電視節(jié)目的制作流程，可以通過(guò)傳統(tǒng)電視與微信的互動(dòng)進(jìn)行整體觀看。在節(jié)目編排前，節(jié)目可以在官方微信征集建議、組織節(jié)目活動(dòng)、發(fā)布節(jié)目公告，使觀眾在節(jié)目開始前就可以進(jìn)行參與活動(dòng)，節(jié)目組可以根據(jù)觀眾的喜愛(ài)來(lái)策劃節(jié)目，贏得觀眾的滿意。而節(jié)目在播放過(guò)程中，又可以通過(guò)微信平臺(tái)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，根據(jù)節(jié)目的需求，巧妙地設(shè)計(jì)互動(dòng)方式，吸引住觀眾的注意力與好奇心，讓觀眾積極主動(dòng)地參與到互動(dòng)中來(lái)[2]。節(jié)目播完后，節(jié)目組可以通過(guò)微信平臺(tái)獲得觀眾的反饋，積極吸取意見、彌補(bǔ)節(jié)目不足，為給觀眾帶來(lái)更好的節(jié)目做好基礎(chǔ)與準(zhǔn)備。這種方式使節(jié)目組與觀眾實(shí)現(xiàn)雙雙互利的局面，為傳統(tǒng)電視帶來(lái)了更好的發(fā)展條件。

3.2 信息發(fā)布的更快速、更準(zhǔn)確

微信平臺(tái)為用戶提供了更便利、更簡(jiǎn)捷的觀看方式，同時(shí)也能為用戶收集數(shù)據(jù)，例如：電視節(jié)目觀看時(shí)長(zhǎng)、感興趣的節(jié)目等。傳統(tǒng)電視就可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)為不同用戶推送不同的電視節(jié)目，為特定的用戶發(fā)送特定的消息。例如，對(duì)體育新聞，有些用戶不太喜歡，但有的用戶就比較感興趣，媒體就可以有針對(duì)性地推送信息，以便滿足觀眾的需求。再如一些本地新聞，本地人士就比較關(guān)注，外地人士就不太感興趣，媒體就可以針對(duì)某個(gè)地區(qū)的用戶推送信息。傳統(tǒng)電視根據(jù)這樣的方式可以避免信息冗余，有利于節(jié)約節(jié)目資源，提高推送信息的準(zhǔn)確度。

3.3 信息接收與觀眾反饋更及時(shí)

微信平臺(tái)突破了傳統(tǒng)電視的局限性，也為自身獲得了大量的資源。個(gè)性化的傳播操作功能使得微信既具備了大眾傳播與人際傳播的優(yōu)勢(shì)，又突破了兩者的局限，使大眾傳播與人際傳播進(jìn)行了結(jié)合。微信不僅可以使觀眾實(shí)現(xiàn)交流，還可以進(jìn)行語(yǔ)音、圖畫等形式的交流，使內(nèi)容豐富多彩[3]。以往的傳統(tǒng)電視要想獲得觀眾的反饋，需要花費(fèi)大量的時(shí)間。如今，傳統(tǒng)電視通過(guò)微信平臺(tái)就可以很精確地獲得觀眾的反饋，以及觀眾的地理位置、感興趣的節(jié)目類型等。此外，觀眾通過(guò)彈幕，可以將自己的觀點(diǎn)第一時(shí)間發(fā)布出去，也可以在微信公眾號(hào)上發(fā)表言論。

4 結(jié)語(yǔ)

視聽新媒體給傳統(tǒng)電視所帶來(lái)的問(wèn)題已經(jīng)無(wú)法避免，傳統(tǒng)電視的收視率下降、觀眾流失等問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重?？梢哉f(shuō)，微信平臺(tái)同傳統(tǒng)電視之間的融合，為提高電視的收視率做出了貢獻(xiàn)；同時(shí)，傳統(tǒng)電視同觀眾的距離也拉近了，這是傳統(tǒng)電視同視聽媒體融合發(fā)展中的一個(gè)新的途徑。傳統(tǒng)電視要想獲得更好的發(fā)展，就應(yīng)該充分運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)手段，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，更新節(jié)目形式，為觀眾帶來(lái)更好的電視服務(wù)，促進(jìn)媒體行業(yè)的新發(fā)展。

[1]王長(zhǎng)瀟.傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇與拓展[J].國(guó)際新聞界,2011(12).

[2]安丙林.傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇與拓展[J].科技傳播,2016(9).

[3]王長(zhǎng)瀟.電視與新媒體融合發(fā)展模式探析[J].當(dāng)代傳播,2012(2).